概要：您可以使用素材优化的总览面板分析素材效果，并在此基础上选择最有效的素材，充分发挥广告投放的影响力。
素材优化总览面板简介
您可以将您在所有媒体渠道上投放的各种素材汇集到素材优化面板中，根据选定维度衡量这些素材在多个广告系列、流量入口等各方面的投放效果，以便在规划、选取、产出下一批素材之前掌握关键的素材效果信息。
素材是广告效果的一大关键，也是在用户获取（UA）工作中撬动投放效果优化的重要支点。素材优化总览面板为UA和营销经理提供全套素材效果分析工具，助其优化投放有效性。
该面板为您直观呈现多种信息密集的图表以及细致详尽的表格，便于您：
- 根据展示、点击率（CTR）、每千次展示激活（IPM）、每激活成本（CPI）、应用内事件等多种关键指标查看效果最好/最差的素材。
- 优化您的广告消耗。
- 发掘最能击穿用户心智的内容。
- 找出能提升用户有效互动的模式、热点和内容。
- 检测素材效果衰退并采取相应措施。
- 针对具体渠道找出最适配的素材。
- 了解您的素材在较长一段时间内的效果变化情况。
- 以及其他
开始
如果您还未配置素材优化，可以参考此文档中的说明进行设置。
请注意：成本数据指标在面板中的呈现方式视ROI360套餐的有无而有所不同。了解详情
图表
您可以根据实际需求随意组合这些图表中的数据呈现维度，以便快速掌握总体情况。
图表类型
| 图表类型 | 描述 |
|---|---|
| 头部素材分布情况 |
结合不同指标查看各维度下效果最好的前5个素材。 可用维度包括：
您可以将上述维度与下列指标相结合：
|
| 素材数据细分 |
该图表的数据呈现极其灵活，提供大量的数据组合和分析方式，能让您根据具体需求对您的素材数据进行细分。 |
| 对比分析图表 |
对比分析图表能让您将各种维度和指标相结合（最多可组合3个选项），同时查看相关的不同素材，便于您对比其投放情况。将鼠标悬停在该图表上就能看到详细信息，您还可以勾选/取消勾选您想要查看/排除的素材。 可用的分组维度包括：
* 日期范围不可少于3天。 用例创意
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| 堆积图 |
您可以通过堆积图按大量不同维度高效衡量素材效果。该图表能直观呈现较长一段时间内的相对效果和总体效果分布情况，以便您从中提取关键信息来推动决策。这些数据能够以百分比或数值的形式呈现（通过点击开关选择呈现方式）该图表会将选定维度按不同颜色显示，清晰明了地反映总体效果分布情况。您可以将鼠标悬停在具体色块上查看对应的详细信息。 可用的分组维度包括：
用例创意
|
表
该数据表能帮助您深入了解详细信息。您可以按各种维度对数据分组，并使用自定义的表格设置，在表格中添加其它维度或指标，然后对结果进行排序，以便您根据实际需求查看并对比相关数据，获取有效信息。
表格布局
下图展示了默认视图中的数据表，表格中按照选定的筛选条件呈现素材数据。图中的字母与下表各部分说明一一对应。
| 注意事项 | 描述 | |
|---|---|---|
| A | 分组维度 |
可用的分组选项包括素材（Creative）、广告（Ad）、广告ID（Ad ID）、广告组（Adset）、广告组ID（Adset ID）、代理（Agency）、应用（App）、广告系列（Campaign）、广告系列ID（Campaign ID）流量入口（Channel）、素材使用时长（Creative age）、素材相似性（Creative similarity）、素材类型（Creative type）、时长（Duration）、后贴卡片相关维度（End card）、初次呈现（First seen）、国家/地区（Geo）、媒体渠道（Media source）、月（Month）、画面方向（Orientation）、平台（Platform）、分辨率（Resolution）、周（Week）以及自定义维度。 查看指标/维度定义的详细列表。 请注意：素材是主导维度，仅可在表格的第一或第二列中呈现，也就是说如果您选择了其它的主导维度，素材维度会出现在第二列。素材维度无法从该表格中移除。素材相似性以及所有的后贴卡片维度仅可在第一列中呈现。 |
| B | 仅显示有预览的素材 |
预览选项包括：
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| C | 您可以使用该图标调整表格中的行高。 | |
| D |
在表格中展开或折叠各行汇总数据*。 *指一行中包含多行数据。 |
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| E |
打开表格设置对话框后可完成以下操作：
|
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| F |
下载CSV文件的表格，表格中包含按选定条件筛选的数据。这些筛选条件包括维度、指标以及面板设置中的排序方式。您可以选择仅导出主要的汇总行或组成汇总行的所有行级数据。 |
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| G | 侧边栏 |
呈现选定素材的预览及以下元数据：
如需打开侧边栏，请完成以下任一操作：
|
| H |
每行汇总数据中会显示组成该汇总行的数据行数。 展开汇总行后可以看到其它行的数据以及细分数据。 |
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| I |
表示该维度可显示计数信息，如某个汇总行中广告系列的数量。比如在广告系列栏中，(+3)表示还有其它三个广告系列。 将鼠标悬停在计数信息上可查看详细信息。 |
|
| J |
点击列标题（如激活）按选定指标对表格排序，可选择升序或降序。排序选项仅适用于指标列。 |
图表设置
点击右上方的图标调整表格设置，并可在表格中添加下列额外维度/指标：
- 维度：素材（Creative）、广告（Ad）、广告ID（Ad ID）、广告组（Adset）、广告组ID（Adset ID）、代理（Agency）、应用（App）、广告系列（Campaign）、广告系列ID（Campaign ID）、流量入口（Channel）、国家/地区（Geo）、平台（Platform）以及自定义维度。专属维度：素材使用时长（Creative age）、素材相似性（Creative similarity）、素材类型（Creative type）、时长（Duration）、月（month）、周（week）、画面方向（Orientation）和分辨率（Resolution）。如需进一步了解专属维度请参考此文档。
-
指标：CPM、广告数量（Number of ads）、ROAS、留存、收入、独立用户数。
查看指标定义的详细列表。 -
渠道指标——这些指标由对接渠道（如Meta ads、Google Ads、AppLovin、TikTok等）直接提供，而非来自AppsFlyer。您可以在表格中选择下列渠道指标作为分组维度以查看数据：
- 展示
- 点击
- 成本
- 激活
- IPM
- 转化率
- CTR
- eCPI（有效激活成本）
- CPM
请注意：渠道指标一旁会以“渠道”（Partners）字样标记出来。
-
应用内事件——您可以使用该数据了解具体素材对应用内事件的影响。针对各事件的计算指标包括：
- LTV收入
- 事件数量
- 事件独立用户数 - 完成该事件的独立用户数量
- CPA（$）- 每转化（事件）成本，即每产生一个事件所花费的广告消耗。
-
后贴卡片 - 指在视频广告末尾展示的静态广告，其中一般包含推广应用的基本信息以及下载链接。您可以按下列后贴卡片数据查看素材：
- 后贴卡片
- 后贴卡片时长
- 后贴卡片分辨率
- 后贴卡片画面方向
- 后贴卡片类型
请注意：- 支持后贴卡片的渠道包括：AppLovin、IronSource、Moloco、UnityAds、Snap和YouAppi。
- 后贴卡片仅可在表格的第一或第二列（维度）中呈现。
- 目前仅有ironSource、Unity Ads和Snap这三个平台提供具有唯一性的后贴卡片名称。所有其他渠道的后贴卡片名称都与面板中的素材名称相同。
*请注意：表格中的指标数据在汇总行下分行显示。