辅助安装计算方法和作用 - How Are Assisted Installs Calculated?

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什么是辅助安装?

辅助安装 (既多源归因)是指渠道 / 广告系列没有提供最后一次互动,但确实在归因窗口期内触及了用户,我们就会给这个渠道记一次辅助性安装。

辅助安装的分析数据可用于渠道和广告系列层级,从而更全面的衡量每个渠道和广告系列的成效。

可以在哪里看到辅助安装?

辅助安装显示在控制面板总览页面底部的一个窗口中:

assisted_installs_widget.png

窗口中的图表会显示出每个渠道的安装占比,既该渠道在安装之前贡献了最后一次点击的情况。它还能显示助攻安装的占比,这种情况下渠道带来的点击并不是最后一次点击。

将鼠标放置在不同列上可查看每个渠道的安装(深蓝色)和辅助安装(浅蓝色)的比例。

 举例:

在上面的截图中,有5个渠道。
将鼠标悬停在Tapjoy列上我们可以看出,Tapjoy的安装占比是92.25%,对于这些安装Tapjoy贡献了最后一次点击并成功被归因。而在其他7.75%的安装中,Tapjoy并没有提供最后的互动,因此没有被归因,但因为协助其他广告平台而获得了一个辅助安装。


筛选

“辅助安装”窗口仅显示至少有一个辅助安装的渠道。. 在指定日期范围内没有辅助安装成效的渠道不会记录在此窗口中。

您可以通过单击窗口中的图表列或选择媒体平台来进一步查看特定渠道的辅助安装。通过细分,您可以比较某个媒体渠道内广告系列的助攻情况(或者广告组甚至单个广告的辅助情况)。

为什么助攻安装很重要?

在许多情况下,由于某种原因潜在用户可能没有进行最终的下载,但他们可以通过辅助安装的渠道逐步熟悉这个APP。当这些用户通过其他来源再次接触到这个App时,他们可能已经决定进行下载,只是需要一个提醒罢了。但如果没有助攻的话,这些潜在用户可能就不会成为真正的用户。

从这个角度来看,辅助安装可以看做您从媒体渠道获得的免费安装。

 示例:

如下图,MdotM每获得3个安装,就会贡献一个辅助安装给其他渠道。因此,广告主可以认为MdotM的安装量实际要高出33%,或者其CPI要低33%。

辅助安装报告

除了正常安装外,AppsFlyer最多可记录三个辅助性安装。用户可以在原始数据报告中查看安装和辅助性安装的数据。

对每个辅助性安装,原始数据会包括以下信息:


  • 广告平台名称(渠道)
  • 广告系列名称
  • 互动发生时间(触及时间)
  • 互动类型(点击或曝光)
  • 相关的代理商(或合作伙伴)

有关原始数据报告的更多详细信息,包括有关安装和重定向归因的信息,请单击 此处

 代理商注意事项:

AppsFlyer不会将Facebook助攻其他渠道的信息传给代理商。因此在代理帐户中,不会显示Facebook的辅助安装信息 。

助攻安装和作弊

如果您发现某个渠道的辅助安装/安装比率异常的高,那么这些渠道的流量就可能来自于 点击泛滥作弊。如果有购买AppsFlyer的反作弊产品Protect360的话,就可以运用我们的指标和数据来进一步监测这种作弊行为

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