助攻激活详解

概要:扩大广告交互的衡量范围,了解末次触达之前吸引用户互动的助攻渠道。

助攻激活

助攻激活(即多触点归因)场景中,渠道/广告在归因窗口内触达了用户,但该触点不是用户在激活应用前完成的最后一次广告交互,我们将这样的情况视为间接促成激活的“助攻”。一次激活最多可以有3个助攻激活。

我们同时提供媒体渠道层级以及广告系列层级的助攻激活分析数据,横向拓展衡量范围,帮助您进一步了解各个媒体渠道和广告系列的投放效果。

在数据总览面板中查看助攻激活指标

在数据总览面板中查看助攻激活的方式如下:

  1. 从AppsFlyer后台的侧边栏中选择分析 > 数据总览
  2. 选择“全面数据总览”。
  3. 向下滚动到以时间为横轴的趋势图。
  4. 选择媒体渠道广告系列维度。
  5. 选择助攻激活指标。
    界面会显示助攻激活图。蓝色部分代表非自然激活,橘色部分代表助攻激活。

    AssitedInstallWidget.png

助攻激活的意义

很多情况下,潜在用户会通过助攻渠道了解到某一个应用,但不会直接完成下载激活。这时,对于助攻的评估和判断能大力推动投放优化和效果衡量。

助攻激活数据的上报方式

除了最终获得激活归因的渠道外,AppsFlyer还会记录助攻渠道,最多可将一个激活归因到3个助攻渠道。

在汇总数据面板和报告中会将助攻平台(最多3个)合并为一个指标,即“assisted installs”(助攻激活)。也就是说,1个激活最多可以有3个助攻激活。

在原始数据报告中,助攻渠道的数据会分别通过Contributor 1、Contributor 2、Contributor3这三个字段单独显示。

对于每个助攻渠道,原始数据报告中会呈现下列信息:

  • 平台名称(“Media source”字段)
  • 广告系列名称
  • 广告交互时间(“touch time”字段)
  • 广告交互类型(“touch type”字段,可能出现的值为“click”或“impression”)
  • 相关代理名称(“partner”字段,若适用)
  • 匹配类型(可能出现的值为“ID matching”、“Google Play Referrer”或“SRN”)

详情请见用户链路的原始数据

代理需要注意的事项

多个大型广告平台限制第三方平台共享其数据,这些第三方平台包括代理商。因此,代理面板中不会显示这些平台的助攻激活。