Google Ads (AdWords) 指南

Google Ads是Google开发的在线广告平台。通过AppsFlyer,您可以归因各种类型的Google Ads广告系列。

使用Google Ads

Google Ads界面仅允许您为iOS和Android设备配置 App Campaign

归因来自其他平台的用户,例如针对Windows Phone用户的Google Ads,需要使用落地页解决方案

要配置App Campaign之外的其他特定广告系列类型,请与您的Google代表联系。

为广告客户配置Google Ads归因

要开始通过AppsFlyer归因Google Ads广告系列,请按照以下步骤操作:

 Note

作为与Google Ads对接的先决条件,该应用必须收集IDFA / GAID。更多信息请参阅 AndroidiOS SDK集成指南。

 Watch

 Read

步骤1:创建Google Ads Link ID(必需步骤)

(仅限Google Ads管理员账户 )

  1. 进入您的Google Ads控制面板,然后点击右上角的“工具”图标
  2. Select Linked accounts under Setup

  3. In the Third-party app analytics box click on DETAILS

  4. Click the “+” button

  5. From the App analytics providers list select AppsFlyer

  6. Select your mobile app's platform, iOS or Android, and select the relevant app under look up your app

  7. Click on CREATE LINK ID

  8. Copy the new Link ID, which now uniquely identifies your mobile app on Google Ads

  9. 请记住 - 您必须重复这些步骤,为您的每个手机应用创建唯一的LINK ID

步骤2:在AppsFlyer上设置Google Ads(必需步骤)

(AppsFlyer帐户中的任何成员)

  1. Head to your app's dashboard on AppsFlyer and click Integrated Partners

  2. 使用Google Ads

    gads-search.png

  3. 激活伙伴并粘贴复制的 Link ID。
  4. Configuring Install attribution:
    1. Set the Install click-through lookback window.
      Select the lookback window units (hours or days) and set the slider to the desired value. We recommend setting the lookback window to 30 days to match with Google Ads.
    2. Enable Install view-through attribution.
    3. 选择归因窗口期单位(小时或天),并将滑块滑动到所需值。我们建议将浏览型窗口期设置为1天,以便与Google Ads匹配。

      Gads_integration_tab.png

  5. Reinstall attribution
    • 要启用再安装归因,请打开这个开关。
    • 无需开启浏览型归因或设置再安装归因窗口期,因为会从安装归因配置中获取这些值。

       Important!

      重新安装的转化数据在Google Ads控制面板上显示为session_start 。在AppsFlyer中,它被归因,并被视为再归因。

  6. Configure Re-engagement attribution:
    1. 在应用设置中开启再营销
    2. Enable Re-engagement attribution.
    3. Set the Re-engagement click-through lookback window, which is the period of time, starting from ad click, during which the app must be launched for the click to be recorded as a re-engagement. Select a lookback window in hours or days and set the slider to the desired value.
    4. Enable Re-engagement view-through attribution.
    5. Set the Re-engagement view-through lookback window, which is the period of time, starting from ad impression, during which the app must be launched for the impression to be recorded as a re-engagement. Select a lookback window in hours or days and set the slider to the desired value.
    6. Set the Re-engagement window. This is the period when the user's in-app events are attributed to the retargeting media source, following either a click or an impression. You can set the value in days (1-90), hours (up to 23), or even lifetime. The default is 30 days.

      IntegrationGoogle_us-en.png

  7. Go to the Cost tab
  8. Toggle ON the Get Cost, Clicks and Impressions Data button.
  9. Click on the Connect Google Ads button and log into your Google account to get all your Google Ads campaign costs on AppsFlyer. More details here.

    adwords_cost_tab.png

  10. Click Save.

 Stop!

您必须执行步骤4才能在AppsFlyer中看到Google Ads激活。
如果您还需要将应用内事件映射到Google Ads,请首先执行第3步

步骤3:映射应用内事件(推荐)

(AppsFlyer帐户中的任何成员)
  1. Go to the Integration tab and scroll down to the In-App Events section
  2. Set the Link ID again here, if required

     Note

    首次为应用启用Google Ads应用内事件映射时,SDK中的所有 af_XXX 事件都会自动映射到Google的预定义事件列表。这种自动映射功能可以节省您的时间并显着减少错误映射。

  3. Toggle In-App Event Postbacks to ON
  4. 点击添加事件将 SDK 事件添加到列表中
  5. 完整填写以下参数:
    参数名称 描述
    SDK 事件名称 事件名称, AppsFlyer从应用中集成的 SDK中或从服务器到服务器事件中接收。

     Tip

    在列表中看不到要查看的事件?确认在具有非自然安装的设备上激活该事件,然后重新检查。

    合作伙伴(Google)事件标识符(Event Identifier)

    The unique name or ID of each event as defined in Google Ads.
    Select the most suitable pre-defined event from the dropdown list.

    注意 :如果你没有找到一个合适的预先定义的事件,选择自定义值,这使得能够将您的SDK事件作为对谷歌广告。但是,事件值必须包含标准AF参数。如果您发送的事件的值中包含非AF参数,则这些参数不会发送到Google Ads。

    发送选项

    • 仅此合作伙伴 :仅在此事件归因于Google Ads时发送回发。
    • 所有媒体资源,包括自然资源 :发送归因于任何合作伙伴的事件以及自然事件的回发。
    发送事件数据
    • 无价值无收益:仅发送事件本身,不发送事件价值。
    • 值&无收入:发送除收入值以外的所有参数。
    • 值和收入 :发送所有事件参数,包括收入值(如果事件中存在)。
  6. Click Save

步骤4:统计应用转化(必须步骤)

(仅限Google Ads管理员账户 )

 Important!

要让 Google Ads记录您的新转化, 必须启动您的应用并触发至少一次要映射的应用内事件 。之后,大概需要最多6个小时才能将它们添加到队列中。添加后,您可以将其导入或新转化状态从“最近无转化”变为“正在记录转化" 。

  1. Head back to your Google Ads account and click on the Tools icon

  2. Under the section labeled Measurement - click on Conversions
  3. Click the Plus button

  4. Select App from the list of conversion types

  5. Select Third-party app analytics, and click on Continue

  6. Check the box next to first_open of ALL your apps, and for each event you’d like to import. 
    Note: You need to re-import if the Partner Event identifier in Google Ads is changed, or if it is CUSTOM and the corresponding event name has changed in AppsFlyer.
  7. Click Import and Continue, and then click Done

    googleadsimport_en-us.png
  8. You can now see your third-party conversion event in the Conversion actions table. Click on the name of the event to see more details


    If an event does not appear in the list or if it has been removed from the Google Ads Conversion import list, click Status and select All to show all events, so that you can re-import the event:

    Import_Conversions_new__1_.png
  9. 恭喜!您已成功配置使用AppsFlyer衡量Google Ads移动广告!

 Note

请确保"包含在转化中"的设置与Google Ads的广告系列目标一致。有关详细信息,请咨询您的Google账户经理或参阅此处的Google文档

 Tip

Google Ads API集成会自动包含Google Ads再营销功能。完成该对接并向Google Ads发送事件后,就可以在Google Ads中创建再营销受众列表,而无需任何其他对接。

给广告平台团队成员授权

您可以授权Google Ads 访问您帐户中的某些数据。 您可以在每个应用Google Ads配置页面的权限选项卡中执行此操作。

为了获得这些权限并访问您的应用,您的Google Ads联络人应在Appsflyer上成为Google Ads合作伙伴帐户的团队成员。

由于Google的隐私要求,只有在广告主明确要求时,Google才能添加新团队成员到他们的AppsFlyer合作伙伴帐户中。

为了给Google Ads团队成员授权访问您的应用,请执行以下操作:

  1. 填写并提交此表格以请求将您的谷歌账户经理添加到AppsFlyer的Google合作伙伴帐户中。
  2. 等待Google Ads确认已添加您的GA账户经理。
  3. Go to Configuration > Integrated partners > Google Ads > Permissions and add your account manager email to the list of team members.
  4. 激活您要授予Google Ads账户经理的权限。

阅读有关给广告平台授权的更多信息

为代理启用Google Ads归因

AppsFlyer支持Google Ads的代理配置。广告客户和代理必须拥有独立的Google Ads帐户,才能使AppsFlyer正确归因数据。如需了解详情,请点击此处

多个Google Ads帐号一起投放

AppsFlyer支持同一个应用的多个Google Ads帐户。在Google Ads中共享Link ID并将事件导入每个Google Ads帐户中即可。

有关如何分享Google Ads Link ID的详细信息,请点击这里

iOS应用广告系列

注意 :本部分适用于安装的应用程序广告系列, 不适用于互动的应用程序广告系列。

从 2020 年 1 月 24 日开始,iOS 安装应用广告系列搜索库存逻辑由 Google 采用(Google 公告)如下:

  • iOS AC搜索广告不再归因
  • AC视频和显示广告归因正常。
  • If you opt-out of this update in Google, Google App Campaign search users won't be served, but Google AC video & display are still served and attributed correctly.

在应用广告系列feed中使用延迟深度链接

Google feeds in App campaigns enable you to create a smooth content-specific experience for your new mobile users.

When a potential user clicks on a feed, they are redirected to the app page. After the user installs the app and launches it, AppsFlyer's SDK supplies the specific product details (e.g. running shoes) with deferred deep linking. The app developer uses this data to deliver the relevant user experience within the app.

To enable deferred deep linking with feeds:

  1. In Google, set up feeds.
  2. In AppsFlyer, Go to Configuration > Integrated Partners.
  3. Select Google Ads (Adwords).
  4. In the Integration tab, enable Deferred deep linking.

google-deferred-deep-linking-toggle_en-us.png

Google Ads参数映射

下表是Google Ads和AppsFlyer之间的参数映射。

 Note

广告主不能在任何Google广告系列里添加自定义参数。

广告系列类型:应用广告系列

Network type

搜索 展示 视频
Channel (af_channel) UAC_Search UAC_Display UAC_Video
广告系列(c)

广告系列ID(af_c_id)

广告集 (af_adset) 不适用 不适用 不适用
Adset ID (af_adset_id)  populated by Google ad_group_id parameter

Ad (_ad)

不适用 不适用 不适用
Ad ID (af_ad_id) 不适用 不适用 不适用
广告类型 (af_ad_type)
子渠道 ID (af_siteid) GoogleSearch/
Search Partners
不适用 YouTubeVideos/
YouTubeSearch/
VideoPartners
关键词 不适用 不适用 不适用
Google Ads参数映射

*可以在谷歌回传中看到的广告类型信息,请点击这里

 Important!

  • 谷歌是一个SRN (自归因渠道)。更多关于这类平台的归因信息,请点击此处
  • AppsFlyer可以显示Google提供的所有广告系列信息。广告系列类型(搜索,视频,展示)和相关信息由Google确定。如需了解更多信息,请点击此处
  • 点击屏蔽 - 对Android应用来说,AppsFlyer会屏蔽来自pid为googleadwords_int的点击数,这意味着这些点击数有统计到,但是不会被归因。
这篇文章有帮助吗?