Иногда значение конверсии (CV) имеет нулевое значение, потому что Apple скрывает фактическое CV, чтобы сохранить конфиденциальность пользователей. В AppsFlyer нулевое CV считается установкой. Рассмотрим:

• Нулевое значение отличается от пустого:
  • Пустое: пользователь установил приложение, но не выполнил никаких измеримых действий в течение окна активности. Следовательно, метрика является точной и не моделируется.
  • Нулевое: мы не знаем, что сделал пользователь; Apple скрывает значение конверсии.
• Нулевые CV могут исказить ваши показатели эффективности. Чтобы преодолеть искажение и обеспечить более точное измерение эффективности приложения, нулевые значения конверсии моделируются в значения конверсии в диапазоне 0-63.

Смоделированные значения конверсии:

• Используйте распределение установок SKAN со значениями конверсии для моделирования нулевых установок. Например:
  • Имеется 100 установок, 60 нулевых, 10 с CV=1, 5 с CV=3 и 25 с CV=5.
  • Это означает, что из 40 установок со значениями конверсии, 25% имеют CV=1, 12,5% имеют CV=3 и 62,5% имеют CV=5.
  • Для 60 нулевых установок получено такое же смоделированное распределение: 15 получили CV=1, 7 получили CV=3 и 38 получили CV=5.
• Помечены смоделировано на дэшборде SKAN и в отчетах API и доступны наряду с исходными метриками, которые никогда не изменяются.
• Используют данные от следующих уровней детализации: приложение, медиа-источник, кампания и рекламный блок. Если смоделированные данные с использованием этих уровней недоступны, отображается значение N/A.

Доступны смоделированные метрики, основанные на значении конверсии:

• Прибыль
• Частота события
• eCPA
• ARPU
• ROI
• ROAS (доход от вложений в рекламу)

Отчетность SKAN сама по себе может предоставить доход только на основе окна измерения SKAN и конфигурации CV для дохода в Conversion Studio. Моделирование SKAN позволяет моделировать доход до 7 дней (168 часов) после установки.

Преимущества:

Для SKAN версии 3 и более ранних версий моделируемые данные выходят за временные рамки окна активности.

Для SKAN версии 4+:

• Актуальность данных: доход LTV становится доступным до того, как приходит второй постбэк SKAN (задержка постбэка составляет 24-144 часа).
• Измеряйте больше: вы можете использовать грубую конфигурацию значений второго и третьего постбэков для других метрик, таких как события и удержание, и по-прежнему получать данные о доходах LTV с помощью моделирования.
• Обогащение данных: если вы используете второй постбэк для измерения дохода, данные из этого постбэка используются для улучшения смоделированных данных о доходе LTV и предоставления данных о доходе на более детальном уровне, чем те 3 уровня, которые предоставляет постбэк.

Факторы, которые необходимо учитывать:

• Метрики дохода LTV отображаются для приложений с общей конфигурацией доходов в SKAN Conversion Studio, для доходов, которые поступают от покупок внутри приложений.
• Для определения дохода LTV требуются данные о доходе не менее, чем за 14 дней. То есть, если вы настроите общий доход на 1 ноября 2022 года, первая дата установки, для которой доступны смоделированные данные, будет 14 ноября 2022 года. Данные отображаются через 8 дней после этого (22 ноября 2022 года).
• Доход LTV (в настоящее время ограниченный 7 днями) и другие производные метрики доступны на дэшборде SSOT (в виджетах, графиках и таблице) на 8-й день после установки следующим образом:
  • Доход д7
  • ARPU Д7
  • Валовая прибыль Д7
  • ROI Д7
  • ROAS д7