Google Ads (AdWords) 指南

Google Ads是Google开发的在线广告平台。通过AppsFlyer,您可以归因各种类型的Google Ads广告系列。

使用Google Ads

Google Ads界面仅允许您为iOS和Android设备配置 App Campaign

归因来自其他平台的用户,例如针对Windows Phone用户的Google Ads,需要使用落地页解决方案

要配置App Campaign之外的其他特定广告系列类型,请与您的Google代表联系。

为广告客户配置Google Ads归因

要开始通过AppsFlyer归因Google Ads广告系列,请按照以下步骤操作:

 注意

作为与Google Ads对接的先决条件,该应用必须收集IDFA / GAID。更多信息请参阅 AndroidiOS SDK集成指南。

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步骤1:创建Google Ads Link ID(必需步骤)

(仅限Google Ads管理员账户 )

  1. 进入您的Google Ads控制面板,然后点击右上角的“工具”图标
  2. 在设置

    里选择 已关联帐户
  3. 第三方应用分析 框中,单击 详细信息

  4. 点击“ +”按钮

  5. 从应用分析提供商列表中,选择 AppsFlyer

  6. 选择移动应用平台(iOS或Android),然后在 查找应用 中选择相关应用。

  7. 单击 创建Link ID

  8. 复制这个新的Link ID,该ID现在是您的移动应用在 Google Ads上的唯一标识

  9. 请记住 - 您必须重复这些步骤,为您的每个手机应用创建唯一的LINK ID

步骤2:在AppsFlyer上设置Google Ads(必需步骤)

(AppsFlyer帐户中的任何成员)

  1. 前往AppsFlyer的应用面板,然后单击 Integrated Partners(已对接合作伙伴)

  2. 使用Google Ads

    gads-search.png

  3. 激活伙伴并粘贴复制的 Link ID。
  4. 配置 安装归因
    1. 设置 点击安装窗口期
      选择归因窗口期单位(小时或天),并将滑块滑动到所需值。 我们建议将窗口期设置为30天,以便与Google Ads匹配。
    2. 启用 浏览型安装归因。
    3. 选择归因窗口期单位(小时或天),并将滑块滑动到所需值。我们建议将浏览型窗口期设置为1天,以便与Google Ads匹配。

      Gads_integration_tab.png

  5. 再安装归因
    • 要启用再安装归因,请打开这个开关。
    • 无需开启浏览型归因或设置再安装归因窗口期,因为会从安装归因配置中获取这些值。

       重要信息!

      重新安装的转化数据在Google Ads控制面板上显示为session_start 。在AppsFlyer中,它被归因,并被视为再归因。

  6. 配置 再互动归因
    1. 在应用设置中开启再营销
    2. 启用再互动归因。
    3. 设置 再互动点击窗口期 ,这是从广告点击开始的时间段,必须在此窗口期内启动应用才能将点击记录为再互动。选择归因窗口期单位(小时或天),并将滑块滑动到所需值。
    4. 启用 再互动浏览归因。
      注意-要激活与Google Ads的再互动浏览归因,除了在AppsFlyer中进行设置以外,还要直接与Google Ads联系。
    5. 设置 再互动浏览窗口期 ,这是从广告展示开始的时间段,在此期间必须启动应用以将展示记录为再互动。选择归因窗口期单位(小时或天),并将滑块滑动到所需值。
    6. 设置 再互动窗口期 。在此期间,点击或展示之后的用户应用内事件被归因给再营销渠道。这个值可以设置为数天(1-90天)、数小时(至多23小时)甚至是终生。默认值为30天。

      re-engagement_attribution.png

  7. 前往 成本 标签页
  8. 打开 获取成本、点击和展示数据 按钮。
  9. 点击 Connect Google Ads 按钮并登录到您的Google帐户,以在AppsFlyer上查看所有Google Ads广告系列的成本。更多详情, 请点击此处

    adwords_cost_tab.png

  10. 点击保存

 停止!

您必须执行步骤4才能在AppsFlyer中看到Google Ads激活。
如果您还需要将应用内事件映射到Google Ads,请首先执行第3步

步骤3:映射应用内事件(推荐)

(AppsFlyer帐户中的任何成员)
  1. 进入 对接 选项卡,然后向下滚动到 应用内事件 部分
  2. 如果需要, 请在此处再次设置合作伙伴 ID

     注意

    首次为应用启用Google Ads应用内事件映射时,SDK中的所有 af_XXX 事件都会自动映射到Google的预定义事件列表。这种自动映射功能可以节省您的时间并显着减少错误映射。

  3. 应用内事件回传切换为 "打开"
  4. 点击添加事件将 SDK 事件添加到列表中
  5. 完整填写以下参数:
    参数名称 描述
    SDK 事件名称 事件名称, AppsFlyer从应用中集成的 SDK中或从服务器到服务器事件中接收。

     提示

    在列表中看不到要查看的事件?确认在具有非自然安装的设备上激活该事件,然后重新检查。

    合作伙伴(Google)事件标识符(Event Identifier)

    Google Ads中定义的每个事件的唯一名称或ID。
    从下拉列表中选择最合适的预定义事件。

    注意 :如果你没有找到一个合适的预先定义的事件,选择自定义值,这使得能够将您的SDK事件作为对谷歌广告。但是,事件值必须包含标准AF参数。如果您发送的事件的值中包含非AF参数,则这些参数不会发送到Google Ads。

    发送选项

    • 仅此合作伙伴 :仅在此事件归因于Google Ads时发送回发。
    • 所有媒体资源,包括自然资源 :发送归因于任何合作伙伴的事件以及自然事件的回发。
    发送事件数据
    • 无价值无收益:仅发送事件本身,不发送事件价值。
    • 值&无收入:发送除收入值以外的所有参数。
    • 值和收入 :发送所有事件参数,包括收入值(如果事件中存在)。
  6. 点击保存

步骤4:统计应用转化(必须步骤)

(仅限Google Ads管理员账户 )

 重要信息!

要让 Google Ads记录您的新转化, 必须启动您的应用并触发至少一次要映射的应用内事件 。之后,大概需要最多6个小时才能将它们添加到队列中。添加后,您可以将其导入或新转化状态从“最近无转化”变为“正在记录转化" 。

  1. 返回您的Google Ads帐号并单击工具图标

  2. 在标记为 测量 的部分下 - 点击 转化
  3. 单击按钮

  4. 从转化类型列表中选择 App

  5. 选择 第三方应用分析 ,然后单击 继续

  6. 勾选所有应用 first_open 旁边的复选框,以及您要导入的每个事件
    注意 :如果Google Ads中的合作伙伴事件标识符已更改,或者它是CUSTOM且AppsFlyer中相应的事件名称已更改,则需要重新导入。
  7. 单击 导入并继续 ,然后单击 完成

  8. 现在,您可以在 转化动作 表中看到第三方转化事件。点击事件名称查看更多详细信息


    如果事件未出现在列表中或已从Google Ads 转化导入列表中删除,请单击状态并选择全部以显示所有事件,这样您就可以重新导入事件:

    Import_Conversions_new__1_.png
  9. 恭喜!您已成功配置使用AppsFlyer衡量Google Ads移动广告!

 注意

请确保"包含在转化中"的设置与Google Ads的广告系列目标一致。有关详细信息,请咨询您的Google账户经理或参阅此处的Google文档

 提示

Google Ads API集成会自动包含Google Ads再营销功能。完成该对接并向Google Ads发送事件后,就可以在Google Ads中创建再营销受众列表,而无需任何其他对接。

给广告平台团队成员授权

您可以授权Google Ads 访问您帐户中的某些数据。 您可以在每个应用Google Ads配置页面的权限选项卡中执行此操作。

为了获得这些权限并访问您的应用,您的Google Ads联络人应在Appsflyer上成为Google Ads合作伙伴帐户的团队成员。

由于Google的隐私要求,只有在广告主明确要求时,Google才能添加新团队成员到他们的AppsFlyer合作伙伴帐户中。

为了给Google Ads团队成员授权访问您的应用,请执行以下操作:

  1. 填写并提交此表格以请求将您的谷歌账户经理添加到AppsFlyer的Google合作伙伴帐户中。
  2. 等待Google Ads确认已添加您的GA账户经理。
  3. 转到配置 > 已对接合作伙伴 > Google Ads > 权限并将您的账户经理电子邮件添加到团队成员列表中。
  4. 激活您要授予Google Ads账户经理的权限。

阅读有关给广告平台授权的更多信息

为代理启用Google Ads归因

AppsFlyer支持Google Ads的代理配置。广告客户和代理必须拥有独立的Google Ads帐户,才能使AppsFlyer正确归因数据。如需了解详情,请点击此处

多个Google Ads帐号一起投放

AppsFlyer支持同一个应用的多个Google Ads帐户。在Google Ads中共享Link ID并将事件导入每个Google Ads帐户中即可。

有关如何分享Google Ads Link ID的详细信息,请点击这里

iOS应用广告系列

注意 :本部分适用于安装的应用程序广告系列, 不适用于互动的应用程序广告系列。

从 2020 年 1 月 24 日开始,iOS 安装应用广告系列搜索库存逻辑由 Google 采用(Google 公告)如下:

  • iOS AC搜索广告不再归因
  • AC视频和显示广告归因正常。
  • 如果您在 Google 中选择退出此更新,则 Google 应用广告系列搜索用户将不会提供服务,但 Google AC视频和显示仍然得到正确使用和归因。

在应用广告系列feed中使用延迟深度链接

使用App广告系列feed的营销人员可以为其新的移动用户创建基于特定内容的流畅体验。

当潜在用户点击feed广告时,他们将被重定向到应用页面。用户安装并启动应用后,AppsFlyer的SDK将通过延迟深度链接提供指定的产品详细信息(例如慢跑鞋)。应用开发人员通过这个数据传递相关应用内用户体验。

激活应用广告系列feed之后,请联系您的AppsFlyer 客户经理或发邮件至 hello@appsflyer.com 以启用feeds数据收集。

Google Ads参数映射

下表是Google Ads和AppsFlyer之间的参数映射。

 注意

广告主不能在任何Google广告系列里添加自定义参数。

广告系列类型:应用广告系列

下表列出了从Google收到的参数映射。

广告平台类型

搜索 展示 视频
Channel (af_channel) UAC_Search UAC_Display UAC_Video
广告系列(c)

广告系列ID(af_c_id)

广告集 (af_adset) 不适用 不适用 不适用
Adset ID (af_adset_id) 不适用 不适用 不适用

Ad (_ad)

不适用 不适用 不适用
Ad ID (af_ad_id) 不适用 不适用 不适用
广告类型 (af_ad_type)
子渠道 ID (af_siteid) GoogleSearch/
Search Partners
不适用 YouTubeVideos/
YouTubeSearch/
VideoPartners
关键词 不适用 不适用 不适用

*可以在谷歌回传中看到的广告类型信息,请点击这里

 重要信息!

  • 谷歌是一个SRN (自归因渠道)。更多关于这类平台的归因信息,请点击此处
  • AppsFlyer可以显示Google提供的所有广告系列信息。广告系列类型(搜索,视频,展示)和相关信息由Google确定。如需了解更多信息,请点击此处
  • 点击屏蔽 - 对Android应用来说,AppsFlyer会屏蔽来自pid为googleadwords_int的点击数,这意味着这些点击数有统计到,但是不会被归因。
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