Khái quát: Phân bổ lượt cài đặt ứng dụng bằng SKAN.
SKAN
SKAdNetwork (SKAN), một phần của Apple iOS, cho phép các nhà quảng cáo đo lường hiệu suất chiến dịch đồng thời bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. SKAN hoạt động mà không cần đến IDFA hoặc ID quảng cáo khác. SKAN hoạt động mà không cần sự đồng ý về ATT.
Tin tức về iOS 15
Bắt đầu từ iOS 15, chúng tôi đề nghị bạn nên gửi bản sao đăng lại SKAN tới AppsFlyer. Làm như vậy sẽ cho phép AppsFlyer xác minh rằng Giá trị chuyển đổi trong các bản đăng lại chưa bị thao túng.
Bài đọc liên quan
- Hướng dẫn bắt đầu nhanh & Câu hỏi thường gặp về iOS 14, ATT và SKAN
- Bảng điều khiển AppsFlyer SKAN
- Thiết lập phép đo bằng SKAN Conversion Studio (cài đặt SKAdNetwork)
- Danh sách đối tác tích hợp SKAN
- Khả năng tương tác đối tác SKAN yêu cầu thiết lập trong AppsFlyer:
Các định nghĩa
- SDK: Phiên bản hiện tại của AppsFlyer iOS SDK được tích hợp trong một ứng dụng.
- Giá trị chuyển đổi (CV): Thước đo chất lượng người dùng được báo cáo trong bài đăng lại do iOS gửi ở cuối Khung thời gian Hoạt động. SDK AppsFlyer đặt CV cho bạn. Tuy nhiên, nếu bạn muốn đặt CV, hãy sử dụng Giải mã để tải lên tệp ánh xạ CV của bạn.
- Conversion Studio: Giải pháp AppsFlyer để ánh xạ cơ sở hạ tầng Giá trị chuyển đổi (CV) thành sự kiện
- Giải pháp: SDK, Cơ sở hạ tầng, Conversion Studio và nền tảng AppsFlyer hoạt động cùng nhau. Giải pháp cung cấp cho các nhà quảng cáo và mạng quảng cáo dữ liệu LTV thông qua phân tích bảng điều khiển, báo cáo và bài đăng lại.
- Khung thời gian Hoạt động có thời lượng đã đặt, mặc định là 24 giờ, bắt đầu từ khi mở ứng dụng đầu tiên.
Bài viết này mô tả các đặc điểm liên quan của cơ sở hạ tầng và giải pháp. Để thiết lập đo lường, hãy xem SKAN Conversion Studio.
Giới thiệu về Apple SKAN
| Đặc điểm | Mô tả |
|---|---|
| Điều kiện tiên quyết |
Để cho phép sử dụng SKAN trong ứng dụng:
|
| Được hỗ trợ |
|
| Điểm hạn chế |
|
| Nguyên tắc phân bổ SKAN |
|
| Các giới hạn về quyền tiêng tư |
Apple gửi một số bài đăng lại mà không có CV. Theo Apple, bài đăng lại sẽ không bao gồm CV cũng như ID ứng dụng nguồn nếu làm như vậy trái với giới hạn ngưỡng quyền riêng tư của Apple. |
Giải pháp AppsFlyer SKAN
AppsFlyer Conversion Studio là trung tâm của giải pháp SKAN. Nó mang đến cho bạn sự linh hoạt tối đa để bạn có thể tận dụng đến từng bit. Bạn xác định chính xác dữ liệu đo lường nào cần mã hóa trong CV—bao gồm hoạt động nào và khoảng thời gian đo lường trong thời gian sau cài đặt.
|
Loại |
Chế độ |
Mô tả | Khung thời gian hoạt động |
|---|---|---|---|
|
Linh hoạt |
[Phương pháp thực hành tốt nhất] |
Đặt kết hợp các chỉ số đo lường doanh thu, lượt chuyển đổi (sự kiện trong ứng dụng) và mức độ thu hút trong khung thời gian hoạt động có thể cấu hình. | 12-72 giờ |
|
Cố định |
Doanh thu [Mặc định] |
Đo lường doanh thu bằng cách sử dụng một trong các khoảng sau:
|
24 giờ |
|
Cố định |
Chuyển đổi |
Chọn 1-6 sự kiện trong ứng dụng. | 24 giờ |
|
Cố định |
Tương tác |
Số lần người dùng thực hiện một sự kiện | 24 giờ |
|
Linh hoạt |
Tạo CV của riêng bạn để ánh xạ sự kiện và tự đặt CV trong ứng dụng. Sử dụng tùy chọn này nếu bạn không thể tích hợp SDK AppsFlyer vào ứng dụng của mình. Để sử dụng Giải mã, hãy đi đến SKAN Conversion Studio, nhấp vào tùy chọn (⋮), chọn Upload custom decode mapping file (Tải lên tệp tin ánh xạ giải mã tùy chỉnh). |
12-1512 giờ (63 ngày) |
Nguyên tắc và quy trình giải pháp
Để khắc phục các hạn chế về chức năng và cấu trúc của cơ sở hạ tầng SKAdNetwork, Giải pháp này xem xét các đặc điểm trong bảng sau.
| Đặc điểm | Mô tả |
|---|---|
| Thu thập dữ liệu |
|
| Xác thực dữ liệu |
|
| Làm giàu dữ liệu |
|
| Phân phối dữ liệu |
Dữ liệu SKAdNetwork được làm giàu có sẵn bằng cách sử dụng các cách sau: |
| Tích hợp liền mạch |
|
| Sự nhanh nhẹn |
Nhà quảng cáo có thể thay đổi cấu hình đo lường nếu cần trong bảng điều khiển. |
Luồng phân bổ SKAdNetwork
- 1. Nhà quảng cáo đặt cài đặt đo lường SKAN trong Nền tảng.
- 2. Người dùng mở ứng dụng lần đầu.
- 3. Trong khung thời gian hoạt động, AppsFlyer đặt CV dựa trên hành động của người dùng.
- 4. 24-48 giờ sau lần tăng giá trị CV gần đây nhất, iOS sẽ gửi đăng lại đến mạng quảng cáo và tới AppsFlyer.
- 5. Mạng quảng cáo chuyển tiếp đăng lại tới AppsFlyer hoặc SRN giao tiếp dữ liệu đăng lại bằng API.
- 6. AppsFlyer xác nhận và giải mã CV. Dữ liệu đã giải mã được ghi nhận và phân bổ trước khi được cung cấp trong AppsFlyer thông qua bảng điều khiển, báo cáo và API.
- 7. Các bản sao đăng lại gửi trực tiếp từ thiết bị iOS tới AppsFlyer được chuyển tiếp đến điểm cuối xác định của nhà quảng cáo. Xem gửi bản sao đăng lại SKAN tới AppsFlyer.
Thông tin bổ sung về SKAdNetwork
Tùy chọn báo cáo
Báo cáo SKAdNetwork không chứa mã định danh cấp người dùng.
| Tên báo cáo | Loại | Được AppsFlyer làm giàu | Phương thức phân phối | Tính năng cao cấp |
|---|---|---|---|---|
|
Báo cáo hiệu suất tổng hợp SKAN. Tổng hợp lượt cài đặt, sự kiện trong ứng dụng và doanh thu. Dữ liệu tương tự như dữ liệu được tìm thấy trong bảng điều khiển SKAN. |
Được tổng hợp bằng cách sử dụng ngày đến cài đặt hoặc đăng lại |
Có |
API |
Không |
| Báo cáo bài đăng lại tổng hợp SKAN. Đăng lại SKAN được tổng hợp ở mức chi tiết nhất có thể. | Tổng hợp bài đăng lại bằng sử dụng ngày đến của bài đăng lại | Không | API | Không |
|
Báo cáo dữ liệu thô SKAN (cấp hàng) qua Data Locker (kèm theo các ví dụ). Các báo cáo có sẵn:
|
Có | Data Locker |
Đúng. Yêu cầu dữ liệu thô. Đăng ký Data Locker không bắt buộc. |
|
|
Dữ liệu SKAN qua API Đẩy |
Có | API Push |
Có |
Danh sách kiểm tra việc triển khai Giải pháp SKAdNetwork
| Số thứ tự | Thao tác | Mô tả | Trách nhiệm |
|---|---|---|---|
| 1 | Chuẩn bị |
|
Nhà tiếp thị, Nhà phát triển |
| 2 | Cấu hình |
Trong AppsFlyer, hãy cấu hình Giải pháp SKAdNetwork |
Nhà tiếp thị |
| 3 | Chuẩn bị ứng dụng |
Di chuyển ứng dụng sang AppsFlyer V6 SDK
|
Nhà phát triển |
| 4 | Tích hợp đối tác |
Các đối tác mạng quảng cáo phải tích hợp với AppsFlyer bằng tích hợp SKAdNetwork. Lưu ý! Mô phỏng AppsFlyer SKAdNetwork chứa dữ liệu của tất cả các đối tác của bạn bất kể trạng thái tích hợp hiện tại của họ. Điều này sẽ không xảy ra đối với trường hợp dữ liệu trực tiếp được các bài đăng lại của SKAdNetwork báo cáo. Liên quan đến các đối tác chạy chiến dịch của bạn, hãy hoàn thành những điều sau theo yêu cầu: Không phải SRN:
Facebook: |
Nhà tiếp thị |
Hướng dẫn khắc phục sự cố
| Dấu hiệu |
Mô tả |
|---|---|
| Bảng điều khiển không chứa bất kỳ lượt cài đặt không tự nhiên nào. |
|
| Bảng điều khiển chứa các cài đặt không tự nhiên nhưng không có sự kiện trong ứng dụng nào cả. |
|
| Bảng điều khiển chứa các cài đặt và một số sự kiện trong ứng dụng. Thiếu một số sự kiện trong ứng dụng. |
|
| Vị trí địa lý (quốc gia) bị sai lệch |
Dữ liệu địa lý được lấy như sau:
|
Định thời gian từ khi cài đặt ứng dụng cho đến khi cập nhật bảng điều khiển
| Mã khóa | Tên phần tử | Mô tả | Ví dụ A | Ví dụ B |
|---|---|---|---|---|
| A | Khung thời gian hoạt động |
|
24 giờ |
72 giờ |
| B | Bộ đếm thời gian SKAdNetwork |
|
0-24 giờ | 0-24 giờ |
| C | Bộ đếm thời gian trễ ngẫu nhiên SKAdNetwork |
Thời gian trễ đăng lại ngẫu nhiên. Đếm ngược bắt đầu vào cuối khoảng thời gian được A+B xác định. Lưu ý! Để tính ngày cài đặt, AppsFlyer sử dụng kết quả trung bình của A+B=36 giờ. Điều này không áp dụng cho các lượt cài đặt do Google mang lại. |
0-24 giờ | 0-24 giờ |
| D | Xử lý AppsFlyer | Các đăng lại nhận được vào một ngày nhất định được xử lý vào cuối ngày theo giờ UTC, bắt đầu từ 00:01 giờ vào ngày hôm sau. Dữ liệu có sẵn 8 giờ sau đó. Độ trễ trung bình 20 giờ. Ví dụ: một đăng lại nhận được vào thứ Hai được xử lý vào thứ Ba. Bảng điều khiển cập nhật trước 08:00 giờ UTC. | 8-32 giờ | 8-32 giờ |
| E | Tóm lược | Tổng thời gian có thể trôi qua | 32-104 giờ | 80-152 giờ |
Các chỉ số tự nhiên trong ngữ cảnh của SKAdNetwork
Các chỉ số tự nhiên trong bảng điều khiển SKAdNetwork được tính theo cơ chế sau:
- Số liệu tự nhiên sẽ không khả dụng nếu chế độ đo lường bạn đã chọn là Tùy chỉnh hoặc Giải mã.
- Apple SKAdNetwork gửi các bài đăng lại liên quan đến những người dùng cài đặt sau khi tương tác với một nguồn phương tiện. Điều này cung cấp các số liệu không tự nhiên.
- Bảng điều khiển phân bổ AppsFlyer chứa các số liệu về tất cả các lượt cài đặt không phân biệt nguồn. Xem phần xem phân bổ AppsFlyer song song với phân bổ SKAN.
- Sử dụng dữ liệu này, các chỉ số tự nhiên được tính là AB trong đó:
- A = Tổng số tất cả người dùng dựa trên bảng điều khiển truyền thống
- B = Người dùng không tự nhiên theo báo cáo trong các bài đăng lại của SKAdNetwork
Cảnh báo liên quan đến Apple Search Ads: Số lượt cài đặt do Apple Search Ads mang lại trong bảng điều khiển truyền thống là không phải tự nhiên. Tuy nhiên, trong ngữ cảnh của SKAdNetwork, chúng tạo thành một phần của chỉ số tự nhiên.
Đặc điểm và hạn chế
| Đặc điểm | Nhận xét |
|---|---|
| Truy cập mạng quảng cáo | Các mạng quảng cáo được cung cấp các bài đăng lại |
| Đại lý |
Không được hỗ trợ. Điều này có nghĩa là các đại lý không được bật các mạng quảng cáo chạy các chiến dịch SKAdNetwork. Đại lý! Yêu cầu nhà quảng cáo kích hoạt Mạng quảng cáo, đừng tự mình làm điều đó. Các đại lý có thể cho biết họ đã mang lại cho người dùng bằng cách triển khai công nhận đại lý SKAN. |
| Tính minh bạch của agency | Không áp dụng |
| Múi giờ | UTC |
| Tiền tệ | USD |
| Dữ liệu tự nhiên | Dựa trên dữ liệu sự kiện SDK. Ví dụ: số liệu về lượt cài đặt tự nhiên được tính như sau: Dữ liệu của tất cả các lượt cài đặt do SDK báo cáo trừ số lượt cài đặt không tự nhiên do SKAdNetworks báo cáo. |
| Dữ liệu không tự nhiên | Dựa trên các bài đăng lại của SKAdNetwork |
| Tính cập nhật của dữ liệu |
Hằng ngày. Do vấn đề về định thời gian SKAdNetwork trung bình 68 giờ (~ 3 ngày) sau khi mở ứng dụng. Phạm vi: 32-104 giờ. |
| Dữ liệu lịch sử |
Ngày sớm nhất, tính khả dụng của iOS 14 (ngày 16 tháng 9 năm 2020) |
| Truy cập của người dùng | Người dùng tài khoản phải có các quyền cần thiết |
| Clip ứng dụng | Clip ứng dụng được cho là tự nhiên trong bảng điều khiển SKAdNetwork. Sử dụng bảng điều khiển tổng quan xem các nguồn phương tiện gọi hàm. |
Đối tác Tích hợp SKAdNetwork
Ghi nhận doanh thu quảng cáo
Phân bổ doanh thu quảng cáo được tạo trong Khung thời gian hoạt động SKAdNetwork cho chiến dịch mang lại người dùng. Hiện tại, tính năng này được giới hạn cho các nhà quảng cáo được tích hợp với doanh thu quảng cáo cấp độ lượt hiển thị chung và Admob thông qua SDK.
Để ghi lại doanh thu quảng cáo trong bảng điều khiển SKAdNetwork của bạn:
- Tích hợp SDK doanh thu quảng cáo cấp độ lượt hiển thị chung và/hoặc Admob vào ứng dụng của bạn.
- Bật hỗ trợ máy chủ tới máy chủ của SKAdNetwork.
Lưu ý: Xem tài liệu trình kết nối SDK chung và Admob để biết thông tin về các nguồn quảng cáo có sẵn để giàn xếp.
Gửi bài đăng lại cho đối tác tích hợp
AppsFlyer gửi cho các đối tác tích hợp các bài đăng lại liên quan đến phân bổ SKAdNetwork. Lưu ý các tùy chọn và yêu cầu khác nhau trong bảng sau
| Tiêu đề | Mô tả |
|---|---|
|
Chia sẻ ID giao dịch |
Hành động bắt buộc: Kiểm tra với đối tác tích hợp nếu họ yêu cầu ID giao dịch và định cấu hình cài đặt cho phù hợp. AppsFlyer gửi các bài đăng lại đối tác mạng quảng cáo được phân bổ. Có nghĩa là các bài đăng lại đã được giải mã, không phải là bản sao của các bài đăng lại SKAdNetwork nhận được từ iOS. Các bài đăng lại này chứa dữ liệu CV được giải mã liên quan đến cài đặt và dữ liệu sự kiện trong ứng dụng được liên kết của các hành động do người dùng thực hiện trong Khung thời gian hoạt động . Vì ID giao dịch có thể được sử dụng để giải mã CV của bạn, chúng tôi không chia sẻ nó khi chưa được sự cho phép của bạn. Chia sẻ ID giao dịch Nhà quảng cáo bật tính năng chia sẻ ID giao dịch như sau: Trong AppsFlyer, đi đến Configuration (Cấu hình) > Integrated Partners (Đối tác Tích hợp) > select a partner (chọn đối tác) > tab Integration (Tích hợp) > Data sharing (Chia sẻ dữ liệu). |
|
Xác minh ánh xạ sự kiện trong ứng dụng |
Hành động bắt buộc: Bạn phải ánh xạ các sự kiện trong ứng dụng của mình với tên sự kiện đối tác tương ứng để đối tác ghi lại các bài đăng lại một cách chính xác. Đối với mỗi đối tác chạy chiến dịch SKAdNetwork, hãy xác minh rằng sự kiện trong ứng dụng được đặt theo loại đo lường ứng dụng đã chọn.
Để xác minh và thay đổi ánh xạ sự kiện trong ứng dụng của đối tác:
|