Настройка кроссплатформенных ссылок для мультидевайсных кампаний

Для:
маркетологов маркетологов
Последнее обновление:
Краткий обзор: Как продвигать, атрибутировать и измерять установки приложений на платформах по просмотрам рекламы на других платформах. Например, атрибутировать установки мобильного приложения к рекламе, просмотренной на устройствах CTV, установки приложения для игровой консоли к рекламе, просмотренной на мобильных устройствах или на настольных компьютерах (в вебе), установки приложения CTV к рекламе, просмотренной на мобильных устройствах или на настольных компьютерах (в вебе).

Обзор

С помощью кроссплатформенных ссылок атрибуции от AppsFlyer (URL показов) вы можете атрибутировать установки на одной платформе к рекламе, просмотренной на другой платформе. Несколько установок в одном домохозяйстве могут быть атрибутированы одному и тому же кроссплатформенному показу рекламы.

Создание шаблона OneLink для кроссплатформенной атрибуции

Один шаблон поддерживает ваше приложение на нескольких платформах (это означает, что один шаблон работает на всех платформах).

  1. Создайте или отредактируйте шаблон OneLink для кроссплатформенной атрибуции.
  2. В разделеКроссплатформенная атрибуциянажмите кнопку Редактировать ->Включить кроссплатформенную атрибуцию.
  3. В раскрывающемся списке соответствующих платформ выберите соответствующее приложение. Примечание: Каждое приложение можно добавить только в один шаблон OneLink с включенной кросс-платформенной атрибуцией. Cross-platform attribution.png

Настройка интеграции партнёров для кроссплатформенной атрибуции

Чтобы настроить кроссплатформенную атрибуцию с использованием URL-адресов кроссплатформенных показов, настройте интеграцию партнёра для каждого целевого приложения.

 Важно!

Убедитесь, что вы включили интеграцию партнёра, выполнив шаги ниже для всех целевых приложений, которые вы выбрали в шаблоне OneLink (см. раздел выше). Если интеграция отключена для одного из целевых приложений, кроссплатформенная атрибуция не произойдет.

1. Выберите целевое приложение интеграции партнёра

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберите Сотрудничество > Активные интеграции.
  2. Выберите интегрированного партнёра.
  3. На вкладке Интеграция выберите целевое приложение из выпадающего списка Приложение.

2. Активируйте атрибуцию по просмотрам

Для ссылок, которые будут использоваться интегрированными партнёрами, необходимо включить атрибуцию по просмотрам.  

  1. На вкладкеИнтеграциявключите опцию Установить атрибуцию по просмотрам.
  2. Нажмите Сохранить интеграцию.

3. Создайте ссылку атрибуции (кросс-платформенный URL-адрес для показов):

Как создать ссылку атрибуции (кросс-платформенный URL-адрес для показов) для интегрированных сетей:

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберитеСовместная работа > Активные интеграции и выберите интегрированного партнёра.
  2. На вкладке Ссылка атрибуции при созданииссылки OneLink выберите Использовать OneLink.
  3. Выберите шаблон OneLink, который вы создали для кроссплатформенной атрибуции.
  4. Прокрутите вниз до опции Атрибуция по просмотрам.
  5. Включите опцию Кроссплатформенная атрибуция.af_xplatform=true Это добавляетaf_xplatform=trueпараметр ссылки атрибуции показа и предоставляет ссылке возможности кроссплатформенной атрибуции. Без этого параметра URL функционирует как обычный URL-адрес показов, который не может атрибутировать несколько установок одному показу.
  6. Настройте af_xplatform_vt_lookbackОкно кроссплатформенной атрибуции по просмотрамaf_xplatform_vt_lookback. Таким образом можно добавить к ссылке атрибуции просмотров параметр af_xplatform_vt_lookback и указать количество часов (до 72) после показа, в течение которых установка приложения может быть атрибутирована показу.

  7. При необходимости, добавьте любые дополнительные параметры атрибуции. Используйте соглашения об именовании, которые идентифицируют вашу кроссплатформенную кампанию приложений. Подробнее о параметрах, которые можно добавить для получения дополнительных данных и метрик. Пример ссылки:

    https://impressions.onelink.me/{template_id}?pid=__media_source__&af_xplatform=true&af_xplatform_vt_lookback=24h&af_siteid=__CSITE__&c=__ctv_to_mobile__&af_channel=__PLACEMENT__&af_c_id=__CAMPAIGN_ID__&af_adset=__AID_NAME__&af_adset_id=__AID__&af_ad=__CID_NAME__&af_ad_id=__CID__&af_source_platform=__source_platform__&af_source_device_category=__device_category__&af_ad_type=__CTYPE__&redirect=false
  8. Передайте ссылку в рекламную сеть для размещения за рекламой, показанной на платформах CTV, ПК или консолей.

 Важно!

Для собственных медиа и неинтегрированных партнёров нужно добавить необходимые параметры.  Подробнее о параметрах, которые можно добавить для получения дополнительных данных и метрик.

Advanced (Расширенные настройки): Настройка равного приоритета (необязательно)

Вы можете по желанию назначить равный приоритет для кликов и показов в рамках кроссплатформенной атрибуции. Эта расширенная настройка позволяет AppsFlyer рассматривать показы (например, для CTV и консолей) как имеющие такой же приоритет атрибуции, как и клики. Дополнительные сведения см. в разделе Приоритеты метода атрибуции.

Как включить равный приоритет:

  1. В разделе настроек кроссплатформенной атрибуции выставьте флажок Равный приоритет.
  2. Нажмите Сохранить.

Примечание

Включение равного приоритета может привести к тому, что AppsFlyer будет придавать приоритет своей собственной атрибуции над другими источниками. Используйте эту настройку с осторожностью и только если она соответствует вашей общей стратегии атрибуции.

Список рекламных сетей

Список рекламных сетей, которые показывают рекламу на платформах CTV, ПК и консолей и поддерживают кроссплатформенную атрибуцию (например, CTV-to-mobile), можно найти на маркетплейсе партнёров AppsFlyer. Необходимо войти в ваш аккаунт AppsFlyer.

Характеристики и ограничения

Характеристика Замечания
Окно атрибуции От 1 до 72 часов, в зависимости от параметра окна атрибуции af_xplatform_vt_lookback (по умолчанию 24 часа).
Ретаргетинг
  • Реатрибуция: Поддерживается для межплатформенного перехода на мобильное приложение. Не для других платформ.
  • Повторное вовлечение: Не поддерживается
метод атрибуции; Атрибуция по просмотрам с помощью вероятностного моделирования
Атрибуция домохозяйств поддерживается. То есть несколько установок в одном домохозяйстве могут быть атрибутированы одному и тому же показу рекламы на разных платформах.
Отчётность
  • Кросс-платформенные установки доступны в обычных дэшбордах и отчётах AppsFlyer:
  • Кроссплатформенные показы не отображаются на дэшбордах на уровне приложений. Однако они доступны в отчёте Кросс-платформенные интеракции через Data Locker.
  • Убедитесь, что вы используете принятые обозначения параметров, которые легко идентифицируют вашу кроссплатформенную кампанию.
Маскирование IP-адресов Маскировка IP-адресов для кросcплатформенных интеракций не поддерживается, поскольку это свойство уровня приложений. Если настроен параметр ip_masking, установка не будет атрибутирована к кроссплатформенной интеракции.
 
CTV-to-mobile Потоки атрибуции CTV-to-mobile доступны только интегрированным партнёрам, имеющим разрешение на проведение кроссплатформенных кампаний.
Кроссплатформенные ссылки атрибуции на мобильных устройствах При просмотре кроссплатформенной ссылки атрибуции на мобильном устройстве атрибуция определяется стандартной логикой вероятностного моделирования для мобильных устройств, а не кроссплатформенным потоком атрибуции, разработанным для CTV, ПК и консолей. Следовательно, мобильные показы не будут иметь права на равный приоритет, расширенное окно атрибуции или атрибуцию домохозяйств, которые доступны для настоящих кроссплатформенных показов.
Разрешения агентства Агентства не могут менять положение переключателя «Кроссплатформенный равный приоритет атрибуции» со своей стороны. Эта конфигурация напрямую переносится из настроек рекламодателя для конкретной рекламной сети.

Расхождения

AppsFlyer и tvScientific отличаются своими моделями атрибуции. Это может привести к расхождениям между данными на дэшбордах tvScientific и AppsFlyer. Причины расхождений см. в таблице ниже:

Причина tvScientific AppsFlyer
Базовая модель Модель атрибуции по общим заслугам Модель атрибуции по последнему взаимодействию
Окно атрибуции До 30 дней До 72 часов
Ретаргетинг Атрибуция как новых пользователей (установки), так и возвращающихся пользователей (повторные вовлечения)   Атрибуция только новых пользователей (установок)
Присвоение затрат Затраты присваиваются показу независимо от операционной системы Затраты присваиваются показу отдельно для iOS и Android

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли включать переключатель Активировать атрибуцию по просмотрам с помощью вероятностного моделирования?

Нет. Чтобы работала кроссплатформенная атрибуция по просмотрам, переключатель Активировать атрибуцию по просмотрам с помощью вероятностного моделирования в настройках вашего приложения включать не нужно.

Почему я не вижу показов для моих кросс-платформенных кампаний на дэшборде?

Кроссплатформенные показы не отображаются на дэшбордах на уровне приложений. Это связано с тем, что один показ на CTV может привести к нескольким конверсиям в разных приложениях, и нет точного способа распределения показов между приложениями. Вы можете получить доступ к данным о показах в отчёте Кросс-платформенные взаимодействия в Data Locker.