适用于iOS的Meta ads全事件衡量(AEM)

概要:本文介绍了AEM解决方案,该方案用于优化Meta ads上的iOS转化和应用内事件,并可对该平台带来的iOS再互动进行归因。

总体介绍

AppsFlyer支持Meta ads的全事件衡量(Aggregated Event Measurement,简称AEM)。这一解决方案打通了iOS 14+设备的网页和应用事件归因,具体归因方式如下: 

用于衡量再互动的应用AEM

Meta ads使用AEM对没有设备ID的iOS用户通过深度链接完成的再互动进行归因。

归因流程

Meta ads会在相关的深度链接末尾添加归因数据,并在campaign_ids参数中添加AEM广告系列的标识符。AppsFlyer收到深度链接中显示的归因数据和标识符信息后:

  • 向Meta ads发送汇总数据
  • 根据Meta ads在深度链接中添加的信息完成归因
  • 在原始数据和汇总数据报告中呈现来自相关深度链接的归因数据

归因数据参数

报告中包含下列由Meta ads提供的归因数据参数:

  • ad_id
  • adgroup_id
  • campaign_id
  • campaign_group_id
  • account_id

关于深度链接再互动归因的常见问题解答

广告主应如何启用这一归因功能?

广告主无需完成任何操作,即可收到上述归因参数。

但请务必确保再互动归因的开关已打开,这样才能对通过深度链接完成的再互动转化进行衡量。

请注意:据Meta ads的AEM服务条款称,开通Meta ads的再互动归因衡量后,所有发送到Meta ads的回传中都包含不完整的IP地址信息。

启用这种归因方案后会产生什么影响?

  • 对于iOS设备,归因到Meta ads的深度链接再互动转化数量会有所上升。
  • 来自深度链接转化的数据不完整,仅显示Meta ads接收到的深度链接中所包含的信息。

对于代理和Meta投放管理合作平台的归因有何影响?

现阶段尚不支持代理和Meta投放管理合作平台的归因,也就是说所有相关流量都会归因给Meta ads。这是目前的状态,后续会有变化。

通过这种归因模式产生的数据是否受限?

来自深度链接归因的数据不受数据上报限制的影响,也就是说汇总数据报告和用户级别原始数据报告中都会呈现所有数据。

用于衡量应用推广的应用AEM

AEM的适用条件

若相关应用在Meta ads中符合AEM的使用条件,则在创建广告组(Ad Set)的过程中,系统会默认选择Aggregated Event Measurement 选项,这时相关广告系列可以同时使用AEM和SKAN这两种归因模式。但如果广告主手动选择了Apple的SKAdNetwork这一选项,则相关广告系列仅可使用SKAN进行归因。这种情况下,对于由Meta ads促成的用户行为,AppsFlyer的衡量能力有限。 

aem_meta_ads_platform.png

 请注意

如果您遇到了AEM适用性方面的问题,请参阅疑难解答部分。 

AEM数据共享

广告主可以通过高级数据共享(Advanced data sharing)与Meta ads共享所有的转化事件。

  • 该功能关闭时(默认状态),仅可共享ATT授权用户的转化事件数据。
  • 启用该功能后,无论用户的ATT授权状态如何,高级数据共享都可向Meta ads发送IP和User Agent等用户数据。与Meta共享的数据中可能包含其他不涉及设备ID、但与设备相关的信息。

aem

 请注意

  • 包括激活、应用打开和应用内事件等的所有事件。
  • 在启用高级数据共享之前,请先确保此类共享(包括第三方对相关数据的使用)符合您需要遵守的法律法规和/或平台政策。 共享的数据可能包括IP地址、anon_ids(如果可用)、vendor_id和User Agent。

常见问题解答和排查

常见问题解答

AEM数据共享有什么优势?

使用AEM数据共享可与Meta ads分享更多数据,有助于Meta对广告投放进行优化。

使用AEM数据共享后会产生什么影响?

启用高级数据共享后发送到Meta ads的数据会变多,这可能会使Meta ads和AppsFlyer之间的数据差异变大。这种影响主要会反映在激活数量上。详情请见此文档

问题排查

AEM无法生效或不可用。为什么会出现这种情况?要如何解决?

某些情况下,Meta会拦截符合AEM条件的事件,视其为不适用,并提示“Missing opt out events”的报错消息。这可能是因为这些符合AEM条件的事件有缺失的数据。如果您的应用不符合AEM的使用条件,请确保在优化具体事件时使用以下配置:

  • 对于通过SDK或S2S发送的各个事件,确保其掩盖IP的开关处于关闭状态。通过S2S发送事件时,常会出现IP信息缺失或无效的情况。
  • 对于所有通过S2S发送的事件,请确保其中包含IP地址IDFV标识符两种信息。
  • 发送事件时,确保IDFA为空值或全零值。如果IDFA字段中使用了任何其他值,Meta ads会视其为用户已授权跟踪的事件,因此将其判定为不适用于AEM。
  • 确保每个事件的回传配置中,“事件来源”都设置为“所有媒体渠道,包括自然流量”,切勿选择“仅该合作渠道”。

如果您的应用仍不符合AEM的使用条件(针对具体事件):

  • 进入Meta event manager并按照该平台提供的指南进行操作
    • 选择Active App事件
    • 选择MMP traffic作为您偏爱的对接方式

 请注意

完成上述任何配置更改后,可能需要等待2-3天的时间,让Meta ads将您的应用变更为AEM适用。