扩展广告交互类型-广告平台指南

以下步骤概述了从广告展示到到最终用户激活被归因的完整流程。归因可以基于用户的深度点击或深度浏览完成：

1. 广告平台展示广告。
2. 广告平台向AppsFlyer发送一次展示，其中包含具体的af_ad_tran_id。
3. 用户与广告产生交互。
4. 广告平台基于用户行为发送点击或展示，带有af_engagement_type，af_ad_tran_id，ad_format，ad_type，也可包含参数viewability。
5. AppsFlyer将激活事件与上报的深度点击或深度浏览进行匹配。
6. AppsFlyer将此次激活归因至对应的广告平台。

广告平台可通过在归因链接中添加以下参数以上报用户的交互类型：

• af_engagement_type:交互类型，例如engaged_click，click_to_app或engaged_view。详见交互类型的完整说明。
• af_ad_type:广告类型。例如rewarded_video, interstitial或banner。详见af_ad_type广告类型的完整说明af_ad_type。
• af_ad_format:广告格式，例如，text，image，video，playable。广告交易ID，用于AppsFlyer将深度点击或深度浏览与之前的展示的进行匹配。
• viewability（可选）：关于用户交互的其他信息，例如，af_video_total_length，af_ad_time_viewed，af_audio_played_length。详见viewability可见性参数的完整说明viewability。
• af_ad_tran_id:广告交易ID，用于AppsFlyer将深度点击或深度浏览与之前的展示的进行匹配。
• is_skoverlay=true或is_autostore=true：用于识别SKOverlay或Android Auto Inline Install触发的深度浏览。

深度点击示例链接

https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=greatnetwork_int&c=GreatCampaign&af_siteid=A1b1&af_engagement_type=engagegd_click&af_ad_type=interstitial&af_ad_format=playable&af_ad_tran_id=50b175dd-d804-4715-b415-0206f6c891e0

深度浏览示例链接

https://impression.appsflyer.com/com.greatapp?pid=greatnetwork_int&c=GreatCampaign&af_siteid=A1b1&af_engagement_type=engagegd_view&af_ad_type=interstitial&af_ad_format=video&af_ad_tran_id=50b175dd-d804-4715-b415-0206f6c891e0&af_video_total_length=20&af_video_played_length=15

深度点击是指用户点击广告后，仍留在原有场景内继续与广告内容进行交互，不跳转到应用商店或直接打开应用。

x广告平台应在以下场景中使用参数af_engagement_type=engaged_click进行上报：

• 试玩广告：与试玩广告交互，例如点击小游戏或广告中的交互内容。
• 社交交互：点赞、评论或分享在社交平台上分享广告，以促进进一步交互和传播。
• 跳转：点击跳转至落地页或外部内容/页面。
• 动态产品广告/目录或轮播：点击滑动浏览不同产品。
• 添加到心愿单：在应用内部或外部网站将推广的产品加入愿望清单或收藏。
• 保存：保存广告或其内容以备未来参考，表明用户有兴趣再次查看广告或进一步探索。
• 添加书签或添加到收藏夹：点击将广告加为书签或添加到应用内的精选收藏夹，表明有意再次查看或分类广告。
• 取消静音广告：点击以启用音频。

哪些交互行为不作为深度点击上报？

以下使一些不作为engaged_click参数上报的例子：

• 广告关闭：点击“x”或类似按钮关闭或忽略广告，表明用户无意进行进一步交互。
• 跳过广告：点击按钮跳过广告，表明广告未能吸引用户或相关度低。
• 举报广告：点击举报广告，原因可能是广告内容令人反感、具有误导性或不恰当，表明用户对广告内容的不满。
• 不同意展示广告或取消订阅：点击取消订阅或不再接收类似广告，表明用户不想继续与该广告或其类别交互。
• 退出广告：点击链接或按钮退出当前广告，将用户引导到广告内容或落地页之外的地方。
• 静音广告：将视频静音。

在以下场景中，广告平台应使用参数af_engagement_type=engaged_view进行上报：

• 可跳过广告：用户在“跳过”按钮出现后，观看广告至少5秒。若平台无法衡量观看时长，则可采用以下逻辑：
  • 当视频长度超过20秒时，在观看到2/4时（50%）发送engaged_view。
  • 当视频短于20秒时，在视频完成（100%）时发送engaged_view。
  • ad_format参数值必须是video或playable。
• 激励视频：用户完整观看奖励视频。af_ad_type参数值必须是rewarded_video。

• 自动StoreKit广告：* 渲染型广告（SKOverlay和SKStore）的点击不会由发布方记录，而是由Apple用于SKAdNetwork（SKAN）归因。Android自动內联式激活广告（autostore）也遵循类似机制。

  由于广告平台无法判断用户是否实际与这类广告产生交互，因此会在广告展示时上报点击或展示，即便用户未进行交互。

  虽然广告平台可以选择在广告展示时上报click_to_app交互类型，但这样的做法会导致CTR（点击率）异常偏高。Android自动內联式激活广告（autostore）也遵循类似机制。

  为了规避此类风险，推荐广告平台使用engaged_view类型上报。在此类情景中，归因链接中必须包含is_overlay=true（iOS）或is_autostore=true（Android）。

哪些交互行为不作为深度浏览上报？

在以下情境中，应使用view参数而非engaged_view进行上报：

• 用户完整观看了一条不可跳过的视频广告，但该广告不是激励视频，且未通过SKOverlay或autostore机制展示。
  
   

AppsFlyer可处理以下合作渠道上报的EET，但目前不包括深度点击与深度浏览。如名单中的广告平台希望AppsFlyer处理深度点击或深度浏览，请与AppsFlyer技术支持团队联系。如需查看AppsFlyer可处理哪些广告平台上报的深度点击与深度浏览，请参考扩展广告交互类型广告主指南。