Рекомендации SKAN

Краткий обзор. Используйте рекомендации SKAN для оптимизации настроек значения конверсии и получения более точных измерений активности после установки.

Обзор

SKAdNetwork (SKAN) входит в состав Apple iOS и позволяет рекламодателям измерять эффективность кампаний при соблюдении конфиденциальности данных пользователей. В SKAdNetwork активность после установки измеряется только с помощью чисел — значений конверсии — в диапазоне 0–63.

Conversion Studio от AppsFlyer обеспечивает максимальную гибкость, позволяющую учитывать каждое значение конверсии (CV). Вы точно определяете, какие данные измерений должны быть закодированы в CV, в том числе, какие действия и в течение какого времени нужно измерять в период после установки и как долго.

Однако, учитывая ограниченные возможности SKAN по измерению, может быть сложно решить, что именно измерять (например, доход, события в приложении или удержание) и как лучше использовать биты CV в диапазоне 0–63. Решения могут основываться на оценках, пробном использовании и ошибках или на инструментах машинного обучения, использующих внутренние данные приложения. И измерения не всегда такие точные, как могли бы быть.

Рекомендации AppsFlyer SKAN:

  • Дают предложения по улучшению текущих настроек CV и повышению эффективности CV и точности измерений.
  • Решают трудности, с которыми вы можете столкнуться при принятии решений по настройке CV.
  • Зависят от конкретной отрасли, геоположения, данных приложений от SKAN и не SKAN, а также поведения пользователей.

Рекомендации

Прибыль

Объяснение рекомендаций по доходам

Наличие правильной схемы для конфигурации доходов имеет решающее значение для получения точной отчетности о доходах.

Конфигурация значения конверсии (CV) для отчета о доходах не обязательно на 100% точна, и доход, сообщаемый SKAN, может отличаться от фактического. Например, фактический (по данным AF) ARPPU может составлять $10, но ваша текущая конфигурация CV сообщает, что ARPPU по данным SKAN составляет $7, то есть SKAN занижает доход для каждого платящего пользователя на $3.

AppsFlyer ежедневно проверяет ваши данные о доходах не от SKAN (которые являются 100% точными), чтобы дать индивидуальные рекомендации, которые вы можете реализовать для повышения точности вашей отчетности SKAN о доходах. Рекомендации также основаны на сохраненной конфигурации окна активности в Conversion Studio, а также на конкретной отрасли, географии и поведении пользователей приложения.

Рекомендации:

  • Дают четкое представление о результатах кампании с точной отчетностью о доходах.
  • Сохраняют значения конверсии, используя меньшее количество диапазонов для точного измерения дохода.
  • Учитывают как покупки в приложении, так и доходы от рекламы.

Схема рекомендаций по доходам

revenue_recommendions_layout.png

A

Окно активности, сохраненное в конфигурации Conversion Studio, во время которого измеряется доход SKAN.

B

Фактический средний доход на одного платящего пользователя приложения (ARPPU), основанный на точных данных органических и неорганических пользователей, атрибутированных с помощью методов AppsFlyer (AF).

C

Текущая конфигурация ARPPU (SKAN ARPPU), то есть ARPPU, измеренный на основе вашей текущей конфигурации в Conversion Studio для окна активности и конфигурации CV для отчетности о доходах.

D

Прогнозируемый ARPPU: ожидаемый ARPPU для выбранного вами количества диапазонов. См. F и G.

E

Приблизительная погрешность: разница между B и C. Это может быть положительная или отрицательная погрешность, в зависимости от того, завышены или занижены данные ARPPU от SKAN.

Пример: если фактический ARPPU составляет 10 долларов, а SKAN ARPPU — 7долларов, то приблизительная погрешность составляет занижение на 30% (-3 доллара на пользователя).

F

Рекомендации по конфигурации дохода SKAN. Выберите количество диапазонов, которые вы хотите включить в конфигурацию.

G

Ваша текущая конфигурация доходов, установленная в Conversion Studio.

Использование рекомендаций по доходам

Необходимое условие: для рекомендаций по доходам требуется наличие данных о доходах не менее чем за 14 дней.

Чтобы использовать рекомендации по доходам:

  1. В AppsFlyer, в зависимости от того, используете ли вы настраиваемый или фиксированный режим, перейдите в:
    • Конфигурация > SKAN Conversion Studio > Настраиваемый > Общий доход.
    • Конфигурация > SKAN Conversion StudioДоход.
  2. Если у вас уже настроен диапазон доходов, пропустите этот шаг. Если у вас не настроен диапазон доходов, настройте его сейчас.
    Когда диапазон доходов настроен, отображается информация о точности настройки и приблизительной погрешности.
  3. Нажмите Смотреть рекомендации.
    Информация о текущей конфигурации отображается вместе с рекомендациями по диапазону доходов и прогнозируемой точностью (приблизительная погрешность), которую они предоставят после внедрения. Даются рекомендации как по сохранению, так и по изменению количества диапазонов.
  4. Выберите рекомендацию по диапазону.
  5. Нажмите Применить рекомендацию.
    • Если в конфигурации дохода установлен настраиваемый режим, рекомендация применяется.
    • Если в конфигурации дохода установлен фиксированный режим (доход), необходимо записать рекомендацию по диапазону, перейти на страницу SKAN Conversion Studio > Настраиваемый > Общий доход, и настроить рекомендуемый диапазон.
  6. Нажмите Сохранить.
    • Если после этого вы измените что-либо в конфигурации доходов, вы можете перепроверить конфигурацию и просмотреть новые рекомендации.