Google Ads (AdWords): повторное вовлечение

Краткий обзор. Как измерять показатели ретаргетинговых кампаний, проводимых в Google Ads. 

 Материалы по теме

Чтобы получить полное представление о работе с Google Ads (AdWords) в AppsFlyer, ознакомьтесь со следующими статьями:

Кампании по ретаргетингу в Google Рекламе

AppsFlyer предоставляет возможность измерять результаты кампаний по вовлечению для приложений, которые проводятся в Google Ads.
В AppsFlyer такие кампании называются ретаргетинговыми.В AppsFlyer по таким кампаниям можно получать данные о затратах, кликах и показах. Эта интеграция позволяет вам просматривать и измерять свои затраты на рекламу в Google Ads, а затем вычислять показатели eCPI и ROI для своих кампаний в Google Ads.

Кампании по ретаргетингу направлены на пользователей, которые уже установили ваше приложение.

  • Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых до сих пор установлено ваше приложение, называется повторное вовлечение. Тут обычно используются глубинные ссылки для пользователей.
  • Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых не установлено ваше приложение, называется повторные установки или реатрибуция

Подробные сведения см. в справочных документах Google Рекламы по кампаниям, ориентированным на вовлечение.

Настройка Google Ads кампаний по вовлечению для приложений

Прежде чем начать, ознакомьтесь с инструкцией Google о том, как поделиться ссылкой с другими аккаунтами Google Ads, чтобы убедиться, что ваши кампании по вовлечению должным образом измеряются с помощью существующего идентификатора ссылки.

Чтобы измерять кампании Google Рекламы для приложений, ориентированные на взаимодействие, выполните три описанных ниже действия.

Включение ретаргетинга в настройках приложения.

Чтобы включить ретаргетинговые кампании для любых медиаисточников, это необходимо сделать на уровне приложения. Если это первая ретаргетинговая кампания для вашего приложения, выполните такие действия:

  1. В AppsFlyer перейдите в раздел App settings (Настройки приложения).
  2. Прокрутите список до конца.
  3. Активируйте Enable Retargeting Campaign Measurement (Включить измерение ретаргетинговой кампании).

Включение ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer

Импорт конверсий из Google Рекламы с использованием параметра "session start"

Чтобы учитывать конверсии, полученные в ходе кампаний по повторному вовлечению в Google Рекламе, необходимо импортировать в Google Рекламу событие session_start. 

Это событие появится в Google Рекламе, если пользователь хотя бы один раз запустит приложение после включения ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer. После включения ретаргетинга запустите свое приложение для проверки.

Инструкции по импорту конверсий в Google Рекламе см. здесь.

 Примечание

В отличие от всех других событий, session_start может быть востребован API Google Рекламы, даже если вы не импортируете session_start в Google Рекламу из AppsFlyer.
Однако в этом случае эти конверсии будут по-прежнему атрибутироваться в AppsFlyer. Из-за этого появится существенное различие между вашими данными в AppsFlyer и в Google Рекламе. Кроме того, это помешает Google Рекламе оптимизировать таргетинг пользователей в рамках вашей кампании.

Настройка диплинкинга в кампаниях по вовлечению для приложений

В кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, необходимо использовать глубинные ссылки для кампаний по повторному вовлечению. Использовать сторонние решения для диплинкинга нельзя из-за несоответствия доменов. Это относится и к решению OneLink в AppsFlyer. Используйте самостоятельно настроенные ссылки на контент, универсальные ссылки или пользовательские схемы URI.

Нет необходимости добавлять в глубинную ссылку какие-либо дополнительные параметры (is_retargeting = true и pid = adwords не требуются).

Динамический ремаркетинг и торговые кампании

AppsFlyer поддерживает динамический ремаркетинг для приложений и торговых кампаний. Для AppsFlyer эти кампании ничем не отличаются от любых других кампаний повторного вовлечения.

Подробные сведения о динамическом ремаркетинге для приложений см. здесь.
Подробные сведения о торговых кампаниях см. здесь.
Подробные сведения о кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, см. здесь.

Была ли эта статья полезной?