Продвинутые отчеты предоставляют консолидированные, типизированные данные на уровне событий с единообразными названиями для мобильных, веб- и CTV (connected TV)-платформ в одном отчете, чтобы вы тратили меньше времени на подготовку данных и больше — на их использование.
О продвинутых отчетах
В разделах ниже описано, как продвинутые отчеты консолидируют данные по продуктам, поставляются готовыми к использованию без дополнительной подготовки и позволяют точно контролировать, какие данные включает каждый отчет.
Консолидированные данные по продуктам данных
Advanced Reports организуют сырые данные на уровне событий по продуктам данных.
- Каждый отчет охватывает один полный продукт данных, поэтому не нужно объединять разрозненные файлы.
- Данные с мобильных, веб- и CTV-платформ хранятся в одном файле с общей схемой.
Данные, готовые к использованию
Устаревшие отчеты возвращали все поля в виде обычных строк с несогласованными названиями, поэтому перед началом анализа командам приходилось приводить данные к нужным типам, переименовывать поля и согласовывать схемы. В Advanced Reports базовая подготовка уже выполнена:
- Типизированные поля: целые числа, булевы значения, временные метки и перечисления вместо обычных строк.
- Единая схема: согласованная, проверенная структура для всех продуктов данных.
- Понятные названия полей: единообразны и понятны во всех отчетах, что упрощает работу с данными напрямую в инструментах BI (business intelligence), в рабочих процессах аналитиков и в приложениях на базе ИИ.
Точный контроль над получаемыми данными
Advanced Reports позволяют настроить каждый отчет точно под ваши потребности без какой-либо постобработки:
- Настройка схемы: добавляйте или удаляйте поля в соответствии с требованиями ваших последующих процессов.
- Фильтры на уровне отчета: ограничивайте данные определенной платформой, типом конверсии, страной или событием.
- Готовые шаблоны: мгновенно начинайте работу с конфигурациями полей и фильтров, разработанными для типовых кейсов.
Продвинутые отчеты vs.
В таблице ниже показаны основные различия между Advanced Reports и устаревшими отчетами.
| Устаревшие отчеты | Продвинутые отчеты | |
|---|---|---|
| Структура данных | Фрагментированы по нескольким отчетам | Консолидированы: один отчет охватывает весь продукт данных |
| Типы полей | Все поля передаются как обычные строки | Типизированные поля: целые числа, логические значения, временные метки, перечисления |
| Названия полей | Несогласованные названия в разных отчетах; не оптимизированы для удобства чтения | Понятные без дополнительных пояснений, единообразные названия во всех отчетах |
| Схема | Несогласованно; различающаяся структура в разных отчетах | Единая проверенная схема для всех продуктов данных |
| Охват платформ | Отдельные отчеты для каждой платформы с разными схемами | Данные по мобильным устройствам, вебу и CTV объединены в одном отчете с общей схемой |
| Параметр | Базовый выбор фильтров | Множественный выбор фильтров на уровне отчета по нескольким измерениям, а также готовые шаблоны для типовых сценариев использования |
| Готовность к ИИ и бизнес-аналитике | Требовались приведение типов, выравнивание схемы, нормализация и переименование полей | Поля типизированы, валидированы и единообразно именованы, а их понятные без пояснений названия легко интерпретировать как людям, так и приложениям на базе ИИ |
Доступные отчеты
Каждый отчет соответствует продукту данных — структурированному и подготовленному набору данных, представляющему определенную область ваших маркетинговых данных, например конверсии, вовлеченность или события пользователей. Сегодня доступны следующие отчеты.
Типы взаимодействия
Отчет Engagements объединяет данные о мобильных кликах и показах в рамках привлечения пользователей и ретаргетинга. Он предоставляет единое представление о взаимодействии пользователей с вашей рекламой, позволяя проводить углубленный анализ эффективности верхней части воронки, оценку креативов и каналов, а также оптимизацию стоимости и охвата на уровне вовлеченности.
- Платформы: мобильная
- Актуальность данных: 1–3 часа
- Поля отчета: Загрузить пример отчета
Конверсии
Отчет о конверсиях дает полное представление обо всех установках приложения, включая органические и неорганические источники на мобильных, веб- и CTV-платформах. Централизуя данные конверсии, вы можете проводить комплексный анализ роста с помощью единого оптимизированного набора данных, а также точно измерять и оптимизировать эффективность маркетинга.
- Платформы: мобильные, веб, CTV
- Актуальность данных: 1–3 часа
- Поля отчета: Загрузить пример отчета
События конечных пользователей
Отчет о событиях конечных пользователей содержит подробные данные о событиях в приложении, включая сессии, покупки, регистрации и прохождение уровней, на мобильных, веб- и CTV-платформах. Каждое событие обогащено полным контекстом атрибуции, что позволяет анализировать поведение пользователей, удержание и пожизненную ценность при полной прослеживаемости атрибуции.
- Платформы: мобильные, веб, CTV
- Актуальность данных: 1–3 часа
- Поля отчета: Загрузить пример отчета
Кросс-платформенные события конечного пользователя
Отчет о кросс-платформенных событиях конечных пользователей расширяет отчет о событиях конечных пользователей и поддерживает кросс-платформенные сценарии использования. Дополнительные сведения см. в отчете о кросс-платформенных событиях конечных пользователей.
- Платформы: мобильная, веб, CTV
Кросс-платформенные конверсии
Отчет о кросс-платформенных конверсиях с ассистами показывает полный путь пользователя к каждой кросс-платформенной конверсии, включая всю цепочку вспомогательных взаимодействий, а не только последнюю точку взаимодействия. Дополнительные сведения см. в отчете о кросс-платформенных конверсиях.
- Актуальность данных: 4 часа
- Поля отчета: Загрузить пример отчета
Шаблоны отчетов
Шаблоны — это предварительно настроенные пресеты отчетов, предназначенные для типовых сценариев использования. Каждый шаблон связан с определенным продуктом данных и предварительно содержит поля и фильтры, наиболее подходящие для типовых сценариев использования этого отчета. При выборе шаблона автоматически загружаются нужные поля и фильтры. Перед сохранением вы можете изменить предварительно заполненное название отчета.
После сохранения отчет, созданный на основе шаблона, становится полностью независимым. Изменения в шаблоне не влияют на отчеты, уже сохраненные на его основе.
Доступны следующие предопределенные шаблоны:
| Название шаблона | Отчёт | Description(Описание) |
|---|---|---|
| Веб-конверсии | Конверсии | Опорные точки атрибуции для веба, включая первые посещения, повторные посещения и события привлечения пользователей. Все последующие события пользователей наследуют сведения о кампании из этих конверсий. |
| Веб-события | События конечных пользователей | Все веб-события и сессии. Используйте этот отчет в качестве основного для анализа на уровне посещений и событий. |
Фильтры на уровне отчета
Фильтры на уровне отчета позволяют ограничить отчет определенным подмножеством данных, например конкретной платформой, типом конверсии или страной.
Набор доступных фильтров зависит от продукта данных. В таблице ниже показано, какие фильтры поддерживаются для каждого отчета. Со временем появятся дополнительные фильтры.
| Отчёт | Доступные фильтры |
|---|---|
| Конверсии | Тип конверсии, страна, группа платформ, платформа, медиаисточник и приложение |
| Типы взаимодействия | Тип кампании, тип вовлеченности, страна, медиаисточник и приложение |
| События конечных пользователей | Название события, группа платформ, тип конверсии, страна, является основной атрибуцией, медиаисточник и приложение |
| Кроссплатформенные события конечных пользователей | Название события, группа платформ, тип конверсии, страна, является основной атрибуцией, медиаисточник и приложение |