Xpend—成本汇总概述

概览:本文重点介绍了汇总和查看营销成本数据的各种方法。

相关文章:成本数据的相关操作|Cost ETL |Ad Spend Ingestion(广告消耗数据接入)

成本汇总

Xpend具有以下功能:

  • 通过面板和效果报告为广告主提供汇总的广告成本数据,以及与成本相关的LTV效果指标。成本相关指标包括过去一段时间内的ROI、ROAS、点击、展示、广告系列ROI以及平均有效激活成本(eCPI)。
  • 支持渠道使用的各种成本模型,如CPI、CPA、CPC和CPM等。
  • 支持分API的广告成本数据、广告消耗数据接入(CSV文件上传)以及按点击上报成本
  • 如果广告主购买了Xpend套餐,代理商即可获取Xpend成本数据。

套餐中没有Xpend的广告主可以使用以下指标:

成本数据汇总的原则

本节介绍了广告成本数据汇总的主要原则。

成本汇总方法

渠道侧的成本数据可以通过一种或多种方法上报。如果成本数据通过多种方式上报,AF会通过成本优先级排序机制判断数据的取舍,以防最终结果虚高。

数据处理完毕后,AppsFlyer会按UTC 时区(默认)或您的应用层级指定时区显示相关数据。

成本汇总方法 支持的成本模型 数据颗粒度 数据时效性 备注
API* 所有

数据颗粒度取决于对接配置

一天多次 在成本事件发生后,成本数据可能会随着30天的数据回滚(具体取决于广告平台)发生变化,以体现广告平台做出的回溯性调整。
Ad Spend Ingestion
(通过上传文件接入广告消耗数据)
所有 颗粒度取决于上传的文件 数据接入后的4小时内 接入后的90天内可撤回上报的成本并提交更正后的数据。
点击(归因链接) CPI 用户层级

最快:实时

最慢:点击后的4小时内

不可更改
* 渠道与AppsFlyer之间通过Cost API或InCost API实现API对接(不会两者并用)。API的使用和数据的颗粒度取决于渠道。

可用的成本数据和报告

下表列出了各种可用的成本数据。

为了便于理解,请在查阅下表时参考以下说明(表格中另有备注之处则以表中备注为准):

  • UA(用户获取):已带来激活的拉新广告所产生的成本数据。
  • 统一:所有广告(包括未带来激活的广告)的成本数据。某些情况下成本数据仅覆盖已带来激活的广告,这在下表中会具体指出。
  • 如果报告不支持更改广告系列名称,则会同时显示新旧两个名称,其中一个带有归因数据,另一个带有成本数据。任一名称下都不会单独显示完整的数据。
可用的成本数据和报告
报告方式 视图/数据类型 是否支持更改广告系列名称 备注
数据总览面板
  • UA(用户获取)
  • 统一
再营销视图中不显示成本数据。请在统一视图中查看再营销成本。
活跃度面板 UA(用户获取)  

群组面板

  • UA(用户获取)
  • 统一
  • 再营销视图中不显示成本数据。
  • 统一视图中的数据仅覆盖已带来激活的广告系列。

群组报告API

  • UA(用户获取)
  • 统一
统一视图中的数据仅覆盖已带来激活的广告系列。

SKAN面板

SKAN 显示SKAN激活以及所有激活(包括非SKAN激活)的成本数据。

SKAN Aggregated Performance API

SKAN 显示SKAN激活以及所有激活(包括非SKAN激活)的成本数据。

数据透视表

UA(用户获取)

 

Master API UA(用户获取)

 

自定义控制面板 UA(用户获取)  
Cost ETL 统一

显示所有可用成本数据。

Pull API汇总数据 UA(用户获取)  

 

Push API

原始点击数据(非汇总)

不相关

 

Pull API原始数据

原始点击数据(非汇总)

不相关

 

Data Locker

原始点击数据(非汇总)

不相关

Data Locker的群组报告不支持成本数据。

注意

  • 数据颗粒度取决于面板/报告类型。Cost ETL报告工具可拉取完整的数据集,包括各广告层级的详细信息(媒体渠道、广告系列名称、广告组以及广告平台提供的数据维度,如地理位置、流量入口、子渠道、关键词等等)。

  • 您可以在原始数据报告中查看点击成本数据。

成本优先级排序机制

一个渠道的成本数据可以通过多种汇总方式进行上报。为了避免后台的成本数据虚高,AF会通过广告成本优先级排序机制来判断数据的取舍。这一机制按汇总方式对数据进行优先级排序,从高到低依次为:API > Ad Spend Ingestion(数据接入) > 点击。由于API最能确保数据的准确性,因此建议尽可能使用API的方式。

广告成本汇总方法优先级排序

CostPriority.jpg

  • 这一机制对汇总数据报告和面板生效。
  • 原始数据报告中的点击成本数据不受该机制影响。

 示例

场景:某广告平台按点击上报成本,但您决定使用该平台的Cost API。

结果:您同时通过点击和Cost API汇总成本数据。由于Cost API的优先级更高,因此AF后台会忽略点击成本。

效果:

  • 可同时使用多种成本汇总方法。实际上报的成本会受到成本汇总方法优先级规则的影响,具体请见下表。
  • 无论代理商的数据是否透明,此规则都会对代理带来的流量生效。
  • 更改设置后,规则会对历史数据生效,使以往的汇总成本数据发生变化。
方法 描述

API

  • 优先级最高
  • 最精确【推荐】
  • Cost API与广告消耗接入的优先级对比:如果对接渠道有广告成本汇总API,Ad Spend Ingestion(广告消耗数据接入)会显示为不可用。请注意:即使未激活API,也会出现这种情况。
  • 启用API:
    • Cost API处于启用状态时,AF后台会忽略当天的点击成本。
    • 启用API后,当天的所有成本数据都会通过API拉取。无论API在这一天中的何时启用,这一整天的点击成本都会被忽略。
    • 启用API后,可能需要几个小时才会有可用数据,请耐心等待。
  • 停用API:停用API后,AF会继续忽略停用当天的点击成本,直到第二天零时才开始采用点击成本。举例说明:您在东京时间周一的14:00禁用API,那么AF就会从东京时间周二的00:00开始采用点击成本。
Ad Spend Ingestion
(广告消耗数据接入)
  • 子渠道和关键词层级的接入数据比点击成本数据的优先级更高。
  • 某一天中Ad Spend Ingestion(广告消耗数据接入)与点击成本的优先级对比:
    • 优先采用当天通过数据接入记录到的成本,忽略点击成本。
    • 例如:12月5日和10日的abc_campaign
      • 该广告系列的接入数据被记录到后台。
      • 点击成本被忽略。
      • 其他广告系列及其他日期的数据不受影响。
  • 如果某个广告平台具有广告成本汇总API,那么该平台的Ad Spend Ingestion(广告消耗数据接入)功能会显示为不可用。
点击

优先级最低

成本汇总法优先排序规则

广告平台列表

支持 Cost API的广告平台

下表列出了所有支持Cost API的广告平台,及其在以下各方面的数据颗粒度:

  • 维度
  • 支持的功能及其特征
  • 由广告平台上报的指标

下载文件: CSVXLS

特点和局限性

特点

备注

代理商

  • 如果广告主购买了Xpend套餐,代理商即可获取Xpend成本数据。
  • 数据透明的代理投放广告时,广告主可以在支持统一视图的面板和报告中查看相关的成本数据。详情请见此文档

API数据新鲜度

  • 一天多次
  • 广告主可在前一天结束后的4小时内通过API拉取到Mintegral和Moloco的成本数据(具体取决于广告主的Mintegral时区设置)。也就是说,假设在第一天发生了某个事件,则广告主可在第二天凌晨4:00左右通过API拉取到该事件的成本数据。

广告系列名称变更

广告消耗数据会显示在最近一次上报的广告系列名称下。请注意:该规则适用于汇总数据的显示,而非原始数据本身。

时区

如果广告平台仅支持某一个时区,且该时区与您在应用设置中所指定的时区不一致,则以广告平台支持的时区为准。

 

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