Дэшборд для анализа PBA web-to-app (W2A)

Кратко: Используйте анализ web-to-app (W2A), чтобы понять, из какого первичного источника на ваш сайт приходят посетители.

PBAWeb2App_us-en.jpg

Принципы анализа W2A

Анализ W2A определяет первичный источник, откуда пришли пользователи сайта, и как этот источник влияет на установку приложений. 

  • W2A анализирует установки приложений, атрибутированные органическим и собственным медиа-источникам, таким как электронная почта, смарт-баннеры и пользовательские ссылки атрибуции.
  • W2A не анализирует установки от интегрированных партнеров AppsFlyer

Типы трафика W2A

Тип установки Включены в панель управления W2A
  • Органика
  • Реферальные установки: пользовательская ссылка, смарт-баннер
Да
Клики от интегрированных партнеров AppsFlyer Нет
Трафик, отображающийся на панели управления W2A

Актуальность данных

W2A собирает точки взаимодействия с пользователем и поведение взаимодействия с веб-сайтом.

  • Данные на панели управления W2A обновляются каждый день.
  • После установки приложения W2A анализирует данные, чтобы сопоставить, идентифицировать и определить корневой медиа-источник.
  • Для определения медиа-источника установки в Интернете W2A может потребоваться несколько дней, поскольку некоторые данные передаются и анализируются после установки.
  • По этой причине окончательное решение об атрибуции принимается через семь дней после установки.

Пример актуальности данных

 Пример

W2A использует идентификатор пользователя (CUID), выделенный вами, для сопоставления установки с точками взаимодействия. Для того, чтобы произошло сопоставление, пользователь должен пользоваться и браузером, и мобильным приложением, и у него должен быть один и тот же CUID.

Сценарий 1: Пользователь регистрируется на сайте, устанавливает приложение, но в следующий раз заходит на сайт.

Пользователь:

  • Посещает ваш сайт и регистрируется; вы присваиваете пользователю CUID. 
  • Скачать и установить приложение.
  • Через три дня пользователь заходит в приложение. В приложении вы устанавливаете назначенный ранее CUID. 
  • W2A сопоставляет установку с посещениями сайта (точками взаимодействия).
    • Вначале W2A не может сопоставить установку, потому что нет связанной с CUID мобильной установки.
    • Сопоставление W2A возможно через три дня, когда CUID установлен для мобильного приложения.
    • W2A ожидает в течение семи дней после установки мобильного приложения, когда будет установлен CUID.

Сценарий 2: Пользователь заходит на сайт, устанавливает приложение, регистрируется, а затем входит.

Пользователь:

  • Посещает сайт, чтобы загрузить и установить приложение.
  • Пользователь регистрируется и входит в приложение. Вы назначаете пользователю CUID.
  • Через четыре дня пользователь заходит на сайт. На сайте вы устанавливаете ранее присвоенный пользователю CUID.
  • W2A сопоставляет установку с посещениями сайта (точками взаимодействия).
    • Вначале W2A не может сопоставить установку, потому что нет связанного с CUID веб-взаимодействия.
    • Сопоставление W2A возможно через четыре дня, когда CUID будет установлен для вебсайта.
    • W2A ожидает установки CUID в течение семи дней.

Источники трафика сайта

Общее число источников трафика сайта

InstallsByTrafficSource_en-us.jpg

Общее число установок (для выбранного периода) с разбивкой по источникам трафика сайта:

  • Без трафика сайта: Установки без предшествующего им трафика на ваш сайт.
  • Органические: Установки, сделанные после прямого пользовательского трафика на ваш сайт.
  • Реферальные: Установки после трафика из медиа-источников на ваш сайт.


Нажмите Топ медиа-источников, чтобы увидеть разбивку. MediaSource_en-us.jpg

Источники трафика сайта за день 

Диаграмма Топ источников веб-трафика показывает источники веб-трафика, которые конвертировались в установки. Данные сгруппированы по дате установки и медиа-источнику. 

  • В панели управления W2A наведите курсор на дату, чтобы посмотреть число установок, пришедших с каждого медиа-источника.
  • Чтобы исключить источники трафика, снимите флажок имя медиа-источника.

exclude_media_sources.png

Анализ медиа-источников

Таблица медиа-источников анализирует вклад веб медиа-источника в установку.

Таблица веб-медиаисточников

mceclip0.png

Данные в таблице доступны на уровне медиа-источника и на уровне кампании:

  • Установки: 
    • Общее число: сумма единичных и последних источников
    • Единичный источник: установка связана только с этим медиа-источником.
    • Последний источник: если было задействовано несколько медиа-источников, этот источник был последним, с которым взаимодействовал пользователь перед установкой. 
  • Содействия:
    • Промежуточный источник: не являющийся первым или последним медиа-источник, с которым пользователь взаимодействовал во время путешествия пользователя.
    • Первый источник: первый медиа-источник, с которым пользователь взаимодействовал в ходе своего путешествия.
  • Общее влияние: Сумма установок и содействий.
  • Коэффициент воздействия: Установки + содействия / установки.
    • Используйте коэффициент воздействия, чтобы понять более широкий вклад веб-медиаисточника.
    • Используйте для быстрой оценки положительного влияния медиа-источника — как он помогает другим медиа-источникам конвертировать пользователей.

Просмотр мобильных и веб-медиаисточников вместе

Веб-медиаисточник считается лишь способствующим фактором на пути пользователя к установке. Мобильный медиа-источни всегда получает атрибуцию.

Чтобы добавить мобильные медиа-источники в качестве дополнительного измерения, включите Показать мобильные источники.

Мобильные и веб-медиаисточники

MobileMediaSource_en-us.jpg

Фильтры и группировка

Параметры группировки и фильтра расположены в верхней части панели инструментов W2A. Доступны следующие опции:

  • Диапазон дат
  • Медиа-источник:
    • Выбирает только веб-медиаисточники
    • Мобильные медиа-источники отображаются в таблице отчета W2A.
  • Геоданные
  • Тип медиа:
    • Платные: медиа-источники, которые получают деньги, чтобы рекламировать сайт
    • Собственные: Собственные медиа-источники, например, электронная почта, SMS и вирусные посты
    • Заработанные: Прямой трафик, трафик из результатов поиска
  • Мобильная платформа:
    • iOS.
    • Android;
  • Тип установки:
    • Органическая: неатрибутированная установка (не атрибутированная мобильному медиа-источнику)
    • Смарт-баннер: установка производится после нажатия на сайте смарт-баннер .
    • Пользовательская ссылка: установка производится после нажатия на пользовательскую ссылку атрибуции.

Как открыть панель управления W2A

Чтобы перейти на панель управления W2A:

Выберите приложение, которое является частью пакета бренда. В меню навигации:

  • Перейдите в раздел Персонализированная аналитика.
    OR
  • Перейти к разделу Мои Приложения:
    1. Нажмите Просмотреть пакет бренда.
    2. Выберите Название пакета бренда.
    3. Нажмите Просмотр персонализированной аналитики.

Экспорт данных

Таблицу медиа-источников W2A можно экспортировать в файл CSV. 

Для экспорта: Нажмите Экспорт в CSV.

Была ли эта статья полезной?