Thiết lập tích hợp Google Ads (AdWords)

Khái quát: Tích hợp tài khoản Google Ads của bạn với AppsFlyer để hiển thị dữ liệu phân bổ từ tất cả các chiến dịch của bạn.

 Bài đọc liên quan

Để có bức tranh toàn cảnh về cách làm việc với Google Ads (AdWords) trong AppsFlyer, hãy xem các bài viết sau:

Sử dụng Quảng cáo của Google

Giao diện người dùng của Google Ads chỉ cho phép bạn định cấu hình Chiến dịch Ứng dụng, cho các thiết bị iOS và Android.

Để phân bổ người dùng từ các nền tảng khác, ví dụ: Người dùng Windows Phone, đến Google Ads, bạn cần sử dụng giải pháp trang đích.

Để định cấu hình các loại chiến dịch cụ thể khác ngoài Chiến dịch Ứng dụng, hãy liên hệ với đại diện Google của bạn.

Định cấu hình phân bổ Quảng cáo Google cho nhà quảng cáo

Để bắt đầu phân bổ các chiến dịch Quảng cáo Google với AppsFlyer, hãy làm theo các bước sau:

 Lưu ý

Là điều kiện tiên quyết để tích hợp với Google Ads, ứng dụng phải thu thập IDFA / GAID. Để biết thêm thông tin, hãy tham khảo hướng dẫn tích hợp SDK.

 Xem

 Đọc

Bước 1: Tạo ID Liên kết Google Ads (bắt buộc)

(Chỉ tài khoản quản trị viên Quảng cáo Google)

  1. Trong bảng điều khiển Google Ads, hãy chuyển đến TOOLS AND SETTINGS và nhấp vào Linked accounts.
  2. Nhấp vào Details trong hàng Third-party app analytics.
  3. Nhấp vào Create link ID
  4. Từ danh sách App analytics provider, hãy chọn AppsFlyer, sau đó chọn nền tảng ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn, là iOS hoặc Android.
  5. Chọn ứng dụng thích hợp trong Look up your app và nhấp vào Create link ID.
  6. Sao chép ID Liên kết mới hiện đang xác định duy nhất ứng dụng di động của bạn trên Google Ads.
  7. LẶP LẠI các bước này để tạo ID liên kết duy nhất cho từng ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn.

Bước 2: Thiết lập Google Ads trên AppsFlyer (bắt buộc)

(Bất kỳ thành viên nào trong tài khoản AppsFlyer)

  1. Đi tới bảng điều khiển ứng dụng của bạn trên AppsFlyer và trong mục Configuration, nhấp vào Integrated Partners.
    configuration_integrated_partners_en-us.png
  2. Chọn Google Ads.
    google_ads_integration_en-us.png
  3. Kích hoạt đối tác và dán ID Liên kết đã sao chép.
  4. Định cấu hình Phân bổ lượt cài đặt:
    1. Thiết lập Install click-through lookback window (Thời gian xem lại lượt nhấp qua lượt cài đặt).
      Chọn đơn vị thời gian xem lại (giờ hoặc ngày) và đặt thanh trượt về giá trị mong muốn. Bạn nên đặt thời gian xem lại thành 30 ngày để khớp với Google Ads.
    2. [Tùy chọn] nếu bạn chạy chiến dịch đăng ký trước cho ứng dụng Android, hãy cài đặt Pre-registration campaign lookback window (Khung thời gian xem lại chiến dịch đăng ký trước). Mặc định là 90 ngày. Thanh trượt này xác định khung thời gian xem lại để phân bổ lượt cài đặt cho các chiến dịch đăng ký trước.
    3. Bật Install view-through attribution (Phân bổ lượt xem qua lượt cài đặt).
    4. Chọn đơn vị thời gian xem lại (giờ hoặc ngày) và đặt thanh trượt về giá trị mong muốn. Chúng tôi khuyên bạn nên đặt thời gian xem lại lượt xem hết thành 1 ngày để khớp với Google Ads.

     Lưu ý

    Google sẽ không gửi xác nhận quyền sở hữu đối với lượt hiển thị trên ứng dụng iOS. Nút chuyển phân bổ lượt xem hết qua lượt cài đặt và thanh trượt thời gian xem lại không còn phù hợp với các ứng dụng iOS.

    google_ads_ios_general_settings_en-us.png

  5. Để bật phân bổ lượt cài đặt lại, hãy bật Phân bổ lượt cài đặt lại.
    Không cần định cấu hình thời gian xem lại đối với phân bổ lượt cài đặt lại, vì các giá trị được lấy từ cài đặt phân bổ lượt cài đặt.

     Quan trọng!

    Dữ liệu chuyển đổi cài đặt lại được trình bày dưới dạng session_start trên bảng điều khiển của Google Ads. Trong AppsFlyer, nó được phân bổ và được xem như là phân bổ lại.

  6. Cấu hình Phân bổ thu hút lại:
    1. Bật tính năng nhắm mục tiêu lại trong phần Cài đặt của Ứng dụng.
    2. Bật Phân bổ thu hút lại.
    3. Đặt Re-engagement click-through lookback window, đó là khoảng thời gian, bắt đầu từ khi nhấp chuột vào quảng cáo, trong đó các ứng dụng phải được khởi chạy để lượt nhấp được ghi nhận như một lượt thu hút lại. Chọn khung thời gian xem lại theo giờ hoặc ngày và đặt thanh trượt về giá trị mong muốn.
    4. Bật tính năng Phân bổ lượt xem hết thu hút lại.

       Lưu ý

      Google sẽ không gửi xác nhận quyền sở hữu đối với lượt hiển thị trên ứng dụng iOS. Nút chuyển phân bổ lượt xem hết qua lượt cài đặt và thanh trượt thời gian xem lại không còn phù hợp với các ứng dụng iOS.

    5. Đặt Re-engagement view-through lookback window, đó là khoảng thời gian bắt đầu từ khi hiển thị quảng cáo, trong đó ứng dụng phải được khởi chạy để lượt hiển thị được ghi nhận như một lượt thu hút lại. Chọn khung thời gian xem lại theo giờ hoặc ngày và đặt thanh trượt về giá trị mong muốn.
    6. Thiết lập Thời gian tương tác lại. Đây là khoảng thời gian các sự kiện trong ứng dụng của người dùng được phân bổ cho nguồn phương tiện nhắm lại mục tiêu, theo sau một lượt nhấp hoặc một lượt hiển thị. Bạn có thể đặt giá trị theo ngày (1-90), giờ (tối đa 23) hoặc thậm chí là trọn đời. Thời gian mặc định là 30 ngày.
      google_ads_ios_re-engagement_attribution_en-us.png

     

  7. Đi tới thanh Cost (Chi phí)
  8. Bật tùy chọn Get cost, clicks, and impressions data.
  9. Nhấp vào nút Connect Google Ads và đăng nhập vào tài khoản Google của bạn để nhận tất cả chi phí chiến dịch Google Ads trên AppsFlyer. Thông tin chi tiết tại đây.
  10. Nhấp vào Lưu.

 Dừng lại!

Bạn PHẢI qua bước 4 để xem lượt cài đặt Google Ads trong AppsFlyer.
Nếu bạn cũng cần ánh xạ các sự kiện trong ứng dụng của mình tới Google Ads, trước tiên hãy qua bước 3.

Bước 3: Ánh xạ các sự kiện trong ứng dụng của bạn (đề xuất)

(Bất kỳ thành viên nào được đính kèm với tài khoản AppsFlyer)

In-app_event_postbacks_en-us.png
  1. Chuyển đến tab Integration và cuộn xuống phần In-app event postbacks.

     Lưu ý

    Khi bật ánh xạ sự kiện trong ứng dụng của Google Ads cho một ứng dụng lần đầu:

    • Sự kiện af_app_opened được tự động xác định và ánh xạ tới session_start (nếu không, hãy thêm theo cách thủ công).
    • Trong mục for users from, bạn phải chọn All media sources, including organic cho từng sự kiện để cho phép Google Ads nhận các sự kiện này. Sau khi tích hợp được thiết lập thành công, bạn có thể thay đổi lựa chọn này đối với bất kỳ sự kiện nào.
  2. Bật tùy chọn In-app events postback.
  3. Nhấp vào Add event để thêm một SDK hoặc sự kiện từ máy chủ đến máy chủ vào danh sách.
  4. Điền những tham số dưới đây:
    Tên tham số Mô tả
    AppsFlyer event

    Tên của sự kiện mà AppsFlyer nhận được từ SDK được tích hợp vào trong ứng dụng của bạn hoặc từ các sự kiện máy chủ đến máy chủ.
    Mẹo: Không thấy sự kiện bạn đang tìm kiếm?

    • Hãy đảm bảo kích hoạt sự kiện trên thiết bị có cài đặt không tự nhiên và kiểm tra lại.
    • Nhập vào AppsFlyer event, sau đó nhấp vào Create custom. Đọc thêm về ánh xạ sự kiện tùy chỉnh.

    mapped to partner event

    Tên hoặc ID duy nhất của từng sự kiện được xác định ở Google Ads. Các cấu hình ánh xạ có thể có là:

    • Trường văn bản: Nhận ID sự kiện tương ứng từ Google Ads.
    • Hộp thả xuống: Chọn sự kiện AppsFlyer được xác định trước phù hợp nhất.
    • Giữ nguyên: Gửi các sự kiện như vốn có mà không ánh xạ tên.

    for users from

    Chọn tùy chọn gửi cho sự kiện:

    • This partner only: Chỉ gửi đăng lại khi sự kiện này được phân bổ cho Google Ads.
    • All media sources, including organic: Gửi đăng lại cho các sự kiện được phân bổ cho bất kỳ đối tác và sự kiện tự nhiên nào.
    including
    • No data (default): Chỉ gửi bản thân sự kiện mà không gửi giá trị sự kiện.
    • Values and revenue: Gửi tất cả các thông số sự kiện, bao gồm cả giá trị doanh thu (nếu có trong sự kiện).
    • Values without revenue: Gửi tất cả các thông số, ngoại trừ giá trị doanh thu.
  5. Nhấp vào Save (Lưu)

Bước 4: Đo lường chuyển đổi ứng dụng của bạn (bắt buộc)

(Chỉ dành cho quản trị viên Quảng cáo Google )

Quan trọng!

  • Để Google Ads đăng ký lượt chuyển đổi mới, bạn phải khởi chạy ứng dụng của mình và thực hiện ít nhất một lần các sự kiện trong ứng dụng được ánh xạ. Để thử nghiệm ứng dụng iOS, bạn phải thu thập IDFA để xem sự kiện. Có thể mất đến 6 giờ cho đến khi các chuyển đổi sự kiện được thêm vào hàng đợi. Sau khi các được thêm vào, bạn có thể nhập chúng và lượt chuyển đối mới sẽ thay đổi trạng thái từ "No recent conversion" thành "recording conversion".
  • Khi sử dụng tiện ích mở rộng ứng dụng Google Ads, để nhận các phân bổ của liên kết quảng cáo, bạn phải tạo đường dẫn phân bổ đơn nền tảng AppsFlyer (từ tab Attribution link ) và chèn vào tiện ích mở rộng ứng dụng Google Ads.
  1. Quay lại tài khoản Google Ads của bạn (trang Overview) và đi đến TOOLS AND SETTINGS > Measurement > Conversions.
  2. Nhấp vào + New conversion action
  3. Chọn App từ danh sách các loại chuyển đổi, sau đó chọn Third-party app analytics và nhấp vào Continue.
  4. Chọn hộp bên cạnh first_open của tất cả ứng dụng của bạn, và cho mỗi sự kiện bạn muốn nhập. 

     Lưu ý

    Bạn cần nhập lại nếu Partner Event identifier trong Google Ads bị thay đổi hoặc nếu mã định danh này là TÙY CHỈNH và tên sự kiện tương ứng trong AppsFlyer đã thay đổi.

    Nhấp vào Import and Continue, rồi nhấp vào Done
  5. Giờ đây, bạn có thể xem các sự kiện chuyển đổi của bên thứ ba trên trang Conversions > Summary. Nếu một sự kiện không xuất hiện trong danh sách hoặc sự kiện đã bị xóa khỏi danh sách chuyển đổi Google Ads, hãy nhấp vào View all conversion actions. Bộ lọc Status sẽ xuất hiện. 
  6. Nhấp vào Status và chọn All để xem tất cả các sự kiện, kể cả các sự kiện đã bị vô hiệu và bị xóa.
  7. Chúc mừng bạn! Hiện bạn đang đo lường các chiến dịch di động của Google Ads bằng AppsFlyer!

 Lưu ý

Vui lòng đảm bảo rằng thiết lập "bao gồm trong chuyển đổi" được liên kết với các mục tiêu chiến dịch của bạn trong Quảng cáo Google. Để biết thêm thông tin, hãy tham khảo ý kiến của đại diện Google của bạn hoặc tham khảo tài liệu Google tại đây.

 Lời khuyên

Tích hợp API Quảng cáo Google tự động bao gồm tính năng tiếp thị lại Quảng cáo Google. Bằng cách hoàn thành tích hợp này và gửi các sự kiện tới Google Ads, bạn có thể tạo danh sách đối tượng tiếp thị lại trong Quảng cáo Google mà không cần bất kỳ tích hợp bổ sung nào.

Cấp quyền cho các thành viên nhóm Google Ads

Bạn có thể cấp quyền cho Google Ads truy cập vào một số dữ liệu nhất định trong tài khoản của mình. Bạn có thể thực hiện điều này trên trang cấu hình Google Ads trong tab Quyền cho mỗi ứng dụng trong số các ứng dụng của bạn.

Để có thể có được các quyền này và quyền truy cập ứng dụng của bạn, đại diện Google Ads của bạn phải là thành viên nhóm trong tài khoản đối tác của Google Ads trên Appsflyer.

Do các yêu cầu về quyền riêng tư của Google, Google chỉ có thể thêm thành viên nhóm mới vào tài khoản đối tác AppsFlyer của mình khi được nhà quảng cáo yêu cầu một cách rõ ràng.

Để cấp quyền truy cập cho thành viên nhóm Google Ads vào ứng dụng của bạn, hãy thực hiện như sau:

  1. Điền vào và gửi biểu mẫu này để yêu cầu thêm người quản lý tài khoản của bạn vào tài khoản đối tác của Google trên AppsFlyer.
  2. Đợi Google Ads xác nhận đã thêm người quản lý tài khoản Google Ads của bạn.
  3. Chuyển đến Configuration (Cấu hình) > Integrated partners (Đối tác tích hợp) > Google Ads > Permissions (Quyền) và thêm email của người quản lý tài khoản vào danh sách các thành viên trong nhóm.
  4. Kích hoạt các quyền bạn muốn cấp cho người quản lý tài khoản Google Ads.

Đọc thêm về cấp quyền cho Mạng quảng cáo.

Bật phân bổ Quảng cáo Google cho các đại lý

AppsFlyer hỗ trợ thiết lập cấu hình đại lý với Quảng cáo Google. Điều cần thiết là nhà quảng cáo và đại lý phải có tài khoản Google Ads riêng biệt để cho phép AppsFlyer xác định chính xác dữ liệu. Để biết chi tiết, nhấp vào đây.

Chạy với nhiều Tài khoản Quảng cáo Google

AppsFlyer hỗ trợ làm việc với nhiều tài khoản Quảng cáo Google cho cùng một ứng dụng. Điều này được thực hiện thông qua việc chia sẻ ID Liên kết trong Quảng cáo Google và nhập các sự kiện vào từng tài khoản Quảng cáo Google.

Để biết thêm chi tiết về cách chia sẻ ID liên kết quảng cáo Google của bạn, nhấp vào đây.

Chiến dịch Ứng dụng iOS

Lưu ý: Phần này áp dụng cho các chiến dịch ứng dụng đối với lượt cài đặt và không phải chiến dịch thu hút của ứng dụng.

Vào ngày 27 tháng 1 năm 2021, Google đã công bố các nội dung cập nhật về chính sách để phù hợp với bản phát hành iOS 14.

Kể từ khi bắt đầu thực thi ATT, các ứng dụng Google trên iOS không nhắc ATT và do đó, các sản phẩm của Google Ads đã ngừng sử dụng mã định danh thiết bị (IDFA) thuộc ATT.

Để duy trì báo cáo và tối ưu hóa chiến dịch, Google đã mở rộng chuyển đổi được mô hình hóa sang lưu lượng truy cập iOS 14+.

Vì chuyển đổi được mô hình hóa không phụ thuộc vào ID của thiết bị, nên bắt đầu từ bản phát hành iOS14.5, logic khoảng không quảng cáo của chiến dịch cài đặt ứng dụng iOS được Google sử dụng như sau:

  • Khoảng không quảng cáo/kênh tìm kiếm ACI iOS không được phân bổ (theo chính sách trước đó ngày 24 tháng 1 năm 2020).
  • Khoảng không quảng cáo/kênh YouTube ACI iOS không được phân bổ vì ứng dụng YouTube không nhắc ATT nên không thể sử dụng IDFA.
  • Khoảng không quảng cáo/kênh Hiển thị ACI iOS chỉ có thể được phân bổ khi có ID của thiết bị, trong trường hợp có sự đồng ý trên ứng dụng của cả nhà quảng cáo và nhà phát hành.

Sử dụng deferred deep linking trong Chiến dịch ứng dụng

Nguồn cấp dữ liệu của Google trong Chiến dịch ứng dụng giúp bạn mang đến trải nghiệm mượt mà theo nội dung cụ thể cho người dùng di động mới.

Khi một người dùng tiềm năng nhấp vào nguồn cấp dữ liệu, họ sẽ được chuyển hướng đến trang ứng dụng. Sau khi người dùng cài đặt và khởi chạy ứng dụng, SDK của AppsFlyer cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm cụ thể (ví dụ:  giày chạy bộ) với deferred deep linking. Nhà phát triển ứng dụng sử dụng dữ liệu này để cung cấp trải nghiệm người dùng có liên quan trong ứng dụng.

Để bật deferred deep linking với Google Ads:

  1. Đảm bảo sử dụng GCD để nhận tham số af_dp trong SDK AppsFlyer. 
  2. Trong Google, thiết lập nguồn cấp dữ liệu.
  3. Trong AppsFlyer, đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp). Chọn Google Ads (Adwords).
  4. Trong tab Integration, hãy bật Deferred deep linking with Google Ads.
  5. Nhấp vào Save integration (Lưu tích hợp).

nối Thông số Quảng cáo Google

Bảng sau đây mô tả ánh xạ thông số giữa Google Ads và AppsFlyer. Lưu ý rằng nhà quảng cáo không thể thêm các thông số được cá nhân hóa vào bất kỳ chiến dịch Google Ads nào.

Loại mạng

Tìm kiếm Hiển thị Video
Kênh (af_channel) * Xem ghi chú bên dưới bảng
Chiến dịch (c)

ID Chiến dịch (af_c_id)

Bộ quảng cáo (af_adset)
Được điền bằng thông số ad_group_name.
Nếu thông số này rỗng, thì AF sẽ điền af_adset với ad_group_id.
ID Bộ quảng cáo (af_adset_id) được điền bởi thông số ad_group_id của Google

Quảng cáo (af_ad)

Không áp dụng Không áp dụng Không áp dụng
ID Quảng cáo (af_ad_id) Không áp dụng Không áp dụng Không áp dụng
Loại quảng cáo (af_ad_type) Có* Có* Có*
ID Trang (af_siteid) GoogleSearch/
Tìm kiếm Đối tác
Không áp dụng YouTubeVideos/
YouTubeSearch/
VideoPartners
Từ khóa Không áp dụng Không áp dụng Không áp dụng
nối Thông số Quảng cáo Google

*Lưu ý rằng Google Ads không gửi thông số Kênh.
AppsFlyer xác định cách điền thông số này theo các quy tắc sau:

  • Nếu Networktype của Google Ads là Display, thì Kênh sẽ được điền bằng Networksubtype (Ví dụ: kênh=mGDN).
  • Nếu campaigntype của Google Ads là Search hoặc YouTube, thì Kênh được điền bằng Networktype (Ví dụ: kênh=Search).
  • Đối với tất cả các loại chiến dịch khác nhận được từ Google Ads, Kênh được điền bằng campaigntype_networktype (Ví dụ: ACI_search )

Để biết thêm thông tin về loại quảng cáo nào có sẵn trong phản hồi của Google, xem tại đây.

Loại Chiến dịch: Chiến dịch Ứng dụng

 Cho đến ngày 15 tháng 2 năm 2021 Bắt đầu từ ngày 23 tháng 2 năm 2021
UAC ACI
UACE ACE
UACPre ACPRE
Các thay đổi đối với tên chiến dịch của Google Ads

Lưu ý! Loại tên chiến dịch được đặt tùy theo ngày nhấp chuột hoặc hiển thị, mà không phải ngày cài đặt. 

Thông số lượt xem thu hút trong báo cáo dữ liệu thô

Lượt xem thu hút là lượt hiển thị một quảng cáo video kéo dài hơn 10 giây cho người dùng. Lượt xem này được tính là một lượt nhấp và chỉ hiển thị đối với các ứng dụng Android trong báo cáo dữ liệu thô điền “thông số phụ 5”.
Thông số này được hiển thị nếu lượt xem thu hút xảy ra trong khung thời gian xem lại lượt nhấp đã xác định trong AppsFlyer, nhưng tối đa là 2 ngày.

 Quan trọng!

  • Google là một SRN (Mạng Tự Báo cáo). Để biết thêm thông tin về cách hoạt động của luồng phân bổ cho các mạng này, hãy nhấp vào đây.
  • AppsFlyer có thể hiển thị bất kỳ thông tin chiến dịch nào được cung cấp bởi Google. Loại chiến dịch (Tìm kiếm, Video, Hiển thị) và thông tin liên quan được xác định bởi Google. Để biết thêm thông tin chi tiết, nhấp vào đây.

Tối ưu hóa các chiến dịch Google Ads cho các lượt chuyển đổi mà không cần ID thiết bị

Bắt đầu với phiên bản iOS 14.5 trở lên và Android 12 trở lên, Google Ads đã đưa vào sử dụng một số mã định danh. Các mã định danh này được sử dụng để phân bổ xác định các lượt chuyển đổi không có ID thiết bị:

Mã định danh Sẵn có từ Nguồn Hệ điều hành Được sử dụng cho Tính chi tiết của dữ liệu
gclid Tháng 12 năm 2021 Liên kết giới thiệu Google Play Android Lượt cài đặt Cấp người dùng
gclid Tháng 12 năm 2021 URL Liên kết sâu Android + iOS Tương tác lại Cấp người dùng
gbraid Tháng 3 năm 2021 URL Liên kết sâu iOS Tương tác lại Hợp nhất

Khi AppsFlyer nhận được các mã định danh này và gửi chúng trong các đăng lại của Google Ads, Google Ads có thể xác nhận các lượt chuyển đổi dựa trên các mã định danh đó. AppsFlyer sử dụng xác nhận quyền sở hữu và xem xét các thông số để phân bổ và liên kết các sự kiện LTV.
Để cho phép nhận các thông số này, nhà quảng cáo không cần thực hiện bất kỳ hành động nào.

Khả năng hiển thị dữ liệu theo hệ điều hành

Ứng dụng Android:

Trong AppsFlyer và Google Ads, nhà quảng cáo có thể nhận toàn bộ dữ liệu chiến dịch về lưu lượng truy cập mà không cần ID thiết bị – cả về lượt cài đặt và hành động thu hút lại.

Ứng dụng iOS:

  • Trong Google Ads, nhà quảng cáo có thể nhận toàn bộ dữ liệu chiến dịch về lưu lượng truy cập mà không cần ID thiết bị cho hoạt động thu hút lại của họ.
  • Trong AppsFlyer, nhà quảng cáo chỉ có thể xem hoạt động thu hút lại của họ ở cấp nguồn truyền thông vì Google Ads không chia sẻ thông tin chiến dịch với AppsFlyer về lưu lượng truy cập này. ID chiến dịch được hiển thị dưới dạng "Không khả dụng" và Tên chiến dịch dưới dạng "Không có" trong bảng điều khiển tổng quan.

    gbraid-campaign-example_en-us.png

 

 

Bài viết này có hữu ích không?

Các bài viết trong mục này