概览:本文重点介绍了汇总和查看营销成本数据的各种方法。
相关文章:成本数据的相关操作|Cost ETL |Ad Spend Ingestion(广告消耗数据上传)
成本汇总
ROI360:
- 通过面板和效果报告为广告主提供汇总的广告成本数据,以及与成本相关的LTV效果指标。成本相关指标包括过去一段时间内的ROI、ROAS、点击、展示、广告系列ROI以及平均有效激活成本(eCPI)。
- 支持渠道使用的各种成本模型,如CPI、CPA、CPC和CPM等。
- 支持分API的广告成本数据、广告消耗数据上传(CSV文件)以及按点击上报成本。
- 广告主购买ROI360套餐后,代理就可以访问广告主的ROI360成本数据。
套餐中没有ROI360的广告主可以使用以下指标:
- 按点击量记录的成本数据。
- SRN的点击和展示数据(需要广告主在对应合作伙伴配置页的成本选项卡中完成相关配置)。
成本数据汇总的原则
本节介绍了广告成本数据汇总的主要原则。
成本汇总方法
渠道侧的成本数据可以通过一种或多种方法上报。如果成本数据通过多种方式上报,AF会通过成本优先级排序机制判断数据的取舍,以防最终结果虚高。
数据处理完毕后,AppsFlyer会按UTC 时区(默认)或您的应用层级指定时区显示相关数据。
成本汇总方法 | 支持的成本模型 | 数据颗粒度 | 数据时效性 | 备注 |
---|---|---|---|---|
API* | 所有 |
数据颗粒度取决于对接配置 |
一天多次 | 在成本事件发生后,成本数据可能会随着30天的数据回滚(具体取决于广告平台)发生变化,以体现广告平台做出的回溯性调整。 |
Ad Spend Ingestion (通过上传文件接入广告消耗数据) |
所有 | 颗粒度取决于上传的文件 | 数据接入后的4小时内 | 接入后的90天内可撤回上报的成本并提交更正后的数据。 |
点击(归因链接) | CPI | 用户层级 |
最快:实时 最慢:点击后的4小时内 |
不可更改 |
* 渠道与AppsFlyer之间通过Cost API或InCost API实现API对接(不会两者并用)。API的使用和数据的颗粒度取决于渠道。 |
可用的成本数据和报告
下表列出了各种可用的成本数据。
为了便于理解,请在查阅下表时参考以下说明(表格中另有备注之处则以表中备注为准):
- UA(用户获取):近期(即过去约7天内)带来过激活的拉新广告所产生的成本数据。
- 统一:所有广告的成本数据,包括近期(即过去约7天内)未带来过激活的广告。某些情况下成本数据仅覆盖近期带来过激活的广告,这在下表中有具体说明。
- 如果报告不支持更改广告系列名称,则会同时显示新旧两个名称,其中一个带有归因数据,另一个带有成本数据。任一名称下都不会单独显示完整的数据。
可用的成本数据和报告
报告方式 | 视图/数据类型 | 是否支持更改广告系列名称 | 备注 |
---|---|---|---|
数据总览面板 |
|
是 | 再营销视图中不显示成本数据。请在统一视图中查看再营销成本。 |
活跃度面板 | UA(用户获取) | 是 | |
群组面板 |
|
是 |
|
群组报告API |
|
是 | 统一视图中的数据仅覆盖近期带来过激活的广告系列。 |
SKAN面板 |
SKAN | 否 | 显示SKAN激活以及所有激活(包括非SKAN激活)的成本数据。 |
SKAN Aggregated Performance API |
SKAN | 否 | 显示SKAN激活以及所有激活(包括非SKAN激活)的成本数据。 |
数据透视表 |
UA(用户获取) | 否 |
|
Master API | UA(用户获取) | 否 |
|
自定义控制面板 | UA(用户获取) | 否 | |
Cost ETL | 统一 | 是 |
显示所有可用成本数据。 |
Pull API汇总数据 | UA(用户获取) | 否 | |
Push API |
原始点击数据(非汇总) |
不相关 |
|
Pull API原始数据 |
原始点击数据(非汇总) |
不相关 |
|
Data Locker |
原始点击数据(非汇总) |
不相关 |
Data Locker的群组报告不支持成本数据。 |
注意:
-
数据颗粒度取决于面板/报告类型。Cost ETL报告工具可拉取完整的数据集,包括各广告层级的详细信息(媒体渠道、广告系列名称、广告组以及广告平台提供的数据维度,如地理位置、流量入口、子渠道、关键词等等)。
- 您可以在原始数据报告中查看点击成本数据。
成本优先级排序机制
一个渠道的成本数据可以通过多种汇总方式进行上报。为了避免后台的成本数据虚高,AF会通过广告成本优先级排序机制来判断数据的取舍。这一机制按汇总方式对数据进行优先级排序,从高到低依次为:API > Ad Spend Ingestion(数据接入) > 点击。由于API最能确保数据的准确性,因此建议尽可能使用API的方式。
广告成本汇总方法优先级排序
- 这一机制对汇总数据报告和面板生效。
- 原始数据报告中的点击成本数据不受该机制影响。
示例
场景:某广告平台按点击上报成本,但您决定使用该平台的Cost API。
结果:您同时通过点击和Cost API汇总成本数据。由于Cost API的优先级更高,因此AF后台会忽略点击成本。
效果:
- 可同时使用多种成本汇总方法。实际上报的成本会受到成本汇总方法优先级规则的影响,具体请见下表。
- 无论代理商的数据是否透明,此规则都会对代理带来的流量生效。
- 更改设置后,规则会对历史数据生效,使以往的汇总成本数据发生变化。
成本汇总法优先排序规则
方法 | 描述 |
---|---|
API |
|
Ad Spend Ingestion (广告消耗数据上传) |
|
点击 |
优先级最低 |
广告平台列表
特点和局限性
特点 |
备注 |
---|---|
代理商 |
|
API数据数据时效性 |
|
广告系列名称变更 |
广告消耗数据会显示在最近一次上报的广告系列名称下。请注意:该规则适用于汇总数据的显示,而非原始数据本身。 |
时区 |
如果广告平台仅支持某一个时区,且该时区与您在应用设置中所指定的时区不一致,则以广告平台支持的时区为准。 |