重要公告:如何通过Google Install Referrer获取Facebook原始数据

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对于点击后跳转到Google Play Store的Facebook广告,您可以使用Install Referrer获取其原始数据。

更新内容

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在2021年10月29日之后由Facebook带来的流量将不再向广告主开放用户级别的归因数据(即原始数据),但Facebook仍会向AppsFlyer等MMP开放此类数据。

但如果用户点击广告后跳转到Google Play Store,广告主就可以获取Google Install Referrer中的归因字段,前提是应用中已接入Referrer。AppsFlyer会用Referrer中的字段填充原始数据报告并呈现给广告主,同时使用该数据对没有设备ID(即启用了LAT)的用户进行归因。

如需使用Referrer机制,必须接入AppsFlyer SDK V5.4+

注意:Referrer数据的优先级高于API数据,而且不受限。

Referrer中的数据是由Facebook加密的,可以通过您Facebook开发者账户中的密钥解密。您需要向AppsFlyer提交该密钥,具体步骤请见下文。

由Referrer提供的广告系列归因字段如下:

  • Ad ID(广告ID)
  • Ad name(广告名称)
  • Adset ID(广告组ID)
  • Adset name(广告组名称)
  • Campaign ID(广告系列ID)
  • Campaign name(广告系列名称)
  • Account ID(帐户ID)
  • Channel(流量入口)
  • Ad type(广告类型,该字段尚未上线)

注意

  • 除上述字段外,Referrer中再无其他可用字段。
  • 该解决方案适用于点击型归因,不适用于浏览型归因。
  • Referrer数据不适用于拉活广告(用户点击广告后直接打开应用),因为在拉活场景下用户不会进入应用商店。

AppsFlyer何时做出相应的更新?

  • 自2021年10月29日起:
    • Facebook点击数据(即归因原始数据)受限。
    • 广告主可以在AppsFlyer后台更新相关的Referrer解密密钥。
  • 自2021年11月3日起:
    • AppsFlyer使用Referrer机制填充原始数据并进行归因。
数据可用性总结
归因类型 归因数据来源 广告主的数据可用性 说明
原始数据 汇总数据  
点击型归因 Referrer(适用于从Google Play Store下载的安卓应用) 可用 可用
  • LAT用户的归因数据可用。
  • 如果Referrer数据和MMP数据都可用,Referrer数据的优先级更高。
  • 不适用于拉活广告。
点击型归因 MMP API 受限* 可用  
浏览型归因 MMP API 受限* 可用 不支持Referrer机制。

* 回传:如果数据可用性受限,则无法向渠道回传激活和应用内事件。请注意:Facebook营销伙伴(FMP)也收不到回传。

2021年10月29日之后Facebook流量的数据可用性

需要完成的操作

请按以下步骤获取Facebook账户中的解密密钥:

【以下信息由Facebook提供,由AppsFlyer整理】

  1. 登录Facebook开发者平台。
  2. 进入右上角的My Apps板块。
  3. 选择相关应用,获取其解密密钥。
  4. 从页面左侧进入Settings > Basic

    FBUIforKey.png

  5. 向下滚动至Android板块,您就会在Package Names字段下的Install Referrer decryption key中看到您的解密密钥。请注意:这个板块就是您之前配置包名和Google Play Store的地方。

请按以下步骤在AppsFlyer后台启用Referrer机制:

  1. 【必须完成】确认您应用中接入的AppsFlyer SDK是V5.4或以上版本。切勿使用之前的版本。
  2. 根据实际情况选择并完成相应操作:
    1. 【即将上线】通过API设置解密密钥。
    2. 在面板中设置解密密钥:
      1. 从AppsFlyer后台进入配置 >合作伙伴配置
      2. 选择Facebook。

        FBunencrytion_key.png

    3. 进入对接选项卡,将密钥粘贴到Install Referrer Decription Key字段框中。
    4. 点击保存对接

通过API更新解密密钥

【即将上线】

我们将制作一个API,用于更新解密密钥。


请点击本页顶部的Follow按钮,我们会在该功能上线时通知您。

未来的原始数据可用性

  • 通过Referrer机制获取的归因数据在原始数据报告中不受限。
  • 对于通过API获取的归因数据,Facebook流量的原始数据会归到受限媒体渠道下。
  • 这一更新对UTC时间2021年10月29日08:00之前产生的历史原始数据没有影响。

保留内容

AppsFlyer仍会从Facebook接收设备层级的数据,也就是说我们的归因和报告功能(包括包括多触点归因、LTV、ROI、群组、留存报告、防作弊、受众共享等解决方案)不受影响。详情请见汇总与分析报告工具

注意:如果您向AppsFlyer提供了解密密钥,我们就能对没有设备ID(即启用了LAT)的用户进行归因,从而提高归因准确性。

对于通过Referrer机制归因的用户,流量入口(channel)参数目前尚不可用,但后续会进一步更新。

归因变更

GCD延迟深度链接将支持使用Google Install Referrer机制的安卓应用,但不支持iOS应用。

常见问题解答

  • Install Referrer解密密钥是否需要更新?
    解密密钥一经提交便无需更新。
  • 什么情况下可以在原始数据报告中看到用户级别数据?
    当您提交了有效的Install Referrer解密密钥,且有激活归因到Facebook Ads时,您就可以看到这些激活的用户级别数据。
  • 对于在2021年10月29日到2021年11月3日之间发生的激活,其用户级别归因数据是否可用?
    该数据不可用。