素材优化总览面板

高阶付费
推荐用于
营销人员
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概要：您可以使用素材优化总览面板分析素材效果，选择效果最优的素材，充分发挥广告投放的影响力。

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素材优化总览面板简介 

您可以将所有媒体渠道上投放的各种素材汇总到素材优化面板中，基于广告系列、流量入口等维度衡量素材效果，以便获取有助于提高规划、选材、产出的关键信息。

素材是优化广告效果的一大关键，也是在用户获取（UA）工作中撬动投放效果优化的重要支点。素材优化总览面板可为UA和营销经理提供全套素材效果分析工具，助力提高投放效果性。

该面板为您直观呈现多种信息翔实的图表以及细致详尽的表格，便于您：

  • 根据展示、点击率（CTR）、每千次展示激活（IPM）、每激活成本（CPI）、应用内事件等多种关键指标查看效果最好/最差的素材。
  • 优化广告支出。
  • 找出真正打动受众的素材内容。
  • 找识别驱动用户互动的模式、趋势与特征。
  • 发现素材疲劳迹象并及时调整。
  • 了解在具体渠道上效果最好的素材元素。
  • 追踪素材在不同时间段的表现。
  • 以及更多可助您提升广告效果的洞察。

启用方式

如果您还未配置素材优化，可以参考此文档中的说明进行设置。设置完成后，素材优化面板每天更新一次。

注意事项：成本类数据指标在面板中的呈现方式因您是否订阅了AppsFlyer的ROI360功能而有所不同。详情请见此处说明。

图表

您可以根据实际需求随意组合这些图表中的数据呈现维度，以便快速掌握总体情况。

图表类型

图表类型 说明
头部素材分布情况

结合不同指标查看各维度下效果最佳的前5个素材。 

Top_creative_distribution.jpg

选择图表视图类型： 

  • 列
  • 行
  • 饼图
    请注意：饼图仅适用于“独立型”分布指标（如激活量），不适用于“计算型”指标（如ROAS等由多个指标综合计算出的指标）。

选择您需要查看维度分布：

  • 广告
  • 广告组
  • 代理
  • 广告系列（Campaign）
  • 流量入口（Channel）
  • 素材
  • 素材相似度
  • 素材使用时长
  • 素材类型
  • 时长
  • 后贴卡片
  • 后贴卡片（EC）画面方向
  • 后贴卡片（EC）分辨率
  • 后贴卡片类型
  • 国家/地区
  • 媒体渠道
  • 画面方向
  • 投放效果
  • 系统平台（Platform）
  • 分辨率

选择分布指标：

  • 出现次数
  • 激活
  • 点击
  • 成本
  • CPM
  • CTR
  • 转化率
  • eCPI（有效激活成本）
  • 展示
  • IPM
  • 再归因
  • 再互动
  • 留存、收入、ROAS、独立用户数（D1、D3、D7、D14、D30、D60、D90）
  • 自定义指标
  • 渠道指标
  • 应用内事件
素材数据细分

您可以按任意方式对素材数据进行细分，支持多种组合与分析场景，助您深入洞察表现差异。

Creative_segments.jpg
对比分析图表

对比图表支持最多3种维度与指标的组合，方便您进行并列对比。将鼠标悬停在图表上可查看详细信息，也可以勾选或取消勾选素材。

Comparison_graph.jpg 

可用的分组维度包括：

  • 广告
  • 广告组
  • 代理
  • 广告系列（Campaign）
  • 流量入口（Channel）
  • 素材
  • 素材相似度
  • 素材使用时长
  • 素材类型
  • 时长
  • 后贴卡片
  • 后贴卡片（EC）画面方向
  • 后贴卡片（EC）分辨率
  • 后贴卡片类型
  • 国家/地区
  • 媒体渠道
  • 画面方向
  • 系统平台（Platform）
  • 分辨率
  • 投放效果：
    • 最热门的素材 - 指在选定时间范围内流量较高且成本有显著提升的素材。
    • 最冷门的素材 - 指在选定时间范围内流量较低且成本有显著下滑的素材。
    • 消耗最高的素材
    • 激活最多的素材
    • 展示最多的素材

按以下维度

* 日期范围不可少于3天。

使用场景

  • 您可以选择按成本显示表现和最热门的素材维度，查看所选日期范围内投放量大且成本显著上涨的素材资产。


 

  • 素材效果衰退是指某一素材因曝光次数过多，逐渐失去吸引力，不再带来有效转化。如IPM（千次展示激活数）下降、成本维持不变但eCPI（每次激活实际成本）上升，即可判断素材效果有所衰退。

 
堆叠面积图

堆叠面积图是一种非常实用的方式，可用于对比素材及其他多种维度的表现。该图表以可视化形式展示各维度在不同时间点的相对占比与总体表现，有助于您获取可指导行动的实用洞察。您可以通过切换按钮选择以百分比或具体数值方式查看数据。图表会为所选维度分别标注不同颜色，直观呈现整体表现的分布情况。将鼠标悬停在相关区域，即可查看详细数据。

Stacked graph without All.jpg
 

可用的分组维度包括：

  • 广告
  • 广告组
  • 代理
  • 广告系列（Campaign）
  • 流量入口（Channel）
  • 素材
  • 素材相似度
  • 素材使用时长
  • 素材类型
  • 时长
  • 后贴卡片
  • 后贴卡片（EC）画面方向
  • 后贴卡片（EC）分辨率
  • 后贴卡片类型
  • 国家/地区
  • 媒体渠道
  • 画面方向
  • 投放效果
  • 系统平台（Platform）
  • 分辨率
  • 自定义指标
  • 渠道指标
  • 应用内事件

使用场景

  • 如需查看近期新素材的表现，可将主筛选条件设为“素材上线时间”，筛选出14天以内的素材。然后按素材与成本占比分组查看图表，进一步可按媒体渠道分析表现，获取更深入洞察。


 

  • 如需识别长期表现稳定的素材，建议将主筛选条件设置为较长时间范围（至少90天），并在图表中按素材与成本占比分组。找出成本分配持续稳定的素材，分析其IPM、eCPI、收入与ROAS，以判断是否应继续使用或替换。

 

查看标准指标和素材优化专用指标的定义。

数据表

您可以通过表格深入查看详细数据。支持按多种维度分组，或自定义表格设置，添加所需的维度与指标。您还可以对数据进行排序、查看与对比，从而获取关键洞察。

表格布局

下图展示了默认的表格视图，按所选筛选条件列出相关素材。图中的字母与下表各部分说明一一对应。

Table_main_image_doctored_final_copy__download_table_.jpg

 

  注意事项 说明
A 分组维度 

可用的分组选项包括素材（Creative）、广告（Ad）、广告ID（Ad ID）、广告组（Adset）、广告组ID（Adset ID）、代理（Agency）、应用（App）、广告系列（Campaign）、广告系列ID（Campaign ID）流量入口（Channel）、素材使用时长（Creative age）、素材相似性（Creative similarity）、素材类型（Creative type）、时长（Duration）、后贴卡片相关维度（End card）、初次呈现（First seen）、国家/地区（Geo）、媒体渠道（Media source）、月（Month）、画面方向（Orientation）、平台（Platform）、分辨率（Resolution）、周（Week）以及自定义维度。

查看指标/维度定义的详细列表。

请注意：素材是主导维度，仅可在表格的第一或第二列中呈现，也就是说如果您选择了其它的主导维度，素材维度会出现在第二列。素材维度无法从该表格中移除。素材相似性以及所有的后贴卡片维度仅可在第一列中呈现。
B 仅显示有预览的素材 预览选项包括：
  • 没有预览的广告：当AppsFlyer接收到广告的素材数据，但未能从媒体渠道获取实际创意素材时，该广告将无法显示预览。这类广告的投放表现仍会展示，但无法匹配任何可视化素材。
  • 带有预览的广告：开启开关后，仅显示成功从合作渠道拉取到素材预览的广告。
C Row_heigh_icon__in_table_.png 您可以使用该图标调整表格中的行高。
D Creative_expand_collapse_en-us.png

展开或折叠表格中的所有汇总数据行*。 

*指一行中包含多行数据。
E Creative_table_settings_en_us.png 打开表格设置对话框后可完成以下操作：
  • 在表格中添加单独成列的维度和指标。
  • 调整表格中维度和指标的顺序。
F download_table_icon.jpg

您可以将表格数据下载为CSV文件，下载内容将基于当前所选的筛选条件，同时维度、指标及排序方式也会与面板设置保持一致。 

下载CSV文件时，支持以下两种导出方式：

仅导出汇总数据 – 导出的内容与面板中显示的数据完全一致，包含所有已应用的筛选条件。文件中的数值将与面板展示的数据相匹配。

导出全部数据（最多100,000行） – 提供对汇总数据的详细拆解。此类报告不会保留汇总数据，而是导出所有原始明细数据，因此文件中的数值可能与面板或汇总导出结果不一致。该数据集可被视为面板汇总背后的原始数据来源。

请注意：两种导出方式中，asset link字段均作为主维度使用。
G 侧边栏

呈现选定素材的预览及以下元数据：

  • 素材名称
  • 素材类型（视频、图像、试玩）
  • 分辨率
  • 画面方向
  • 时长（仅限视频）

如需打开侧边栏，请完成以下任一操作：

  • 点击行首的素材图标。
  • 点击行末的open-preview-icon.png图标。
H Creative_LeadingDimension_en-us.png

每行汇总数据中会显示组成该汇总行的数据行数。

展开汇总行后可以看到其它行的数据以及细分数据。
I Creative_DimensionCounter_en-us.png

表示该维度可显示计数信息，如某个汇总行中广告系列的数量。比如在广告系列栏中，(+3)表示还有其它三个广告系列。

将鼠标悬停在计数信息上可查看详细信息。
J Creative_SortingMetrics.png 点击列标题（如激活）按选定指标对表格排序，可选择升序或降序。排序选项仅适用于指标列。

 

图表设置

点击右上方的Creative_table_settings_en_us.png图标调整表格设置，并可在表格中添加下列额外维度/指标：

  • 维度素材（Creative）、广告（Ad）、广告ID（Ad ID）、广告组（Adset）、广告组ID（Adset ID）、代理（Agency）、应用（App）、广告系列（Campaign）、广告系列ID（Campaign ID）、流量入口（Channel）、国家/地区（Geo）、平台（Platform）以及自定义维度。专用维度：素材使用时长（Creative age）、素材相似性（Creative similarity）、素材类型（Creative type）、时长（Duration）、月（month）、周（week）、画面方向（Orientation）和分辨率（Resolution）。如需进一步了解专用维度请参考此文档。
  • 指标CPM、广告数量（Number of ads）、ROAS、留存、收入、独立用户数。
    查看指标定义的详细列表。
  • 渠道指标——这些指标由对接渠道（如Meta ads、Google Ads、AppLovin、TikTok等）直接提供，而非来自AppsFlyer。您可以在表格中选择下列渠道指标作为分组维度以查看数据：
    • 展示
    • 点击
    • 成本
    • 激活
    • IPM
    • 转化率
    • CTR
    • eCPI（有效激活成本）
    • CPM
      请注意： 渠道指标旁会显示“渠道”（Partners）字样。

  • 应用内事件

    您可以使用该数据了解具体素材对应用内事件的影响。针对各事件的计算指标包括：
    • 事件收入 - 指LTV（生命周期价值）收入。
    • 事件数量
    • 事件独立用户数 - 完成该事件的独立用户数量
    • 事件CPA（$）- 每转化（事件）成本，即每产生一个事件所花费的广告消耗。
  • 后贴卡片 - 指在视频广告末尾展示的静态广告，其中一般包含推广应用的基本信息以及下载链接。您可以按下列后贴卡片数据查看素材：
    • 后贴卡片
    • 后贴卡片时长
    • 后贴卡片分辨率
    • 后贴卡片画面方向
    • 后贴卡片类型
      请注意：
      • 后贴卡片数据对以下渠道可用：AppLovin、IronSource、Moloco、UnityAds、Snap和YouAppi。
      • 后贴卡片只能是表格中的第一或第二维度。
      • 目前仅有ironSource、Unity Ads和Snap这三个平台提供具有唯一性的后贴卡片名称。所有其他渠道的后贴卡片名称都与面板中的素材名称相同。

*请注意：表格中的指标数据在汇总行下分行显示。