Свойства кампании

Краткий обзор. Узнайте о свойствах кампании и о том, как они отображаются в данных Cost ETL в AppsFlyer.

Свойства кампании

Свойства кампании — это особая группа параметров, которые представляют собой различные настройки рекламной кампании, включая цель кампании, тип ставки и сумму ставки. Эти параметры вы обычно просматриваете и редактируете на дэшборде рекламной сети, но AppsFlyer извлекает измерения свойств кампании и делает данные доступными в Cost ETL, чтобы вы могли просмотреть их так же, как и другие измерения.

С помощью данных о свойствах кампании вы можете:

  • Просматривать все изменения ставок, сделанные вашей командой UA.
  • Измерять и анализировать эффективность изменения ставки и то, оказало ли оно желаемый эффект.

Данные AppsFlyer о свойствах кампании доступны для Facebook и Google. В последующих разделах вы узнаете, какие данные извлекает AppsFlyer, как они стандартизируются и сопоставляются с каждой рекламной сетью.

Facebook

В таблице ниже вы узнаете, какие данные извлекает AppsFlyer, как они стандартизируются и сопоставляются с Facebook.

Параметр Описание
Цель кампании Извлекается из: campaign.objective
Модель затрат Извлекается из: adset.optimization_goal
Сопоставление нормализованной модели затрат AppsFlyer
Модель затрат Нормализованная модель затрат
  • LINK_CLICKS
  • POST_ENGAGEMENT
  • REPLIES
  • LANDING_PAGE_VIEWS
CPC
  • OFFSITE_ CONVERSIONS
  • DERIVED_EVENTS
  • LEAD_GENERATION
CPA
APP_INSTALLS CPI
Значение ROI
  • REACH
  • IMPRESSIONS
  • SOCIAL_IMPRESSIONS
CPM
  • THRUPLAY
  • VIDEO_VIEWS
  • TWO_SECOND_CONTINUOUS_VIDEO_VIEWS
CPCV
Стратегия определения ставки

Извлекается из: adset.bid_strategy

Если на уровне группы объявлений нет параметра bid_strategy, то: campaign.bid_strategy

Нормализованная стратегия определения ставок AppsFlyer
Стратегия определения ставки Нормализованная стратегия определения ставок
  • LOWEST_COST_ WITHOUT_CAP
  • COST_CAP
  • LOWEST_COST_ WITH_MIN_ROAS
Автоматическая ставка

TARGET_COST

Целевая ставка
Другое Неизвестно
Сумма ставки Сумма ставки в валюте рекламодателя
Исходная сумма ставки Извлекается из: adset.bid_amount

Google

В таблице ниже вы узнаете, какие данные извлекает AppsFlyer, как они стандартизируются и сопоставляются с Google.

Параметр Описание
Цель кампании

Извлекается из: campaign.advertising_channel_sub_type

Примечание: заполнение следующих полей зависит от channel_sub_type:

  • Рекламная кампания: APP_CAMPAIGN или APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT
  • Не рекламная кампания: Любое другое значение для channel_sub_type
Модель затрат
Сопоставление нормализованной модели затрат AppsFlyer
Модель затрат Нормализованная модель затрат
Рекламная кампания
  • OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
  • OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
CPI

OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST

CPA
OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND ROI
  • Неизвестно
  • UNSPECIFIED
Другое
Не рекламная кампания
  • REACH
  • ENHANCED_CPC
  • MANUAL_CPC
  • PERCENT_CPC
  • TARGET_SPEND
CPC
 
  • MANUAL_CPM
  • TARGET_CPM
  • TARGET_IMPRESSION_SHARE
CPM
  MANUAL_CPV CPCV
 
  • MAXIMIZE_CONVERSIONS
  • TARGET_CPA
CPA
 
  • MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE
  • TARGET_ROAS
ROI
 
  • COMMISSION
  • PAGE_ONE_PROMOTED
  • TARGET_OUTRANK_SHARE
  • Неизвестно
  • UNSPECIFIED
Другое
Стратегия определения ставки
Нормализованная стратегия определения ставок AppsFlyer
Стратегия определения ставки Нормализованная стратегия определения ставок
Рекламная кампания
  • OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
  • OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Максимальная ставка
  • OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
  • OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Целевая ставка
  • Неизвестно
  • UNSPECIFIED
Другое
Не рекламная кампания
  • ENHANCED_CPC
  • MANUAL_CPC
  • MANUAL_CPM
  • MANUAL_CPV
Ручная ставка
  • MAXIMIZE_CONVERSIONS
  • MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE
  • PAGE_ONE_PROMOTED
  • TARGET_IMPRESSION_SHARE
  • TARGET_OUTRANK_SHARE
  • TARGET_SPEND
Автоматическая ставка
  • PERCENT_CPC
  • TARGET_CPA
  • TARGET_CPM
  • TARGET_ROAS
Целевая ставка
  • COMMISSION
  • Неизвестно
  • UNSPECIFIED
Другое
Другое Неизвестно
Сумма ставки Сумма ставки в валюте рекламодателя
Исходная сумма ставки Извлекается из: campaign.target_cpa.target_cpa_micros