PBA网页端归因面板

推荐用于
营销人员
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概要：该面板可帮助您监测网页端的营销效果，从而有效拉动网页端流量。您可以看到网站访问量和转化事件背后的媒体渠道、广告类型和流量入口，以及深入到广告层级的指标数据。

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PBA网页端归因

广告主可以使用网页端归因面板深入了解访问量和转化量背后的媒体渠道。

  • 广告主可通过面板中的趋势图查看总体趋势以及分渠道和流量入口的拆解数据。
  • 该面板提供细致详尽的投放数据，广告主可深入到广告/广告组层级查看每个转化事件的效果指标。

营销人员可使用该面板获得以下问题的答案：

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投放效果

哪些渠道和广告带来的网站访问量、转化量和价值最高？
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投放效率

哪些拉新渠道的投放效果指标（如转化率或ARPU等）最好？
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对比分析

我的付费广告跟我的自有渠道和口碑流量之间的对比情况如何？哪一类设备和操作平台上的网页端转化最多？

面板使用方式

您可以通过以下任一方式进入PBA面板：

  • 从AppsFlyer后台的侧边栏中选择分析 > 基于用户的归因。
  • 从AppsFlyer后台的顶部菜单栏中选我的应用 > 查看品牌套件。点击PBA面板，然后进入网页广告归因选项卡。
面板元素 说明
日期选择器和筛选条件

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  • 选择归因的日期范围、筛选条件和分组维度。
  • 筛选条件包括：媒体渠道、媒体类型、媒体流量入口、国家/地区、转化事件
  • 分组维度：媒体渠道/广告系列、媒体类型、媒体流量入口、设备类型、操作平台
图表

网页端使用情况在一段时间内的变化

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  • 展示指定时间段内访问流量和转化的来源。
  • 图表维度选项：媒体流量入口、媒体渠道
表

归因表

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  • 网页端的可用指标包括总体指标和分转化事件的细分指标。
  • 查看数据时，您可以从媒体渠道层级切入到广告层级，考察具体的带量渠道和广告。
  • 对比广告在拉动流量和促成转化方面的效果。
总体指标 说明
访问量 访问网站的用户所产生的会话（session）数量
独立访客 访问相关网站的独立访客。PBA机制会通过PBA隐私用户图表来判定独立用户数。请务必接入CUID，否则无法确保图表的可靠性。同一个用户使用不同浏览器进入网站时，PBA会将其记录为一个独立访客。
转化 用户完成的转化事件数量
转化率 计算方式：转化量 / 访问量 * 100
ACPU 各独立访客的平均转化量。计算方式：转化量 / 独立访客数
收入 所有事件的收入总和
ARPU 每用户平均收入。公式：收入/唯一用户
转化事件指标 说明
事件数 用户完成事件的次数
独立用户 完成相关转化事件的独立用户
收入 关联到该转化事件的收入
ARPE

转化事件的平均收入。计算方式：收入/事件数
导出CSV文件

点击导出CSV文件，即可导出该表格。