Кратко: Преодолейте сложности атрибуции рекламы мобильных приложений в подкастах с помощью одного из решений AppsFlyer.
Методы атрибуции подкастов
Подкасты — это относительно малоиспользуемый источник мобильного трафика пользователей. Пользователи подкастов могут положительно реагировать на рекламу мобильных приложений, но атрибуция здесь затруднена. Это связано с тем, что у подкастов нет визуального интерфейса, который генерирует показы или клики.
Однако есть варианты, которые обходят эти ограничения и позволяют успешно выполнять атрибуцию подкастов:
- Специальная целевая страница
- Срабатывание клика OneLink из специализированного приложения для подкастов
Специальная целевая страница
Призыв к действию (CTA) в подкасте при рекламе мобильного приложения обычно включает упоминание названия приложения, чтобы пользователи могли найти его через поиск.
- В сценарии со специальной целевой страницей CTA ведет на определенный веб-адрес целевой страницы.
- Эта страница содержит веб-элемент (кнопку, баннер и т. п.) на базе OneLink. Чтобы легко создавать динамические баннеры для целевых страниц без программирования, рекомендуем использовать Smart Banners.
- Пользователи, которые взаимодействуют с этим элементом и устанавливают мобильное приложение, атрибутируются в соответствии с параметрами OneLink.
Пример
Вы решаете продвигать свое приложение в подкасте Джо Рогана и использовать специальную целевую страницу.
Джо курит, рассказывает о вашем приложении, а затем завершает словами: "перейдите на www.greatapp.com/joe и получите скидку 25%".
На целевой странице есть баннер Загрузить приложение с URL-адресом OneLink. URL-адрес включает медиаисточник "podcast" (&pid=podcast) и название кампании "joe" (&c=joe).
Пользователи, которые кликают по URL-адресу OneLink и устанавливают приложение, атрибутируются на платформе AppsFlyer на медиаисточник "podcast" и кампанию "joe".
Срабатывание клика OneLink из приложения для подкастов
Этот метод компенсирует отсутствие визуального интерфейса и позволяет выполнять атрибуцию пользователей без посещения специальной целевой страницы.
- В сценарии Firing OneLink Click приложение подкаста инициирует клик по URL-адресу OneLink (или показ), когда пользователь видит рекламу.
- Обычно это происходит в конце рекламы, но время можно настроить иначе.
- Пользователи, которые устанавливают приложение после прослушивания рекламы в подкасте, атрибутируются в соответствии с параметрами OneLink.
Пример
Вы решаете продвигать свое приложение в подкасте "Making history", который поддерживает запуск OneLink напрямую после того, как пользователи прослушают рекламу.
URL-адрес OneLink содержит идентификатор устройства, медиаисточник "podcast" (&pid=podcast) и название кампании "making history" (&c=making%20history).
В рекламе несколько раз упоминается название вашего приложения, но без конкретного URL-адреса. Тем не менее в AppsFlyer пользователи, которые устанавливают приложение, атрибутируются медиаисточнику "podcast" и кампании "making history".
Кто получает атрибуцию?
В AppsFlyer медиаисточник "podcast" считается пользовательским медиаисточником, а не интегрированным партнером. Однако, интегрировавшись с AppsFlyer, владельцы приложения Podcast могут получать постбэки по установкам, атрибутированным им. Владельцы приложений Podcast могут связаться с группой по развитию партнерской сети AppsFlyer. Владельцы приложений Podcast могут связаться с группой по развитию партнерской сети AppsFlyer.