Кроссплатформенные ссылки атрибуции

Для:
маркетологов
Последнее обновление:
Краткий обзор: Как продвигать, атрибутировать и измерять установки приложений на платформах по просмотрам рекламы на других платформах. Например, атрибутировать установки мобильного приложения к рекламе, просмотренной на устройствах CTV, установки приложения для игровой консоли к рекламе, просмотренной на мобильных устройствах или на настольных компьютерах (в вебе), установки приложения CTV к рекламе, просмотренной на мобильных устройствах или на настольных компьютерах (в вебе).

Обзор

С помощью кроссплатформенных ссылок атрибуции от AppsFlyer (URL показов) вы можете атрибутировать установки на одной платформе к рекламе, просмотренной на другой платформе. Несколько установок в одном домохозяйстве могут быть атрибутированы одному и тому же кроссплатформенному показу рекламы.

Настройте кроссплатформенную атрибуцию

Чтобы настроить кроссплатформенную атрибуцию с использованием кроссплатформенных URL-адресов показов, выполните следующие действия:

Шаг 1: Создайте или отредактируйте шаблон OneLink для кроссплатформенной атрибуции.

Один шаблон поддерживает ваше приложение на нескольких платформах (это означает, что один шаблон работает на всех платформах).

  1. Создайте или отредактируйте шаблон OneLink для кроссплатформенной атрибуции.
  2. В разделеКроссплатформенная атрибуциянажмите кнопку Редактировать ->Включить кроссплатформенную атрибуцию.
  3. В раскрывающемся списке соответствующих платформ выберите соответствующее приложение. Примечание: Каждое приложение можно добавить только в один шаблон OneLink с включенной кроссплатформенной атрибуцией.

    Кроссплатформенная атрибуция

Шаг 2: Активируйте атрибуцию по просмотрам

Для ссылок, которые будут использоваться интегрированными партнерами, необходимо включить атрибуцию по просмотрам. 

  1. В боковом меню AppsFlyer выберите  Сотрудничество > Активные интеграции.
  2. Выберите интегрированного партнера.
  3. На вкладкеИнтеграциявключите опцию Установить атрибуцию по просмотрам.
  4. Нажмите Сохранить интеграцию.

Шаг 3: Включите равный приоритет для кроссплатформенных показов

Настройте показы, чтобы они имели тот же приоритет атрибуции, что и детерминированные клики. Установка приложения будет отнесена к кроссплатформенной. Можно установить интервал до 6 часов.

Чтобы включить равный приоритет для кроссплатформенных показов:

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберитеСовместная работа>Активные интеграциии выберите интегрированного партнера.
  2. На вкладке Интеграция перейдите к разделуКроссплатформенная атрибуцияи включите Равный приоритет кросс-платформенной атрибуции.
  3. Установите Окно атрибуции с равным приоритетом.
  4. Нажмите Сохранить интеграцию.

Шаг 4: Создайте ссылку атрибуции (кросс-платформенный URL-адрес для показов):

Чтобы создатьссылку атрибуции(URL-адрес кросс-платформенного показа) для интегрированных сетей

  1. в AppsFlyer в боковом меню выберитеСовместная работа>Активные интеграциии выберите интегрированного партнера.
  2. На вкладке Ссылка атрибуции при созданииссылки OneLink выберите Использовать OneLink.
  3. Выберите шаблон OneLink, который вы создали для кроссплатформенной атрибуции.
  4. Прокрутите вниз до опции Атрибуция по просмотрам.
  5. Включите опцию Кроссплатформенная атрибуция.af_xplatform=true Это добавляетaf_xplatform=trueпараметр ссылки атрибуции показа и предоставляет ссылке возможности кроссплатформенной атрибуции. Без этого параметра URL функционирует как обычный URL-адрес показов, который не может атрибутировать несколько установок одному показу.
  6. Настройте af_xplatform_vt_lookbackОкно кроссплатформенной атрибуции по просмотрамaf_xplatform_vt_lookback. Таким образом можно добавить к ссылке атрибуции просмотров параметр af_xplatform_vt_lookback и указать количество часов (до 72) после показа, в течение которых установка приложения может быть атрибутирована показу.
  7. При необходимости, добавьте любые дополнительные параметры атрибуции. Используйте соглашения об именовании, которые идентифицируют вашу кроссплатформенную кампанию приложений. Подробнее о параметрах, которые можно добавить для получения дополнительных данных и метрик.

    Ссылка для примера:

    https://impressions.onelink.me/{template_id}?pid=__media_source__&af_xplatform=true&af_xplatform_vt_lookback=24h&af_siteid=__CSITE__&c=__ctv_to_mobile__&af_channel=__PLACEMENT__&af_c_id=__CAMPAIGN_ID__&af_adset=__AID_NAME__&af_adset_id=__AID__&af_ad=__CID_NAME__&af_ad_id=__CID__&af_source_platform=__source_platform__&af_source_device_category=__device_category__&af_ad_type=__CTYPE__&redirect=false
  8. Передайте ссылку в рекламную сеть для размещения за рекламой, показанной на платформах CTV, ПК или консолей.

 Важно!

Для собственных медиа и неинтегрированных партнеров нужно добавить необходимые параметры.  Подробнее о параметрах, которые можно добавить для получения дополнительных данных и метрик.

Список рекламных сетей

Список рекламных сетей, которые показывают рекламу на платформах CTV, ПК и консолей и поддерживают кроссплатформенную атрибуцию (например, CTV-to-mobile), можно найти на маркетплейсе партнеров AppsFlyer. Необходимо войти в ваш аккаунт AppsFlyer.

Ограничения и особенности

Особенности Примечания
Окно атрибуции От 1 до 72 часов, в зависимости от параметра окна атрибуции af_xplatform_vt_lookback(по умолчанию 24 часа).
Ретаргетинг
  • Реатрибуция: Поддерживается для потока cross-platform-to-mobile Не для других платформ.
  • Повторное вовлечение: Не поддерживается
Метод атрибуции Атрибуция по просмотрам с помощью вероятностного моделирования
Атрибуция домохозяйств Поддерживается. То есть несколько установок в одном домохозяйстве могут быть атрибутированы одному и тому же показу рекламы на разных платформах.
Отчетность
  • Кроссплатформенные установки доступны в обычных дэшбордах и отчетах AppsFlyer:
  • Кроссплатформенные показы не отображаются на дэшбордах на уровне приложений. Однако они доступны в отчете Кроссплатформенные интеракции через Data Locker.
  • Убедитесь, что вы используете принятые обозначения параметров, которые легко идентифицируют вашу кроссплатформенную кампанию.
Маскирование IP-адресов Маскировка IP-адресов для кросcплатформенных интеракций не поддерживается, поскольку это свойство уровня приложений. Если настроен параметр ip_maskingip_masking, установка не будет атрибутирована к кроссплатформенной интеракции.
CTV-to-mobile

Потоки атрибуции CTV-to-mobile доступны только интегрированным партнерам, имеющим разрешение на проведение кроссплатформенных кампаний.
Кроссплатформенные ссылки атрибуции на мобильных устройствах

При просмотре кроссплатформенной ссылки атрибуции на мобильном устройстве атрибуция определяется стандартной логикой вероятностного моделирования для мобильных устройств, а не кроссплатформенным потоком атрибуции, разработанным для CTV, ПК и консолей. Следовательно, мобильные показы не будут иметь права на равный приоритет, расширенное окно атрибуцииили атрибуцию домохозяйств , которые доступны для настоящих кроссплатформенных показов.

Расхождения

AppsFlyer и tvScientific отличаются своими моделями атрибуции. Это может привести к расхождениям между данными на дэшбордах tvScientific и AppsFlyer. Причины расхождений см. в таблице ниже:

Причина tvScientific AppsFlyer
Базовая модель Модель атрибуции по общим заслугам Модель атрибуции по последнему взаимодействию
Окно атрибуции До 30 дней До 72 часов
Ретаргетинг Атрибуция как новых пользователей (установки), так и возвращающихся пользователей (повторные вовлечения)   Атрибуция только новых пользователей (установок)
Присвоение затрат

Затраты присваиваются показу независимо от операционной системы

 Затраты присваиваются показу отдельно для iOS и Android

Вопросы и ответы

В: В: Нужно ли включать переключатель Активировать атрибуцию по просмотрам с помощью вероятностного моделирования?

О:/span> О: Нет. Чтобы работала кроссплатформенная атрибуция по просмотрам, переключатель Активировать атрибуцию по просмотрам с помощью вероятностного моделирования в настройках вашего приложения включать не нужно.