AppsFlyer的归因模型

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移动用户路径

什么是移动归因?

移动归因:确定某移动应用的安装或安装后事件是特定媒体渠道参与的结果移动归因对于优化用户获取和再互动的工作及结果至关重要。

归因模型是一种或一组规则, 用于确定如何将事件的功劳分配给转换路径中的接触点。移动营销生态系统中的所有玩家, 从 Google Play 和 iTunes, 到 Facebook 和 Twitter 等广告平台, 再到移动监测公司, 都有自己的移动归因模型。根据定义, 所有玩家对安装和事件的统计都不同。

这就是为什么了解您合作的任何相关玩家的归因模型非常重要, 排在首位的便是AppsFlyer, 全球公认的移动归因机构。

什么是移动应用安装?

AppsFlyer 的归因模型指出, 只有在用户下载并启动移动应用后才会记录为安装。这意味着应用安装的时间戳始终是第一次启动的时间。

相应地, 广告平台将广告互动时间视为安装时间, 而应用商店则使用下载时间。

AppsFlyer 的归因方法

AppsFlyer 的归因方法

AppsFlyer 使用几种不同的归因方法, 具体取决于设备平台和可用性。

安装引用程序 (仅限 Android)

AppsFlyer使用 Google Play 引用程序参数, 该参数提供了引导至Google Play商店之前被点击的原始URL。这是 Android应用归因的主要方法, 并且只适用于谷歌应用商店内的Android 应用,而不适用于第三方应用商店。

设备 ID 匹配

可以访问用户设备的广告平台会通过Click URL,或者在通知AppsFlyer他们已展示过广告时,把设备ID发送给AppsFlyer。这使得AppsFlyer可以对点击设备 ID 与 AppsFlyer SDK 获取的设备 ID进行匹配。

设备 ID 匹配是 iOS 上的主要归因方法。可用的 ID有:

  • iOS 设备: IDFA, 加密的Sha1 IDFA
  • Google Play: GAID, 加密的Sha1 GAID
  • 第三方应用商店: Android ID, IMEI 设备IDs

自归因平台的设备ID匹配

在第一次应用启动时, AppsFlyer 会检查该应用是否配置为接收来自多个平台 (被称为自归因平台) 的流量。这些平台包括 Facebook、Snapchat、Google Ads、Twitter以及其他类似平台。

AppsFlyer会使用新增安装的唯一设备 ID 去查询该应用配置的所有自归因平台。这是通过SRN授权AppsFlyer使用的MMP (移动监测合作伙伴) API完成的。根据返回的答案, AppsFlyer 可以将新用户归因给相应的SRN。

指纹识别

通过收集设备相关的不同参数来建立指纹。指纹信息在点击的时候最先被收集。在应用启动时, 将再次被收集并尝试匹配。检索到的信息包括与设备相关的参数, 如 IP 地址和操作系统版本。

指纹识别是一种统计学匹配方法, 而不是基于唯一的ID。因此,如果在归因窗口期内同时发生引用程序点击或ID匹配方式,它的优先级是最低的。

出于同样的原因, 指纹归因的窗口期比其他方法短得多。但是, AppsFlyer会根据用户的网络类型和 IP 地址的特殊性动态制定指纹归因窗口期。

IP_uniqueness.png

电视归因

AppsFlyer 支持把自然安装归因到电视媒体渠道下的电视或电台广告活动。自然安装归因给电视渠道的模式如下:

  • 下载 + 安装 + 首次启动发生在广告播出后的短期窗口内。
  • 身处于广告播放的国家。允许选择限制到具体城市。

电视归因方法:

  • 文件加载
  • 电视营销归因合作伙伴
  • Shazam

请参阅电视归因测量合作伙伴集成

预装

AppsFlyer支持预装应用(在用户购买设备之前就已安装在设备上的应用)的安装归因。

由于没有可追溯的用户互动、点击或者展示,应用首次启动的安装归因会通过AppsFlyer的SDK API来实现。请参阅Android 预装广告系列配置和测试

用户互动归因类型

AppsFlyer 记录并使用两种不同类型的用户互动归因: 点击型和浏览型。点击以下内容以查看详细信息。

基于点击的归因

大多数归因移动安装来自用户对广告的点击:横幅、视频、插页式广告等。

在广告点击时, AppsFlyer 会打开一个点击归因窗口期, 默认窗口期是7天。发生在该窗口期内的安装会被认为是非自然安装并归因给相应的媒体渠道,超过窗口期的安装会被认为是自然安装。

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AppsFlyer 建议使用7天的点击归因窗口期, 这也是行业标准。但是, 您也可以根据与媒体渠道的协议把窗口期自定义为1-30天。例如,Facebook的点击归因窗口期是28天、Twitter是14天、Google Ads是30天。您可以将 AppsFlyer 的点击归因窗口期与这些值进行匹配。

归因类型

 

归因方式

 

点击归因窗口期

范围

推荐范围
(默认值)

点击归因

(所有已对接合作伙伴)

 

参照符、ID匹配

1–30天

7天

指纹识别

固定

1天

iOS的点击指纹归因窗口期最多是24小时,为保证高精确度,安卓的会更短。

有关 AppsFlyer归因窗口期的详细信息, 请点击此处

浏览归因

由浏览了移动广告但未点击移动广告的用户进行的新安装会被归因到投放广告的广告平台。

在AppsFlyer的控制面板上,也可以对浏览型归因的窗口期进行配置,通常会比点击型归因窗口期短很多。

若要启动浏览型归因,必须在配置窗口中选择此项。

view-through-lookback.png

这对于视频广告点击率较低的视频广告平台尤其有用,对于提供常规广告的传统广告平台也有用。

归因类型

归因方式

范围

推荐范围
(默认值)

浏览型归因

(选定的已对接合作伙伴)

ID匹配

1小时-2天

1天

在同时发生点击和展示的情况下,点击会胜出,因为点击是更为主动的参与。

点击此处查看更多关于浏览型归因的信息。

高级归因话题

辅助安装

AppsFlyer会把每次安装只归因给一个媒体渠道,通常是根据最后一次广告点击或最后一次广告展示 (没有点击时)。

辅助安装 (即多点触控归因) 是指没有为安装提供最后一次接触的广告平台,但在安装前确实在归因窗口期内接触到了用户。

在AppsFlyer控制面板和原始数据报告中,参与辅助安装的广告平台会被记为安装贡献者。

如需了解更多信息,请单击此处

再次安装

在以下情况下, AppsFlyer 会记录设备上的新应用安装:

  • 从未安装过该应用或
  • 安装过该应用,后来又卸载掉,然后在初始安装日期的再归因窗口期过去后再次安装该应用。

因此,在再归因窗口期的再次安装不会归因给任何媒体渠道,包括自然安装。但是再次安装设备带来的应用内事件会被归因给自然安装。

设备测试和多次安装必须在 AppsFlyer的数据库中添加白名单,否则只会记录第一次安装。关于添加白名单设备用于测试的更多信息,请点击这里

访客找回归因

再归因窗口期(默认是90天)内再次安装应用的用户会被记为再归因,如果是访客找回广告活动中获得的用户,会被记录在AppsFlyer访客找回控制面板中。

如需了解更多信息,请单击此处

应用更新

当现有用户更新其应用时, AppsFlyer 不会将其视为新用户, 也不会以任何方式显示在控制面板上。可以在SDK信息页面查看更多应用新版本的分布信息。

该规则的唯一例外是当拥有活跃用户群的应用首次接入AppsFlyer SDK的时候。当现有用户把应用更新到带有AppsFlyer SDK的新版本时,AppsFlyer会把这些用户记为新的自然用户。

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