与Apple SearchAds的数据差异 - Apple Search Ads Discrepancies

对于每一个新安装,AppsFlyer的SDK都会从Apple的服务器直接接收用于Apple SearchAds的归因数据。

由于AppsFlyer和Apple归因逻辑的不同,两方平台的数据差异是不可避免的。

造成数据差异的原因

以下是一些造成AppsFlyer和Apple SearchAds数据差异的主要原因:

  • Apple的数据传输时间延迟

 


Apple的数据并不是实时传输,数据无法立刻发出至AppsFlyer。

  


AppsFlyer是一个实时的归因平台。因此,超出一定时间后被发出的数据无法用于归因。

归因提示:如果您是一个依赖于转化数据的广告主,请联系AppsFlyer的技术支持或者您的客户经理。

  • 由于使用AppsFlyer不同版本SDK造成的差异

 


Apple 计算转化数据和广告主使用AppsFlyer SDK的版本无关。

 


AppsFlyer要求广告主使用SDK 4.5.9及以上的版本来追踪Apple Search Ads。

归因提示:强烈建议广告主使用AppsFlyer SDK 4.7.8或以上的版本。

 

  • 果手机用户已经开启了Limited Ad Tracking (LAT),那么Apple SearchAds的推广活动则无法定义追踪受众参数。

 


Apple SearchAds仍会计算这些安装。

  


AppsFlyer 不会计算这些安装。

归因提示:在Apple SearchAds里尽量使用有受众定向的广告系列(targeted campaigns)。

  • AppsFlyerApple计算用户方法不同

 


Apple Search 广告基于下载来计算用户数。

  


AppsFlyer 基于应用首次开启来计算用户数。

归因提示:大体上说,根据不同类型的广告情况,90%的下载用户会变成活跃用户。

  • App重装:用户已经有该应用,删除应用之后又点击了Apple SearchAds,重新安装。AppsFlyerApple对于这些重装用户的归因逻辑不同。

 


Apple Search 广告会把这种重装计为一个转化(安装)。

  


AppsFlyer 会把这些重装进行去重处理,不会计作安装。

归因提示:在媒体平台设置里找到Apple Search Ads,开启Re-Targeting开关;这样这些通过某个广告带来的重装则会记到后台Re-Targeting的页面里。

  • AppsFlyerApple点击归因窗口不同而造成的差异

 


Apple后台的点击归因窗口为30天且不可修改。

  


在AppsFlyer后台,归因窗口时间可以自定义。

归因提示:建议将AppsFlyer后台的归因窗口时间改成30天,和Apple保持一致。

  • AppsFlyerApple对于最后一次点击的了解差异

 


Apple只能看到点击了Apple SearchAds之后安装的用户。

 


AppsFlyer会看到用户在不同广告平台的点击,并将安装归因给用户最后一次点击的广告平台。

  • AppsFlyerApple安装记录时间的差异

 

Apple会以用户的下载应用时间来记录安装,无论应用之后是否被打开。

 


AppsFlyer 以“安装时间”(应用第一次被打开的时间)来记录安装。

  • AppsFlyerApple后台时区的差异

 


Apple 使用App Store的当地时区。

 


AppsFlyer 默认使用UTC 时区。

归因提示:请确保您AppsFlyer后台时区和Apple时区一致。了解更多,请点击此处

 

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