概览：在网站着陆页链接中添加完整、一致的URL参数，在确保网页端效果衡量准确归因的同时，获得最精细的广告系列数据。
URL归因参数类别简介
AppsFlyer会读取着陆页URL（即用户点击的链接）中的广告系列参数，并据此将会话和事件归因到正确的媒体渠道、广告系列，以及广告组和广告等更细的层级（如有）。
您添加的参数会直接影响广告系列的衡量结果。换言之，即使使用相同的着陆页，添加的参数不同，也可能产生截然不同的衡量结果。
URL参数分为两类：PID和UTM。
- PID类包括AppsFlyer URL参数。
- UTM类包括标准UTM参数。
如需详细了解网页端效果衡量如何处理URL参数，请参阅流量来源识别简介。
支持的PID和UTM参数
网页端效果衡量支持以下参数。
| # | 参数 | 用途 | 参数类别 | 面板中是否可用 | 原始数据字段 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | pid |
媒体渠道 | PID | 是 | media_source |
| 2 | c |
广告系列名称 | PID | 是 | campaign_name |
| 3 | af_c_id |
广告系列ID | PID | 是 | campaign_id |
| 4 | af_adset |
广告组名称 | PID | 是 | adset_name |
| 5 | af_adset_id |
Ad set ID（广告组ID） | PID | 是 | adset_id |
| 6 | af_ad |
Ad name（广告名称） | PID | 是 | ad_name |
| 7 | af_ad_id |
广告ID | PID | 是 | ad_id |
| 8 | utm_source |
媒体渠道 | UTM | 是 | media_source |
| 9 | utm_medium |
媒体类型 | UTM | 否 | media_type |
| 10 | utm_campaign |
广告系列名称 | UTM | 是 | campaign_name |
选择合适的归因参数
AppsFlyer会按照特定的优先级顺序，分别检查各报表字段（如媒体渠道或广告系列）对应的URL参数。因此，您可以在同一URL中同时使用PID类参数（AppsFlyer原生参数）和UTM类参数（标准营销参数），既满足AppsFlyer归因需求，又兼容Google Analytics等其他工具。
网页端效果衡量会分别按照各字段的优先级顺序检查参数。如果某个字段没有优先级较高的PID类参数，系统会自动回退至对应的UTM类参数，以确定该字段的正确值。
场景A：URL仅包含PID类参数（AppsFlyer报表）
如果主要使用AppsFlyer报表，请选择PID类参数。
示例
www.website.com?pid=facebook_int&c={{campaign.name}}&af_c_id={{campaign.id}}
结果：AppsFlyer根据pid识别媒体渠道，并根据c识别广告系列。
场景B：URL仅包含UTM类参数（回退）
如果缺少pid，AppsFlyer会回退至UTM类参数。
示例
www.website.com?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign={{campaign.name}}
结果：AppsFlyer根据utm_source识别媒体渠道，并根据utm_campaign识别广告系列。
场景C：URL同时包含PID和UTM类参数
同一URL中可以包含不同类别的参数（如PID和UTM）。如果既要使用AppsFlyer归因，又要兼容Google Analytics等其他分析工具或内部衡量系统，可以采用这种方式。
AppsFlyer会分别处理媒体渠道和广告系列等归因字段。对于每个字段，系统会按照优先级顺序确定要记录的值。通常，对于同一字段，PID类参数的优先级高于UTM类参数。
示例1：同一字段包含两类参数
www.website.com?pid=facebook_ads&c=summer_sale&utm_source=facebook&utm_campaign=seasonal_promo
-
媒体渠道：AppsFlyer同时识别到
pid和utm_source。根据该字段的参数优先级，AppsFlyer会记录facebook_ads。 -
广告系列：AppsFlyer同时识别到
c和utm_campaign。根据该字段的参数优先级，AppsFlyer会记录summer_sale。 - 结果：AppsFlyer采用优先级较高的PID类参数值，其他工具仍可读取UTM参数值。
示例2：混合使用不同类别的参数
www.website.com?utm_source=facebook&c=summer_sale
-
媒体渠道：AppsFlyer识别到
utm_source。由于没有对应的PID类参数（pid），AppsFlyer会记录UTM类参数中的facebook。 -
广告系列：AppsFlyer识别到
c。由于没有对应的UTM类参数（utm_campaign），AppsFlyer会记录PID类参数中的summer_sale。 - 结果：由于系统会分别识别各字段的值，AppsFlyer可以结合两类参数的值，成功完成事件归因。
其他最佳实践
统一参数值的大小写格式
参数值区分大小写。例如，系统会将utm_source=channel1和utm_source=CHANNEL1视为不同的媒体渠道。
最佳实践：制定统一的大小写规则（通常使用小写），并应用于所有URL。
URL中只使用一个问号
规则：
- URL中的查询参数前只能使用一个问号（
?）。 - 不要在URL中添加其他问号。
正确：
www.website.com?parameters
错误：
www.website.com??parameterswww.website.com?parameter1?parameter2
不要使用锚点符号（#）
不要在URL中使用锚点符号（#）。
原因：#之后的参数可能无法加载，网页端SDK也可能无法记录这些参数。
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