Краткий обзор. Чтобы оценить эффективность во время окна повторного вовлечения для кампании ретаргетинга, события и сессии в приложении дважды атрибутируются к медиа-источникам привлечения пользователей (UA) и ретаргетинга.
Обзор
В модели атрибуции AppsFlyer события, происходящие в результате вовлечения пользователя в ретаргетинговую кампанию, атрибутируются как медиа-источнику, мотивировавшему установку, так и медиа-источнику, мотивировавшему повторное вовлечение.
Применение двойной атрибуции различается для повторных вовлечений и повторных атрибуций:
- Повторные вовлечения: Двойная атрибуция применяется ко всем повторным вовлечениям.
- Повторные атрибуции: Двойная атрибуция применяется к приложениям, работающим в режиме первой установки. Для приложений, не работающих в режиме первой установки, двойная атрибуция не применяется. (Режим первой установки означает, что все события в приложении, возникающие при повторных установках, атрибутируются к исходной установке. Дополнительные сведения о режиме первой установки см. в статье Атрибуция к первой установке). Мы рекомендуем связаться с AppsFlyer, чтобы перевести ваши существующие приложения в режим первой установки.
На предыдущем рисунке событие UA атрибутировано к сети green_network. Генерируется одно событие. В отличие от этого, после того как пользователь нажимает на ретаргетинговую рекламу, показанную в blue_network, генерируются два события. Для события регистрируются:
- blue_network как основной источник, принесший повторное вовлечение.
- green_network как дополнительный источник, принесший оригинальную установку.
Чтобы прояснить ситуацию, в следующей таблице приведен сценарий того, как события в приложении распределяются до, во время и после окна повторного вовлечения. Обозначения в таблице относятся к полям сырых данных, используемых для выявления событий с двойной атрибуцией:
- is_primary (is_primary_attribution): Если true, то медиа-источник является основным медиа-источником
- context: используйте одно из следующих полей:
- [Рекомендуется] conversion_type: установка или повторное вовлечение.
- is_retargeting: если true, данные относятся к кампании ретаргетинга.
Атрибуция относительно окна повторного вовлечения
| Медиа-источник | Перед повторным вовлечением | Во время повторного вовлечения | После повторного вовлечения |
|---|---|---|---|
| Привлечение пользователей |
Основной is_primary: True conversion_type: установка (is_retargeting: False) |
Дополнительный is_primary: False conversion_type: повторное вовлечение (is_retargeting: False) |
Основной is_primary: True conversion_type: установка (is_retargeting: False) |
| Обязательный | Н/Д |
Основной is_primary: True conversion_type: повторное вовлечение (is_retargeting: True)
|
Н/Д |
Поддержка типов представления дэшбордов
Некоторые дэшборды и когортные отчеты содержат несколько вариантов представления, включая объединенный, привлечение пользователей и ретаргетинг. Эти типы представлений используют логику, аналогичную той, что применяется в сырых данных.
Фильтрация данных по типу представления с помощью поля conversion_type
| Тип представления | conversion_type (тип конверсии) | is_primary | Атрибуция |
|---|---|---|---|
| Привлечение пользователей | Установить | True или False | События UA, атрибутированные медиа-источнику UA |
| false означает, что налог включен в общую выручку. | false | События ретаргетинга, атрибутированные медиа-источнику UA. | |
| Обязательный | re-engagement или re-attribution | true | События ретаргетинга, атрибутированные медиа-источнику ретаргетинга |
| Объединенный | install или re-engagement | true | Все события, атрибутированные медиа-источнику последнего взаимодействия |
Как выявить события ретаргетинга с двойной атрибуцией в отчетах о внутренних событиях в результате привлечении пользователей?
Соответствующая запись в отчетах о событиях в приложении в результате ретаргетинга во время окна повторного вовлечения заполняется следующим образом:
- Поле is_primary_attribution определяет основные и дополнительные медиа-источники; если значение false, это означает, что атрибуция является результатом ретаргетинговой кампании, а медиа-источник UA дополнительный.
- Поле is_retargeting всегда равно true.
Соответствующая запись в отчетах о событиях в приложении в результате ретаргетинга во время окна повторного вовлечения заполняется следующим образом:
- Поле is_primary_attribution всегда равно true.
- Поле is_retargeting всегда равно false.
- Если событие произошло не во время окна повторного вовлечения, запись не производится.
This article was translated using AI and may contain errors. For the most accurate information, please refer to the English version using the language selector.