Краткий обзор. Используйте рекомендации SKAN для оптимизации настроек значения конверсии и получения более точных измерений активности после установки.
Обзор
SKAdNetwork (SKAN) входит в состав Apple iOS и позволяет рекламодателям измерять эффективность кампаний при соблюдении конфиденциальности данных пользователей. В SKAdNetwork активность после установки измеряется только с помощью чисел — значений конверсии — в диапазоне 0–63.
Conversion Studio от AppsFlyer обеспечивает максимальную гибкость, позволяющую учитывать каждое значение конверсии (CV). Вы точно определяете, какие данные измерений должны быть закодированы в CV, в том числе, какие действия и в течение какого времени нужно измерять в период после установки и как долго.
Однако, учитывая ограниченные возможности SKAN по измерению, может быть сложно решить, что именно измерять (например, доход, события в приложении или удержание) и как лучше использовать биты CV в диапазоне 0–63. Решения могут основываться на оценках, пробном использовании и ошибках или на инструментах машинного обучения, использующих внутренние данные приложения. И измерения не всегда такие точные, как могли бы быть.
Рекомендации AppsFlyer SKAN:
- Дают предложения по улучшению текущих настроек CV и повышению эффективности CV и точности измерений.
- Решают трудности, с которыми вы можете столкнуться при принятии решений по настройке CV.
- Зависят от конкретной отрасли, геоположения, данных приложений от SKAN и не SKAN, а также поведения пользователей.
Рекомендации
Вовлечение
Объяснение рекомендаций по доходам
Наличие правильной схемы для конфигурации доходов имеет решающее значение для получения точной отчетности о доходах.
Конфигурация значения конверсии (CV) для отчета о доходах не обязательно на 100% точна, и доход, сообщаемый SKAN, может отличаться от фактического. Например, фактический (по данным AF) ARPPU может составлять $10, но ваша текущая конфигурация CV сообщает, что ARPPU по данным SKAN составляет $7, то есть SKAN занижает доход для каждого платящего пользователя на $3.
AppsFlyer ежедневно проверяет ваши данные о доходах не от SKAN (которые являются 100% точными), чтобы дать индивидуальные рекомендации, которые вы можете реализовать для повышения точности вашей отчетности SKAN о доходах. Рекомендации также основаны на сохраненной конфигурации окна активности в Conversion Studio, а также на конкретной отрасли, географии и поведении пользователей приложения.
Рекомендации:
- Дают четкое представление о результатах кампании с точной отчетностью о доходах.
- Сохраняют значения конверсии, используя меньшее количество диапазонов для точного измерения дохода.
- Учитывают как покупки в приложении, так и доходы от рекламы.
Схема рекомендаций по доходам
|
|
|
|
А |
Окно активности, сохраненное в конфигурации Conversion Studio, во время которого измеряется доход SKAN. |
|
Б |
Фактический средний доход на одного платящего пользователя приложения (ARPPU), основанный на точных данных органических и неорганических пользователей, атрибутированных с помощью методов AppsFlyer (AF). |
|
С |
Текущая конфигурация ARPPU (SKAN ARPPU), то есть ARPPU, измеренный на основе вашей текущей конфигурации в Conversion Studio для окна активности и конфигурации CV для отчетности о доходах. |
| Д |
Прогнозируемый ARPPU: ожидаемый ARPPU для выбранного вами количества диапазонов. Рассчитывается на основе всех данных о доходе за последние 14 дней для приложения, независимо от метода атрибуции (например, SKAN или классического метода), и делится на количество платящих пользователей. См. F и G. Примечание: Важно отметить, что это число недоступно в других дэшбордах AF. Здесь мы показываем средний доход на одного платящего пользователя (ARPPU), а в других дэшбордах — ARPU (средний доход на одного пользователя). |
|
Э |
Приблизительная погрешность: разница между B и C. Это может быть положительная или отрицательная погрешность, в зависимости от того, завышены или занижены данные ARPPU от SKAN. Пример: если фактический ARPPU составляет 10 долларов, а SKAN ARPPU — 7долларов, то приблизительная погрешность составляет занижение на 30% (-3 доллара на пользователя). |
|
Ф |
Рекомендации по конфигурации дохода SKAN. Выберите количество диапазонов, которые вы хотите включить в конфигурацию. |
|
Г |
Ваша текущая конфигурация доходов, установленная в Conversion Studio. |
Использование рекомендаций по доходам
Необходимое условие: для рекомендаций по доходам требуется наличие данных о доходах не менее чем за 14 дней.
Примечание
Обновляется ежедневно. Это означает, что 14-дневный период рекомендаций отсчитывается от вчерашнего дня. Например, если сегодня 28 августа. В этом случае для рекомендации используются входные данные за период с 13 по 27 августа.
Чтобы использовать рекомендации по доходам:
- В AppsFlyer, в зависимости от того, используете ли вы SKAN 4, настраиваемый или фиксированный режим, перейдите в:
- Конфигурация > SKAN Conversion Studio > SKAN 4 > Общий доход / Внутреннее событие.
- Конфигурация > SKAN Conversion Studio > Настраиваемый > Общий доход / Внутреннее событие.
- Конфигурация > SKAN Conversion Studio > Доход.
- Если у вас уже настроен диапазон доходов, пропустите этот шаг. Если у вас не настроен диапазон доходов, настройте его сейчас.
Когда диапазон доходов настроен, отображается информация о точности настройки и приблизительной погрешности. - Нажмите Смотреть рекомендации.
Информация о текущей конфигурации отображается вместе с рекомендациями по диапазону доходов и прогнозируемой точностью (приблизительная погрешность), которую они предоставят после внедрения. Даются рекомендации как по сохранению, так и по изменению количества диапазонов. - Выберите рекомендацию по диапазону.
- Нажмите Применить рекомендацию.
- Если в конфигурации дохода установлен настраиваемый режим, рекомендация применяется.
- Если в конфигурации дохода установлен фиксированный режим (доход), необходимо записать рекомендацию по диапазону, перейти на страницу SKAN Conversion Studio > Настраиваемый > Общий доход, и настроить рекомендуемый диапазон.
- Нажмите Сохранить.
- Если после этого вы измените что-либо в конфигурации доходов, вы можете перепроверить конфигурацию и просмотреть новые рекомендации.
This article was translated using AI and may contain errors. For the most accurate information, please refer to the English version using the language selector.