腾讯广告 & 微信MP广告归因配置 - Tencent Ads Configuration

注意事项

  1. 完成腾讯广告平台(原名:广点通)和微信MP平台的正常归因,请务必保证应用收集IDFA/IMEI & OAID,了解更多信息,请查看安卓/iOS对应的SDK整合指南。
  2. 在腾讯广告平台投放安卓应用下载广告,需要您将安卓应用上传到腾讯开放平台(http://op.open.qq.com/
  3. 了解更多的广点通广告创建流程,请点击此处
  4. 本文档适用于腾讯广告微信MP广告平台的移动归因(APP下载类广告)配置。

 

广告效果归因配置

广告主配置步骤:

为腾讯广告完成归因授权

开始配置前,请使用主账户QQ号登录您的腾讯广告直客或者子客账户后台。

在AppsFlyer后台,进入您想要推广的产品相应页面, 从左边导航栏点击”Integrated Partners”进入渠道配置页面。

tcent1.png

搜索选择针对腾讯广告(Tencent - New API )的归因配置页面

进入 Integrated Partners 页面后, 在相应搜索框输入tencent_int,进一步点击搜索按钮。

WX20181011-151443.png

进入Tencent (腾讯广告)的配置页面后,AppsFlyer广告主账户需要六步来完成配置。如果您使用的是AppsFlyer代理账户,需要广告主先在其AF账户中,打开腾讯广告的“激活”按钮并保存,之后代理账户才可以进行腾讯广告的归因配置。

mceclip1.png

第一步:勾选激活及Enable Attribution。

第二步:填入Tencent Account ID

              如何在腾讯广告找到Tencent Account ID,请参考下图:

tencent_account_id_dashboard.png

注意:

1)需要填入腾讯广告直客账户ID或者是代理商在其腾讯服务商账户下为您开立的子客账户ID。从腾讯账户的层级角度来看,直客账户相当于子客账户。     

mceclip0.png

2)获取微信MP广告平台的Tencent Account ID的方法:通过微信MP平台进入腾讯DMP后台,URL地址里的数字是账户ID。由于广点通与微信MP的账户体系不同,请务必填入AF后台的账户ID是微信MP的直客账户ID。

mceclip1.png

3)如果您有多个腾讯广点通直客/子客或者微信MP平台的直客账户,只需要使用其中一个腾讯广告账户ID进行API授权

4)如何判断自己登录账号是该腾讯广告账户的管理者权限(主账户QQ号)?可以登陆腾讯广告后台,到账户中心里的“协作管理者”模块查看角色。如果是代理商帮忙开设的子客账户,需要代理商帮忙分配管理者QQ权限。

mceclip1.png

如果使用的登陆广点通账户的QQ号不是主账户QQ或是管理者权限,在做API授权时,会有如下提示:

not_admin_access.png

如果在腾讯广告授权页面,出现其他类型报错,比如5014报错,请联系您在腾讯广告的对接人进行排查。

第三步:填入Tencent App ID

           如果推广iOS应用,可以从iTunes 链接里取得Tencent App ID

举例:https://itunes.apple.com/cn/app/id554782625

此iOS应用的Tencent App ID为554782625。

           如果推广安卓应用,需要登录腾讯开放平台取得安卓应用的Tencent App ID

  1. 登录腾讯开放平台 http://op.open.qq.com/
  2. 在左侧导航栏选择安卓应用界面,在已上线的安卓应用里选择要推广的应用,如截图:

tcent5.png

           3.找到此安卓应用的Tencent App ID, 如截图所示位置。

第四步: 回到AppsFlyer 后台Tencent 配置窗口,点击Save 按钮。

第五步:点击AF后台API Authentication 授权。

点击API Authentication按钮后,出现如下页面,再点击“同意授权”按钮。

tcent6.png

授权成功后,后台会提示授权成功的腾讯账户ID,和此次授权的有效期,如截图。如果授权即将过期,请及时重新按上述步骤完成授权。

mceclip0.png

至此,应用激活归因配置已启用,且无须配置任何归因链接。您在腾讯广告平台中已经或者即将建立的推广iOS/安卓应用下载广告已开始被AppsFlyer归因广告效果。

注意:请在AppsFlyer 后台分别配置iOS应用和安卓应用的归因监测。

 

将应用内事件传给腾讯广告

如果您需要将应用内事件传给腾讯广告平台,请按如下步骤操作:

在渠道对接 > 应用内事件配置模块

5.png

第一步: 填写Tencent Account ID和Tencent App ID,务必与整体配置部分填入的两个ID一致。

第二步:打开应用内事件回传蓝色按钮。

第三步:选择向腾讯广告传所用用户的应用内事件或者仅其一家广告平台带来用户的应用内事件 。

第四步:按您的需求,选择向广点通传哪些应用内事件,并进行匹对。如果您要回传的应用内购买事件的收入金额,可以选择勾选Send Value将事件的值一并传给腾讯广告。

第五步 :点击页面右下角“Save”按钮。

 注意

AppsFlyer向腾讯广告回调的付费事件或其他含金额的事件,回调的金额都为美元计价。举例,如果腾讯广告带来的用户A在应用内付费99元人民币,AF会根据实时汇率折算后的14.40美元(根据2019年7月22日 15:13北京时间汇率水平)的金额回调。腾讯广告后台则会按照14.40人民币显示。

 至此,您为腾讯广告配置的应用内事件发送功能已启用。

 

代理商配置步骤:

第一步:确认广告主已在其AppsFlyer账户为腾讯广告完成API授权。

在代理商账户的腾讯广告配置页面,确认激活状态为“ON”,并且提示“The Advertiser has a valid token stored"。 如果与截图所示的显示状态不符,需要联系广告主完成腾讯广告授权的操作。

mceclip2.png

第二步:在腾讯账户ID(Tencent Account ID)的位置,填入所有您正在使用的腾讯广告账户或者微信MP账户的子客账户ID。注意:您填入的账户ID不能与客户使用的账户ID重复。 

第三步:如果需要为腾讯广告配置应用内事件回调功能,请务必 1)首先与广告主确认对方已在其自己的广告主AF账户里,为应用内事件回调配置了Tencent Accout ID和 Tencent App ID,可以参考上文广告主配置步骤中关于应用内事件回调的部分。 2)确认广告主为您的代理账户打开了配置应用内事件回调的权利。 3)在代理商账户,为腾讯广告配置相关的应用内事件回调。

第四步:保存配置后,您可以开启您在腾讯广告的投放了。

 

腾讯广告后台和AppsFlyer后台激活数据差异原因说明:


1. 广告归因统计口径不同:

a. AppsFlyer统计全渠道点击数据,腾讯广告只统计自己的点击数据。

场景举例:用户先点击了腾讯的广告,后点击了其他媒体的广告,才激活了应用,此时AF会归因给后          者,而腾讯会归因给自己。

2. 数据呈现方式不同:
AppsFlyer 把激活信息实时记录的激活产生的日期,腾讯广告把激活信息记录在用户点击广告的日期。

场景举例: 用户在6月1号点击了腾讯广告,6月30号在同一设备上激活了应用,期间没有点击过其他媒体的广告。那么AppsFlyer 会把此次激活归因给腾讯,并在AppsFlyer 后台把此次激活记录在6月30号的日期,而腾讯广告会把此次激活记录在6月1号。 注意:腾讯的点击归因窗口期,默认为30天。

3. 为了避免双方后台由于显示方式不同造成过大的数据差异,我们建议您在腾讯广告后台, 选择以"指标口径 - 转化回传“ 的方式来查看数据,如下面截图所示。

mceclip2.png

附:腾讯广告支持接收的应用内事件

典型用户行为

渠道方事件标志

标准行为名称

投放端效果栏

投放端指标

是否支持作为OCPA优化目标

用户点击广告后,到达商品详情页页面发生的浏览行为

VIEW_CONTENT

关键页面访问

APP效果栏

商品页浏览量

已支持

用户直接下载APP后第一次打开

ACTIVATE_APP

激活应用

APP效果栏

激活总量

已支持(AF默认发送)

用户点击广告后,到达关键页面发生的浏览行为

VIEW_CONTENT

关键页面访问

APP效果栏

关键页面访问量

已支持

用户下载APP并在激活后完成注册

REGISTER

注册

APP效果栏

注册量

已支持

用户将商品加入购物车

ADD_TO_CART

加入购物车

APP效果栏

加入购物车量

暂不支持

用户在线上或线下实际完成付费购买行为并成交

PURCHASE

购买

APP效果栏

付费行为量

已支持

用户进行业务申请(如贷款、信用卡等,金融类广告主常用)

APPLY

申请

APP效果栏

申请量

暂不支持

APP内下单

COMPLETE_ORDER

下单

APP效果栏

下单量

已支持

用户激活APP后第二个自然日打开

START_APP

次日留存

APP效果栏

次日留存量

已支持

 

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