Краткий обзор. Интегрируйте AppsFlyer с Google Платформой для маркетинга DV360/CM (DoubleClick). Обратите внимание, что внутреннее название этой интеграции в AppsFlyer — doubleclick_int.

 Материалы по теме

Чтобы получить полное представление о работе с Google Платформой для маркетинга (GMP) в AppsFlyer, ознакомьтесь со следующими статьями:

Настройка GMP в AppsFlyer

Информация в этом разделе относится к:

  • CM360 + медиа-источник
  • Кампании DV360

Активация Google Платформы для маркетинга

Чтобы активировать Google Платформу для маркетинга:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Настройки > Интегрированные партнеры.
  2. Выберите Google Платформу для маркетинга — DV360/CM (DoubleClick).
  3. Убедитесь, что doubleclick_int отображается в URL-адресе.
  4. На вкладке Интеграция установите переключатель Активировать партнера в положение «Включено».
  5. Нажмите кнопку Save Integration (Сохранить интеграцию). 

Получение параметров для действий Floodlight

Перед настройкой GMP необходимо создать действие Floodlight для событий установки (first_open) и получить его параметры. Подробные сведения см. здесь. Необходимо получить следующие параметры: 

  • cat  — строка тега действия, которую серверы Floodlight используют для определения группы, к которой относится действие.
  • src — идентификатор рекламодателя, который является источником действия Floodlight. Это параметр src= в теге Floodlight, который вы экспортируете с экрана настройки «Pixel», а не идентификатор рекламодателя DBM.
  • type — строка тега группы, идентифицирующего группу действий, с которой связано действие Floodlight.
  • Токен — см. инструкции по получению токена:

Эти параметры необходимы для интеграции с AppsFlyer.

 Примечание

Параметры Floodlight уникальны для каждого приложения. Вам нужно по два набора параметров Floodlight, по одному для каждого приложения.

Интеграция с Google Платформой для маркетинга 

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры).
  2. Выберите Google Платформу для маркетинга.
    Доступны вкладки настроек: Integration (Интеграция), Ad Revenue (Доходы от рекламы), Permissions (Разрешения). Задайте необходимые настройки. 

Помимо мобильной атрибуции по кликам, GMP позволяет выполнять атрибуцию по просмотрам и атрибуцию повторного вовлечения, данные которых можно регистрировать с помощью AppsFlyer.

Подробное описание заголовка окна "Partner Configuration" (Настройки партнера) см. здесь.

Вкладка "Интеграция"

На запросы AppsFlyer платформа GMP возвращает параметры, перечисленные в ответе. Они сопоставляются с параметрами и сырыми данными AppsFlyer, как подробно описано в следующей таблице. 

Параметр GMP Имя параметра AppsFlyer Параметр URL-адрес 
Идентификатор размещения Название кампании c
Идентификатор размещения ID кампании af_c_id
ID сайта ID сайта af_siteid
ID рекламы. ID блока рекламы af_adset_id
Идентификатор креатива ID рекламы. af_ad_id

Настройка параметров действий Floodlight

Введите значения параметров действия Floodlight в соответствующие поля на вкладке "Integration" (Интеграция).

Атрибуция установок 

Окно атрибуции установки по клику

  • Установите максимальное время от клика до установки. К GMP атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в пределах окна ретроспективного обзора.
  • По умолчанию в GMP используется окно ретроспективного обзора по кликам длительностью 30 дней. Чтобы свести расхождения к минимуму, рекомендуется задавать такие же временные интервалы, как и в GMP.
  • Подробнее об окне ретроспективного обзора по кликам 

Окно атрибуции установки по просмотру

  • Задайте максимальное время от показа до установки. Партнеру атрибутируются только те установки (первые запуски), которые произошли в рамках окна ретроспективного обзора после показа рекламы, при условии отсутствия других нажатий по объявлению, относящихся к этой установке. 
  • Установите переключатель для атрибуции установок просмотрам на GMP в состояние «включено». Это значение можно задать в часах (от 1 до 23) или в днях (от 1 до 7).
  • По умолчанию в GMP используется окно ретроспективного обзора по просмотрам длительностью 7 дней. Чтобы свести расхождения к минимуму, рекомендуется задавать такие же временные интервалы, как и в GMP.

Атрибуция повторного вовлечения

Для измерения ретаргетинговых кампаний:

  1. Включите Re-engagement attribution (Атрибуция повторного вовлечения).
    Если у вас нет активных кампаний по повторному вовлечению на Google Платформе для маркетинга, выключите данную функцию. 
  2. Создайте новое действие Floodlight для ретаргетинговых кампаний (например, app_opens). Затем на дэшборде AppsFlyer введите значения параметров cat, src, token и type для своих ретаргетинговых кампаний.

     Примечание

    Параметр token — это такой же параметр "Токен", который вы получаете при включении отслеживания конверсий в мобильных приложениях с помощью сторонних сервисов.

Окно атрибуции повторного вовлечения по кликам

Установите продолжительность окна атрибуции повторного вовлечения по кликам — максимальный период времени после клика по объявлению, в течение которого пользователя, на которого нацелен ретаргетинг, можно атрибутировать этому объявлению. Это значение можно задать в часах (до 23) или днях (1-30):

reengagement-activate.png

Окно атрибуции повторного вовлечения по просмотрам

Чтобы начать атрибуцию показов рекламных объявлений ретаргетинга, активируйте окно атрибуции повторного вовлечения по просмотрам.

Установите продолжительность окна атрибуции повторного вовлечения по просмотрам — максимальный период времени после показа объявления, в течение которого пользователя, на которого нацелен ретаргетинг, можно атрибутировать этому объявлению. Это значение можно задать в часах (до 23) или днях (1-7):

Окно повторного вовлечения

Установите продолжительность Окно повторного вовлечения — временной интервал, в течение которого внутренние события приложения пользователя будут атрибутироваться медиа-источнику ретаргетинга. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или на весь период использования приложения:

 Примечание

В учетных записях агентств ретаргетинг можно настраивать независимо и задавать собственные интервалы повторного вовлечения. Например, рекламодатель может использовать для своих собственных ретаргетинговых кампаний 30-дневный интервал, а агентство, которое запускает для этого же приложения другие кампании, может задать интервал повторного вовлечения длительностью 45 дней.

In-App Events Settings (Настройки внутренних событий приложения)

Сначала необходимо создать действие Floodlight для конкретной активности, например покупки или подписки.
Затем необходимо получить параметры действия Floodlight.

  1. Установите переключатель In-App Event Postbacks (Постбэки внутренних событий приложения) в положение Включено.
  2. Выберите в поле Sending Option (Вариант отправки) значение, которое будет использоваться для всех событий, определенных в SDK.
    — Only events attributed to this partner (Только события, атрибутируемые этому партнеру): события только от тех пользователей, которые атрибутированы GMP
    — Events attributed to any partner or organic (События, атрибутируемые любому партнеру, или органические): в GMP будут переданы сведения о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.
  3. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
  4. Выберите Имя события в SDK
  5. В поле Partner Event Identifier (Идентификатор события партнера) настройте событие, используя параметры действия Floodlight:
    Формат должен быть таким:
    token=123XXX456XXX&type=XXXXXXXX&cat=XXXXX123456&src=58XXX35

doubleclick_in_app_events.png

 Примечание

  • Параметры Floodlight уникальны для каждого события. Для каждого события в приложении, которое вы настраиваете в постбэке, вам нужно предоставить уникальные параметры Floodlight.
  • Параметры Floodlight уникальны для каждого приложения. 
  • Значения параметров должны совпадать с теми, которые были введены в поля cat, src, token и type (см. выше).
  • В GMP будут автоматически переданы два дополнительных параметра: Order_ID и af_revenue.

AppsFlyer не может отправлять дополнительные параметры действий Floodlight (параметры "u") с именами выше U26. Эти параметры "u" предварительно сопоставлены и зарегистрированы в AppsFlyer, поэтому необходимо учитывать следующее:

  • Поскольку эти параметры предварительно сопоставлены, то настроить дополнительные пользовательские параметры "u" невозможно.
  • При настройке пользовательских переменных Floodlight в GMP применяйте показанное ниже сопоставление параметров.
  • Если AppsFlyer не может передать какой-либо параметр "u", то этот параметр не отправляется. Например, если отсутствуют данные об операторе, то AppsFlyer не отправляет параметр "u5".

Сопоставление параметров

Для каждого внутреннего события приложения AppsFlyer отправляет такие параметры действий Floodlight:

  Описание Пример

u1=

идентификатор устройства af

1540995037437-2811776739500410055

u2=

идентификатор клиента

eaf8a5f2.1836.4686

u3=

Android: рекламный номер

iOS: idfa

9d9d03ab-f211-4e17-994e-d0afdf23ac01

u4=

wifi

true

u5=

carrier

Jio%204G

u6=

код страны

IN

u7=

Регион

HR

u8=

city

Gurgaon

u9=

тип устройства

motorola::Moto G (4)

u10=

версия ОС

7

u11=

версия SDK

v4.8.18

u12=

версия приложения

3.31.1

u13=

метка времени установки

1540995041

u14=

время клика

1546441586

u15=

время показа

1546441586

u16=

название кампании*

Appinstall_campaign

u17=

ID кампании

12345ABC

u18=

название группы объявлений*

Appinstall_adset

u19=

ID блока рекламы

12345ABC

u20=

название объявления*

Appinstall_ad

u21=

ID рекламы.

12345ABC

u22=

ID сайта

site_id_123456

u23=

время события

2019-01-04 12:56:35.707

u24=

Имя события

af_purchase

u25=

Значение события

{"af_price":459,"af_content_id":"77147","af_revenue":4.59,"af_currency":"EUR"}

u26=

валюта

EUR

*В таких случаях AppsFlyer не получает это название в ответе от маркетинговой платформы Google  и заполняет поле соответствующим идентификатором (т. е. название группы объявлений становится идентификатором группы объявлений).

Вкладка Attribution Link (Ссылки атрибуции)

Вкладка ссылок атрибуции неактивна для GMP, потому что это сеть с самостоятельной атрибуцией, которая не использует внешние ссылки атрибуции.

Однако ссылки атрибуции нужны для интеграции с GMP:

Ссылки атрибуции для CM360 + медиа-источник

Для запуска кампаний с CM360 и медиа-источником необходимо две ссылки атрибуции:

  • Ссылка измерения для CM360.
  • Ссылка атрибуции AppsFlyer для конкретного медиа-источника (интегрированный партнер или собственный медиа-источник).

См. инструкции по настройке ссылок атрибуции для CM360.

Ссылки атрибуции для DV360 (DBM)

Ссылки атрибуции AppFlyerс можно использовать с DV360 только для регистрации показов и нажатий. Эти ссылки НЕ используются для атрибуции, и любая дополнительная информация, которая в них содержится, не анализируется и не используется для каких-либо целей.

Чтобы измерять с помощью AppsFlyer количество кликов, полученных от сервиса DV360, необходимо добавить URL-адрес ссылки атрибуции AppsFlyer на дэшборд DV360. Убедитесь, что название кампании в URL-адресе ссылки атрибуции совпадает с идентификатором размещения в GMP. Иначе AppsFlyer не сможет получать данные по кликам и добавлять их к соответствующим кампаниям.

 Важно!

Использовать ссылки атрибуции для GMP DV360 (DBM) необязательно.


Чтобы вести в AppsFlyer учет кликов, используйте эту ссылку:

https://app.appsflyer.com/ADD-APP-ID?pid=doubleclick_int&af_siteid=${UNIVERSAL_SITE_ID}
&af_ad_id=${CREATIVE_ID}&c=${PLACEMENT_ID}&af_c_id=${PLACEMENT_ID}

Чтобы вести в AppsFlyer учет показов , используйте эту ссылку:

https://impression.appsflyer.com/ADD-APP-ID?pid=doubleclick_int&af_siteid=%24{UNIVERSAL_SITE_ID}
&af_ad_id=${CREATIVE_ID}&c=${PLACEMENT_ID}&af_c_id=${PLACEMENT_ID}

Вкладка "Cost" (Затраты)

Данные о затратах для GMP недоступны.

Вкладка "Ad Revenue" (Доходы от рекламы)

  • Вы можете подключить несколько аккаунтов GMP к одному приложению.
  • Если у вас больше одного аккаунта GMP, повторите следующую процедуру для каждого аккаунта. Внимание! В пользовательском интерфейсе не указывается, что вы подключили более одного аккаунта. 

Чтобы включить API доходов от рекламы:

Вкладка Permissions (Разрешения)

На этой вкладке можно выбрать разрешения, предоставляемые GMP.

Была ли эта статья полезной?