概要：为了评估再营销广告在再互动窗口期间的投放效果，AppsFlyer会对相关的应用内事件和session（应用打开）进行双重归因，即同时归因到拉新渠道和再营销渠道。
简介
在AppsFlyer的归因模型中，用户与再营销广告互动后完成的事件会得到双重归因，即同时归因到带来这个用户的拉新渠道以及唤醒这个用户的再营销渠道。
以上图为例，用户激活应用并完成了一个应用内事件，这两个转化归因到green_network（标为绿色）。之后，该用户与blue_network（标为蓝色）上的再营销广告互动，并完成了两个事件。这两个事件的归因逻辑如下：
- blue_network是促成再互动的主要来源。
- green_network作为初始拉新渠道，是再互动的次要来源。
下表列出了再互动窗口前、中、后各场景中应用内事件的归因方式，以便您更清晰地了解其中的归因逻辑。表格中的说明部分列出了用于标识双重归因事件的原始数据字段：
- is_primary (is_primary_attribution)：如果该参数值为true，则表示该渠道为主要带量渠道
- 请使用以下任意字段了解归因数据的背景信息：
- 【推荐】conversion_type：可能出现的参数值为install（激活）或re-engagement（再互动）
- is_retargeting：如果该参数值为true，则表示相关数据与再营销广告有关
与再互动窗口相关的归因
| 媒体渠道 | 再互动窗口前 | 再互动窗口期内 | 再互动窗口期后 |
|---|---|---|---|
| 用户获取 |
主要 is_primary: True conversion_type: install (is_retargeting: False) |
次要 is_primary: False conversion_type: re-engagement (is_retargeting: False) |
主要 is_primary: True conversion_type: install (is_retargeting: False) |
| 再营销 | 不适用 |
主要 is_primary: True conversion_type: re-engagement (is_retargeting: True)
|
不适用 |
适用的面板视图类型
部分面板和群组报告提供多种视图选项，包括统一、用户获取和再营销。这些视图类型所使用的归因逻辑与原始数据相同。
可使用conversion_type字段按视图类型筛选数据
| 视图类型 | conversion_type | is_primary | 归因 |
|---|---|---|---|
| 用户获取 | install | True或False | 归因到拉新渠道的激活 |
| re-engagement | False | 归因到拉新渠道的再营销事件 | |
| 再营销 | re-engagement或re-attribution | True | 归因到再营销渠道的再营销事件 |
| 统一 | install或re-engagement | True | 归因到末次触达渠道的所有事件 |
如何在用户获取的应用内事件报告中识别双重归因的再营销事件？
在UA应用内事件报告中可根据以下条件识别双重归因的事件：
- is_primary_attribution字段可用于识别主要和次要渠道，该参数的值为false时，即表示相关转化是由再营销广告促成的，因此UA渠道为次要渠道。
- is_retargeting字段的值总是为false。
在再互动窗口期内，再营销应用内事件报告中相应字段的填充方式如下：
- is_primary_attribution字段的值总是为true。
- is_retargeting字段的值总是为true。
- 对于在再互动窗口期之外发生的事件，不会有任何记录。