再营销广告归因原理

再营销合作伙伴配置

要为合作伙伴设置再营销，必须在应用程序层级（尤其是每个合作伙伴）上启用再营销。

启用再营销

要在应用程序级别启用再营销，请执行以下操作：

1. 进入 配置 > 应用配置。
2. 启用再营销广告归因。

再营销设置 

设置再营销合作伙伴：

1. 进入“配置” >“合作伙伴配置” 。
2. 选择再营销广告合作伙伴。
3. 完成合作伙伴配置。
4. 启用再营销设置。
   

   

   对于非SRN，通过添加is_retargeting=true参数将归因链接从用户获取类型URL转换为再营销URL。
   
   
5. 如果是单一平台（特定App专用）请选择使用标准归因链接，或者使用OneLink。
6. 如果需要，请输入深度链接URL（请参考深度链接指南）。
7. 复制将在 重定向广告中使用的已经生成好的链接。
   这条链接不会保留，也无法被保存。离开配置页面时将删除您执行的所有链接设置。

再营销设置 

Re-engagemen与Re-attribution记录转化的设定方法有所不同。关于具体的设置要求，请参考下表：

注意！除了Facebook以外，不需要在渠道单独进行设置就能启用re-attribution的归因。

再营销链接配置

再营销链接类似于常规的用户获取链接。您可以使用onelink自定义链接页面为自有媒体创建他们，或在合作伙伴配置为支持再营销的媒体创建。

下列规则对于记录再营销互动来说非常重要：

•  is_retargeting=true参数是所有情况下都需要的。
• 每条归因链接必须有设备ID。例如:
  • idfa=XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
  • advertising_id=XXXXXXXXXXXXXXXXXX
  • android_id=XXXXXXXXXXXXXXXXXX

再营销点击归因窗口期

再营销广告的点击归因窗口与用户增长广告的工作原理完全相同。它定义了广告点击后，再营销广告用户可以被归因给该广告的最长时间。归因窗口期可以通过归因链接里的参数来进行配置：

af_click_lookback={days}

未配置窗口期时，默认值为7天。

再营销曝光归因窗口期

再营销 曝光广告归因窗口 的原理与用户获取广告系列完全相同。它定义了广告点击后，再营销广告用户可以被归因给该广告的最长时间。归因窗口期可以通过归因链接里的参数来进行配置：

af_viewthrough_lookback={days/hours}

如果没有进行此配置，则默认时间为1天。

再互动窗口期

再互动窗口是一个时间窗口期，从用户重新互动开始，也就是打开app时。该窗口将在“再互动”窗口中设置的天数之后结束，或者如本节中所述，如果用户参与另一个再营销广告系列，则该窗口结束。在此窗口中：

• 再营销广告平台被视为用户触发应用内事件的主要归因来源。
• 原始媒体渠道被视为是次要贡献的。

再互动窗口结束后，数据仅归因给原广告渠道。

广告主可以使用“再互动归因”滑块设置所需的值来更改“再互动窗口期。这会自动添加 af_reengagement_window参数至归因链接(这也可以手动添加)。

提供以下用户唤醒归因窗口值：

• Hours:1- 23 hours, e.g.af_reengagement_window=18h
• Days: 1-90 days, e.g.af_reengagement_window=45d
• 寿命时常：持续到用户卸载或执行另一次再互动，例如af_reengagement_window=lifetime

例如， af_reengagement_window = 60d表示再互动事件发生后的60天内，所有后续事件都归因于再互动广告系列。

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
  clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
  &af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d
  

如果af_reengagement_window没有在一个再营销链接上添加，AppsFlyer使用30天窗口期的默认值。

再营销页面

在“再营销面板”视图中，再营销KPI如下：

• 广告平台（非SRN）：
  • 展示
  • 点击
• 广告平台和SRN：
  • 转化量
  • 再互动 vs. 再归因
  • 收入

启用再营销归因后，请在“再营销面板”中查看再营销广告系列的数据。. 

小部件

筛选器

• “再营销”页面顶部的数据筛选器与“数据总览”页面中的数据筛选器相同。如果您在页面之间来回切换，则设置的筛选将被保留。
• 使用数据筛选可查看再营销数据的媒体来源，地理位置以及 日期范围。
• 高级搜索包含其他筛选：广告系列名称，渠道和代理商。
• “分组维度“按钮，用于按以下任意一个维度对数据进行分组。

再营销KPI小部件

再营销点击

在指定的日期范围内，将 再营销链接的每日点击细分。

再互动 vs. 再归因

在指定的日期范围内，将当前用户的每日再互动与过去用户的再归因细分。

汇总再营销报告

使用此表可以比较媒体来源，国家，代理和渠道的效果。您可以单击每个媒体源以深度分析显示广告系列层级，广告组层级，和单个广告级的数据。

对于每一行，您可以查看展示次数，点击次数，转化次数，转化率（转化次数/点击次数），收入和ARPU。当前，用于再营销广告系列的成本数据未包含在汇总的再营销报告中。因此，成本、ROI和eCPI列为N/A。成本和ROI数据可以在 群组分析报告的  综合 视图中找到。

再营销广告系列的生命周期价值（LTV）分析

AppsFlyer对获客和再营销广告都执行转化后的分析。

• 对于 再互动 ， 如果事件是在再互动归因窗口期间产生的，AppsFlyer基于再互动发生之后所有事件计算LTV。
• 对于再归因，AppsFlyer基于再归因后产生的所有事件来计算LTV。
• 对于新激活，AppsFlyer基于激活归因发生后产生的所有事件计算LTV。

有关再营销LTV广告系列的示例，请点击此处。

再营销报告

再营销报告在汇总和原始数据报告中，与 UA 报告分别展示。

报告结构和列名与新用户获取相同。这样可以轻松合并新用户获取数据与再营销数据。

如果购买事件是再营销活动的一部分，则收入既属于UA广告又属于再营销广告。这会导致原始数据中出现重复的收入事件。如果要将数据导入您的系统，则应删除重复的事件。识别重复事件

再营销转化报告

“重定向转化”报告包含再互动和再归因的原始数据。一些重定位字段的含义与用户获取报告中使用的含义不同

下表说明了再营销报告字段相关的的内容。

再营销原始数据报告字段

最初要求

要运行再营销广告系列，您的应用必须满足以下最低要求：

限制

• 用于再营销的广告系列费用数据在综合视图下的同类群组报告中可见。

再营销LTV示例

常见问题与解答