腾讯广告归因配置 - Tencent Ads Configuration

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注意事项

  1. 完成腾讯广告平台(原名:广点通)的正常归因,请务必保证应用收集IDFA/IMEI,了解更多信息,请查看安卓/iOS对应的SDK整合指南。
  2. 在腾讯广告平台投放安卓应用下载广告,需要您将安卓应用上传到腾讯开放平台(http://op.open.qq.com/
  3. 了解更多的广点通广告创建流程,请点击此处

 

广告效果监测配置

开始配置前,请使用主账户QQ号登录腾讯广告后台。

在AppsFlyer后台,进入您想要推广的产品相应页面, 从左边导航栏点击”Integrated Partners”进入渠道配置页面。

tcent1.png

搜索选择针对腾讯广告(Tencent - New API )的归因配置页面

进入 Integrated Partners 页面后, 在相应搜索框输入tencent_int,进一步点击搜索按钮。

WX20181011-151443.png

进入Tencent (腾讯广告)的配置页面后,需要六步来完成配置。

mceclip1.png

第一步:勾选激活及Enable Attribution。

第二步:填入Tencent Account ID

              如何在腾讯广告找到Tencent Account ID,请参考下图:

tcent4.png

第三步:填入Tencent App ID

           如果推广iOS应用,可以从iTunes 链接里取得Tencent App ID

举例:https://itunes.apple.com/cn/app/id554782625

此iOS应用的Tencent App ID为554782625。

           如果推广安卓应用,需要登录腾讯开放平台取得安卓应用的Tencent App ID

  1. 登录腾讯开放平台 http://op.open.qq.com/
  2. 在左侧导航栏选择安卓应用界面,在已上线的安卓应用里选择要推广的应用,如截图:

tcent5.png

           3.找到此安卓应用的Tencent App ID, 如截图所示位置。

第四步: 回到AppsFlyer 后台Tencent 配置窗口,点击Save 按钮。

第五步:点击AF后台API Authentication 授权。

点击API Authentication按钮后,出现如下页面,再点击“同意授权”按钮。

tcent6.png

第六步在AF后台归因链接模块取出归因链接配置在腾讯广告后台。

  1. 如图所示位置取出归因链接

2.png形如:https://app.appsflyer.com/com.kimberley.test?pid=tencent_int&af_click_lookback=1d&redirect=false

2. 进入TSA后台 > 工具箱 >移动转化跟踪 >’获取点击数据’ 按钮

3.png

     3. 在Feedback URL一栏中填入AF归因链接并完成其他信息填写 >联调并启用

4.png

 

至此,应用激活归因配置已启用,您在腾讯广告平台中已经或者即将建立的推广iOS/安卓应用下载广告已开始被AppsFlyer归因广告效果。

注意:

1. 请在AppsFlyer 后台分别配置iOS应用和安卓应用的归因监测。

2. 在AF后台将无法看到分层级数据,这些数据可以在TSA后台查询。

3. 如果广告主或者代理商使用多个腾讯社交广告,可以通过使用不同c参数的归因链接,在AF后台区分不同账户的投放效果。
举例:有两个腾讯社交广告账户1和2,那么将以下两条归因链接分别配置在腾讯社交广告账户后台。

https://app.appsflyer.com/id440676901?pid=tencent_int&af_click_lookback=1d&redirect=false&c=1

https://app.appsflyer.com/id440676901?pid=tencent_int&af_click_lookback=1d&redirect=false&c=2

 

将应用内事件传给腾讯广告

如果您需要将应用内事件传给腾讯广告平台,请按如下步骤操作:

在渠道对接 > 应用内事件配置模块

5.png

第一步: 填写Tencent Account ID和Tencent App ID,务必与整体配置部分填入的两个ID一致。

第二步:打开应用内事件回传蓝色按钮。

第三步:选择向腾讯广告传所用用户的应用内事件或者仅其一家广告平台带来用户的应用内事件 。

第四步:按您的需求,选择向广点通传哪些应用内事件,并进行匹对。如果您要回传的应用内购买事件的收入金额,可以选择勾选Send Value将事件的值一并传给腾讯广告。

第五步 :点击页面右下角“Save”按钮。

 注意

AppsFlyer向腾讯广告回调的付费事件或其他含金额的事件,回调的金额都为美元计价。举例,如果腾讯广告带来的用户A在应用内付费99元人民币,AF会根据实时汇率折算后的14.40美元(根据2019年7月22日 15:13北京时间汇率水平)的金额回调。

 

至此,您为腾讯广告配置的应用内事件发送功能已启用。

 

腾讯广告后台和AppsFlyer后台激活数据差异原因说明:


1. 广告归因统计口径不同:

a. AppsFlyer统计全渠道点击数据,腾讯广告只统计自己的点击数据。

场景举例:用户先点击了腾讯的广告,后点击了其他媒体的广告,才激活了应用,此时AF会归因给后          者,而腾讯会归因给自己。

 

b. AppsFlyer通过设备号识别新增用户,腾讯广告通过用户的设备号、QQ号、微信用户ID识别新增用户。

场景举例:用户小明在手机上(设备号为IMEI A)点击了腾讯的广告,AppsFlyer接收了带有IMEI A信息的点击请求,后来小明在平板电脑(设备号为IMEI B)安装并激活了同一个应用。AppsFlyer实时接收到平板电脑上的激活信息并把带有IMEI B的激活信息实时发送给了腾讯广告,腾讯广告根据自己的数据库,发现IMEI B 对应的QQ号,并且同一QQ号对应的IMEI A曾经点击过该应用的广告,从而腾讯广告将IMEI B上的激活信息归因给自己。但因为平板电脑IMEI B上没有发生过广告点击行为,AppsFlyer没有收到过带有IMEI B的点击请求,从而AppsFlyer将小明在平板电脑(IMEI B)上的激活归因给了自然量。


2. 数据呈现方式不同:
AppsFlyer 把激活信息实时记录的激活产生的日期,腾讯广告把激活信息记录在用户点击广告的日期。


场景举例: 用户在6月1号点击了腾讯广告,6月30号在同一设备上激活了应用,期间没有点击过其他媒体的广告。那么AppsFlyer 会把此次激活归因给腾讯,并在AppsFlyer 后台把此次激活记录在6月30号的日期,而腾讯广告会把此次激活记录在6月1号。 注意:腾讯的点击归因窗口期,默认为30天。


3. 部分广告位,腾讯广告平台不支持发送广告点击,从而使得AppsFlyer无法进行归因,造成腾讯后台激活数据大于AppsFlyer统计的激活数据。 据腾讯反馈,当前应用宝内的广告位不支持发送点击,部分小程序广告位不支持发送点击。

 

附:腾讯广告支持接收的事件名

典型用户行为

渠道方事件标志

标准行为名称

投放端效果栏

投放端指标

是否支持作为OCPA优化目标

用户点击广告后,到达商品详情页页面发生的浏览行为

VIEW_CONTENT

关键页面访问

APP效果栏

商品页浏览量

已支持

用户直接下载APP后第一次打开

ACTIVATE_APP

激活应用

APP效果栏

激活总量

已支持

用户点击广告后,到达关键页面发生的浏览行为

VIEW_CONTENT

关键页面访问

APP效果栏

关键页面访问量

已支持

用户下载APP并在激活后完成注册

REGISTER

注册

APP效果栏

注册量

已支持

用户将商品加入购物车

ADD_TO_CART

加入购物车

APP效果栏

加入购物车量

暂不支持

用户在线上或线下实际完成付费购买行为并成交

PURCHASE

购买

APP效果栏

付费行为量

已支持

用户进行业务申请(如贷款、信用卡等,金融类广告主常用)

APPLY

申请

APP效果栏

申请量

暂不支持

APP内下单

COMPLETE_ORDER

下单

APP效果栏

下单量

已支持

用户激活APP后第二个自然日打开

START_APP

次日留存

APP效果栏

次日留存量

已支持

 

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