概要： 介绍协作归因的基本概念和设置流程，帮助您使用协作衡量功能。
站内与站外广告系列归因
DCP对站内和站外广告采取不同的的衡量方式。站内广告是协作者自身平台上投放的广告，站外广告则是在第三方平台上，如Facebook、Google Ads以及其他SRN上投放的广告由于DCP无法直接访问第三方平台的用户交互数据，其归因流程和数据结构与站内广告不同，因此需要采用专门的解决方案。除非特别说明，本文中的信息同时适用于这两种类型的广告。
三类衡量数据来源
DCP的归因模型通过将转化事件与用户交互事件进行匹配，从而完成归因。此流程依赖以下三类关键数据源：转化数据、用户交互数据和广告映射数据。在归因流程，每种数据都起着关键作用。
转化
转化数据包含与用户行为有关的详细信息，例如购买行为及相关的库存单位（SKU）或快速消费品（CPG）。每条转化记录代表一次独立的转化事件，记录了如SKU、用户ID以及事件时间等详细信息。
转化参数示例
| 字段 | 参数值 |
|---|---|
app_id |
FoodDelivery |
user_id |
5abe2ddccca43000af58f0b |
event_time |
2024-08-21T16:06:32.393Z |
event_name |
记录负收入 |
sku |
8711327623057 |
sku_revenue |
6.94 |
sku_quantity |
1 |
AppsFlyer可通过将AppsFlyer SDK对接到您的应用中，或借助协作者提供的自定义数据源，获取应用内转化数据。网页端和线下门店的转化事件也可以通过自定义数据源接入。
交互
交互数据来源包含用户与广告交互的详细信息，例如点击或展示。每条记录代表一次互交互事件，包括广告ID、媒体来源以及触达类型（例如点击或展示）等。
交互参数示例
| 字段 | 参数值 |
|---|---|
appsflyer_id |
1727548724223 |
media_source |
|
campaign |
grc_web_ftu_seq |
attributed_touch_time |
2024-09-28T17:05:34 |
attributed_touch_type |
展示（impression）： |
event_name |
start_game |
要访问交互数据，在站内广告中，您可以使用 AppsFlyer SDK 设置新的应用内事件，并在参数中包含event_value归因数据，或通过自定义数据源共享互动数据。
而在站外广告中，互动数据由第三方平台提供，不通过应用内事件或自定义数据源传递。
广告系列映射
借助广告系列映射数据源，我们能够确定触发转化的具体交互事件。广告系列映射将SKU或CPG与广告系列ID进行配对，将转化事件与交互事件关联起来。借助这种映射，DCP可以将包含特定SKU的转化事件与包含相应广告系列ID的交互事件进行匹配，从而完成归因。
广告系列映射参数示例
| 字段 | 参数值 |
|---|---|
collaborator_name |
fashion_site |
collaborator_id |
10079 |
campaign_id |
49fd77a2-8b64-4c9d... |
campaign_name |
off_season_25_1 |
conversion_targets |
8711327621978, 8711327622289, 8711327623057 |
广告系列映射信息就是AppsFlyer接收的一种自定义数据源接。
DCP归因流程
DCP的归因流程通过将转化事件中的SKU与投放该SKU的交互事件进行匹配，来实现转化与交互的关联归因。该流程使用协作数据、交互数据和广告系列映射数据这三类数据源来完成匹配。
以下是详细步骤：
- DCP将广告系列映射数据与转化数据中的SKU进行匹配，以识别转化是由哪一广告触发。无法匹配的转化将被标记为自然流量（Organic）。
- DCP将已匹配的转化事件与具有相同用户ID和广告系列ID的互动事件关联，生成包含广告系列与转化信息的归因记录。
- 若某条归因记录包含多个SKU，DCP会将其拆分为多条记录，每条记录对应一个SKU。
- DCP会过滤掉广告系列中未被定义为转化目标的SKU。
- 归因逻辑说明：
- 当多个交互事件与同一次转化相关联时，DCP会根据AppsFlyer的优先级规则，采用末次触达归因（Last-Touch Attribution）方式进行归因。如需更多信息，请参考各种归因方式的优先级（归因瀑布流）。
- 当同一个交互事件对应多个转化事件时，只有第一个转化事件会归因于该交互，其余的转化将保持未归因状态。
- DCP 会对已归因的转化事件进行汇总以生成洞察报告，包括总转化量等。
四步完成归因设置
归因设置可分为四个主要步骤，我们在每一步都为您准备了对应的文档指南：