概览:借助再营销归因,广告主可以衡量和分析再营销广告系列及其对KPI的影响。
- 再营销广告对于非SRN的渠道来说,主要依赖于通过深度链接 或者自动识别设备并进行跳转来实现。如果是这种情况,请先阅读这些指南。
- 要查看再营销合作伙伴配置的列表,请进入配置>合作伙伴配置。选择 再营销.

访客找回营销活动
再营销广告系列具有以下用户转换类型:
-
老用户唤醒(Re-engagement) :当老用户(现有用户)点击再营销广告并首次打开App后,会记录为一次老用户唤醒转化。
-
老用户召回(重新安装) :当流失用户(卸载用户)通过与再营销广告互动后,在重归因窗口期内重新安装并打开了App,会记录为一次老用户召回转化。
当现有用户参与再营销广告系列时,可能会发生以下再互动行为:
- 用户点击重再营销广告后,深度链接应用会立即启动。单击到再互动时间间隔为0。
- 用户通过间接的再互动行为点击了一个再营销广告。AppsFlyer将打开一个点击回溯窗口。用户被跳转到应用商店。如果用户在回溯窗口期内打开了应用,则会被记录为一个用户唤醒。
- 局限性:概率型归因不支持间接再互动。在这种情况下,不会记录任何再互动。
提示
您是否知道应用再营销可带来63%的收入增长,比仅用UA要高出50%?阅读我们的研究报告。
再营销合作伙伴配置
要为合作伙伴设置再营销,必须在应用程序层级(尤其是每个合作伙伴)上启用再营销。
启用再营销
要在应用程序级别启用再营销,请执行以下操作:
- 进入 配置 > 应用配置。
- 启用再营销广告归因。
再营销设置
设置再营销合作伙伴:
- 进入“配置” >“合作伙伴配置” 。
- 选择再营销广告合作伙伴。
- 完成合作伙伴配置。
- 启用再营销设置。
对于非SRN,通过添加is_retargeting=true
参数将归因链接从用户获取类型URL转换为再营销URL。 - 如果是单一平台(特定App专用)请选择使用标准归因链接,或者使用OneLink。
- 如果需要,请输入深度链接URL(请参考深度链接指南)。
- 复制将在 重定向广告中使用的已经生成好的链接。
这条链接不会保留,也无法被保存。离开配置页面时将删除您执行的所有链接设置。
再营销设置
Re-engagemen与Re-attribution记录转化的设定方法有所不同。关于具体的设置要求,请参考下表:
注意!除了Facebook以外,不需要在渠道单独进行设置就能启用re-attribution的归因。
转化类型 | srn | 非SRN |
---|---|---|
用户唤醒 |
|
|
用户找回 |
|
|
再营销链接配置
再营销链接类似于常规的用户获取链接。您可以使用onelink自定义链接页面为自有媒体创建他们,或在合作伙伴配置为支持再营销的媒体创建。
下列规则对于记录再营销互动来说非常重要:
-
is_retargeting=true
参数是所有情况下都需要的。 - 每条归因链接必须有设备ID。例如:
idfa=XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
advertising_id=XXXXXXXXXXXXXXXXXX
android_id=XXXXXXXXXXXXXXXXXX
再营销点击归因窗口期
再营销广告的点击归因窗口与用户增长广告的工作原理完全相同。它定义了广告点击后,再营销广告用户可以被归因给该广告的最长时间。归因窗口期可以通过归因链接里的参数来进行配置:
af_click_lookback={days}
未配置窗口期时,默认值为7天。
示例
如果想要将点击归因窗口期设置为14天,则需要在再营销广告的归因链接中加入以下参数:&af_click_lookback=14d
再营销点击归因窗口期
再营销 曝光广告归因窗口 的原理与用户获取广告系列完全相同。它定义了广告点击后,再营销广告用户可以被归因给该广告的最长时间。归因窗口期可以通过归因链接里的参数来进行配置:
af_viewthrough_lookback={days/hours}
如果没有进行此配置,则默认时间为1天。
示例
若想设置5小时的浏览窗口期,请将以下内容添加到再营销广告系列的归因链接中: &af_viewthrough_lookback=5h
再互动窗口期
再互动窗口是一个时间窗口期,从用户重新互动开始,也就是打开app时。该窗口将在“再互动”窗口中设置的天数之后结束,或者如本节中所述,如果用户参与另一个再营销广告系列,则该窗口结束。在此窗口中:
- 再营销广告平台被视为用户触发应用内事件的主要归因来源。
- 原始媒体渠道被视为是次要贡献的。
再互动窗口结束后,数据仅归因给原广告渠道。
注意
默认情况下 ,如果另一个媒体渠道在此窗口期间带来了新的再互动广告转化, 则会记录一次来源于这个媒体渠道的再互动广告的转化。并且所有后续应用内事件都将归属于这个新的媒体渠道 。
- 为防止这种情况的发生,请设置再互动广告转化之间的最短时长。
- 如果再互动窗口的持续时间短于设置本身,则此设置不起作用。
广告主可以使用“再互动归因”滑块设置所需的值来更改“再互动窗口期。这会自动添加 af_reengagement_window参数至归因链接(这也可以手动添加)。
提供以下用户唤醒归因窗口值:
- Hours:1- 23 hours, e.g.af_reengagement_window=18h
- Days: 1-90 days, e.g.af_reengagement_window=45d
- 寿命时常:持续到用户卸载或执行另一次再互动,例如af_reengagement_window=lifetime
例如, af_reengagement_window = 60d表示再互动事件发生后的60天内,所有后续事件都归因于再互动广告系列。
https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d
如果af_reengagement_window没有在一个再营销链接上添加,AppsFlyer使用30天窗口期的默认值。
再营销页面
在“再营销面板”视图中,再营销KPI如下:
- 广告平台(非SRN):
- 展示
- 点击
- 广告平台和SRN:
- 转化量
- 再互动 vs. 再归因
- 收入
启用再营销归因后,请在“再营销面板”中查看再营销广告系列的数据。.
小部件
筛选器
- “再营销”页面顶部的数据筛选器与“数据总览”页面中的数据筛选器相同。如果您在页面之间来回切换,则设置的筛选将被保留。
- 使用数据筛选可查看再营销数据的媒体来源,地理位置以及 日期范围。
- 高级搜索包含其他筛选:广告系列名称,渠道和代理商。
- “分组维度“按钮,用于按以下任意一个维度对数据进行分组。
再营销KPI小部件
再营销点击
在指定的日期范围内,将 再营销链接的每日点击细分。
再互动 vs. 再归因
在指定的日期范围内,将当前用户的每日再互动与过去用户的再归因细分。
汇总再营销报告
使用此表可以比较媒体来源,国家,代理和渠道的效果。您可以单击每个媒体源以深度分析显示广告系列层级,广告组层级,和单个广告级的数据。
对于每一行,您可以查看展示次数,点击次数,转化次数,转化率(转化次数/点击次数),收入和ARPU。当前,用于再营销广告系列的成本数据未包含在汇总的再营销报告中。因此,成本、ROI和eCPI列为N/A。成本和ROI数据可以在 群组分析报告的 综合 视图中找到。
再营销广告系列的生命周期价值(LTV)分析
AppsFlyer对获客和再营销广告都执行转化后的分析。
- 对于 再互动 , 如果事件是在再互动归因窗口期间产生的,AppsFlyer基于再互动发生之后所有事件计算LTV。
- 对于再归因,AppsFlyer基于再归因后产生的所有事件来计算LTV。
- 对于新激活,AppsFlyer基于激活归因发生后产生的所有事件计算LTV。
有关再营销LTV广告系列的示例,请点击此处。
再营销报告
报告结构和列名与新用户获取相同。这样可以轻松合并新用户获取数据与再营销数据。
如果购买事件是再营销活动的一部分,则收入既属于UA广告又属于再营销广告。这会导致原始数据中出现重复的收入事件。如果要将数据导入您的系统,则应删除重复的事件。识别重复事件
再营销转化报告
“重定向转化”报告包含再互动和再归因的原始数据。一些重定位字段的含义与用户获取报告中使用的含义不同
下表说明了再营销报告字段相关的的内容。
再营销原始数据报告字段
列 |
description |
---|---|
已归因的触达类型 |
再互动类型
|
已归因的触达时间 |
再互动时间 |
安装时间 |
再互动或再归因后,第一次应用启动。 |
事件时间 |
再营销时与安装时间相同 |
AppsFlyer ID |
|
是否再营销 |
TRUE,则视为再营销转化及应用内事件 (更多) |
是否是主要归因源 |
TRUE,则视为再营销转化及应用内事件 (更多). |
再营销转化类型 |
|
Attribution Lookback |
再营销点击归因窗口(更多) |
原始 URL |
包含以下内容之一:
|
助攻字段 |
不适用于再互动 |
最初要求
要运行再营销广告系列,您的应用必须满足以下最低要求:
对于iOS
支持的SDK版本:2.5.1.13及以上。
除了标准集成之外,您还必须将其他代码添加到应用程序中,有关归因链接部分的信息,请参阅AppsFlyer SDK集成-iOS文章。(本文基于最新版本的SDK)。
对于iOS 9,必须实施Universal Link App Open代码。有关Universal Link的更多信息,请单击此处。
对于Android
支持的SDK版本:2.3.1.15及以上。
如果深度链接打开的是主活动之外的活动,请参阅 AppsFlyer SDK集成-Android 的归因链接部分。(本文基于最新版本的SDK)。
限制
- 用于再营销的广告系列费用数据在综合视图下的同类群组报告中可见。
再营销LTV示例
再互动归因窗口为30天。
- 用户从广告系列A安装应用。
- 14天后购物满$10。
- 用户点击再营销广告系列B。
- 3天后购物满$5。
- 32天后购物满$3。
营销活动 | 事件1的归因 | 事件2的归因 | 事件3的归因 | 用户生命周期价值 |
---|---|---|---|---|
A |
真 |
真 |
真 |
$18 |
B |
False |
真 |
False |
$5 |
再互动归因窗口为30天。
- 用户从广告系列A安装应用。
- 14天后购物满$10。
- 用户点击再营销广告系列B。
- 3天后购物满$5。
- 10天后购物满$3。
营销活动 | 事件1的归因 | 事件2的归因 | 事件3的归因 | 用户生命周期价值 |
---|---|---|---|---|
A |
真 |
真 |
真 |
$18 |
B |
False |
真 |
真 |
$8 |
再互动归因窗口为40天。
- 用户从广告系列A安装应用。
- 用户点击再营销广告系列B。
- 3天后购物满$5。
- 10天后购物满$3。
- 60天后购物满$10。
营销活动 | 事件1的归因 | 事件2的归因 | 事件3的归因 | 用户生命周期价值 |
---|---|---|---|---|
A |
真 |
真 |
真 |
$18 |
B |
真 |
真 |
False |
$8 |
再互动归因窗口为7天。
- 用户从广告系列A安装应用。
- 用户点击再营销广告系列B。
- 10天后购物满$5。
- 15天后购物满$3。
- 60天后购物满$10。
营销活动 | 事件1的归因 | 事件2的归因 | 事件3的归因 | 用户生命周期价值 |
---|---|---|---|---|
A |
真 |
真 |
真 |
$18 |
B |
False |
False |
False |
$0 |
- 用户从广告系列A安装应用。
- 用户点击具有30天的再互动归因窗口的再营销广告系列B。
- 10天后购物满$5。
- 5天后,点击具有7天的再互动归因窗口的再营销广告系列C。
- 1天后购物满$10
- 10天后购物满$5。
结果是:
第二次再归因取消了第一个
- $5的比赛在A和B中计入
- $ 10的事件在A和C中计入
- $15的比赛在A中计入
常见问题与解答
哪些点击被视为再营销点击?
归因触点时间何时与激活时间相同?
当用universal links或Android app link的用户执行深度链接时,无需先通过AppsFlyer即可将他们定向到应用程序。
当应用启动并且SDK记录新的再互动时,AppsFlyer使用与打开app时相同的时间戳来展示点击数据。这使得再互动与app打开时间相同。