Получайте данные о конверсиях ретаргетинга через SDK AppsFlyer

Для:

маркетологов разработчиков

Последнее обновление: 13/03/2025 05:51

Краткий обзор. Узнайте, как реатрибуции и повторные вовлечения отражаются в данных о конверсии для путей пользователей в сетях с самостоятельной атрибуцией (SRN) и без самостоятельной атрибуции (не-SRN).

Конверсии ретаргетинга

Ретаргетинг включает в себя два типа конверсий: реатрибуция и повторное вовлечение.

Совет

Данные о конверсиях для ретаргетинга не всегда дают четкое представление о типе конверсии. См. альтернативные источники данных о конверсиях.

Реатрибуция с SRN

Когда пользователь повторно атрибутируется через SRN, полезная нагрузка данных о конверсии не указывает, что это кампания ретаргетинга. Поскольку SRN не используют ссылки атрибуции, нет возможности установить параметр is_retargeting=true в ссылке атрибуции. Для SRN, которые поддерживают ретаргетинг, AppsFlyer определяет, следует ли повторно атрибутировать пользователя или нет.

Это означает, что на уровне SDK нет способа определить, пришла ли установка из ретаргетинговой кампании.

Примечание

Название кампании, которое указывает на ретаргетинг, не является надежным методом. Подробнее см. в примерах.

Реатрибуция с обычными рекламными сетями

Атрибуция к рекламным сетям основывается на ссылках атрибуции. Будь то обычные ссылки атрибуции или OneLink, при использовании для ретаргетинга ссылка атрибуции всегда имеет параметр is_retargeting=true.

Ретаргетинговая кампания с Criteo

Ссылка атрибуции

https://app.appsflyer.com/id1234567895?pid=criteo_int&af_click_lookback=30d&
  c=campaign_name&is_retargeting=true&redirect=false&idfa=68**********************************
  &af_reengagement_window=30d

Полезная нагрузка данных о конверсиях

{
      "adgroup": null,
      "campaign": "campaign_name",
      "media_source": "criteo_int",
      "retargeting_conversion_type": "re-attribution",
      "adset_id": null,
      "campaign_id": null,
      "af_reengagement_window": "30d",
      "install_time": "2018-12-01 23:13:03.126",
      "adgroup_id": null,
      "redirect": "false",
      "af_sub5": null,
      "click_time": "2018-11-18 20:02:31.559",
      "agency": null,
      "cost_cents_USD": "0",
      "is_retargeting": "true",
      "af_cpi": null,
      "af_click_lookback": "30d",
      "af_siteid": null,
      "idfa": "68**********************************",
      "http_referrer": null,
      "orig_cost": "0.0",
      "af_sub4": null,
      "adset": null,
      "af_sub1": null,
      "af_sub3": null,
      "af_sub2": null,
      "af_status": "Non-organic"
  }

Параметр retargeting_conversion_type указывает на тип ретаргетинга. Это может быть либо реатрибуция, либо повторное вовлечение, либо ни то, ни другое.
Параметр is_retargeting: true указывает, что установка является повторной атрибутированной установкой.
af_reengagement_window: Окно атрибуции после повторного вовлечения — это количество дней, в течение которых событие можно атрибутировать повторно вовлеченному пользователю. Поскольку речь идет о конверсии реатрибуции, этот параметр является избыточным.

Реатрибуция с отложенном диплинкингом

Часто требуется направить по диплинку повторно атрибутированных пользователей, у которых, по определению реатрибуции, приложение не установлено. Например, вы проводите кампанию, цель которой — вернуть пользователей, удаливших приложение. Кампания продвигает продукт или услугу, и вы хотите предоставлять пользователям контент, связанный с рекламируемым продуктом или услугой.

Это называется отложенным диплинкингом. Полезная нагрузка данных о конверсиях для отложенного диплинкинга поступает из метода onConversionDataSuccess.

Отложенные диплинки в сетях типа SRN

Для использования отложенного диплинкинга в SRN для рекламных кампаний в SRN необходимы дополнительные алгоритмы. Используйте данные в ответе onConversionSuccess, такие как кампания, группа объявлений, рекламный блок для перенаправления пользователей программными средствами.

Данные о конверсиях для отложенного диплинкинга с Meta Ads

{
     "adset":"Adidas Running Shoes Women",
       "adgroup": null,
     "campaign_id":"6**********",
     "af_status":"Non-organic",
     "retargeting_conversion_type": "none",
     "agency":null,
     "af_sub3":null,
     "af_siteid":null,
     "adset_id":"6**********",
     "is_fb":true,
     "is_first_launch":true,
     "click_time":"2017-07-18 12:55:05",
     "iscache":false,
     "ad_id":"6**********",
     "af_sub1":null,
     "campaign":"running shoes summer collection",
     "is_paid":true,
     "af_sub4":null,
     "adgroup_id":"6**********",
     "is_mobile_data_terms_signed":true,
     "af_channel":"Facebook",
     "af_sub5":null,
     "media_source":"Meta ads",
     "install_time":"2017-07-19 08:06:56.189",
     "af_sub2":null
  }

  {
     "media_source":"Meta ads",
     "campaign":"running shoes summer collection",
     "adset":"Running Shoes Women",
     "adgroup":null,
     "campaign_id":"6**********",
     "retargeting_conversion_type": "none",
     "af_status":"Non-organic",
     "agency":null,
     "af_sub3":null,
     "af_siteid":null,
     "adset_id":"6**********",
     "is_fb":true,
   "is_first_launch":true,
     "click_time":"2017-07-17 16:23:18",
     "iscache":false,
     "ad_id":"6**********",
     "af_sub1":null,
     "is_paid":true,
     "af_sub4":null,
     "adgroup_id":"6**********",
     "is_mobile_data_terms_signed":true,
     "af_channel":"Facebook",
     "af_sub5":null,
     "install_time":"2017-07-18 15:10:50.190",
     "af_sub2":null
  }

Вы можете использовать данные в ответе getConversionData, такие как кампания, группа объявлений и т.д., для программного перенаправления пользователей и показа им соответствующего контента.

Пример:

Приложение представляет собой приложение для электронной коммерции, которое специализируется на спортивной одежде. Пользователь, у которого приложение не установлено, взаимодействует с рекламой и устанавливает приложение. После запуска приложения SDK возвращает данные о конверсии. Разработчик заставляет приложение открыть активность летняя коллекция беговой обуви (кампания) в магазине и показать категорию беговая обувь для женщин (группа объявлений).

Отложенный диплинкинг со ссылками атрибуции

Есть три способа диплинкинга пользователей:

Схема URI

При использовании схем URI, как для ссылок атрибуции, так и для OneLink, ссылка атрибуции и полезная нагрузка выглядят следующим образом:

Ссылка атрибуции

http://app.appsflyer.com/com.appsflyer.nivisampleapp?pid=media_source_name
  &c=campaign_name&af_dp=superapp%3A%2F%2deeplink-activity

Универсальные ссылки OneLink

// short OneLink
  https://dhba.onelink.me/2rAD/71ba577e
  
  //long OneLink
  https://dhba.onelink.me/2rAD?pid=media_source_name&c=campaign_name
  &is_retargeting=true&af_dp=superapp%3A%2F%2deeplink-activity

Полезная нагрузка

{
      "af_deeplink": true,
      "campaign": "campaign_name",
      "media_source": "media_source_name",
      "retargeting_conversion_type": "none",
      "adset_id": null,
      "campaign_id": null,
      "orig_cost": "0.0",
      "click_time": "2018-12-30 23:59:09",
      "install_time": "2018-12-30 23:59:39.330",
      "agency": null,
      "cost_cents_USD": "0",
      "adset": "AD_SET_NAME",
      "ad_id": "AD_ID",
      "af_siteid": null,
      "http_referrer": null,
      "af_cpi": null,
      "af_sub5": null,
      "af_sub4": null,
      "af_sub1": null,
      "af_sub3": null,
      "af_sub2": null,
      "af_status": "Non-organic",
      "scheme": "superapp",
      "host": "deeplink_activity"
  }

af_deeplink: true — при появлении этого параметра со значением true найдите поля scheme и host.
scheme и host — эти поля берутся из параметра af_dp в ссылке атрибуции и указывают схему и активность, на которую пользователь должен быть перенаправлен по диплинку.

Универсальные ссылки iOS и Android App Links

Это два других из трех способов осуществления диплинкинга.

При использовании универсальных ссылок iOS и Android App Links, ссылка OneLink и полезная нагрузка выглядят следующим образом:

Универсальные ссылки OneLink

// short OneLink
  https://dhba.onelink.me/2rAD/71ba577e
  
  //long OneLink
  https://dhba.onelink.me/2rAD?pid=media_source_name&c=campaign_name
  &is_retargeting=true

Полезная нагрузка

{
      "install_time": "2019-01-08 16:24:49.853",
      "cost_cents_USD": "0",
      "campaign": "campaign_name",
      "retargeting_conversion_type": "none",
      "is_first_launch": true,
      "click_time": "2019-01-08 16:24:14.322",
      "af_click_lookback": "7d",
      "orig_cost": "0.0",
      "af_status": "Non-organic",
      "iscache": "true",
      "shortlink": "71ba577e",
      "media_source": "media_source_name",
      "is_retargeting": true
  }

Поле shortlink указывает на конкретную ссылку OneLink, по которой пришел пользователь. Оно помогает разработчику понять, как действовать дальше в плане запуска активности и показа контента. Для этой цели можно использовать и другие поля, такие как campaign.

Важно!

Поле shortlink не появляется в полезной нагрузке при использовании длинной ссылки OneLink.

В обоих случаях (короткая или длинная ссылка OneLink) мы рекомендуем добавить настраиваемый параметр, указывающий на активность. Например: &deep_link_activity=shoes_cateogry

Примечание

Использование универсальных ссылок iOS и Android App Links возможно только с OneLink.

Повторное вовлечение с SRN

Как и в случае с кампаниями реатрибуции, когда пользователь повторно вовлекается через SRN, данные о конверсиях не указывают на то, что это кампания повторного вовлечения.

Повторное вовлечение с обычными рекламными сетями

Здесь также данные о конверсиях не указывают на то, что пользователь пришел из кампании по повторному вовлечению. Чтобы преодолеть это ограничение, вы можете задать название кампании, указывающее на повторное вовлечение.

Повторное вовлечение с диплинкингом

Основная часть повторного вовлечения заключается в том, чтобы направить пользователя на определенную активность. Например, если вы рекламируете какой-то товар или распродажу. В таких случаях вы хотите направить пользователей, нажавших на объявление, прямо на страницу приложения, посвященную данному товару или распродаже.

Для этого используется диплинкинг. Данные о конверсиях в диплинкинге действительно важны. В них хранится информация, необходимая разработчику для настройки опыта пользователей и направления их на нужную активность.

Повторное вовлечение: диплинкинг с SRN

Данные о конверсиях недоступны, если повторно вовлеченный пользователь пришел из SRN. Разработчику необходимо использовать методы SRN, чтобы получить данные при запуске приложения.

Повторное вовлечение: диплинкинг с рекламными сетями

Когда пользователь повторно вовлечен и запускает приложение, в методе onAppOpenAttribution доступны следующие данные о конверсии:

Как в iOS, так и в Android, при использовании короткой версии OneLink данные о конверсиях представляют собой структурированное сопоставление всех параметров в ссылке:

Пример:

{
     af_dp: "superapp://Deeplink",
     pid: "media_source_name"
     c: "campaign_name",
     link: "https://abcd.onelink.me/12ab/12ab34c"
     is_retargeting: true
  }

Разработчик приложения может использовать такие параметры, как af_dp и название кампании, чтобы направить пользователя на определенную активность и показать соответствующий контент.

Важно!

Мы рекомендуем использовать короткую версию OneLink. Подробнее см. здесь.

Еще одна причина использовать короткую версию OneLink — это структура данных о конверсиях, которую возвращает длинная версия ссылки. При использовании длинной версии данные о конверсиях представляют собой сопоставление с единственным полем link, в котором содержится вся длинная ссылка OneLink.

{
     "link": "https://abcd.onelink.me/12ab?pid=media_source&c=campaign_name&is_retargeting=true&af_dp=superapp%3A%2F%2FDeepLink"
  }

Альтернативные источники данных о конверсиях

Push API предлагает подробную информацию о конверсиях, которая указывает на реатрибуцию или повторное вовлечение. Полезная нагрузка Push API включает поле под названием re_targeting_conversion_type. В этом поле указывается тип конверсии — реатрибуция или повторное вовлечение. Подробнее см. в нашем руководстве по Push API.
Отчеты по сырым данным также содержат указатели на типа конверсии. В отчете по сырым данным для конверсий ретаргетинга есть колонка Название события. Значение в этой колонке – либо повторное вовлечение, либо повторная атрибуция в зависимости от типа конверсии.

Примеры смешанного привлечения пользователей и реатрибуции

Примеры

Пользователь устанавливает ваше приложение, а затем удаляет его. Акт установки помещает пользователя в окно реатрибуции. Вы создаете кампанию по привлечению пользователей (не ретаргетинг) в Meta Ads. Вы также настроили интеграцию AppsFlyer с Meta Ads, чтобы разрешить ретаргетинг.

Находясь в окне реатрибуции, пользователь видит рекламу, нажимает на нее и переустанавливает приложение. Насколько AppsFlyer видит, пользователь является повторно атрибутированным пользователем.

Это объясняется двумя факторами:
1. 1. Конфигурация с Meta Ads позволяет использовать ретаргетинг
  2. Пользователь находится в окне реатрибуции
В этом случае название кампании не указывает на реатрибуцию.
Возьмем тот же пример, только на этот раз пользователь находится за пределами окна реатрибуции. В этом случае установка является новой неорганической установкой.
Давайте рассмотрим другой пример. Вы настроили кампанию ретаргетинга в Meta Ads. Некоторые пользователи видят кампанию и устанавливают приложение. Однако эти пользователи устанавливают приложение впервые. Такие пользователи не считаются повторно атрибутированными пользователями. Вместо этого AppsFlyer рассматривает их как пользователей, которые пришли в результате кампании по привлечению пользователей.