基于用户的归因(PBA)上手指南

概要:基于用户的归因(即PBA)能够为您呈现跨流量入口、跨平台、跨设备的完整用户链路。

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相关文档:PBA入门指南

PBA的作用原理

  • PBA通过结合网页端和移动端的数据,为品牌方呈现跨端联动的一体化投放效果信息。广告主可以使用PBA从用户本身来理解用户链路,而非通过设备去追溯用户链路。
  • 您可以在PBA面板和原始数据报告中查看PBA数据,并将该数据用于营销分析和投放优化。
  • 网页端的访问数据和用户事件数据是通过SDK和/或API得到的。
  • 每次产生网页端访问时,AF会判定带来该次访问的媒体渠道,并将之后所有的事件(转化)归因到这个渠道。

PBA分析面板和原始数据

  • PBA数据是通过面板和报告呈现的,其中包括以下信息:
    • 网页广告归因
    • 网页助攻激活
    • 转化路径
    • 原始数据报告
  • 您可以使用移动平台、流量入口、媒体类型等维度对面板中的数据进行筛选和分组,便于进一步深入剖析。

网页广告归因

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用于分析哪些网页流量来源和营销投放带来了网页端的访问和转化。可深入到广告素材层级,分析不同广告的效果差异。PBA支持广告链接中所有的AppsFlyer查询参数,无需让用户跳转到AppsFlyer服务器。

网页助攻激活

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您可以使用网页助攻激活数据考察您的网页端营销投放对移动端应用激活的作用和效果。

  • 洞悉各种媒体类型(付费、自有、口碑)、流量入口(直接、社媒、自然搜索)和媒体渠道之间的相互作用关系,了解这些因素对总体拉新效果的推动作用。
  • 将自然激活归因到您的网页端营销投放。
  • 考察网页端营销投放和非自然激活之间的关系。

转化路径

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该面板展示了用户在转化路径中所接触到的所有网页端和移动端的营销触点,可用于考察不同媒体渠道、媒体类型、流量入口、操作平台和设备之间的相互作用关系。

原始数据

您可以使用原始数据获得深度洞察信息,其中包括获得归因/为网站带来用户的媒体渠道。

  • 网页访问:即网页端的访问量
  • 网页事件: 即用户在网页上完成的操作,如订阅或者购买 
  • 网页助攻激活转化路径信息可呈现完整的用户链路。
  • 您还可以使用BI工具分析数据,进一步攫取深度洞察。
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