Настройка интеграции рекламы в Twitter

Краткий обзор. Интеграция аккаунта сервиса «Реклама в Twitter» с AppsFlyer для отображения данных об атрибуции по всем кампаниям рекламы в Twitter.

 Материалы по теме

Чтобы получить полное представление о работе с Twitter Ads в AppsFlyer, ознакомьтесь со следующими статьями:

Подключение аккаунта Twitter Ads к AppsFlyer

 Посмотреть
 Прочитать

 Прежде чем начать

Добавьте способ оплаты в свой аккаунт сервиса «Реклама в Twitter». В противном случае вы не сможете активировать партнерскую интеграцию в AppsFlyer.

  1. Войдите в аккаунт сервиса «Реклама в Twitter» на сайте ads.twitter.com.
    Если вы автоматически не попали на страницу рекламных объявлений, нажмите кнопку Ads (Реклама) в левом верхнем углу.

  2. Когда появится запрос на выбор кампании Simple (NEW) (Простая (Новое)) или Advanced (Расширенная), выберите Advanced
  3. В разделе Campaign objective (Цели кампании) выберите App Installs (Установки приложения) или App re-engagements (Повторное взаимодействие с приложением), затем нажмите Далее.

    twitter-campaign-objective.png

     

  4. Выберите свое приложение, затем нажмите ссылку Mobile measurement partners (Партнеры по измерению эффективности мобильной рекламы).

  5. На странице Conversion tracking (Отслеживание конверсий) нажмите Go to AppsFlyer (Перейти в AppsFlyer). 

    twitter-mmp-selection.png

  6. На экране появится уведомление о том, что вы собираетесь покинуть сервис «Реклама в Твиттере» и перейти на сайт AppsFlyer. Нажмите кнопку Go to AppsFlyer (Перейти в AppsFlyer) и войдите в свой дэшборд.

    twitter-go-to-appsflyer.png

  7. В AppsFlyer найдите Twitter Ads, либо на маркетплейсе (для новой интеграции), либо на странице Конфигурация > Интегрированные партнеры (для существующей интеграции).
  8. На вкладке Интеграция примите условия сервиса «Реклама в Twitter» по использованию услуги регистрации конверсий для мобильных приложений (Mobile App Conversion Recording, MACT) и нажмите Сохранить интеграцию
  9. Включите Активировать партнера и нажмите Войти через Twitter.
  10. Разрешите AppsFlyer использовать ваш аккаунт Рекламы в Twitter, нажав Авторизовать приложение

  11. Включите Активировать партнера снова, чтобы отобразить настройки вкладки Интеграция и включить атрибуцию.
    Примечание. Этот переключатель должен быть активирован все время, пока вы работаете с этим партнером.Подробнее об активации партнеров.
  12. Выберите свои аккаунты Рекламы в Twitter, чтобы активировать их, затем нажмите Сохранить и закрыть.

    twitter_account_name.png

Настройка атрибуции в сервисе «Реклама в Twitter»

Подробное описание заголовка окна "Partner Configuration" (Настройки партнера) см. здесь.

Вкладка "Интеграция"

На вкладке Интеграция есть несколько разделов, которые описаны ниже. Чтобы задать настройки для партнера, необходимо активировать этого партнера при первом посещении вкладки.

Ad Account Connected (Связанный рекламный аккаунт)

Выберите аккаунты, для которых нужно активировать атрибуцию.

Twitter_msc_new_4.png

Атрибуция по кликам

На этой шкале можно задать максимальное время от клика до установки. Twitter атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в пределах окна атрибуции.

Это значение можно задать в часах (от 1 до 23) или в днях (от 1 до 30). Мы рекомендуем задать для окна атрибуции по кликам значение 14 дней, что соответствует стандартному значению этого параметра в Twitter.

Twitter_msc_new_6.png

Окно ретроспективного обзора атрибуции по просмотрам

На этой шкале можно задать максимальное время от показа до установки. Twitter атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в рамках окна атрибуции после показа рекламы, при условии отсутствия других кликов по объявлению, относящихся к этой установке.

Это значение можно задать в часах (от 1 до 23) или в днях (от 1 до 7). Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Twitter.

Twitter_msc_new_7.png

Настройки повторного вовлечения

Атрибуция ретаргетинга в Twitter учитывает только конверсии в результате повторного вовлечения.

Активируйте переключатель Re-engagement attribution (Атрибуция повторного вовлечения).

Окно атрибуции повторного вовлечения по кликам

Установите продолжительность окна атрибуции повторного вовлечения по кликам — максимальный период после клика по объявлению, в течение которого пользователя, на которого нацелен ретаргетинг, можно атрибутировать этому объявлению. Это значение можно задать в часах (до 23) или днях (1–30).

twitter-reengagement-activate.png

Окно атрибуции повторного вовлечения по просмотрам

Чтобы начать атрибуцию показов рекламных объявлений ретаргетинга, активируйте окно атрибуции повторного вовлечения по просмотрам.

Установите продолжительность окна атрибуции повторного вовлечения по просмотрам — максимальный период времени после показа объявления, в течение которого пользователя, на которого нацелен ретаргетинг, можно атрибутировать этому объявлению. Это значение можно задать в часах (до 23) или днях (1-7):

twitter-reengagement-view-through.png

Окно повторного вовлечения

Установите продолжительность Окно повторного вовлечения — временной интервал, в течение которого внутренние события приложения пользователя будут атрибутироваться медиа-источнику ретаргетинга. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения.

twitter-reengagement-window.png

Настройки постбэков о внутренних событиях приложений

В этом разделе можно настроить отправку партнеру постбэков о своих событиях в AppsFlyer.

In-app_event_postbacks_en-us.png

Чтобы настроить постбэки по внутренним событиям: 

  1. При неоходимости задайте Partner ID (Идентификатор партнера).
  2. Включите In-app event postback (Постбэки по внутренним событиям).
  3. Если доступно, выберите, как отправлять события: автоматически или вручную. Подробнее об отправке всех событий «как есть».
  4. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, или межсерверное событие, нажмите Add Event (Добавить событие).
  5. Заполните необходимые параметры.
  6. [Необязательно] Нажмите conditional-iae-postbacks-icon.png, чтобы задать условия отправки партнеру определенных внутренних событий приложения.
    Подробнее о постбэках о внутренних событиях с условиями
Имя параметра Описание
AppsFlyer event (Событие AppsFlyer)

Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, интегрированного в приложение, или из межсерверного события.
Совет: Не нашли здесь нужное событие?

  • Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
  • Введите его в поле AppsFlyer event (Событие AppsFlyer) и нажмите Create custom (Добавить другое). Подробнее о сопоставлении пользовательских событий читайте здесь.
mapped to partner event (сопоставлено с событием партнера)

Уникальное имя или идентификатор каждого события, определенные партнером. Возможны следующие настройки сопоставления:

  • Текстовое поле. Введите в него соответствующий идентификатор события, полученный от партнера.
  • Раскрывающийся список. Выберите наиболее подходящее предопределенное событие AppsFlyer.
  • Как есть. События отправляются в исходном виде, без сопоставления названий.
for users from (для пользователей от)

Выберите вариант отправки для события.

  • This partner only (Только события партнера): постбэки отправляются только в том случае, когда событие атрибутируется этому партнеру.
  • All media sources including organic (Все медиа-источники, включая органические): отправляйте постбэки для событий, атрибутированных любому партнеру, а также для органических событий.
Включая
  • No data (default) (Нет данных (по умолчанию)): отправляет только само событие без значения.
  • Values and revenue (Значения и доход): отправляет все параметры события, включая значение дохода (если оно есть в событии).
  • Values without revenue (Значения без дохода): отправляет все параметры, кроме значения дохода.

Вкладка Attribution Link (Ссылки атрибуции)

В Рекламе в Twitter ссылки атрибуции не используются.

 Примечание

Эта вкладка неприменима для сетей с автоматическим предоставлением данных (SRN), таких как Facebook, Apple Search Ads, Google Реклама, Twitter и т.д., поскольку в них не используются внешние ссылки атрибуции.

Вкладка "Cost" (Затраты)

Интеграция затрат предоставляет следующие агрегированные данные:

  • Данные по затратам для уровней кампаний, групп объявлений, объявлений и каналов. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети.
    Примечание. Для получения сведений о затратах требуется подписка Xpend
  • Данные о кликах, показах и расширенные данные (ключевые слова, названия кампаний и группы объявлений).

Чтобы включить API данных о затратах:

Просмотрите статус вашего API данных о затратах и последний раз, когда AppsFlyer получил соответствующие данные о затратах, либо на дэшборде статуса интеграции затрат (и доходов от рекламы), либо на дэшборде отдельной рекламной сети.

Вкладка "Ad Revenue" (Доходы от рекламы)

В Twitter интеграция доходов от рекламы недоступна. Чтобы получать данные о доходах от рекламы, интегрируйте MoPub.

Вкладка Permissions (Разрешения)

На этой вкладке можно выбрать разрешения для Twitter в зависимости от того, в каком качестве выступает партнер: как рекламная сеть, агентство или и то, и другое. Обратите внимание, что, даже если атрибуция для Twitter отключена, вкладка разрешений остается активной и вы можете предоставить Twitter разрешение на управление.

Эти переключатели позволяют предоставить рекламной сети право самостоятельно выполнять настройки для вашего приложения:

Ad Network Permissions (Разрешения для рекламной сети)

  • Allow to configure integration (Разрешить настройку интеграции): разрешить партнеру управлять настройками на вкладке интеграции (за исключением постбэков по внутренним событиям приложений).
  • Allow to configure in-app event postbacks (Разрешить настройку постбэков по внутренним событиям приложений): разрешить партнеру сопоставлять себе постбэки по внутренним событиям приложений на вкладке интеграции.
  • Allow access to your retention report (Разрешить доступ к отчету об удержании пользователей): партнер получает доступ только к собственным данным об удержании пользователей.
  • Allow access to your aggregate loyal user data (Разрешить доступ к агрегированным данным о лояльных пользователях): партнер получает доступ только к собственным данным о лояльных пользователях.
  • Allow access to your aggregate in-app event data (Разрешить доступ к агрегированным данным о внутренних событиях приложения): партнер получает доступ только к собственным данным о внутренних событиях.
  • Allow access to your aggregate revenue data (Разрешить доступ к агрегированным данным о доходах): партнер получает доступ к данным только по атрибутированным ему доходам.
  • Allow access to your Protect360 dashboard (Разрешить доступ к дэшборду Protect360): партнер получает доступ только к собственным данным Protect360, при условии что эта функция активирована для рекламодателя.

Подробнее о предоставлении разрешений рекламной сети.

Видео о расширенной настройке Рекламы в Twitter 

 Посмотреть