Khái quát: Apple Search Ads (ASA), một đối tác SRN của AppsFlyer, hỗ trợ người dùng tìm ứng dụng của bạn trong App Store bằng cách sử dụng từ khóa.
App relevance determines if your ad is the one displayed in response to a search query in the App Store. User response to an ad is a signal of ad relevance. ASA uses user response as a signal in deciding which ads to display most.
ASA cung cấp phân bổ di động dựa trên lượt nhấp, nhắm mục tiêu lại người dùng và dữ liệu chi phí thông qua API (với đăng ký Xpend).
Apple Search Ads hoạt động độc lập với SKAdNetwork và phân bổ người dùng theo cách có thể xác định. Điều này có nghĩa là đối với những người dùng được phân bổ cho ASA, bạn có đầy đủ các tính năng và kết quả đo lường được cung cấp bởi mô hình phân bổ LTV của chúng tôi.
Set up ASA integration
Bắt đầu
Điều kiện tiên quyết
- Đối với iOS V14.3+, bạn phải sử dụng AppsFlyer SDK V6.1.3+
- Nếu bạn sử dụng phiên bản SDK trước V6.1.3: phải đảm bảo rằng các khung quảng cáo gốc được đưa vào ứng dụng của bạn.
Set up Apple Search Ads in AppsFlyer:
- Trong AppsFlyer, đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp).
- Chọn Apple Search Ads.
- Đi tới thanh Integration (Tích hợp).
- Bật Activate partner (Kích hoạt đối tác).
- Nhấp vào Lưu.
- Cấu hình tích hợp, chi phí và quyền đối tác nếu cần.
Bài viết liên quan: Tiêu đề cửa sổ cấu hình đối tác
Tab tích hợp
Apple Search Ads, một SRN, tích hợp với AppsFlyer thông qua API. Như vậy, không có các tùy chọn cài đặt đăng lại. Hoàn thành các mục sau theo mục tiêu phân bổ của bạn.
| Mục | Chi tiết |
|---|---|
| Kích hoạt tích hợp |
Kích hoạt đối tác Để phân bổ đối tác này:
|
| Phân bổ lượt cài đặt |
Khung thời gian xem lại lượt nhấp cài đặt Đặt thời gian tối đa từ khi nhấp chuột đến khi cài đặt. Điều này sẽ cho phép AppsFlyer phân bổ lượt cài đặt (lần khởi chạy đầu tiên) diễn ra trong khung thời gian xem lại cho ASA. Phạm vi: 1–30 ngày Đọc thêm: Khung thời gian xem lại lượt nhấp qua |
| Lượt cài đặt lại |
Phân bổ lượt cài đặt lại Nếu bật, AppsFlyer có thể phân bổ các lượt cài đặt lại cho ASA theo các quy tắc được liệt kê tại đây. Tùy chọn cài đặt khung thời gian xem lại phân bổ lượt cài đặt lại được đặt theo tùy chọn phân bổ cài đặt. Đối với mỗi lượt cài đặt mới, ASA sẽ gửi cho AppsFlyer một cờ hiệu tải xuống lại. Nếu là true, lượt cài đặt là lượt tải xuống lại. Nếu tất cả những tùy chọn sau đây đều là true thì quá trình cài đặt được phân bổ cho ASA dưới dạng lượt cài đặt lại:
Hiện tại, tính năng nhắm mục tiêu lại ASA không hỗ trợ thu hút lại. |
|
Khung thời gian không hoạt động Đặt ngưỡng không hoạt động của người dùng (tính theo ngày) để kiểm soát tác động của các chiến dịch nhắm mục tiêu lại. |
Tab Chi phí
Bật tích hợp chi phí Apple Search Ads
If you enable cost API, AppsFlyer receives cost, clicks, and impression data from ASA via API. See the ad network cost integration table for full details on the supported dimensions, metrics, and features. Note: Cost data requires an Xpend subscription. Without Xpend, only click and impression data is received.
Có hỗ trợ sử dụng nhiều tài khoản ASA. Nói cách khác, nếu bạn chạy các chiến dịch cho cùng một ứng dụng bằng các tài khoản ASA khác nhau, AppsFlyer có thể nhận dữ liệu này từ tất cả các tài khoản.
Lưu ý
- Dữ liệu chi phí cho các chiến dịch Cơ bản không được API báo cáo ASA hỗ trợ và do đó, dữ liệu chiến dịch Cơ bản không có sẵn trong AppsFlyer.
- Để đăng nhập bằng Apple, bạn cần có quyền cấp quản trị viên ASA.
- Khi bạn đăng nhập bằng Apple, mọi chứng chỉ API được cung cấp trước đó sẽ ngừng lấy dữ liệu.
Để kích hoạt API Chi phí:
- Follow these integration instructions.
View your cost API status and the last time AppsFlyer managed to pull matching cost data in either the cost (and ad revenue) integration status dashboard, or in the individual ad network dashboard.
Tab quyền truy cập
Set up agencies and ASA marketing partners
Nguyên tắc
Các nhà quảng cáo và đại lý có thể chọn làm việc với Đối tác Tiếp thị ASA để báo cáo và tối ưu hóa các chiến dịch trên ASA.
Sự khác biệt giữa đại lý và đối tác tiếp thị được liệt kê trong bảng sau.
| Đại lý | Đối tác tiếp thị | |
|---|---|---|
| AppsFlyer gửi đăng lại | Không | Có |
| Công nghệ | Chạy các chiến dịch thay cho bạn | Có giải pháp công nghệ giá trị gia tăng để tối ưu hóa các chiến dịch |
Cấu hình đại lý và đối tác tiếp thị
Sử dụng danh sách kiểm tra sau để đảm bảo rằng bạn hoàn thành tất cả các bước trong quy trình định cấu hình. Hướng dẫn chi tiết được nêu rõ theo từng loại đối tác trong các mục tiếp theo.
| Được cấu hình bởi | Tích hợp với một đại lý | Tích hợp với đối tác tiếp thị |
|---|---|---|
| Nhà quảng cáo |
|
|
| Đại lý |
Trong tab integration (tích hợp) của ASA, hãy cài đặt Apple Search Ads Campaign Group (Nhóm Chiến dịch Apple Search Ads). |
Không áp dụng |
Thiết lập đối tác tiếp thị
Để thiết lập đối tác tiếp thị:
- Nếu cần, hãy kích hoạt tính năng tích hợp Apple Search Ads:
- Trong AppsFlyer, đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp) > Apple Search Ads.
- Bật Activate Partner (Kích hoạt Đối tác).
- Nhấp vào Lưu.
-
Trong bảng điều khiển Apple Search Ads: Nhận thông số ID Nhóm Chiến dịch Apple Search Ads liên quan đến đối tác tiếp thị. Sử dụng ảnh chụp màn hình sau đây làm hướng dẫn để xác định vị trí ID.
-
Trong AppsFlyer, hãy cấu hình đối tác tiếp thị ASA:
- Trong AppsFlyer, đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp).
- Tìm kiếm đối tác tiếp thị của Apple Search Ads.
Danh sách các đối tác tiếp thị sẽ hiển thị. - Chọn đối tác tiếp thị.
- Bật Activate partner (Kích hoạt đối tác).
- Nhập ID Nhóm Chiến dịch Apple Search Ads của đối tác mà bạn đã truy xuất ở bước trước đó. Chỉ nhập các chữ số (số).
- Nhấp vào Lưu.
-
[Tùy chọn] Cấu hình đăng lại sự kiện trong ứng dụng:
-
Bật tùy chọn In-app events postback (Đăng lại sự kiện trong ứng dụng).
- Nhấp vào Add event (Thêm sự kiện) để thêm một sự kiện SDK vào danh sách.
-
Điền những tham số dưới đây:
- Tên sự kiện SDK: Tên sự kiện, như AppsFlyer nhận được từ SDK được tích hợp trong ứng dụng của bạn hoặc từ các sự kiện từ máy chủ đến máy chủ. Mẹo: Nếu không nhìn thấy sự kiện mong muốn trong danh sách, hãy đảm bảo bạn đã kích hoạt sự kiện trên thiết bị có cài đặt không tự nhiên và kiểm tra lại.
- Gửi doanh thu: Chọn một trong các tùy chọn sau: Không có giá trị và không có doanh thu, Giá trị và không có doanh thu hoặc Giá trị và doanh thu.
-
- Nhấp vào Save integration (Lưu tích hợp).
Thiết lập đại lý
Nhà quảng cáo cho phép các đại lý thay mặt họ chạy các chiến dịch bằng Apple Search Ads. Cả nhà quảng cáo và đại lý đều thực hiện các hành động thiết lập trong AppsFlyer như được mô tả trong mục này.
Nhóm chiến dịch Apple Search Ads
- Chiến dịch đại lý và chiến dịch của nhà quảng cáo phải là các nhóm chiến dịch ID Apple Search Ads riêng biệt.
- Không sử dụng ký tự đặc biệt và dấu cách cho tên nhóm.
Hành động của nhà quảng cáo
Điều kiện tiên quyết:
Để cho phép phân bổ Apple Search Ads, nhà quảng cáo:
- Trong AppsFlyer, đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp).
- Chọn Apple Search Ads.
- Đi đến tab Integration (Tích hợp), bật Activate partner (Kích hoạt đối tác).
- [Tùy chọn] Nếu bạn muốn phân bổ người dùng cài đặt lại ứng dụng trong khung thời gian phân bổ lại, hãy bật tùy chọn Phân bổ lượt cài đặt lại.
- Nhấp vào Lưu.
Hành động của đại lý
-
Trong bảng điều khiển Apple Search Ads: Lấy ID Nhóm Chiến dịch của bạn. Sử dụng ảnh chụp màn hình sau đây làm hướng dẫn để xác định vị trí ID. Chỉ lấy các chữ số.
- Trong AppsFlyer, chọn một Ứng dụng.
- Đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp).
- Chọn Apple Search Ads.
- Nhập thông số ID Chiến dịch Apple Search Ads. Lưu ý! Nhập chữ số (chỉ số)
- Nhấp vào Save (Lưu).
Lưu ý
Khi một đại lý làm việc với Đối tác Tiếp thị Apple Search Ads, đại lý đó phải cấu hình cùng ID nhóm chiến dịch trong cả trang cấu hình Apple Search Ads và trang cấu hình Đối tác Tiếp thị.
Dữ liệu Chi phí, Nhấp chuột và Hiển thị
If you enable cost API, AppsFlyer receives cost, clicks, and impression data from ASA via API. See the ad network cost integration table for full details on the supported dimensions, metrics, and features. Note: Cost data requires an Xpend subscription. Without Xpend, only click and impression data is received.
To enable the cost API:
- Follow these integration instructions.
View your cost API status and the last time AppsFlyer managed to pull matching cost data in either the cost (and ad revenue) integration status dashboard, or in the individual ad network dashboard.
Lưu ý
Các đại lý phải bật chi phí trên bảng điều khiển của họ và phải tải lên các chứng chỉ để đồng bộ hóa chi phí với AppsFlyer.
Tắt các đại lý và đối tác tiếp thị
Để ngừng ghi nhận lượt cài đặt Apple Search Ads do các đại lý hoặc đối tác tiếp thị tạo:
- Trong AppsFlyer, đi tới Integrations (Tích hợp) > Integrated partners (Đối tác tích hợp).
- Chọn đại lý hoặc đối tác tiếp thị tùy từng trường hợp.
- Xóa nội dung của trường ID Nhóm Chiến dịch Apple Search Ads.
- Nhấp vào Save integration (Lưu tích hợp).
Thông tin bổ sung
Sự khác biệt
AppsFlyer và Apple Search Ads sử dụng logic phân bổ khác nhau, dẫn đến sự khác biệt giữa các nền tảng. Apple Search Ads, một SRN, báo cáo lượt cài đặt mới bằng API.
Báo cáo Apple Search Ads cho AppsFlyer bằng API
- Chiến dịch được hợp nhất theo Địa lý.
- Những thông tin sau không được báo cáo: Số lượt hiển thị, số lượt nhấp hoặc chi phí của vùng địa lý có ít hơn 100 lượt hiển thị đối với một chiến dịch nhất định.
- Khi nhóm theo Địa lý trong AppsFlyer, các khu vực Địa lý với dữ liệu không có sẵn sẽ không được hiển thị và tổng dữ liệu không có sẵn sẽ xuất hiện trong N/A (Không).
Các khác biệt liên quan đến nhắm mục tiêu lại
Cơ chế phân bổ nhắm mục tiêu lại AppsFlyer cho phép nhà quảng cáo đo lường và phân tích các chiến dịch nhắm mục tiêu lại, ngoài các chiến dịch thu hút người dùng.
Các số liệu sau đây minh họa sự khác biệt có thể xảy ra như thế nào liên quan đến các chiến dịch nhắm mục tiêu lại (bất kể cài đặt kiểm soát nhắm mục tiêu lại) chạy trên Apple Search Ads.
Tính năng nhắm mục tiêu lại bật
Tính năng nhắm mục tiêu lại tắt
Các lý do sai lệch khác
Bảng sau liệt kê các lý do chính dẫn đến sự khác biệt.
| Sai lệch | Apple Search Ads | AppsFlyer |
|---|---|---|
|
Dữ liệu phân bổ ban đầu của Apple Search Ads có thể bị trễ một vài giây. |
Có thể bị trì hoãn vài giây. |
Đối với iAd framework, phải có dữ liệu thời gian thực để phân bổ chính xác. |
|
Sự khác biệt liên quan đến các phiên bản SDK của AppsFlyer |
Đếm lượt chuyển đổi bất kể là phiên bản SDK nào của AppsFlyer. |
|
|
Giới hạn theo dõi quảng cáo (LAT) và ATT. |
Luôn tính lượt chuyển đổi. Nếu chiến dịch của bạn bị giới hạn bằng độ tuổi và giới tính, người dùng LAT sẽ bị loại khỏi chiến dịch. Người dùng Apple dưới 18 tuổi sẽ luôn là LAT. |
Lượt chuyển đổi LAT được phân bổ cho tự nhiên. Nếu AdServices được triển khai và iOS phiên bản từ 14.3 trở lên được cài đặt, thì người dùng không đồng ý sẽ được phân bổ chính xác. |
|
Đếm số người dùng |
Đếm người dùng dựa trên lượt tải xuống |
Đếm người dùng dựa trên sự kiện mở ứng dụng lần đầu |
|
Cài đặt lại: Người dùng sau khi cài đặt ứng dụng, xóa ứng dụng, nhấp vào Quảng cáo Tìm kiếm, sau đó cài đặt lại ứng dụng |
Được tính là một lượt chuyển đổi (lượt cài đặt) |
|
|
Khung thời gian xem lại lượt nhấp |
Khung thời gian 30 ngày cố định |
|
|
Giành được lượt nhấp |
Luôn phân bổ cho bản thân nếu người dùng đã tương tác và tải xuống ứng dụng. |
Có khả năng hiển thị trên nhiều mạng và phân bổ theo phương pháp lượt nhấp cuối cùng |
|
Thời gian cài đặt |
Thời gian tải xuống ứng dụng |
Mở ứng dụng lần đầu |
|
Múi giờ |
Múi giờ địa phương của cửa hàng ứng dụng |
Múi giờ UTC |
|
Dữ liệu chuyển đổi |
Có thể mất hơn 5 giây để cập nhật AppsFlyer rằng Quảng cáo Tìm kiếm mang đến lượt cài đặt đó |
Phân bổ trong vòng 5 giây tại thời điểm API dữ liệu chuyển đổi phản hồi. Nếu không nhận được dữ liệu nào thì phản hồi là tự nhiên. |
|
Dữ liệu chi phí |
Báo cáo chi phí cho tất cả các từ khóa |
Không báo cáo dữ liệu chi phí cho các từ khóa có chứa chữ hoa trong bảng điều khiển nhóm người hoặc API nhóm người. |
|
Vị trí địa lý |
Apple Search Ads cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng theo quốc gia và khu vực của họ. Apple Search Ads hỗ trợ số lượng quốc gia hạn chế. |
AppsFlyer nhận diện được vị trí địa lý chính xác của người dùng dựa trên địa chỉ IP và do đó, các báo cáo về địa lý không có sẵn trên Apple Search Ads. Mẹo! Người dùng cài đặt khi đang ở quốc gia thực tế của cửa hàng ứng dụng có cùng dữ liệu địa lý trên AppsFlyer và Apple Search Ads |
Tips
Làm việc với Apple Search Ads cho phép bạn thu thập dữ liệu tiếp thị có giá trị, điều này có thể ảnh hưởng đến nỗ lực thu hút người dùng của bạn với tất cả các nguồn truyền thông dành cho ứng dụng iOS của bạn.
Mẹo để giúp bạn tối đa hóa lợi ích của việc sử dụng Apple Search Ads:
| Mách nhỏ | Chi tiết |
|---|---|
|
Lấy dữ liệu từ khóa |
[Updated September 19, 2021] At present the keyword data itself isn't available; the keyword ID is available in raw data. Apple Search Ads chia sẻ dữ liệu từ khóa với AppsFlyer. Bạn có thể xem dữ liệu từ khóa trong dữ liệu thô và các công cụ phân tích như Bảng pivot, Giữ chân người dùng và Nhóm người. Nếu dữ liệu từ khóa trong AppsFlyer bị thiếu, điều này có thể do:
Chiến dịch tìm kiểm Chỉ sử dụng khớp chính xác hoặc khớp mở rộng để nhận dữ liệu từ khóa hoàn chỉnh. |
|
So sánh chất lượng người dùng dựa trên dữ liệu từ khóa |
Không phải tất cả các từ khóa đều tương đương, có nghĩa là trong khi các từ khóa khác nhau có thể có cùng chi phí nhưng chất lượng người dùng thu hút được có thể khác nhau. Sử dụng báo cáo Giữ chân người dùng hoặc Pivot để xác định các từ khóa tối đa hóa ROI của bạn. |
|
Phân tích chi phí từ khóa |
Nền tảng chứa dữ liệu chi phí từ khóa hợp nhất khi các chiến dịch từ khóa ASA được cấu hình dưới dạng khớp chính xác hoặc khớp mở rộng. Dữ liệu chi phí từ khóa có các đặc điểm sau:
Điểm hạn chế
Ví dụVí dụ về Nhóm ngườiVí dụ sau hiển thị cách thiết lập Nhóm người để xem thông tin chi phí và ROI. Thiết lập Nhóm người Bảng kết quả Nhóm người Trong bảng sau, tổng chi phí và ROI Nhóm người được hiển thị Ví dụ về PivotThiết lập Pivot Bảng kết quả Pivot |
| Tìm bộ nội dung sáng tạo có hiệu suất tốt nhất |
Một phương pháp thực hành tốt là kiểm tra cách khách hàng tiềm năng phản ứng với các bộ nội dung sáng tạo khác nhau mà bạn sử dụng. Các bộ nội dung sáng tạo có hiệu suất tốt nhất sẽ có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Ngoài ra, các bộ nội dung sáng tạo tốt nhất sẽ chuyển đổi người dùng với mức độ tương tác cao hơn. Điều này tác động đến tất cả các khách hàng tiềm năng trên iOS của bạn, không chỉ các khách hàng tiềm năng ASA, vì tất cả họ đều tiếp cận trang ứng dụng của bạn trong cửa hàng ứng dụng. Tuy nhiên, với lượt cài đặt ASA, AppsFlyer cho thấy ID bộ nội dung sáng tạo trong thông số ID Quảng cáo của dữ liệu thô, cho phép bạn so sánh hiệu suất của các bộ nội dung sáng tạo khác nhau. |
|
Nhắm mục tiêu vào những người tải lại |
Người dùng trước đây của bạn có thể là đối tượng tốt nhất để bạn nhắm mục tiêu sử dụng ASA. A user, who uninstalled your app, and as a result of your ASA retargeting campaign installs again, is called a Re-Downloader by ASA. If the re-install is performed during the re-attribution window, AppsFlyer calls this a Re-Attribution. In all other cases, it is treated as a new install.
|
ASA changelog
| Ngày có hiệu lực | Cập nhật/thay đổi |
|---|---|
|
Ngày 07 tháng 04 năm 2021 |
Tích hợp Apple Search Ads: ASA hoạt động độc lập với SKAdNetwork và phân bổ người dùng theo cách có thể xác định. Điều này có nghĩa là đối với những người dùng được phân bổ cho ASA, bạn có đầy đủ các tính năng và kết quả đo lường được cung cấp bởi mô hình phân bổ LTV. |
|
Ngày 07 tháng 03 năm 2021 |
Apple Search Ads sẽ ra mắt API Quản lý Chiến dịch V4.0. API liên quan đến chi phí và các dữ liệu khác liên quan đến chiến dịch. API không tác động đến việc phân bổ. Chúng tôi đang trong quá trình đưa API cập nhật vào sử dụng. Bạn không cần thực hiện bất kỳ hành động nào. |
|
Ngày 15 tháng 02 năm 2021 |
Starting this date, the campaign name and adset name fields can be populated if you enable the ASA Cost API. The API is available to all advertisers irrespective of the subscription plan. |
Ánh xạ trường chiến dịch Apple Search Ads
| Trường báo cáo dữ liệu thô của AppsFlyer | Nhận xét |
|---|---|
| Tên chiến dịch | Bạn phải bật API Chi phí trong trang tích hợp Apple Search Ads. Lưu ý! Tất cả các nhà quảng cáo đều có thể sử dụng API không phân biệt gói đăng ký. |
| ID Chiến dịch | |
| Tên bộ quảng cáo | Bạn phải bật API Chi phí trong trang tích hợp Apple Search Ads. Lưu ý! Tất cả các nhà quảng cáo đều có thể sử dụng API không phân biệt gói đăng ký. |
| ID Bộ quảng cáo | |
| Không còn được hỗ trợ trong API AdServcies | |
| ID Quảng cáo | Không bắt buộc trong ASA. Nếu không đặt, trường AppsFlyer sẽ trống. |
|
Không còn được hỗ trợ trong API AdServcies [Updated September 19, 2021] In the future, we will make this available by using a different API. |
|
| ID từ khóa |
Trường có sẵn thông qua báo cáo dữ liệu thô. Tuy nhiên, trường này phải được chọn rõ ràng trong Data Locker, API Push và Xuất dữ liệu. Trong trường hợp của API Pull, thêm keyword_id vào thông số &additional_fields của lệnh gọi API Pull. |
|
|
Tác động của Quyền riêng tư Nâng cao Hợp nhất
Bắt đầu từ iOS 14 ATTrackingManager (ATT) điều chỉnh tính khả dụng của IDFA và dữ liệu phân bổ cấp người dùng về lượt cài đặt do ASA mang lại được ASA kiểm soát. Do đó, tính khả dụng của dữ liệu cấp người dùng của các lượt cài đặt do ASA mang lại không bị ảnh hưởng bởi Quyền riêng tư Nâng cao Hợp nhất.
Lưu ý! Các lượt cài đặt do ASA mang lại không được báo cáo trong khung SKAdNetwork.
Bài viết liên quan: Quyền riêng tư Nâng cao Hợp nhất
|
Đồng ý ATT |
Thời gian nhấp chuột có sẵn |
Khung thời gian xem lại lượt nhấp |
Nhận xét |
Tính khả dụng của dữ liệu |
IDFA có sẵn |
|---|---|---|---|---|---|
|
Đồng ý |
Có |
Do nhà quảng cáo thiết lập |
Đã sử dụng các quy tắc phân bổ lượt nhấp cuối cùng của AppsFlyer |
Dữ liệu phân bổ cấp người dùng |
Có |
| Không đồng ý |
Không |
30 ngày |
Các ứng viên tất định được ưu tiên. |
Dữ liệu phân bổ cấp người dùng không có thời gian nhấp chuột.
|
Không |