Кратко: улучшенная модель атрибуции повышает точность атрибуции, учитывая только допустимые клики и показы при обнаружении на устройстве фладинга кликов и показов.
Что такое улучшенная модель атрибуции?
Улучшенная модель атрибуции противодействует фладингу вовлеченности, учитывая для атрибуции только те сигналы, которые отражают реальную вовлеченность пользователей. Когда AppsFlyer обнаруживает паттерны вовлеченности, указывающие на фладинг, AppsFlyer учитывает только допустимые клики и показы. В результате атрибуция основана на последнем допустимом клике, который не обязательно является самым недавним.
Модель непрерывно работает в фоновом режиме и применяется ко всему релевантному трафику, не требуя никаких действий от рекламодателей и партнеров.
Как помогает улучшенная модель атрибуции
Улучшенная модель атрибуции помогает рекламодателям, рекламным сетям и партнерам следующим образом:
- Рекламодатели
- Повышает точность атрибуции как в сценариях привлечения, так и ретаргетинга.
- Позволяет уверенно масштабироваться в быстрорастущих каналах без ущерба для качества атрибуции.
- Улучшает защиту рекламных расходов, поскольку решения принимаются на основе более надежных данных атрибуции.
- Помогает выявлять и расставлять приоритеты для высокоценных каналов и партнеров.
- Рекламные сети и партнеры
- Обеспечивают, чтобы атрибуция основывалась на реальной активности пользователей.
- Повышают точность отчетности и решений по оптимизации.
- Поддерживают последовательную и справедливую конкуренцию в атрибуции.
- Снижают влияние искусственно завышенных объемов вовлеченности.
Как работает улучшенная модель атрибуции
Вот, как это работает:
- AppsFlyer получает записи о вовлеченности из нескольких медиаисточников, например клики или показы.
- Когда AppsFlyer обнаруживает паттерн фладинга в процессе атрибуции, дополнительная модель помогает выбрать допустимую вовлеченность.
Где данные улучшенной атрибуции отображаются в отчетах AppsFlyer
Вы можете просмотреть данные улучшенной атрибуции в следующих каналах:
Отчеты по необработанным данным
Total candidates for attribution — это метрика, отображаемая в отчетах о сырых данных. Она указывает на количество вовлеченности, которая вошла бы в конкуренцию за атрибуцию до применения улучшенной атрибуции и логики обнаружения фрода Protect360. Поскольку отчетность по участникам отражает результаты после фильтрации, общее количество кандидатов может быть значительно выше числа участников.
Этот показатель может указывать на потенциальный флуд вовлеченности и помогает рекламодателям понять объем вовлеченности и закономерности по источникам. Он не отражает количество устройств или пользователей.
Примечание:
Этот показатель также может быть больше нуля для органических установок, поскольку органическая вовлеченность все равно может вступать в конкуренцию атрибуции до валидации.
Дэшборды и отчеты Protect360
- Среднее число вовлеченностей на компрометированную и некомпрометированную установку
- Тенденции атрибуции с сегментацией по компрометированным и некомпрометированным установкам
Примечание: Данные по компрометированным установкам начинают отображаться в дэшборде Protect360 только после того, как приложение добавлено в Enhanced attribution. Однако данные по компрометированным и некомпрометированным установкам все равно могут отображаться за исторические периоды до добавления приложения в эту функцию.