Google Ads (AdWords): затраты и доход от рекламы

Для:
Маркетологи
Последнее обновление:

Краткий обзор. Включите поступление данных о затратах и доходе от рекламы из Google Ads в AppsFlyer. 

 Материалы по теме

Чтобы получить полное представление о работе с Google Ads (AdWords) в AppsFlyer, ознакомьтесь со следующими статьями:

Состояние синхронизации данных о расходах

Просмотрите статус вашего API данных о затратах и время, когда AppsFlyer получил соответствующие данные о затратах в последний раз, либо на дэшборде статуса интеграции затрат (и доходов от рекламы), либо на дэшборде отдельной рекламной сети. 

В Google Adwords можно синхронизировать несколько учетных записей для извлечения данных о расходах. Для каждой синхронизированной учетной записи AppsFlyer показывает состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах.

Прекращение синхронизации данных о расходах с Google

Чтобы прекратить синхронизировать расходы в Google, удалите привязку учетной записи Google:

Затраты, клики и показы

Интеграция затрат предоставляет следующие агрегированные данные:

  • Данные по затратам для уровней кампаний, групп объявлений, гео/стран и каналов. Подробную информацию о поддерживаемых параметрах, метриках и функциях см. в таблице интеграции затрат рекламной сети.
    Примечание. Для получения сведений о затратах требуется подписка ROI360.
  • Данные о кликах, показах и расширенные данные (ключевые слова, названия кампаний и группы объявлений).

 Примечание

  • Аккаунты MCC поддерживаются.
  • Данные о затратах, кликах и показах в настоящее время недоступны для кампаний с предварительной регистрацией из-за ограничений API Google Рекламы.

Чтобы просматривать данные Google Ads о затратах, нажатиях и показах на панели управления AppsFlyer, выполните подключение на странице настроек Google Ads. После подключения AppsFlyer начнет запрашивать у Google Ads суммы затрат, количество нажатий и показов по всем кампаниям, которые вы проводите в Google Ads.

Подробнее о настройке данных о расходах в Google Рекламе.

Подробнее о том, как как Google определяет клики и просмотры.

Подробнее об ограничениях Google Ads.

Данные должны поступить в течение нескольких часов после выполнения настроек.

 Совет

Пользователи могут убедиться, что они вошли в нужную учетную запись Google Ads, проверив адрес электронной почты, который отображается в верхнем правом углу панели управления Google Ads.

short.png
Если учетная запись Google Ads является субаккаунтом MCC, то в правом верхнем углу отображается идентификатор MCC, а идентификатор субаккаунта — в левом верхнем углу.

Если окажется, что учетная запись неправильная, выйдите из нее и войдите снова, используя адрес электронной почты для другой учетной записи Google.

Регистрация доходов от рекламы в Google Рекламе

Интеграция доходов от Google Ads (AdWords) будет прекращена с 30 октября 2020 г. Чтобы получать данные о доходах от рекламы, клиентам Google Ads (AdWords) необходимо перейти на Google AdMob.

Вопросы и ответы

Почему мои данные о затратах не отображаются?

Вы можете не видеть данные по следующим причинам:

  • При входе в систему нужно обязательно убедиться, что используется соответствующий аккаунт Google.
    Если войти в систему с использованием неподходящего аккаунта Google, то сбор данных о затратах не выполняется и эти данные не отображаются. В такой ситуации нужно удалить приложение из Google apps permission и войти в систему, используя соответствующий аккаунт. Для этого выполните следующие действия:
    1. Перейдите по ссылке https://myaccount.google.com/permissions
    2. Удалите AppsFlyer Cost из списка в Google и войдите в систему снова.

  • В некоторых случаях интеграция затрат агентства включена, но не показывает затраты, потому что пользователь агентства, который вошел в систему, не имеет доступа к правильному идентификатору клиента Google Ads. Это приводит к тому, что рекламодатель видит неполные данные о затратах.

    Проверьте, что пользователь агентства, который входит на вкладку Затраты, имеет доступ к идентификатору клиента Google Ads, заданному на вкладке Интеграция.

  • Использование пробелов или специальных символов в поисковых кампаниях для приложений iOS или кампаниях для приложений Android, предназначенных для перенаправления на landing page, может вызвать проблемы при сопоставлении данных о затратах с данными о кликах, что приведет к отсутствию в отчетах данных о затратах.
  • Если агентство отключает интеграцию по затратам после того, как данные о затратах уже собраны, но рекламодатель все еще имеет активную интеграцию по затратам, эти данные ассоциируются с рекламодателем только со дня отключения интеграции агентством.

Где находятся мои данные о кликах с учетом географического положения?

В некоторых случаях AppsFlyer получает от Google частичные геоданные о кликах. Когда это происходит, AppsFlyer получает недостающую информацию о кликах из других источников Google, где нет геоданных. Поэтому при группировке по географическому положению общее количество кликов, полученных из кампаний Google, может не совпадать с их количеством при группировке по другим характеристикам.

Ограничения и особенности

Специфика Примечания
Неактивные и активные кампании

Интеграция Google поддерживает отчет о затратах для неактивных кампаний в следующих случаях:

  • Кампании приложений для установок (тип кампании ACI)
  • Кампании приложений для вовлечений (тип кампании ACE)

Неактивные кампании — это кампании, для которых в AppsFlyer не было зарегистрировано ни одной установки или конверсии.

Для кампаний, не являющихся ACI и ACE, AppsFlyer сообщает о затратах только для активных кампаний, то есть если хотя бы одна конверсия или установка зарегистрирована в AppsFlyer. Затраты указываются за 7-дневный период после конверсии/установки.