Период неактивности для ретаргетинга

Для:
маркетологов агентств рекламных сетей
Последнее обновление:

Краткий обзор. Увеличьте инкрементальный прирост за счет ретаргетинга неактивных пользователей. Установите периоды неактивности для каждого медиа-источника.

Период неактивности

Рекламодатели возвращают неактивных пользователей, настраивая на них ретаргетинг. Такие кампании обычно имеют хороший коэффициент конверсии и генерируют значительную рентабельность инвестиций в рекламу. Однако многие кампании ретаргетинга неэффективны, поскольку они не отфильтровывают активных пользователей. Чтобы увеличить инкрементальный прирост ретаргетинговых кампаний, установите минимальное время неактивности, чтобы отфильтровать активных пользователей.

Устанавливая минимальное время бездействия (неактивности), рекламодатели не атрибутируют активных пользователей. Например, если минимальный срок неактивности составляет три дня, то пользователи, активные в предыдущие 0–3 дня, не атрибутируются. Атрибутируются пользователи, неактивные в течение четырех и более дней. Период бездействия применялся как к сценариям реатрибуции, так и к сценариям повторного вовлечения. В случае реатрибуции последней активностью является последний сеанс перед выполнением удаления.

Правила неактивности

  • Атрибутируются: Бездействующие пользователи, которые не использовали приложение дольше указанного периода неактивности. Атрибутируются повторные вовлечения и повторные установки в рамках ретаргетинга.

  • Не атрибутируются: Активные пользователи, которые открывают приложение и не превышают минимальный период бездействия, не учитываются и не включаются в кампанию ретаргетинга.

Терминология неактивности при ретаргетинге

Термин Определение
Максимальное значение 30 дней
Значение по умолчанию 0 (Нет)
Функция периода неактивности по умолчанию неактивна для медиа-источников.
Активность пользователя Установки или сеансы, сообщаемые SDK или через S2S.
Мигрированные устройства Время миграции — это время последней активности.

Сценарии

В следующих сценариях ретаргетинга период неактивности определяется для медиа-источника.

Реатрибуция

Сценарий действий пользователя изображен на рисунке ниже. Пользователь:

  • удаляет приложение и становится неактивен

  • взаимодействует с кампанией ретаргетинга, проводимой в медиа-источнике

  • переустанавливает приложение

re-attribution_1_en-us.png

Сценарий

Порог неактивностии

Период неактивности пользователя

Результат

A

7 дней

8 дней

Пользователь был неактивен в течение периода, превышающего порог неактивности

  • Реатрибуция (повторная установка в рамках ретаргетинга)

  • Атрибутирован к медиа-источника ретаргетинга A

B

14 дней

5 дней

Пользователь был активен.

  • Органическая повторная установка

  • Неорганическая повторная установка: если пользователь взаимодействовал с медиа-источником UA.

  • Медиа-источник ретаргетинга А не может быть атрибутирован из-за порога неактивности пользователя.

Повторное вовлечение

Сценарий действий пользователя изображен на рисунке ниже. Пользователь:

  • устанавливает приложение

  • неактивен в течение нескольких дней

  • впоследствии взаимодействует с кампанией ретаргетинга, проводимой медиа-источником, и запускает приложение

Re-engagement_scenarios_en-us.png

Сценарий

Порог неактивности медиа-источника А

Период неактивности пользователя

Результат

A

7 дней

8 дней

Пользователь был неактивен в течение периода, превышающего порог неактивности

  • Повторное вовлечение, атрибутированное медиа-источнику A

B

7 дней

4 дня

Пользователь использовал приложение в течение установленного периода бездействия.

  • Регулярная сессия

  • Медиа-источник ретаргетинга A не атрибутирован

Настройка партнера

SRN

SRN, поддерживающие периоды неактивности, настраивают эту функцию на вкладке «Интеграция».

Чтобы определить период неактивности для сетей с самостоятельной атрибуцией (SRN), поддерживающих ретаргетинг:

  1. В боковом меню AppsFlyer выберите Сотрудничество > Активные интеграции.

  2. Выберите SRN.

  3. На вкладке Интеграция прокрутите страницу вниз. Включите функцию Игнорировать активного пользователя для ретаргетинга

  4. Задайте окно неактивности (1-30 дней).

  5. Нажмите Сохранить интеграцию.

Inactivity_window_SRN.png

Не SRN (рекламные сети кликов)

Чтобы определить период бездействия для не-SRN, поддерживающих ретаргетинг:

  1. В боковом меню AppsFlyer выберите Сотрудничество > Активные интеграции.

  2. Выберите рекламную сеть.

  3. Перейдите на вкладку Ссылка атрибуции, прокрутите страницу вниз и включите параметр Игнорировать активного пользователя для ретаргетинга.

  4. Задайте окно неактивности (1-30 дней).
    Параметр периода неактивности af_inactivity_window добавляется к ссылке атрибуции, например, &af_inactivity_window=7d. Если функция отключена, параметра нет в ссылке атрибуции.

Inactivity_window_non-SRN.png

Агентства

SRN

Агентство (разрешение предоставлено рекламодателем)

Чтобы получить доступ к настройке периода неактивности:

  1. В боковом меню AppsFlyer выберите Сотрудничество > Активные интеграции.

  2. Выберите SRN.

  3. На вкладке Интеграция выполните настройки, как показано в таблице ниже.

SRN Агентство
DoubleClick

  • Включите/отключите ретаргетинг

  • Настройте период неактивности
Google Ads

  • Невозможно включить/отключить ретаргетинг

  • Если у агентства есть разрешения, оно может настроить период неактивности.
Meta ads, X Ads, Snapchat Невозможно получить доступ к настройке ретаргетинга и периода неактивности

Сети без самостоятельной атрибуции (не-SRN)

Партнер (поддерживает ретаргетинг)

Чтобы определить период бездействия для не-SRN, поддерживающих ретаргетинг:

  1. В боковом меню AppsFlyer выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
  2. Выберите рекламную сеть не-SRN > вкладка Ссылка атрибуции .