Google Ads (AdWords) 指南

简介

Google Ads是Google开发的在线广告平台。通过AppsFlyer，您可以归因各种类型的Google Ads广告系列。

使用Google Ads

Google Ads界面仅允许您为iOS和Android设备配置 App Campaign 。

归因来自其他平台的用户，例如针对Windows Phone用户的Google Ads，需要使用落地页解决方案。

要配置App Campaign之外的其他特定广告系列类型，请与您的Google代表联系。

为广告客户配置Google Ads归因

要开始通过AppsFlyer归因Google Ads广告系列，请按照以下步骤操作：

注意

作为与Google Ads对接的先决条件，该应用必须收集IDFA / GAID。更多信息请参阅 Android 或 iOS SDK集成指南。

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步骤1：创建Google Ads Link ID（必需步骤）

(仅限Google Ads管理员账户 )

进入您的Google Ads控制面板，然后点击右上角的“工具”图标
在设置

里选择 已关联帐户
在 第三方应用分析 框中，单击 详细信息
点击“ +”按钮
从应用分析提供商列表中，选择 AppsFlyer
选择移动应用平台（iOS或Android），然后在 查找应用 中选择相关应用。
单击 创建Link ID
复制这个新的Link ID，该ID现在是您的移动应用在 Google Ads上的唯一标识
请记住 - 您必须重复这些步骤，为您的每个手机应用创建唯一的LINK ID

步骤2：在AppsFlyer上设置Google Ads（必需步骤）

（AppsFlyer帐户中的任何成员）

前往AppsFlyer的应用面板，然后单击 Integrated Partners（已对接合作伙伴）
使用Google Ads
激活伙伴并粘贴复制的 Link ID。
配置 安装归因 ：
1. 设置 点击安装窗口期 。
  选择归因窗口期单位（小时或天），并将滑块滑动到所需值。我们建议将窗口期设置为30天，以便与Google Ads匹配。
2. 启用 浏览型安装归因。
3. 选择归因窗口期单位（小时或天），并将滑块滑动到所需值。我们建议将浏览型窗口期设置为1天，以便与Google Ads匹配。
再安装归因 ：
- 要启用再安装归因，请打开这个开关。
- 无需开启浏览型归因或设置再安装归因窗口期，因为会从安装归因配置中获取这些值。
配置 再互动归因 ：
1. 在应用设置中开启再营销。
2. 启用 再互动点击归因。
3. 设置 再互动点击窗口期 ，这是从广告点击开始的时间段，必须在此窗口期内启动应用才能将点击记录为再互动。选择归因窗口期单位（小时或天），并将滑块滑动到所需值。
4. 启用 再互动浏览归因。
  注意-要激活与Google Ads的再互动浏览归因，除了在AppsFlyer中进行设置以外，还要直接与Google Ads联系。
5. 设置 再互动浏览窗口期 ，这是从广告展示开始的时间段，在此期间必须启动应用以将展示记录为再互动。选择归因窗口期单位（小时或天），并将滑块滑动到所需值。
6. 设置 再互动窗口期 。在此期间，点击或展示之后的用户应用内事件被归因给再营销渠道。这个值可以设置为数天（1-90天）、数小时（至多23小时）甚至是终生。默认值为30天。
前往成本标签页
打开 获取成本、点击和展示数据 按钮。
点击 Connect Google Ads 按钮并登录到您的Google帐户，以在AppsFlyer上查看所有Google Ads广告系列的成本。
点击保存。

单击此处以了解如何查看成本数据同步状态。

注意

要记录点击次数和展示次数，您必须按上述方法配置成本。

要了解Google Ads成本信息，请点击这里。

重要信息！

下一步（步骤3）是可选的。映射应用内事件是非强制的。

注意，步骤4是必须的！即便决定跳过第3步， 仍然必须执行第4步 。

步骤3：映射应用内事件（推荐）

（AppsFlyer帐户中的任何成员）

进入对接选项卡，然后向下滚动到 应用内事件 部分
如果需要, 请在此处再次设置合作伙伴 ID

注意

首次为应用启用Google Ads应用内事件映射时，SDK中的所有 af_XXX 事件都会自动映射到Google的预定义事件列表。这种自动映射功能可以节省您的时间并显着减少错误映射。
将应用内事件回传切换为 "打开"
为所有 SDK定义的事件选择发送选项。
-仅限归因给该合作伙伴的事件用于仅仅发送来自该合作伙伴的事件
-来自任何合作伙伴或自然量的事件会把所有渠道获取的全部用户发送给该合作伙伴
点击添加事件将 SDK 事件添加到列表中

完整填写以下参数:

参数名称

描述

SDK 事件名称

事件名称, AppsFlyer从应用中集成的 SDK中或从服务器到服务器事件中接收。

提示

在列表中看不到要查看的事件？确认在具有非自然安装的设备上激活该事件，然后重新检查。

合作伙伴（Google）事件标识符（Event Identifier）

由合作伙伴定义的唯一事件名称或ID。这里有多个选项:
文本字段 - 从合作伙伴处获得相应的event ID。
下拉框-为您的活动选择最适合的预定义活动。

有些对接含有CUSTOM （自定义）值，这样就可以把SDK事件原封不动地发给合作伙伴。然而， 原封不动并不意味着该事件值也会被发送。事件值必须包含标准的AF参数。如果您发送的事件值包含非AF参数，则这些参数不会发送给Google。

发送收入

未勾选时-AppsFlyer会把收入参数以外的所有详细应用内事件发送给合作伙伴，收入参数是另外包含在af_revenue中的。
勾选时-AppsFlyer会把包括收入值（如果某事件有收入的话）在内的所有参数发送给合作伙伴。

提示

我们建议把 AF app opened 与 session start 相映射，以备将来再营销之用。

点击保存。

重要信息！

要让 Google Ads记录您的新转化， 必须启动您的应用并触发至少一次要映射的应用内事件 。之后，大概需要最多6个小时才能将它们添加到队列中。添加后，您可以将其导入或新转化状态从“最近无转化”变为“正在记录转化" 。

步骤4：统计应用转化（必须步骤）

(仅限Google Ads管理员账户 )

返回您的Google Ads帐号并单击工具图标
在标记为测量的部分下 - 点击转化
单击加按钮
从转化类型列表中选择 App
选择 第三方应用分析 ，然后单击继续
勾选所有应用 first_open 旁边的复选框，以及您要导入的每个事件
单击 导入并继续 ，然后单击完成
现在，您可以在 转化动作 表中看到第三方转化事件。点击事件名称查看更多详细信息

如果事件未出现在列表中或已从Google Ads 转化导入列表中删除，请单击状态并选择全部以显示所有事件，这样您就可以重新导入事件：
恭喜！您已成功配置使用AppsFlyer衡量Google Ads移动广告！

注意

请确保"包含在转化中"的设置与Google Ads的广告系列目标一致。有关详细信息，请咨询您的Google账户经理或参阅此处的Google文档。

提示

Google Ads API集成会自动包含Google Ads再营销功能。完成该对接并向Google Ads发送事件后，就可以在Google Ads中创建再营销受众列表，而无需任何其他对接。

给广告平台团队成员授权

您可以授权Google Ads 访问您帐户中的某些数据。您可以在每个应用Google Ads配置页面的权限选项卡中执行此操作。

为了获得这些权限并访问您的应用，您的Google Ads联络人应在Appsflyer上成为Google Ads合作伙伴帐户的团队成员。

由于Google的隐私要求，只有在广告主明确要求时，Google才能添加新团队成员到他们的AppsFlyer合作伙伴帐户中。

为了给Google Ads团队成员授权访问您的应用，请执行以下操作：

填写并提交此表格以请求将您的谷歌账户经理添加到AppsFlyer的Google合作伙伴帐户中。
等待Google Ads确认已添加您的GA账户经理。
转到配置 > 已对接合作伙伴 > Google Ads > 权限并将您的账户经理电子邮件添加到团队成员列表中。
激活您要授予Google Ads账户经理的权限。

阅读有关给广告平台授权的更多信息。

为代理启用Google Ads归因

AppsFlyer支持Google Ads的代理配置。广告客户和代理必须拥有独立的Google Ads帐户，才能使AppsFlyer正确归因数据。如需了解详情，请点击此处。

多个Google Ads帐号一起投放

AppsFlyer支持同一个应用的多个Google Ads帐户。在Google Ads中共享Link ID并将事件导入每个Google Ads帐户中即可。

有关如何分享Google Ads Link ID的详细信息，请点击这里。

iOS应用广告系列

Google已更新其iOS应用广告系列搜索库存逻辑。因此，AppsFlyer将不会显示来自AC iOS搜索库存广告系列的安装。但是，Google将显示所有来自AC iOS搜索库存的转化。即使没有选择此Google更新的客户也无法在AppsFlyer看到来自AC iOS搜索库存广告系列的安装。如需了解更多信息，请点击此处。

Google Ads参数映射

下表是Google Ads和AppsFlyer之间的参数映射。

注意

广告主不能在任何Google广告系列里添加自定义参数。

广告系列类型：应用广告系列

下表列出了从Google收到的参数映射。

广告平台类型	搜索	展示	视频
Channel (af_channel)	UAC_Search	UAC_Display	UAC_Video
广告系列(c)	是	是	是
广告系列ID(af_c_id)	是	是	是
广告集 (af_adset)	不适用	不适用	不适用
Adset ID (af_adset_id)	不适用	不适用	不适用
Ad (_ad)	不适用	不适用	不适用
Ad ID (af_ad_id)	不适用	不适用	不适用
广告类型 (af_ad_type)	是	是	是
子渠道 ID (af_siteid)	GoogleSearch/ Search Partners	不适用	YouTubeVideos/ YouTubeSearch/ VideoPartners
关键词	不适用	不适用	不适用

*可以在谷歌回传中看到的广告类型信息，请点击这里。

重要信息！

谷歌是一个SRN (自归因渠道)。更多关于这类平台的归因信息，请点击此处。
AppsFlyer可以显示Google提供的所有广告系列信息。广告系列类型（搜索，视频，展示）和相关信息由Google确定。如需了解更多信息，请点击此处。
点击屏蔽 - 对Android应用来说，AppsFlyer会屏蔽来自pid为googleadwords_int的点击数，这意味着这些点击数有统计到，但是不会被归因。

Google Ads再营销广告系列

使用AppsFlyer，您可以衡量 Google Ads 应用广告系列的参与度 。
在AppsFlyer中，此类广告系列称为再营销广告系列。

再营销广告的目标受众是过去安装过应用的用户。

如果再营销广告与已安装应用的用户发生互动。则称为再互动 。这些通常会需要深度链接用户。
再营销广告与未安装应用的用户发生互动。则称为再安装或再归因 。

目前，AppsFlyer不会拉取Google Ads再营销广告系列的成本、点击和展示数据。

更多信息请参阅 Google Ads再营销广告支持文档。

设置Google Ads再营销广告系列

开始之前，请您的Google Ads账户经理将您的Google Ads帐户加入再营销白名单。

要衡量Google Ads再营销广告的效果，请执行以下三个步骤：

在应用设置中启用再营销

启用任何媒体渠道的再营销广告系列，都需要在应用层级启用。如果这是您应用的第一个再营销广告系列，请执行以下操作：

1.1 登录到应用的控制面板
单击左侧菜单栏的“应用设置”
滚动到最下面
打开启用再营销广告归因的开关

在AppsFlyer中启用Google Ads再营销

请按照指南中的第5项在AppsFlyer中设置Google Ads。

在Google Ads中导入会话开始转化

要记录再互动广告系列的转化，您需要在Google Ads中导入session_start事件。

在AppsFlyer中为Google Ads开启再营销后，如果至少有一个用户打开该应用，则该事件会显示在Google Ads中。保险起见，打开再营销开关之后，您可以自己打开应用。

要了解如何在Google Ads中导入转化，请参见这里。

给再营销广告系列设置深度链接

Google 再营销广告要求再互动广告系列使用深度链接。由于域名不匹配，无法使用第三方深度链接解决方案。这包括AppsFlyer的OneLink。使用您自己的内部App Links、Universal Links 或者自定义URI Schemes 。

无需向深度链接添加任何其他参数（不需要is_retargeting = true和pid = adwords参数）。

深度链接和自定义用户体验

Google 的再营销广告系列涉及深度链接。使用OneLink与AppsFlyer进行深度链接时，名为onappopenattribution的SDK方法可为您提供与再互动广告系列相关的数据。但是，通过Google 再营销广告进行深度链接时，此数据不可用。点击此处了解详情！

动态再营销和购物广告系列

AppsFlyer支持针对应用和购物广告系列的动态再营销。在AppsFlyer，它们就像其他任何再互动广告系列一样。

要了解有关应用动态再营销的信息，请点击这里。
要了解购物广告系列，请点击这里。
要了解有关Google再营销广告的更多信息，请点击这里。

Google Ads成本数据同步状态

对接菜单中的“成本”选项卡显示了成本对接的状态以及AppsFlyer上次拉取匹配成本数据的时间。AppsFlyer仅拉取最近7天内至少有过一次安装或点击的广告系列成本。此外，AppsFlyer不会拉取再互动广告系列的成本。

Google Ads允许您同步多个帐户以获取成本数据。对于每个已同步的帐户, AppsFlyer 显示成本集成的状态以及 AppsFlyer 最后一次成功提取匹配成本数据的时间。

下表描述了五种不同的状态消息, 以及在成本选项卡中看到它们时应执行的操作。

状态

描述

应对措施

有效的

合作伙伴 API 正在响应并返回数据。

无

有效的

同步消息:

成本数据从未成功提取

可能原因如下：

刚刚设置对接，AppsFlyer还未来得及拉取数据。
AppsFlyer没有来自该广告平台的安装数据。

等待 AppsFlyer 提取数据。
在这个广告平台上开始投放广告系列。

没有匹配的数据

AppsFlyer使用合作伙伴API 查询此应用的活跃广告系列, 但合作伙伴 API 未返回这些广告系列的任何数据。

如果在广告系列仍在进行时更改广告系列名称, 则可能发生这种情况。

如果依赖于成本数据, 请不要在广告系列活动仍处于活动状态并正在运行时更改其名称。

此外, 请确保输入的API凭证是该应用相对应的, 并且广告平台在归因链接中上传了正确的广告系列ID。

合作伙伴 API 没有响应

广告平台成本数据 API 已关闭或遇到问题。

等待该平台API 开始响应。

无效证书

成本API 证书错误。AppsFlyer 无法提取成本数据。

确保成本 API 密钥是正确的。

最近一次成功提取数据

成本选项卡显示最近一次提取成本数据的时间。如果从未提取成本数据, 则同步消息显示成本数据从未成功提取。

示例

停掉的广告系列

AppsFlyer提取您在A广告平台投放的多个广告系列的成本。在成本选项卡中看到的是上次成功同步是2小时前。同一天，您停止了A广告平台上正在进行的广告系列。两周后查看A平台的成本选项卡，看到的是上次成功同步是14天前。

停止同步Google成本

要停止同步Google成本：

在Google中，转到 Google帐户权限
点击AppsFlyer Google成本旁的删除键

Google Ads的成本、点击和展示数据

AppsFlyer支持从Google Ads获取成本、点击和展示数据。对接该项后，您可以查看和衡量在Google Ads上的广告支出，然后计算Google Ads广告系列的eCPI和ROI。

我们也支持MCC帐户。

要在AppsFlyer面板上查看Google Ads费用、点击和展示数据，请通过Google Ads配置页进行连接。连接完成后，AppsFlyer将开始查询所有Google Ads现有广告系列的成本、点击和展示数据。

点击这里，查看设置Google Ads成本的详细信息。

设置后数小时内，数据就会传通 。AppsFlyer可以收到您首次登录系统前7天的成本数据。

点击次数和展示次数

成本、点击和曝光数据AppsFlyer数据最高可以显示Campaign级别。

注意

提示

用户可以通过显示在Google Ads面板右上角的登录电子邮件地址来确认他们使用Google Ads帐号是否正确。

如果Google Ads帐号是MCC帐号的子帐号，则右上角的ID是MCC的帐号，子帐号的ID在左上角。

如果不是正确的帐户，请退出该帐户，然后使用另一个Google帐户的电子邮件再次登录。

按地理位置划分的成本、点击次数和展示次数

“按地理位置划分的费用”使您可以根据地理位置查看成本数据。在2018年8月27日之后安装的广告系列支持该选项。

按地理位置查看成本：

在 Filter By 字段中，选择Google Ads作为媒体渠道。
在按分组的字段中，在过滤器中选择按地理分组。

按地理位置分组的成本、点击数和展示数是根据目标市场收集的。按全球或邻近定位的广告系列会在Geo分组下把成本、点击数和展示数显示为"N/A"。

有具体目标市场的广告系列，例如美国，也可以驱动其他国家的安装，例如加拿大。所有成本、点击数和展示数都与广告系列的目标市场相关联。来自目标市场以外的广告系列的安装的成本、点击数和展示数会显示为N / A.

警告

启用Google Ads成本后，请勿更改任何正在投放的Google Ads广告系列名称，因为这可能会导致重大数据差异或成本数据丢失。

为什么看不到我的成本数据？

客户使用错误的电子邮件账户登录

登录时，务必确保使用正确的Google帐户。

如果使用错误的Google帐户登录，则无法拉取或显示任何成本数据。在这种情况下，必须从Google Apps权限中删除该应用，并使用正确的帐户登录。为此，请按照下列步骤操作：

点击下列链接: https://myaccount.google.com/permissions
在Google上删除AppsFlyer成本并重新登录。

空格和特殊字符

在iOS搜索或Android着陆页广告系列中使用空格或特殊字符可能会导致成本数据与点击数据匹配问题并造成成本数据缺失。

在哪里可以查看基于地理位置的点击信息？

在某些情况下，AppsFlyer会从Google收到不完整的地理位置点击数据。发生这种情况时，AppsFlyer会从其他Google渠道获取缺失的地理位置点击信息。因此，按地理位置分组时，来自Google广告系列的总点击次数可能与另一分组维度的总点击次数不同。

记录Google Ads的广告收入

如果您是Google Ads的发布商，那您可能想要通过归因广告收入来了解哪个媒体渠道贡献了赚钱最多的广告点击。在Google Ads设置窗口中，您可以执行以下操作：

点击Google Ads设置窗口中的 广告收入 标签
把 获取广告收入数据 按钮打开
点击 API身份验证 按钮以验证Google Ads帐户
事件来源 - 选择最能体现广告收入的事件。根据您的选择自动创建 广告收入事件 值。

注意

Google仅将Google Ads平台产生的广告收入发送给AppsFlyer。来自IronSource或Unity等聚合平台的广告收入可能会显示在Google的控制面板上。但是，Google不会把这些广告收入发送给AppsFlyer。您可以在AppsFlyer的控制面板配置这些合作伙伴，使他们直接把广告收入发送给AppsFlyer。

常见问题解答

为什么我没有看到来自Google Ads的点击？

在Google Ads的成本标签中授权获取成本、点击和展示数据后，即开始收集Google Ads的展示和点击汇总数据。

Google Ads的点击和展示数据于2018年8月发布，先用于Android应用，后来用于iOS应用。因此，在分析2018年及之前的点击数据时，Google Ads点击数据可能会丢失或不完整。

为什么我在Google Ads上看不到first_open转化

如果您在Google Ads上看不到如下所示的first_open转化：

这意味着您需要在Google Ads中导入转化。请参考导入转化指南。

为什么我无法在Google Ads上看到应用内事件？

在AppsFlyer面板完成首选应用内事件映射（配置步骤3 ）后，您是否在Google Ads上看到这个屏幕？

如果是这样，那么您需要在映射完成后在移动设备上触发这些事件。事件可能需要最多6个小时才能显示在Google Ads的面板上。

我可以停止同步Google成本吗？

要停止同步Google成本：

前往 Google帐户权限
单击AppsFlyer Google Cost

旁边的删除键。

我是否需要先创建然后再导入session_start呢？

这取决于正在运行的广告系列类型。如果您正在投放重新再互动广告系列，则建议您创建并导入 session_start 来衡量互动度。

对于新用户获取广告系列，这个不是强制性的。

AppsFlyer是否显示广告系列层级数据？

是的！您还可以在AppsFlyer控制面板上查看子渠道层级的数据。

我是否需要配置什么内容以便在Google Ads 中创建基于AppsFlyer数据的受众列表？

不需要。在Google API 中，该信息已按照您的应用内事件配置进行设置。

我正在运行一个应用广告系列，为什么无法在AppsFlyer或Google Ads面板上看到数据或转化事件？

您很可能还没有导入事件。有关如何导入事件的详细信息，请点击此处。

如果有多个帐户，要怎么办？

在AppsFlyer中使用多个Google Ads账户是没有问题的。AppsFlyer 仅使用一个Link ID。因此，Google Ads中只要生成一个Link ID并在多个帐户之间分享即可。如需了解更多信息，请点击此处。

在MCC级别和帐户级别创建 Link ID分别会发生什么

AppsFlyer支持MCC或帐户级别的Link ID。我们建议您与Google Ads 的账户经理密切合作，以确保您的帐户结构配置正确。如需了解更多信息，请点击此处。

什么是并行追踪？

Google Ads的并行追踪使您的落地页加载速度更快，从而减少访问丢失的问题。因此，转化数会增加，广告效果会提高。借助并行跟踪，可以在把用户发送到归因链接前直接把用户从广告端发送到最终URL，此时，点击测量正在后台运行。

关于Parallel Tracking的完整说明，请点击这里。

附加信息

归因链接不匹配-有时Google会弹出通知指出归因链接和最终网址不匹配。这不会影响AppsFlyer的评估和归因。

为避免该通知 ，在使用基本 归因模板 时，可以添加一个 af_r 额外URL参数，并使用最终的应用商店URL值。

上述截图的落地页地址为

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.XXXXXX.XXXX&hl=en

在AppsFlyer链接模板中，将带有上述落地页链接的af_r参数添加到下述链接中：

https://app.appsflyer.com/com.XXXXX.XXXXX?af_c_id={campaignid}&af_siteid
={placement}&af_adset={adgroupid}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad={creative}&af_
ad_id={creative}&pid=ga_parallel_test&af_click_lookback=7d&c={campaignid}&url=
{lpurl}&network={network}&af_keywords={keyword}&af_r=https%3A%2F%2
Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.XXXX.XXXXX%26hl%3Den

在大多数情况下，Google不使用第三方归因链接，其中包括常规归因链接和AppsFlyer的OneLink。

如何使用Android或iOS配置来配置广告系列

重要信息！

AppsFlyer支持Google Ads启用的所有广告系列。

谷歌是一个SRN (自归因渠道)。更多关于这类平台的归因信息，请点击此处。

AppsFlyer可以显示Google提供的所有广告系列信息。广告系列类型（搜索、视频、展示、再互动）以及相关信息由Google决定。建议配置App广告系列。有关其他广告系列类型的指南，请联系您的Google代表。有关这些广告系列的详细信息，请单击这里。

适用于Google Ads的Android配置

为了进行Android应用归因，请确保您的应用支持GAID（Google广告ID）收集，并通过SDK将该值传递给AppsFlyer。

创建转化记录（安装）

有关如何创建转化记录的详细信息，请单击此处。

Google Ads - Android配置 - 发送应用内事件

如果您想进一步衡量Google移动应用安装广告系列在Google中的成功程度，则可以从AppsFlyer帐户向您的Google Ads帐户发送应用内事件。

创建转化（应用内事件）

有关如何衡量应用转化的详细信息，请点击这里。

Google Ads的iOS配置

Google Ads-iOS配置：应用广告系列

应用广告系列使您可以一次性配置使用多种广告形式，如谷歌搜索、YouTube、展示等。

一般情况下，点击来自移动网络渠道，因此Google Ads本身无法从搜索广告系列中自归因iOS安装，进而使得Google无法获取设备IDFA进行ID匹配。

相反，对于在Google搜索应用上投放的 iOS搜索 应用广告系列可以在Google Ads上归因。

创建转换记录（安装）

有关如何创建转化记录的详细信息，请单击此处。

Google Ads-iOS配置-发送应用内事件

如果您想进一步衡量Google移动应用安装广告系列在Google中的成功程度，则可以从AppsFlyer帐户向您的Google Ads帐户发送应用内事件。

创建转化（应用内事件）

有关如何衡量应用转化的详细信息，请点击这里。

Google Ads的用户级数据保留多长时间？

Google Ads要求归因提供商在安装后6个月内删除其用户级数据。这意味着这些用户在安装应用6个月后触发的事件会被算为自然事件。

历史汇总数据保持不变。

这与所有Google Ads渠道有关。

差异

有时 Google Ads 面板和AppsFlyer面板之间会有数据差异。

尽管我们与Google Ads紧密合作以最大程度地减少数据差异，但广告主仍应注意以下原因：

iOS 平台和 Android 平台

原因	Google Ads	AppsFlyer
多源归因	Google Ads 不保存此数据。	AppsFlyer使用最后一次点击归因（更过关于AppsFlyer归因逻辑的信息，请点击这里）。
安装记录日期	Google Ads 将点击时间归因为转化时间。	AppsFlyer将应用首次启动时间（应用打开）归因为转化时间。
报告时间	Google Ads 面板可能会延迟多打72小时	AppsFlyer的报告是实时的。
时区	因位置而异	因位置而异
归因窗口	30天	从Google集成开始，默认设置为30天（可修改）。
辅助安装	Google Ads 作为一个SRN（自归因）平台，会把所有在其归因窗口期内的与Google Ads互动过的全部安装都归因给他们自己。	AppsFlyer只会把安装归因给最后一次点击，并将最后一次点击之前的广告互动记为辅助安装。
再次安装	Google Ads不显示该数据	AppsFlyer会把再次安装记为再安装（即再归因）作为再营销数据的一部分。
应用内事件	Google Ads将点击时间归因为应用内事件时间。	在AppsFlyer面板中，应用内事件是根据安装时间归因的。在原始数据报告中，AppsFlyer根据应用内事件时间归因。
Validation Rules	无论验证规则如何，Google都会从AppsFlyer接收所有信息。	AppsFlyer可能会根据其验证规则扣除一部分安装。
原因：iOS App Campaign搜索库存	Google Ads把移动网页和Google搜索应用的搜索结果都包含在iOS AC搜索库存中。	但Google Ads并不响应归因合作伙伴对移动网页iOS AC搜索转化的查询。因此，AppsFlyer不会把这些安装归因给Google Ads。
成本-Google Ads广告系列渠道	Google报告既定广告系列所有渠道（YouTube、展示广告和搜索广告）的成本。	AppsFlyer会从Google获取广告系列所有渠道的成本数据，但只能归因YouTube和展示广告带来的iOS AC转化。因此，AppsFlyer显示的总体CPI更高。

注意

Google Ads会在同一位置显示同一再营销广告系列的所有安装，但在AppsFlyer面板上，安装转化会分为展示在数据总览面板的新增安装和再营销面板的再安装。
为避免重复回传，对于Google Ads再营销用户，AppsFlyer仅发送一次af_app_opened事件，该事件对应的是应用会话。
在比较来自Google Ads 和AppsFlyer的数据时，请确保Google Ads面板的数据是从第三方分析（AppsFlyer）导入的数据。从Firebase或Google Play导入的数据结构与AppsFlyer的不同，无法完全进行比较。要了解如何将数据从AppsFlyer导入到Google Ads面板，请点击这里。
要比较安装事件（在Google Ads中为first_open），请确保在Google Ads的转化报告中分层查看安装事件。Google Ads可能会显示所有转化（可能是安装、购买、订阅），这就是为什么仅从所有转化事件中选择安装事件的重要原因。

简介

使用Google Ads

为广告客户配置Google Ads归因

注意

步骤1：创建Google Ads Link ID（必需步骤）

步骤2：在AppsFlyer上设置Google Ads（必需步骤）

注意

重要信息！

步骤3：映射应用内事件（推荐）

注意

提示

提示

重要信息！

步骤4：统计应用转化（必须步骤）

注意

提示

给广告平台团队成员授权

为代理启用Google Ads归因

多个Google Ads帐号一起投放

iOS应用广告系列

Google Ads参数映射

注意

广告系列类型：应用广告系列

重要信息！

Google Ads再营销广告系列

设置Google Ads再营销广告系列

在应用设置中启用再营销

在AppsFlyer中启用Google Ads再营销

在Google Ads中导入会话开始转化

给再营销广告系列设置深度链接

深度链接和自定义用户体验

动态再营销和购物广告系列

Google Ads成本数据同步状态

最近一次成功提取数据

示例

停掉的广告系列

停止同步Google成本

Google Ads的成本、点击和展示数据

点击次数和展示次数

注意

提示

按地理位置划分的成本、点击次数和展示次数

警告

为什么看不到我的成本数据？

客户使用错误的电子邮件账户登录

空格和特殊字符

在哪里可以查看基于地理位置的点击信息？

记录Google Ads的广告收入

注意

常见问题解答

为什么我没有看到来自Google Ads的点击？

为什么我在Google Ads上看不到first_open转化

为什么我无法在Google Ads上看到应用内事件？

我可以停止同步Google成本吗？

我是否需要先创建然后再导入session_start呢？

AppsFlyer是否显示广告系列层级数据？

我是否需要配置什么内容以便在Google Ads 中创建基于AppsFlyer数据的受众列表？

我正在运行一个应用广告系列，为什么无法在AppsFlyer或Google Ads面板上看到数据或转化事件？

如果有多个帐户，要怎么办？

在MCC级别和帐户级别创建 Link ID分别会发生什么

什么是并行追踪？

附加信息

如何使用Android或iOS配置来配置广告系列

重要信息！

适用于Google Ads的Android配置

创建转化记录（安装）

创建转化（应用内事件）

Google Ads的iOS配置

Google Ads-iOS配置：应用广告系列

创建转换记录（安装）

Google Ads-iOS配置-发送应用内事件

创建转化（应用内事件）

Google Ads的用户级数据保留多长时间？

差异

iOS 平台和 Android 平台

注意

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