用于触发获客的事件。这一重要业务行为用于判定用户何时才算真正完成获客。

为何自定义 

默认的首次访问通常无法充分反映用户价值。用户可能误点广告，也可能进入网站后立即离开。自定义此设置后，系统会将长期价值（LTV）归因至真正促成有效行为的营销来源，避免仅根据一次随意点击进行归因。

默认值：首次访问（用户首次访问网站时即完成获客）

各行业常用选项

运作方式

如果设置为首次访问：

• 用户首次访问网站时即完成获客。
• 归因从首次访问开始。

如果设置为自定义事件（例如sign_up）：

• 从首次访问网站到完成该事件，用户将进入「获客前阶段」。
• 在获客前阶段，系统会将事件归因至回溯窗口内最近一次非自然触点（末次触点归因）。
• 触发自定义UA事件后，系统会生成一条获客转化，并开始长期归因。

示例场景（UA事件=sign_up）：

• 第0天：用户通过Facebook广告访问网站→进入获客前阶段
• 第2天：用户通过Google广告访问网站→归因来源转为Google（末次触点）
• 第3天：用户完成注册→获客归因至Google广告

第10天：用户完成购买→此次购买归因至Google，用于LTV衡量

AppsFlyer向前回溯多长时间，以查找促成获客的营销触点。

此窗口决定营销触点在AppsFlyer中的有效时长。用户通过广告访问网站后，如果过一段时间才完成UA事件，该设置将决定广告是否仍能获得归因。

默认值：30天

范围：1小时至90天

运作方式

用户触发UA事件（例如sign_up）后，AppsFlyer会在回溯窗口内查找最近一次非自然触点，并将此次获客归因至对应的营销来源。

示例1（30天回溯窗口）：

• 第0天：用户点击Facebook广告并访问网站
• 第25天：用户再次访问网站（直接访问），并完成sign_up事件
• 结果：获客归因至Facebook（在30天回溯窗口内）

示例2（回溯窗口已过期）：

• 第0天：用户点击Facebook广告并访问网站
• 第40天：用户再次访问网站（直接访问），并完成sign_up事件

结果：获客标记为自然量（已超出30天回溯窗口）

再互动转化发生后，AppsFlyer继续将事件归因至该营销触点的时长。

该设置决定再营销广告系列获得用户活动归因的时长。既让再营销广告系列获得相应归因，又能将长期LTV归因至最初的获客来源。

默认值：30天

范围：1小时至90天

运作方式

完成获客的用户通过非自然来源（例如再营销广告）再次访问网站，并符合再互动条件时，系统会生成一条再营销转化。此窗口内发生的事件会进行双重归因：

1. 主要归因→再营销广告系列
   • 目的：将事件归因至再营销广告系列
2. 辅助归因→最初的获客来源
   • 目的：支持UA视图，将用户完整的生命周期价值（LTV）归因至最初的获客来源

示例（在窗口期内）：

• 第0天：用户通过Facebook广告完成获客
• 第50天：用户点击邮件再营销广告系列并再次访问网站（生成再营销转化）
• 第60天：用户完成一笔100美元的购买（再营销后第10天）
• 结果-双重归因：
  • 主要归因（再营销视图）：这笔100美元的购买归因至邮件广告系列
  • 辅助归因（UA视图）：用户LTV中的这笔100美元收入也会归因至Facebook广告
• 报表：
  • 统一视图：显示这笔购买归因至邮件广告系列
  • 再营销视图：显示这笔购买归因至邮件广告系列
  • UA视图：显示这笔购买归因至Facebook广告

在非自然触点能够生成再互动（再营销）转化前，用户必须保持未活跃的最短时长。

避免在用户仍活跃于网站时，将其活动归因至再营销广告系列。确保广告系列面向真正未活跃的用户，从而优化再营销预算。

默认值：已停用

范围：0天（停用）至30天

运作方式

停用时：

• 已获取用户产生的每个非自然触点都会生成再营销转化

启用时（例如设为7天）：

• 仅当用户已连续至少7天未活跃时，才会生成再营销转化
• 如果用户近期有过活跃，系统会将此次访问归因至最初的获客来源

限制条件：

• 不得超过休眠窗口（再次获取）

示例（休眠窗口为7天）：

• 第0天：用户通过Facebook广告完成获客
• 第3天：用户通过自然流量访问网站
• 第5天：用户点击再营销广告→不生成再营销转化（仅连续未活跃2天）
• 第15天：用户点击再营销广告→生成再营销转化（已连续12天未活跃）

用户持续完全未活跃并被标记为「已流失」所需的时长。已流失用户可以再次获取，系统会为此生成一条新的UA转化。

该设置用于定义业务中的用户流失门槛。该设置决定何时将用户视为「已流失」并符合再次获取条件，使召回广告系列能够获得重新吸引流失用户的归因。

默认值：90天

范围：1至180天

运作方式

用户被标记为「已流失」后：

• 用户之后发生的新事件不再归因至最初的获客来源
• 用户进入「获客前」状态（等待再次获取）
• 最初获客对应的归因窗口不再适用

已流失用户再次访问时：

• 用户完成再次获取事件→生成新的UA转化
• 召回广告系列被记为新的获客来源
• 在报表中，此次再次获取按全新的获客处理

示例（90天休眠窗口）：

• 第0天：用户通过Google广告完成获客
• 第50天：用户最后一次活跃
• 第140天：用户被标记为已流失（连续90天未活跃）
• 第145天：用户点击邮件召回广告系列

第146天：用户完成再次获取事件→新的UA转化归因至邮件广告系列

用于触发已流失用户再次获取的事件。只有已流失用户才能再次获取。

许多获客事件属于一次性行为（例如sign_up、first_purchase），无法重复发生。通过此设置，您可以定义一个可重复发生的事件，用于判定已流失用户已再次访问网站。

默认值：访问（已流失用户首次再次访问网站时会立即完成再次获取）

常用替代事件：sign_in或purchase

运作方式

如果设置为自定义事件（例如sign_in）：

• 已流失用户必须完成指定事件，才能再次获取
• 完成再次获取前，用户可以多次访问网站
• 采用更严格的标准判定用户是否真正完成再次获取

示例（再次获取事件=sign_in）：

• 用户连续90天未活跃后被标记为已流失
• 用户点击邮件召回广告系列并访问网站→尚未完成再次获取
• 一天后，用户登录→生成再次获取转化，并归因至邮件广告系列

用户完成获客后，AppsFlyer将事件归因至该转化的最长时段。

默认值：永久

可用选项：无、1天、7天、30天、60天、90天、180天、365天、永久（受数据保留期限限制）

主要域名（必填，自动）

• 创建应用时设置的主要网站域名
• 系统会自动添加，且无法移除
• 每个网页端应用只能设置一个主要域名
• 自动排除子域名：系统会自动排除主要域名下的所有子域名
  • 示例：example.com会自动排除shop.example.com、blog.example.com等子域名
• 排除后的影响：不会发生自归因

内部域名（可选）

• 同一品牌下未涵盖在主要域名中的其他域名
• 最多可添加99个域名
• 示例：使用不同顶级域名的品牌网站，例如example.co.uk、example.in
• 排除后的影响：不会发生自归因

外部域名（可选）

外部排除域名分为两类：

外部域名（由您添加）

• 网站会直接使用、但不属于您品牌的域名
• 包括支付网关、支付处理网站和身份验证提供商
• 最多可添加99个域名
• 示例：auth0.com、okta.com、facebook.com、google.com
• 排除后的影响：系统会忽略相关访问

外部域名（AppsFlyer预设）

• AppsFlyer会自动排除以下域名：

  支付服务提供商

  • PayPal（支付结算）
  • Stripe（支付结算）
  • Adyen（支付结算）
  • Klarna（支付结算）
  • Braintree（支付网关）
  • Square（支付结算）
  • Paddle（支付结算）
  • Mollie（支付结算）
  • Alipay（支付结算）
  • Razorpay（支付结算）
  • Paytm（支付结算）
  • PayU（支付结算）
  • Mercado Pago（支付结算）
  • Yandex Pay（支付结算）
  • Naver Pay（支付结算）

  OAuth和SSO登录

  • Google Sign-In（Google账号登录）
  • Apple ID（Apple账号登录）
  • Microsoft（Microsoft 365/Entra账号登录）
  • Microsoft Live（Outlook/Live账号登录）
  • Facebook Login（仅限Facebook登录域名）
  • Yandex Login（Yandex账号登录）
  • Kakao Login（Kakao账号登录）
  • Naver Login（Naver账号登录）
  • LINE Login（LINE账号登录）
  • Weixin Login（微信OAuth登录）
  • VK Login（VK账号登录）
  • Daum Login（Daum账号登录）
• 自动排除域名列表无法编辑
• 排除后的影响：系统会忽略相关访问

如需添加域名：

1. 前往网页端应用设置→归因
2. 找到「排除域名」部分
3. 点击添加域名
4. 输入域名（例如custom-gateway.com）
5. 选择域名类型：内部域名或外部域名
6. 点击保存

重要说明：

• 域名排除设置将在1小时内生效
• 更改仅对今后的数据生效（不影响历史数据）
• 系统会自动排除常用支付服务提供商以及OAuth/SSO登录域名。完整列表请参阅外部域名（AppsFlyer预设），无需手动添加这些域名

域名格式：

• 仅输入域名，不含协议、路径或端口
• 每个域名最多500个字符
• 系统会自动移除协议前缀（https://），并将域名转换为小写

示例：

• example.com✅
• shop.example.com✅（如果example.com是主要域名，则无需添加）
• https://example.com→example.com✅（协议前缀已移除）
• example.com/path❌（不允许包含路径）
• example.com:8080❌（不允许包含端口）

数量限制：

• 最多可添加100个域名（包括1个主要域名）

1. 迁移步骤
   1. 创建新的网页端应用
2. 前往「我的应用」→「添加应用」→选择「网站」 
   选择Web SDK ID
3. 建议继续使用现有PBA开发密钥，以免修改网站代码。 
   完成设置
4. 将PBA设置映射到新的网页端归因设置 
   添加排除域名

将PBA（品牌包）中的排除域名映射到新的网页端归因设置注意：