Бюллетень: Необходимое действие — получите сырые данные Meta Ads с помощью Google Install Referrer

Для:
маркетологов
Последнее обновление:

Что нового?

 Получайте сырые данные о рекламе в Meta Ads, которые направляются в магазин Google Play, с помощью реферера установки.

Что изменилось?

Information_icon.png

С 29 октября 2021 г. данные атрибуции на уровне пользователя (сырые данные) для пользователей, привлеченных Meta Ads после этой даты, ограничены. Meta Ads предоставляет эти данные MMP, таким как AppsFlyer, но не рекламодателям.

Однако если реклама ведет пользователей напрямую в Google Play, поля атрибуции доступны рекламодателям в Google Install Referrer, который должен быть интегрирован в ваше приложение. Поля, предоставленные через реферер, поступают в доступные вам отчеты AppsFlyer с сырыми данными. Благодаря этому AppsFlyer может атрибутировать пользователей, у которых нет рекламного идентификатора (с включенным LAT).

Для использования механизма реферера требуется SDK AppsFlyer V5.4+.

Внимание! Данные реферера не скрыты и имеют приоритет над данным, предоставленными через API. 

Данные в реферере зашифрованы Meta Ads. Чтобы их расшифровать, требуется ключ, доступный вам в аккаунте разработчика Meta Ads. Вы должны предоставить нам ключ расшифровки, указанный в строке требуемых действий. 

Поля атрибуции по кампании, доступные через реферер:

  • ID рекламы.
  • Имя рекламы
  • ID блока рекламы
  • Название блока рекламы
  • ID кампании
  • Название кампании
  • ID аккаунта
  • Канал
  • Тип рекламы (это поле пока недоступно)

Внимание:  

  • Другие поля не доступны через реферер.
  • Это решение применимо к атрибуции по кликам и не применимо к атрибуции по просмотрам.
  • Данные реферера неприменимы для кампаний повторного вовлечения, поскольку пользователи не проходят через магазин.

Когда AppsFlyer введет это изменение?

  • С 29 октября 2021 г.
    • Будут реализованы ограничения Meta Ads на доступ к данным по кликам (т.е. к сырым данным по атрибуции).
    • Рекламодатели могут обновить ключ расшифровки реферера в AppsFlyer.
  • С 3 ноября 2021 г.
    • AppsFlyer заполняет сырые данные и атрибутирует на основе данных, предоставленных механизмом реферера.
Доступность данных — обобщение
Как атрибутируется Источник данных атрибуции Данные, доступные рекламодателям Примечания
Сырые данные Агрегированные данные  
Кликабельность Реферер (применяется к приложениям Android, загруженным из Google Play) Доступно Доступно
  • Доступны данные атрибуции пользователей с LAT.
  • Данные реферера имеют приоритет над данными MMP, если доступны оба типа.
  • Не применяется к кампаниям повторного вовлечения.
Кликабельность MMP API Ограничено* Доступно  
По просмотрам MMP API Ограничено* Доступно Механизм реферера не поддерживается.

Примечание. Когда доступность данных ограничена:

    • Постбэки об установках и событиях в приложении отправляются только в рекламные сети, имеющие ограничение. Сторонние партнеры, например, партнеры по аналитике, не получают постбэки по ограниченной атрибуции. 
    • Постбэки без атрибуции (не содержащие поля атрибуции) отправляются рекламным сетям, которые были настроены на получение всех событий (включая органические и неатрибутированные). Сюда входят партнеры по управлению кампаниями Meta.

Необходимое действие

Чтобы получить ключ расшифровки от Meta Ads:

[Данная информация основана на информации, предоставленной нам Facebook]

  1. Войдите в свой аккаунт на портале Meta для разработчиков.
  2. Перейдите в My Apps (Мои приложения) в правом верхнем углу.
  3. Выберите приложение, для которого требуется получить ключ расшифровки.
  4. Перейдите в Settings (Настройки) > Basic (Основные) в левой части страницы.

    FBUIforKey.png

  5. Прокрутите страницу до раздела Android. В нем под полем Package Names (Имена пакетов) вы увидите ключ расшифровки для Install Referrer. Примечание. Это тот же раздел, в котором вы настраивали имена пакетов и Google Play.

Чтобы включить механизм реферера в AppsFlyer:

  1. [обязательно] Убедитесь, что в приложении установлен SDK AppsFlyer версии 5.4+. Не используйте более ранние версии.
  2. Произведите одно из следующих действий:
    1. [Скоро] Задайте ключ расшифровки через API.
    2. Чтобы задать ключ расшифровки через пользовательский интерфейс:
      1. В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки > Активные интеграции.
      2. Выберите Meta Ads.

        meta-ads-install-referrer-decryption-key.png

    3. На вкладке Integration (Интеграция) вставьте ключ в поле Install Referrer Decryption Key (Ключ расшифровки для Install Referrer).
    4. Нажмите Сохранить интеграцию.

Обновление ключа расшифровки через API

[Скоро]

Мы предоставим API, который будет обновлять ключ расшифровки.

Нажмите Подписаться в верхней части этой статьи, и мы сообщим вам, когда он будет доступен.

Доступность сырых данных в будущем
  • Если данные атрибуции получены через механизм реферера, данные не ограничены и доступны в отчетах о сырых данных.
  • Если данные атрибуции получены через API, то сырые данные о пользователях, привлеченных Meta Ads, назначаются ограниченному медиа-источнику.
  • Это изменение не повлияет на сырые данные о пользователях, переданные до изменения, то есть до 29 октября 2021 г., 08:00 UTC.

Что остается прежним

AppsFlyer продолжит получать из Meta Ads данные уровня устройства. Это значит, что наши возможности атрибуции и отчетности (включая мультиканальную атрибуцию, LTV, ROI, когортные отчеты, отчеты об удержании пользователей, защиту от фрода, Аудитории и другие сервисы) не изменятся. См. Инструменты для агрегированных и аналитических отчетов.

Примечание. Если вы предоставите нам ключ расшифровки, мы сможем атрибутировать пользователей, у которых нет рекламного идентификатора (с поддержкой LAT). Это повышает точность атрибуции.

Изменения в атрибуции

Отложенный диплинкинг через GCD доступен для приложений для Android при использовании механизма Google Install Referrer. Для приложений для iOS он не доступен.

Вопросы и ответы
  • Нужно ли обновлять ключ расшифровки для реферера установки?
    После отправки ключ расшифровки не нужно обновлять.
  • Когда я смогу увидеть данные уровня пользователя в отчетах по сырым данным?
    Данные уровня пользователя отображаются в отчетах по сырым данным после отправки действительного ключа расшифровки для реферера установки и атрибуции установки Meta Ads.
  • Доступны ли данные атрибуции уровня пользователя для установок, которые произошли в период с 29 октября 2021 г. по 3 ноября 2021 г.?
    К сожалению, эти данные не доступны.