GMP DV360/CM (DoubleClick): обзор

Для:
маркетологов
Последнее обновление:

Краткий обзор. Узнайте, что такое Google Платформа для маркетинга DV360/CM (DoubleClick). Обратите внимание, что внутреннее название этой интеграции в AppsFlyer — doubleclick_int.

Google Платформа для маркетинга

Google Платформа для маркетинга включает в себя следующие компоненты:

      • Campaign Manager 360 (CM360): система управления рекламой и ее измерения для рекламодателей и агентств. С ее помощью специалисты по мобильному маркетингу могут планировать, проводить и измерять свои рекламные кампании, как мобильные, так и в вебе.
      • Display & Video 360 (DV360): автоматизированная система покупки (DSP), которая обеспечивает торговым организациям, агентствам и рекламодателям больше прозрачности и эффективности при покупке рекламы в глобальных каналах взаимодействия через рекламные биржи.
      • Search Ads 360 (SA360) не интегрируется с AppsFlyer.

Схема работы — Floodlight

Google Платформа для маркетинга позволяет создавать так называемые действия Floodlight, т. е. тэги, связанные с определенными событиями конверсии. Действия Floodlight создаются для событий установки или после установки (например, для подписки или покупки), чтобы интегрировать GMP и AppsFlyer для измерения конверсии. Интеграция GMP основана на мобильных событиях, зависящих от идентификаторов устройств. Она не предназначена для отчетов по веб-конверсиям и инвентарю.

Сценарии интеграции, поддерживаемые GMP

Интеграция Тип интеграции Требования
DV360  Интеграция DV360 с AppsFlyer 
  • Получение значений Floodlight из DV360 по конверсиям. 
  • Интеграция GMP с AppsFlyer.
CM360 + DV Покупка трафика DV360 через CM360
  • Получение значений Floodlight из DV для конверсии. 
  • Интеграция Google Платформы для маркетинга в AppsFlyer.
CM360 + сторонний медиа-источник не-DV360 (1)

Покупка трафика из сторонних медиа-источников и измерение в СМ360 конверсий мобильных приложений, происходящих из этого трафика.
  • Получение значений Floodlight из DV для конверсии. 
  • Интеграция GMP с AppsFlyer.
  • Получение ссылки измерения CM360(2).
  • Получить ссылку измерения AppsFlyer, которая является ссылкой на медиа-источник интегрированного партнера.(3)
  • Добавить ссылку AppsFlyer к ссылке CM360.
  • Использовать полученную ссылку в медиа-источнике.

(1) SRN не входят в этот тип интеграции.

(2) Для этого сценария интеграции нужны стандартные тэги CM360, как описано здесь. Другие типы тэгов не поддерживаются.

(3) Согласно политике Google об отсутствии переадресации, сторонние ссылки, включая OneLink, не поддерживаются. Для диплинкинга необходимо использовать соответствующие методы платформы для iOS и Android.

Данные, отправляемые в GMP

На основании требований GMP к интеграции AppsFlyer отправляет в GMP постбэки о конверсиях и внутренних событиях приложения. Постбэки о кликах и показах не отправляются.