Google Ads (AdWords) 指南

简介

Google Ads是Google开发的在线广告平台。通过AppsFlyer,您可以归因各种类型的Google Ads广告系列。

使用Google Ads

Google Ads界面仅允许您为iOS和Android设备配置 App Campaign

归因来自其他平台的用户,例如针对Windows Phone用户的Google Ads,需要使用落地页解决方案

要配置App Campaign之外的其他特定广告系列类型,请与您的Google代表联系。

为广告客户配置Google Ads归因

要开始通过AppsFlyer归因Google Ads广告系列,请按照以下步骤操作:

 注意

作为与Google Ads对接的先决条件,该应用必须收集IDFA / GAID。更多信息请参阅 AndroidiOS SDK集成指南。

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步骤1:创建Google Ads Link ID(必需步骤)

(仅限Google Ads管理员账户 )

  1. 进入您的Google Ads控制面板,然后点击右上角的“工具”图标
  2. 在设置

    里选择 已关联帐户
  3. 第三方应用分析 框中,单击 详细信息

  4. 点击“ +”按钮

  5. 从应用分析提供商列表中,选择 AppsFlyer

  6. 选择移动应用平台(iOS或Android),然后在 查找应用 中选择相关应用。

  7. 单击 创建Link ID

  8. 复制这个新的Link ID,该ID现在是您的移动应用在 Google Ads上的唯一标识

  9. 请记住 - 您必须重复这些步骤,为您的每个手机应用创建唯一的LINK ID

步骤2:在AppsFlyer上设置Google Ads(必需步骤)

(AppsFlyer帐户中的任何成员)

    1. 前往AppsFlyer的应用面板,然后单击 Integrated Partners(已对接合作伙伴)

    2. 使用Google Ads

      gads-search.png

    3. 激活伙伴并粘贴复制的 Link ID。
    4. 配置 安装归因
      1. 设置 点击安装窗口期
        选择归因窗口期单位(小时或天),并将滑块滑动到所需值。 我们建议将窗口期设置为30天,以便与Google Ads匹配。
      2. 启用 浏览型安装归因。
      3. 选择归因窗口期单位(小时或天),并将滑块滑动到所需值。我们建议将浏览型窗口期设置为1天,以便与Google Ads匹配。

        Gads_integration_tab.png

    5. 再安装归因
      • 要启用再安装归因,请打开这个开关。
      • 无需开启浏览型归因或设置再安装归因窗口期,因为会从安装归因配置中获取这些值。
    6. 配置 再互动归因
      1. 在应用设置中开启再营销
      2. 启用 再互动点击归因。
      3. 设置 再互动点击窗口期 ,这是从广告点击开始的时间段,必须在此窗口期内启动应用才能将点击记录为再互动。选择归因窗口期单位(小时或天),并将滑块滑动到所需值。
      4. 启用 再互动浏览归因。
        注意-要激活与Google Ads的再互动浏览归因,除了在AppsFlyer中进行设置以外,还要直接与Google Ads联系。
      5. 设置 再互动浏览窗口期 ,这是从广告展示开始的时间段,在此期间必须启动应用以将展示记录为再互动。选择归因窗口期单位(小时或天),并将滑块滑动到所需值。
      6. 设置 再互动窗口期 。在此期间,点击或展示之后的用户应用内事件被归因给再营销渠道。这个值可以设置为数天(1-90天)、数小时(至多23小时)甚至是终生。默认值为30天。

        re-engagement_attribution.png

    7. 前往 成本 标签页
    8. 打开 获取成本、点击和展示数据 按钮。
    9. 点击 Connect Google Ads 按钮并登录到您的Google帐户,以在AppsFlyer上查看所有Google Ads广告系列的成本。

      adwords_cost_tab.png

    10. 点击保存

单击此处以了解如何查看成本数据同步状态。

 注意

要记录点击次数和展示次数,您必须按上述方法配置成本。

要了解Google Ads成本信息,请点击这里

 重要信息!

下一步(步骤3)是可选的。映射应用内事件是非强制的。

注意,步骤4是必须的!即便决定跳过第3步, 仍然必须执行第4步

步骤3:映射应用内事件(推荐)

(AppsFlyer帐户中的任何成员)
  1. 进入 对接 选项卡,然后向下滚动到 应用内事件 部分
  2. 如果需要, 请在此处再次设置合作伙伴 ID

     注意

    首次为应用启用Google Ads应用内事件映射时,SDK中的所有 af_XXX 事件都会自动映射到Google的预定义事件列表。这种自动映射功能可以节省您的时间并显着减少错误映射。

  3. 应用内事件回传切换为 "打开"
  4. 为所有 SDK定义的事件选择发送选项。
    -仅限归因给该合作伙伴的事件用于仅仅发送来自该合作伙伴的事件
    -来自任何合作伙伴或自然量的事件会把所有渠道获取的全部用户发送给该合作伙伴
  5. 点击添加事件将 SDK 事件添加到列表中
  6. 完整填写以下参数:
    参数名称 描述
    SDK 事件名称 事件名称, AppsFlyer从应用中集成的 SDK中或从服务器到服务器事件中接收。

     提示

    在列表中看不到要查看的事件?确认在具有非自然安装的设备上激活该事件,然后重新检查。

    合作伙伴(Google)事件标识符(Event Identifier)

    由合作伙伴定义的唯一事件名称或ID。这里有多个选项:
    文本字段 - 从合作伙伴处获得相应的event ID。
    下拉框-为您的活动选择最适合的预定义活动。

    有些对接含有CUSTOM (自定义)值,这样就可以把SDK事件原封不动地发给合作伙伴。然而, 原封不动并不意味着该事件值也会被发送。事件值必须包含标准的AF参数。 如果您发送的事件值包含非AF参数,则这些参数不会发送给Google。

    发送收入 未勾选时-AppsFlyer会把收入参数以外的所有详细应用内事件发送给合作伙伴,收入参数是另外包含在af_revenue中的。
    勾选时-AppsFlyer会把包括收入值(如果某事件有收入的话)在内的所有参数发送给合作伙伴。

     提示

    我们建议把 AF app openedsession start 相映射,以备将来再营销之用。

  7. 点击保存

 重要信息!

要让 Google Ads记录您的新转化, 必须启动您的应用并触发至少一次要映射的应用内事件 。之后,大概需要最多6个小时才能将它们添加到队列中。添加后,您可以将其导入或新转化状态从“最近无转化”变为“正在记录转化" 。

步骤4:统计应用转化(必须步骤)

(仅限Google Ads管理员账户 )

  1. 返回您的Google Ads帐号并单击工具图标

  2. 在标记为 测量 的部分下 - 点击 转化
  3. 单击按钮

  4. 从转化类型列表中选择 App

  5. 选择 第三方应用分析 ,然后单击 继续

  6. 勾选所有应用 first_open 旁边的复选框,以及您要导入的每个事件
  7. 单击 导入并继续 ,然后单击 完成

  8. 现在,您可以在 转化动作 表中看到第三方转化事件。点击事件名称查看更多详细信息


    如果事件未出现在列表中或已从Google Ads 转化导入列表中删除,请单击状态并选择全部以显示所有事件,这样您就可以重新导入事件:

    Import_Conversions_new__1_.png
  9. 恭喜!您已成功配置使用AppsFlyer衡量Google Ads移动广告!

 注意

请确保"包含在转化中"的设置与Google Ads的广告系列目标一致。有关详细信息,请咨询您的Google账户经理或参阅此处的Google文档

 提示

Google Ads API集成会自动包含Google Ads再营销功能。完成该对接并向Google Ads发送事件后,就可以在Google Ads中创建再营销受众列表,而无需任何其他对接。

给广告平台团队成员授权

您可以授权Google Ads 访问您帐户中的某些数据。 您可以在每个应用Google Ads配置页面的权限选项卡中执行此操作。

为了获得这些权限并访问您的应用,您的Google Ads联络人应在Appsflyer上成为Google Ads合作伙伴帐户的团队成员。

由于Google的隐私要求,只有在广告主明确要求时,Google才能添加新团队成员到他们的AppsFlyer合作伙伴帐户中。

为了给Google Ads团队成员授权访问您的应用,请执行以下操作:

  1. 填写并提交此表格以请求将您的谷歌账户经理添加到AppsFlyer的Google合作伙伴帐户中。
  2. 等待Google Ads确认已添加您的GA账户经理。
  3. 转到配置 > 已对接合作伙伴 > Google Ads > 权限并将您的账户经理电子邮件添加到团队成员列表中。
  4. 激活您要授予Google Ads账户经理的权限。

阅读有关给广告平台授权的更多信息

为代理启用Google Ads归因

AppsFlyer支持Google Ads的代理配置。广告客户和代理必须拥有独立的Google Ads帐户,才能使AppsFlyer正确归因数据。如需了解详情,请点击此处

多个Google Ads帐号一起投放

AppsFlyer支持同一个应用的多个Google Ads帐户。在Google Ads中共享Link ID并将事件导入每个Google Ads帐户中即可。

有关如何分享Google Ads Link ID的详细信息,请点击这里

iOS应用广告系列

Google已更新其iOS应用广告系列搜索库存逻辑。因此,AppsFlyer将不会显示来自AC iOS搜索库存广告系列的安装。但是,Google将显示所有来自AC iOS搜索库存的转化。即使没有选择此Google更新的客户也无法在AppsFlyer看到来自AC iOS搜索库存广告系列的安装。如需了解更多信息,请点击此处

Google Ads参数映射

下表是Google Ads和AppsFlyer之间的参数映射。

 注意

广告主不能在任何Google广告系列里添加自定义参数。

广告系列类型:应用广告系列

下表列出了从Google收到的参数映射。

广告平台类型

搜索 展示 视频
Channel (af_channel) UAC_Search UAC_Display UAC_Video
广告系列(c)

广告系列ID(af_c_id)

广告集 (af_adset) 不适用 不适用 不适用
Adset ID (af_adset_id) 不适用 不适用 不适用

Ad (_ad)

不适用 不适用 不适用
Ad ID (af_ad_id) 不适用 不适用 不适用
广告类型 (af_ad_type)
子渠道 ID (af_siteid) GoogleSearch/
Search Partners
不适用 YouTubeVideos/
YouTubeSearch/
VideoPartners
关键词 不适用 不适用 不适用

*可以在谷歌回传中看到的广告类型信息,请点击这里

 重要信息!

  • 谷歌是一个SRN (自归因渠道)。更多关于这类平台的归因信息,请点击此处
  • AppsFlyer可以显示Google提供的所有广告系列信息。广告系列类型(搜索,视频,展示)和相关信息由Google确定。如需了解更多信息,请点击此处
  • 点击屏蔽 - 对Android应用来说,AppsFlyer会屏蔽来自pid为googleadwords_int的点击数,这意味着这些点击数有统计到,但是不会被归因。
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