At a glance: Apple Search Ads (ASA), an AppsFlyer SRN integrated partner, assists users visiting the App Store to find your app using keywords. ASA attributed installs aren't reported by SKAdNetwork.
Cập nhật iOS 14: Thay đổi tích hợp Apple Search Ads
Changes to the Apple Search ads integration starting February 15, 2021.
Apple Search Ads functions independently of SKAdNetwork and deterministically attributes users. This means that for users attributed to ASA you have the full range of features and measurement provided by our LTV attribution model.
Mức độ liên quan của ứng dụng của bạn với truy vấn tìm kiếm trong App Store sẽ quyết định quảng cáo của bạn có được hiển thị hay không. Phản hồi của người dùng đối với quảng cáo là một tín hiệu quan trọng về mức độ liên quan của quảng cáo. Nếu không có ai nhấn vào quảng cáo, ASA sẽ ngừng hiển thị quảng cáo đó.
ASA offers click-based mobile attribution, user retargeting, and cost data via API (with an Xpend subscription).
Apple Search Ads functions independently of SKAdNetwork and deterministically attributes users. This means that for users attributed to ASA you have the full range of features and measurement provided by our LTV attribution model.
Thiết lập Apple Search Ads
Điều kiện tiên quyết- For iOS V14.3+ you must adopt AppsFlyer SDK V6.1.3+
- If you use an SDK version prior to V6.1.3: ensure that native ad frameworks are included in your app.
Thiết lập Apple Search Ads trong AppsFlyer:
- Trong AppsFlyer, đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp).
- Chọn Apple Search Ads.
- Đi tới thanh Integration (Tích hợp).
- Bật Activate partner (Kích hoạt đối tác).
- Click Save.
- Configure the integration, cost, and partner permissions as needed.
Bài viết liên quan: Tiêu đề cửa sổ cấu hình đối tác
Settings tabs
Các tab cấu hình liên quan đến ASA là Integration (Tích hợp), Cost (Chi phí) và Permissions (Quyền).
Tích hợp
Apple Search Ads, một SRN, tích hợp với AppsFlyer thông qua API. Như vậy, không có các tùy chọn cài đặt đăng lại. Hoàn thành các mục sau theo mục tiêu phân bổ của bạn.
| Mục | Chi tiết |
|---|---|
| Kích hoạt tích hợp |
Kích hoạt đối tác Để phân bổ đối tác này:
|
| Phân bổ lượt cài đặt |
Khung thời gian xem lại lượt nhấp cài đặt Đặt thời gian tối đa từ khi nhấp chuột đến khi cài đặt. Điều này sẽ cho phép AppsFlyer phân bổ lượt cài đặt (lần khởi chạy đầu tiên) diễn ra trong khung thời gian xem lại cho ASA. Phạm vi: 1–30 ngày Đọc thêm: Khung thời gian xem lại lượt nhấp qua |
| Lượt cài đặt lại |
Phân bổ lượt cài đặt lại Nếu bật, AppsFlyer có thể phân bổ các lượt cài đặt lại cho ASA theo các quy tắc được liệt kê tại đây. Tùy chọn cài đặt khung thời gian xem lại phân bổ lượt cài đặt lại được đặt theo tùy chọn phân bổ cài đặt. Đối với mỗi lượt cài đặt mới, ASA sẽ gửi cho AppsFlyer một cờ hiệu tải xuống lại. Nếu là true, lượt cài đặt là lượt tải xuống lại. Nếu tất cả những tùy chọn sau đây đều là true thì quá trình cài đặt được phân bổ cho ASA dưới dạng lượt cài đặt lại:
Hiện tại, tính năng nhắm mục tiêu lại ASA không hỗ trợ thu hút lại. |
|
Khung thời gian không hoạt động Đặt ngưỡng không hoạt động của người dùng (tính theo ngày) để kiểm soát tác động của các chiến dịch nhắm mục tiêu lại. |
Chi phí
Bật tích hợp chi phí Apple Search Ads
If you enable cost API, AppsFlyer receives cost, clicks, and impression data from ASA via API. Note: Cost data requires an Xpend subscription. Without Xpend, only click and impression data is received.
Có hỗ trợ sử dụng nhiều tài khoản ASA. Nói cách khác, nếu bạn chạy các chiến dịch cho cùng một ứng dụng bằng các tài khoản ASA khác nhau, AppsFlyer có thể nhận dữ liệu này từ tất cả các tài khoản.
- Tải xuống chứng chỉ xác thực, tức là các tệp tin PEM và KEY, từ tài khoản Apple Search Ads.
- Tải xuống các tệp tin từ từng tài khoản riêng.
Để tải xuống tệp PEM và KEY từ tài khoản Apple Search Ads:
- Đăng nhập vào Apple Search Ads, nhấp vào phía trên bên phải, chọn settings (cài đặt).
- Đi tới tab API, nhấp vào Create API Certificate (Tạo Chứng chỉ API).
- Đặt tên cho chứng chỉ API và chọn loại quyền truy cập từ Tài khoản Chỉ đọc hoặc Quản trị viên tài khoản, nhấp vào Create (Tạo).
- Chọn Action, (Hành động) rồi chọn Download (Tải xuống)
Chuẩn bị tệp tin chứng chỉ
Chứng chỉ tải xuống dưới dạng tệp tin .zip chứa hai tệp tin. Giải nén các tệp tin này và tải chúng lên AppsFlyer như được mô tả trong quy trình sau đây.
Nếu chứng chỉ có quyền xem dữ liệu của nhiều ứng dụng, bạn có thể sử dụng chứng chỉ đó để truy xuất dữ liệu chi phí cho các ứng dụng đó.
Lặp lại quy trình sau đây đối với từng ứng dụng được tham chiếu bởi chứng chỉ.
Để bật kết nối API với Apple Search Ads:
- Trong AppsFlyer, đi đến Apple Search Ads > tab Cost (Chi phí).
- Nếu cần, hãy bật tùy chọn Get cost, clicks, and impressions data (Nhận dữ liệu chi phí, lượt nhấp và lượt hiển thị).
- Nhấp vào Add certificate (Thêm chứng chỉ).
- Nhập Tên chứng chỉ. Tên này phải giống với tên tài khoản Apple Search Ads.
- Nếu bạn chưa thực hiện, hãy giải nén tệp tin bạn đã tải xuống từ Apple Search Ads.
- Tải lên tệp tin PEM và tệp tin KEY bạn đã tải xuống từ Apple Search Ads.
- Sau một lát, chỉ báo trạng thái thay đổi thành OK. Nếu không đúng như vậy thì sẽ có một thông báo lỗi xuất hiện. Bảng thông báo lỗi.
- Nhấp vào Save Cost (Lưu Chi phí).
- Nếu bạn có nhiều tài khoản Apple Search Ads, hãy lặp lại các bước thích hợp trong quy trình này đối với từng tài khoản.
AppsFlyer nhận dữ liệu chi phí trong 7 ngày qua. Không có sẵn dữ liệu chi phí trước đó.
Lưu ý
Dữ liệu chi phí cho các chiến dịch Cơ bản không được API báo cáo ASA hỗ trợ và do đó, dữ liệu chiến dịch Cơ bản không có sẵn trong AppsFlyer.
Trạng thái đồng bộ dữ liệu chi phí
Trong tab cost (chi phí), trạng thái tích hợp chi phí sẽ hiển thị
Additional integration information
Ánh xạ trường chiến dịch Apple Search Ads
| Trường báo cáo dữ liệu thô của AppsFlyer | Nhận xét |
|---|---|
| Deprecated in AdServcies API | |
| ID Chiến dịch | |
| Deprecated in AdServcies API | |
| ID Bộ quảng cáo | |
| Deprecated in AdServcies API | |
| ID Quảng cáo | Không bắt buộc trong ASA. Nếu không đặt, trường AppsFlyer sẽ trống. |
| Deprecated in AdServcies API | |
| ID từ khóa |
The field is available via raw data reports. However, it must be explicitly selected in Data Locker, Push API, and Export data. In the case of Pull API, add keyword_id to the &additional_fields parameter of the Pull API call. |
Apple Search Ads: So sánh đối tác tiếp thị và Đại lý
Advertisers and agencies can elect to work with ASA Marketing Partners to report and optimize campaigns on ASA.
Sự khác biệt giữa đại lý và đối tác tiếp thị được liệt kê trong bảng sau.
| Đại lý | Đối tác tiếp thị | |
|---|---|---|
| AppsFlyer gửi đăng lại | Không | Có |
| Công nghệ | Chạy các chiến dịch thay cho bạn | Có giải pháp công nghệ giá trị gia tăng để tối ưu hóa các chiến dịch |
Cấu hình đại lý và đối tác tiếp thị
Use the checklist that follows to ensure that you complete all steps in the configuration process. Detailed instructions are contained per partner type in the sections that follow.
| Được cấu hình bởi | Integration with an agency | Integration with a marketing partner |
|---|---|---|
| Nhà quảng cáo |
|
|
| Đại lý |
Trong tab integration (tích hợp) của ASA, hãy cài đặt Apple Search Ads Campaign Group (Nhóm Chiến dịch Apple Search Ads). |
Không áp dụng |
Thiết lập đối tác tiếp thị
To set up a marketing partner:
- If required, activate Apple Search Ads integration:
- Trong AppsFlyer, đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp) > Apple Search Ads.
- Bật Activate Partner (Kích hoạt Đối tác).
- Nhấp vào Lưu.
-
In your Apple Search Ads dashboard: Get the Apple Search Ads Campaign Group ID parameter related to the marketing partner. Use the screenshot that follows as a guide to locating the ID.
-
Trong AppsFlyer, hãy cấu hình đối tác tiếp thị ASA:
- Trong AppsFlyer, đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp).
- Search for the Apple Search Ads marketing partner.
The list of marketing partners displays. - Chọn đối tác tiếp thị.
- Bật Activate partner (Kích hoạt đối tác).
- Enter the partner's Apple Search Ads Campaign ID that you retrieved in the earlier step. Enter the digits (numbers) only.
- Nhấp vào Lưu.
-
[Optional] Configure in-app events postback:
-
Bật tùy chọn In-app events postback (Đăng lại sự kiện trong ứng dụng).
- Click Add event to add an SDK event to the list.
-
Điền những tham số dưới đây:
- SDK event name: The name of the event, as received by AppsFlyer either from the SDK integrated in your app, or from server to server events. Tip: If you don't see the event you want in the list, make sure to activate the event on a device with a non-organic installation and recheck.
- Send revenue: Select one of the following: No values and no revenue, Values & no revenue, or Values & revenue.
-
- Click Save integration.
Thiết lập đại lý
Nhà quảng cáo cho phép các đại lý thay mặt họ chạy các chiến dịch bằng Apple Search Ads. Cả nhà quảng cáo và đại lý đều thực hiện các hành động thiết lập trong AppsFlyer như được mô tả trong mục này.
Nhóm chiến dịch Apple Search Ads
- Agency campaigns and advertiser campaigns must be separate Apple Search Ads ID campaign groups.
- Không sử dụng ký tự đặc biệt và dấu cách cho tên nhóm.
Hành động của nhà quảng cáo
Điều kiện tiên quyết:
To enable attribution of Apple Search Ads the advertiser:
- Trong AppsFlyer, đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp).
- Chọn Apple Search Ads.
- Đi đến tab Integration (Tích hợp), bật Activate partner (Kích hoạt đối tác).
- [Tùy chọn] Nếu bạn muốn phân bổ người dùng cài đặt lại ứng dụng trong khung thời gian phân bổ lại, hãy bật tùy chọn Phân bổ lượt cài đặt lại.
- Nhấp vào Lưu.
Hành động của đại lý
-
In your Apple Search Ads dashboard: Get your Campaign Group ID. Use the screenshot that follows as a guide to locating the ID. Get only the digits.
- Trong AppsFlyer, chọn một Ứng dụng.
- Đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp).
- Chọn Apple Search Ads.
- Enter the Apple Search Ads Campaign ID parameter. Note! Enter digits (numbers only)
- Nhấp vào Save (Lưu).
Lưu ý
When an agency works with an Apple Search Ads Marketing Partner, the agency must configure the same campaign group ID in both the Apple Search Ads configuration page and the Marketing Partner configuration page.
Dữ liệu Chi phí, Nhấp chuột và Hiển thị
- In the Cost tab, turn on Get [Cost], Clicks, and Impressions Data.
- Tải lên tệp tin PEM và KEY hợp lệ.
- Nhấp vào Lưu.
Lưu ý
Các đại lý phải bật chi phí trên bảng điều khiển của họ và phải tải lên các chứng chỉ để đồng bộ hóa chi phí với AppsFlyer.
Disable agencies and marketing partners
To stop recording attribution of Apple Search Ads installs generated by agencies or marketing partners:
- In AppsFlyer, go to Integrations > Integrated partners.
- Select the agency or marketing partner as the case may be.
- Delete the content of the Apple Search Ads Campaign Group ID field.
- Click Save integration.
AppsFlyer và Apple Search Ads sử dụng logic phân bổ khác nhau, dẫn đến sự khác biệt giữa các nền tảng. Apple Search Ads, một SRN, báo cáo lượt cài đặt mới bằng API.
Báo cáo Apple Search Ads cho AppsFlyer bằng API
- Chiến dịch được hợp nhất theo Địa lý.
- Những thông tin sau không được báo cáo: Số lượt hiển thị, số lượt nhấp hoặc chi phí của vùng địa lý có ít hơn 100 lượt hiển thị đối với một chiến dịch nhất định.
- Khi nhóm theo Địa lý trong AppsFlyer, các khu vực Địa lý với dữ liệu không có sẵn sẽ không được hiển thị và tổng dữ liệu không có sẵn sẽ xuất hiện trong N/A (Không).
Các khác biệt liên quan đến nhắm mục tiêu lại
Cơ chế phân bổ nhắm mục tiêu lại AppsFlyer cho phép nhà quảng cáo đo lường và phân tích các chiến dịch nhắm mục tiêu lại, ngoài các chiến dịch thu hút người dùng.
Các số liệu sau đây minh họa sự khác biệt có thể xảy ra như thế nào liên quan đến các chiến dịch nhắm mục tiêu lại (bất kể cài đặt kiểm soát nhắm mục tiêu lại) chạy trên Apple Search Ads.
Tính năng nhắm mục tiêu lại bật
Tính năng nhắm mục tiêu lại tắt
Các lý do sai lệch khác
Bảng sau liệt kê các lý do chính dẫn đến sự khác biệt.
| Sai lệch |  |
 |
|---|---|---|
|
Dữ liệu phân bổ ban đầu của Apple Search Ads có thể bị trễ một vài giây. |
Có thể bị trì hoãn vài giây |
Để phân bổ chính xác, AppsFlyer yêu cầu dữ liệu theo thời gian thực |
|
Sự khác biệt liên quan đến các phiên bản SDK của AppsFlyer |
Đếm lượt chuyển đổi bất kể là phiên bản SDK nào của AppsFlyer |
Yêu cầu SKD V5.0 trở lên để phân bổ chính xác |
|
Giới hạn theo dõi quảng cáo (LAT) và ATT. |
Luôn tính lượt chuyển đổi. Nếu chiến dịch của bạn bị giới hạn bằng độ tuổi và giới tính, người dùng LAT sẽ bị loại khỏi chiến dịch. Người dùng Apple dưới 18 tuổi sẽ luôn là LAT. |
Lượt chuyển đổi LAT được phân bổ cho tự nhiên. |
|
Đếm số người dùng |
Đếm người dùng dựa trên lượt tải xuống |
Đếm người dùng dựa trên sự kiện mở ứng dụng lần đầu |
|
Cài đặt lại: Người dùng sau khi cài đặt ứng dụng, xóa ứng dụng, nhấp vào Quảng cáo Tìm kiếm, sau đó cài đặt lại ứng dụng |
Được tính là một lượt chuyển đổi (lượt cài đặt) |
Xác định lượt cài đặt lại và không tính lượt đó cho các mục đích UA. Mẹo! Bật tùy chọn nhắm mục tiêu lại và lượt cài đặt lại được ghi nhận dưới dạng lượt cài đặt nhắm mục tiêu lại (hay còn gọi là phân bổ lại) |
|
Click lookback window |
Khung thời gian 30 ngày cố định |
Có thể cấu hình |
|
Giành được lượt nhấp |
Luôn phân bổ cho bản thân nếu người dùng đã tương tác và tải xuống ứng dụng. |
Có khả năng hiển thị trên nhiều mạng và phân bổ theo phương pháp lượt nhấp cuối cùng |
|
Thời gian cài đặt |
Thời gian tải xuống ứng dụng |
Mở ứng dụng lần đầu |
|
Múi giờ |
Múi giờ địa phương của cửa hàng ứng dụng |
Múi giờ UTC |
|
Dữ liệu chuyển đổi |
Có thể mất hơn 5 giây để cập nhật AppsFlyer rằng Quảng cáo Tìm kiếm mang đến lượt cài đặt đó |
Phân bổ trong vòng 5 giây tại thời điểm API dữ liệu chuyển đổi phản hồi. Nếu không nhận được dữ liệu nào thì phản hồi là tự nhiên. |
|
Dữ liệu chi phí |
Báo cáo chi phí cho tất cả các từ khóa |
Không báo cáo dữ liệu chi phí cho các từ khóa có chứa chữ hoa trong bảng điều khiển nhóm người hoặc API nhóm người. |
|
Vị trí địa lý |
Apple Search Ads cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng theo quốc gia và khu vực của họ. Apple Search Ads hỗ trợ số lượng quốc gia hạn chế. |
AppsFlyer nhận diện được vị trí địa lý chính xác của người dùng dựa trên địa chỉ IP và do đó, các báo cáo về địa lý không có sẵn trên Apple Search Ads. Mẹo! Người dùng cài đặt khi đang ở quốc gia thực tế của cửa hàng ứng dụng có cùng dữ liệu địa lý trên AppsFlyer và Apple Search Ads |
Làm việc với Apple Search Ads cho phép bạn thu thập dữ liệu tiếp thị có giá trị, điều này có thể ảnh hưởng đến nỗ lực thu hút người dùng của bạn với tất cả các nguồn truyền thông dành cho ứng dụng iOS của bạn.
Mẹo để giúp bạn tối đa hóa lợi ích của việc sử dụng Apple Search Ads:
| Mách nhỏ | Chi tiết |
|---|---|
|
Lấy dữ liệu từ khóa |
Apple Search Ads chia sẻ dữ liệu từ khóa với AppsFlyer. Bạn có thể xem dữ liệu từ khóa trong dữ liệu thô và các công cụ phân tích như Bảng pivot, Giữ chân người dùng và Nhóm người. Nếu dữ liệu từ khóa trong AppsFlyer bị thiếu, điều này có thể do:
Chiến dịch tìm kiểm Chỉ sử dụng khớp chính xác hoặc khớp mở rộng để nhận dữ liệu từ khóa hoàn chỉnh. |
|
So sánh chất lượng người dùng dựa trên dữ liệu từ khóa |
Không phải tất cả các từ khóa đều tương đương, có nghĩa là trong khi các từ khóa khác nhau có thể có cùng chi phí nhưng chất lượng người dùng thu hút được có thể khác nhau. Sử dụng báo cáo Giữ chân người dùng hoặc Pivot để xác định các từ khóa tối đa hóa ROI của bạn. |
|
Phân tích chi phí từ khóa |
Nền tảng chứa dữ liệu chi phí từ khóa hợp nhất khi các chiến dịch từ khóa ASA được cấu hình dưới dạng khớp chính xác hoặc khớp mở rộng. Dữ liệu chi phí từ khóa có các đặc điểm sau:
Điểm hạn chế
Ví dụVí dụ về Nhóm ngườiVí dụ sau hiển thị cách thiết lập Nhóm người để xem thông tin chi phí và ROI. Thiết lập Nhóm người Bảng kết quả Nhóm người Trong bảng sau, tổng chi phí và ROI Nhóm người được hiển thị Ví dụ về PivotThiết lập Pivot Bảng kết quả Pivot |
| Tìm bộ nội dung sáng tạo có hiệu suất tốt nhất |
Một phương pháp thực hành tốt là kiểm tra cách khách hàng tiềm năng phản ứng với các bộ nội dung sáng tạo khác nhau mà bạn sử dụng. Các bộ nội dung sáng tạo có hiệu suất tốt nhất sẽ có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Ngoài ra, các bộ nội dung sáng tạo tốt nhất sẽ chuyển đổi người dùng với mức độ tương tác cao hơn. Điều này tác động đến tất cả các khách hàng tiềm năng trên iOS của bạn, không chỉ các khách hàng tiềm năng ASA, vì tất cả họ đều tiếp cận trang ứng dụng của bạn trong cửa hàng ứng dụng. Tuy nhiên, với lượt cài đặt ASA, AppsFlyer cho thấy ID bộ nội dung sáng tạo trong thông số ID Quảng cáo của dữ liệu thô, cho phép bạn so sánh hiệu suất của các bộ nội dung sáng tạo khác nhau. |
|
Nhắm mục tiêu vào những người tải lại |
Người dùng trước đây của bạn có thể là đối tượng tốt nhất để bạn nhắm mục tiêu sử dụng ASA. Một người dùng, người này đã gỡ cài đặt ứng dụng của bạn rồi cài đặt lại do chiến dịch nhắm mục tiêu lại ASA của bạn, được ASA gọi là Người tải lại. Nếu lượt cài đặt lại được thực hiện trong thời gian phân bổ lại, AppsFlyer gọi đây là Phân bổ lại. Trong tất cả các trường hợp khác, đây được coi là một lượt cài đặt mới .
|
