AppsFlyer重定向广告(Re-Targeting)归因原理

AppsFlyer重定向归因机制可以让广告主衡量并分析他们的重定向和再互动广告活动的归因及效果。

配置要求

为了使用重定向(re-targeting)广告活动,您的应用必须满足以下条件:

Android:

SDK 的版本必须为2.3.1.15 或更高。

如果深度链接deeplink在Main Activity之外的活动中调用,请参阅Android SDK对接文档关于报告重定向归因深度链接的小节。

iOS:

SDK的版本必须为 2.5.1.13或更高。

除了常规对接操作以外,您调用SDK的app delegate openURL方法中handleOpenURL。具体请查看iOS整合指南6.6部分报告重定向归因深度链接的小节。

对于iOS 9 Universal Link ,需要执行App Open代码。详情可参考Universal Link

1. 在后台开启重定向(Re-Targeting)归因

请按如下步骤开启重定向(Re-Targeting)归因,

1.1 进入应用后台“App Settings”页面,自行开启Re-targeting追踪功能,具体操作可参考此文档

去“Integrated Partners”选择你希望投放重定向(Re-Targeting)广告的媒体并进行设置。有些媒体会要求你在Re-Targeting广告广告活动的小方框中打勾。

1.2 一旦你选择重定向(Re-Targeting)广告活动(或者其他跟重定向相关的媒体),追踪链接会更新并带上is_retargeting=true的参数。

1.3 点击“Save & Close”来保存你的重定向(Re-Targeting)设置。

注意:点击查看Android和iOS重定向和深度链接的点击参数

 

2. 转化类型

重定向(Re-Targeting)广告有两种可能的转化类型:

2.1 Re-engagement –已安装用户点击重定向广告活动中,会再次互动

2.2 Re-attribution –重定向广告活动定位特定已卸载用户,并让用户重新安装

 

3. 查看报告

一旦你的AppsFlyer账户上发生了重定向(Re-Targeting)归因,你可以在在数据后台左侧导航栏点击“Retargeting" ,进入专属的Retargeting后台查看数据。

 

4. 重定向(Re-Targeting)广告活动的生命周期价值(LTV)分析

AppsFlyer为新用户获取和重定向广告活动提供转化后的分析。

  • 针对新用户获取广告活动,AppsFlyer根据新增安装的应用内事件计算LTV。
  • 针对重定向广告活动,AppsFlyer根据重定向归因后再互动归因窗口内的应用内事件计算LTV。

再互动(Re-Engagement)归因窗口

再互动归因窗口是一个应用内事件可以归因给重定向广告活动的天数。开始于重定向归因发生,并再互动归因窗口结束时停止。Appsflyer默认的再互动归因窗口是30天。

更改再互动(Re-Engagement)归因窗口

广告主可以在广告跟踪链接(Tracking Link)上增加参数来更改再互动归因窗口。

比如说,在广告追踪链接上增加参数reengagement_window=60,可以让重定向归因60天的所有应用内事件都归因给这个重定向广告活动。

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&reengagement_window=60

 

5. Retargeting数据解读案例

案例1-再互动归因窗口之前,之间和之后的转换情况

再互动归因窗口是30天

用户从Campaign A安装激活应用

14天后用户产生了一个$10应用购买事件

用户点击了重定向Campaign B

3天后又产生了一个$5应用购买事件

32天后又产生了一个$3用购买事件

Campaign

$10事件归因

$5事件归因

$3事件归因

LTV

A

$18=10+5+3

B

$5

案例2-再互动归因窗口之间有多个转化

再互动归因窗口是30天

用户从Campaign A安装激活应用

14天后用户产生了一个$10应用购买事件

用户点击了重定向Campaign B

3天后又产生了一个$5应用购买事件

10天后又产生了一个$3用购买事件

Campaign

$10事件归因

$5事件归因

$3事件归因

LTV

A

$18=10+5+3

B

$8=5+3

案例3-再互动归因窗口之间和之后有转化

再互动归因窗口是40天

用户从Campaign A安装激活应用

用户点击了重定向Campaign B

3天后用户产生了一个$5应用购买事件

10天后用户产生了一个$3应用购买事件

60天后又产生了一个$10应用购买事件

Campaign

$5事件归因

$3事件归因

$10事件归因

LTV

A

$18=10+5+3

B

$8=5+3

案例4-再互动归因窗口之间没有转化

再互动归因窗口是7天

用户从Campaign A安装激活应用

用户点击了重定向Campaign B

10天后用户产生了一个$5应用购买事件

15天后用户产生了一个$3应用购买事件

60天后又产生了一个$5应用购买事件

Campaign

$5事件归因

$3事件归因

$10事件归因

LTV

A

$18=10+5+3

B

$0

 

6. 原始数据表格的新增字段

重定向广告活动的信息同样会出现在原始数据的字段中。点击查看详细重定向数据的信息

注意事项:

下面是AppsFlyer的重定向的优化点:

  • 任何情况下, 链接都需要包含“is_retargeting=true”这个参数
  • 每个追踪链接必须提供Device ID,例如
    • idfa=
    • advertising_id=
    • android_id=
  • 每个再互动广告都会有新的广告活动或媒体来源
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