Краткий обзор. Увеличьте инкрементальный прирост за счет ретаргетинга неактивных пользователей. Установите периоды неактивности для каждого медиа-источника.
Период неактивности
Рекламодатели возвращают неактивных пользователей, настраивая на них ретаргетинг. Такие кампании обычно имеют хороший коэффициент конверсии и генерируют значительную рентабельность инвестиций в рекламу. Однако многие кампании ретаргетинга неэффективны, поскольку они не отфильтровывают активных пользователей. Чтобы увеличить инкрементальный прирост ретаргетинговых кампаний, установите минимальное время неактивности, чтобы отфильтровать активных пользователей.
Устанавливая минимальное время бездействия (неактивности), рекламодатели не атрибутируют активных пользователей. Например, если минимальный срок неактивности составляет три дня, то пользователи, активные в предыдущие 0–3 дня, не атрибутируются. Атрибутируются пользователи, неактивные в течение четырех и более дней. Период бездействия применялся как к сценариям реатрибуции, так и к сценариям повторного вовлечения. В случае реатрибуции последней активностью является последний сеанс перед выполнением удаления.
Правила неактивности
- Атрибутируются: Бездействующие пользователи, которые не использовали приложение дольше указанного периода неактивности. Атрибутируются повторные вовлечения и повторные установки в рамках ретаргетинга.
- Не атрибутируются: Активные пользователи, которые открывают приложение и не превышают минимальный период бездействия, не учитываются и не включаются в кампанию ретаргетинга.
Терминология неактивности при ретаргетинге
| Термин | Определение |
|---|---|
| Максимальное значение | 30 дней |
| Значение по умолчанию | 0 (Нет) Функция периода неактивности по умолчанию неактивна для медиа-источников. |
| Активность пользователя | Установки или сеансы, сообщаемые SDK или через S2S. |
| Мигрированные устройства | Время миграции — это время последней активности. |
Сценарии
В следующих сценариях ретаргетинга период неактивности определяется для медиа-источника.
Реатрибуция
Сценарий действий пользователя изображен на рисунке ниже. Пользователь:
- удаляет приложение и становится неактивен
- взаимодействует с кампанией ретаргетинга, проводимой в медиа-источнике
- переустанавливает приложение
| Сценарий | Порог неактивностии | Период неактивности пользователя | Результат |
|---|---|---|---|
| А | 7 дней |
8 дней Пользователь был неактивен в течение периода, превышающего порог неактивности |
|
| Б | 14 дней |
5 дней Пользователь был активен. |
|
Повторное вовлечение
Сценарий действий пользователя изображен на рисунке ниже. Пользователь:
- устанавливает приложение
- неактивен в течение нескольких дней
- впоследствии взаимодействует с кампанией ретаргетинга. впоследствии взаимодействует с кампанией ретаргетинга, проводимой медиа-источником, и запускает приложение
| Сценарий | Порог неактивности медиа-источника А | Период неактивности пользователя | Результат |
|---|---|---|---|
| А | 7 дней |
8 дней Пользователь был неактивен в течение периода, превышающего порог неактивности |
|
| Б | 7 дней |
4 дня Пользователь использовал приложение в течение установленного периода бездействия. |
|
Настройка партнера
СРН
SRN, поддерживающие периоды неактивности, настраивают эту функцию на вкладке «Интеграция».
Чтобы определить период неактивности для сетей с самостоятельной атрибуцией (SRN), поддерживающих ретаргетинг:
- В боковом меню AppsFlyer выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выберите SRN.
- На вкладке Интеграция прокрутите страницу вниз. Включите функцию Игнорировать активного пользователя для ретаргетинга
- Задайте окно неактивности (1-30 дней).
(1-30 дней). - Нажмите Сохранить интеграцию.
Не SRN (рекламные сети кликов)
Чтобы определить период бездействия для не-SRN, поддерживающих ретаргетинг:
- В боковом меню AppsFlyer выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выберите рекламную сеть.
- Перейдите на вкладку Ссылка атрибуции, прокрутите страницу вниз и включите параметр Игнорировать активного пользователя для ретаргетинга.
- Задайте окно неактивности (1-30 дней).
Параметр периода неактивностиaf_inactivity_windowдобавляется к ссылке атрибуции, например, &af_inactivity_window=7d. Если функция отключена, параметра нет в ссылке атрибуции.
Агентства
СРН
Агентство (разрешение предоставлено рекламодателем)
Чтобы получить доступ к настройке периода неактивности:
- В боковом меню AppsFlyer выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выберите SRN.
- На вкладке Интеграция выполните настройки, как показано в таблице ниже.
| СРН | Агентство |
|---|---|
| DoubleClick |
|
| Google реклама |
|
| Meta ads, X Ads, Snapchat | Невозможно получить доступ к настройке ретаргетинга и периода неактивности |
Не-СРН
Партнер (поддерживает ретаргетинг)
Чтобы определить период бездействия для не-SRN, поддерживающих ретаргетинг:
- В боковом меню AppsFlyer выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
- Выберите рекламную сеть не-SRN > вкладка Ссылка атрибуции .
Спецификации и ограничения
| Специфика | Примечание |
|---|---|
| Тестирование ссылок | При использовании зарегистрированного тестового устройства обязательно удалите параметр |
This article was translated using AI and may contain errors. For the most accurate information, please refer to the English version using the language selector.