GMP DV360/CM (DoubleClick): CM360 и медиа-источник

Для:

маркетологов

Последнее обновление: 26/10/2023 14:42

Краткий обзор. Настройте и используйте ссылку атрибуции для CM360.

Прежде чем начать

Некоторые важные моменты, которые необходимо знать перед настройкой интеграции:

Необходимые условия. При настройке управления кампанией с помощью CM360 и интегрированного партнера AppsFlyer сначала выполните инструкции в Руководстве по интеграции GMP и Руководстве по интеграции партнера, а затем переходите к инструкциям в данном разделе.
Если вы управляете кампанией DV360 с помощью CM360, не используйте это руководство. Следуйте инструкциям в руководстве по настройке интеграции.
AppsFlyer не рекомендует использовать сценарий CM360 + медиа-источник для отчета о трафике SRN, если также включена интеграция с соответствующими партнерами SRN. Это позволяет избежать конфликтов в отчетах о конверсиях от одного и того же партнера при двух разных интеграциях. Например, если в AppsFlyer включена интеграция с SRN Meta Ads, но CM360 также используется для создания отчета по трафику из Meta Ads (facebook_int) с параллельным использованием метода, описанного в этой статье, то о конверсиях будут сообщать и Meta Ads, и CM360. При этом CM360 будет фиксировать некоторые конверсии, которые должны были быть атрибутированы основной интеграции Meta Ads.

Настройка ссылки атрибуции для Менеджера кампаний GMP.

Для запуска и измерения кампаний в CM360 необходима ссылка атрибуции AppsFlyer. Чтобы данные были отправлены обратно в GMP и корректно зарегистрированы в AppsFlyer, эти данные должны быть добавлены в ссылку AppsFlyer, а не ссылку CM360.

Чтобы настроить ссылку атрибуции:

Создайте ссылку CM360.
Убедитесь, что у вас есть маркер-заполнитель для идентификатора устройства, параметр dc_rdid, потому что AppsFlyer получает заявки на конверсии для мобильных приложений только от интеграции GMP при наличии этого параметра.
Создайте ссылку атрибуции.
- Ссылка атрибуции должна содержать название фактического стороннего медиа-источника, который будет указан в отчете, а не GMP. Например, если используется сторонний медиа-источник Rocketfuel, укажите pid=rocketfuel_int, а не pid=doubleclick_int.
- Ссылка для ретаргетинговых кампаний должна обязательно содержать параметр is_retargeting=true. Узнать подробнее
Пример ссылки атрибуции:
Android iOS
```
https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
&advertising_id=13******-****-****-****-54**********
```
```
https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int&c=campaign_name
&idfa=13******-****-****-****-54**********
```

Добавьте ссылку атрибуции AppsFlyer к ссылке CM360:

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
&c=campaign_name&advertising_id=13******-****-****-****-54**********

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N736113.127733/B202683.204586115;
dc_trk_aid=404426918;dc_trk_cid=92566356;dc_lat=;dc_rdid=13******-****-****-****-54**********
?https://app.appsflyer.com/com.example?pid=rocketfuel_int
&c=campaign_name&idfa=13******-****-****-****-54**********

Применение ссылки атрибуции

Созданную ссылку атрибуции нужно использовать при показе рекламных объявлений в выбранном медиа-источнике. Когда происходит установка, AppsFlyer атрибутирует ее медиа-источнику. Затем AppsFlyer передает сервису СМ360 постбэки с информацией об установке с помощью параметров действий, используемых при настройке интеграции.

Конечным результатом является атрибуция установки исходной точке взаимодействия и регистрация установки в DCМ360.

Параметр токена CM360

Четвертый параметр называется токен, и он тоже является обязательным. Токен — это алфавитно-цифровая строка, формируемая для каждого рекламодателя, которую нужно передавать вместе с каждым запросом к серверу в GMP Digital Marketing (DDM). Чтобы получить этот токен, необходимо активировать сторонний сервис регистрации конверсий в мобильном приложении на уровне рекламодателя (настройки Floodlight).

Для генерации токена:

Откройте вкладку конфигурации Floodlight.
В разделе Server to server (От сервера к серверу) включите In-app attribution recording (Регистрация атрибуции в приложении).
Нажмите кнопку New Token, чтобы создать токен, а затем введите его имя (например, App Install - AppsFlyer).
Нажмите кнопку Save (Сохранить).
Сервис CM360 (DCM360) создаст значения для нового токена.
Используйте этот токен для интеграции Google Платформы маркетинга с AppsFlyer.

Ограничения

Согласно политике Google об отсутствии переадресации, сторонние решения, такие как OneLink, не могут использоваться в сценарии CM360 + медиа-источник.