概要：对于iOS 14+系统，AppsFlyer可以结合由多种归因方式（IDFA、IDFV、SKAN、Apple Search Ads等等）产生的数据，为广告主呈现更为全面的投放效果信息。任何归因方式都无法单独反映出完整的应用使用情况。但如果使用多种归因方式，则同一个用户可能会被两种不同的方式归因，因此很难确保用户的记录不出现重复。AppsFlyer的单一可信数据源（SSOT）机制就是专为解决这一痛点而设计的。SSOT能让广告主获得真实且准确的报告和指标，并确保用户不被重复记录。
如何获取真实的iOS 14+投放数据
扩展阅读：SKAN解决方案指南｜SKAN转化值操作台｜数据总览面板
iOS 14上线后，AppsFlyer就开始通过多种来源的数据对用户进行归因，这些数据来源包括SKAdNetwork、ATT授权用户、概率模型、增量洞察以及Apple Search Ads的专用API。在没有IDFA的况下结合使用多种归因方式时，几乎无法避免重复数据的出现。
SSOT机制可剔除重复的激活数据，并校正归因结果（即被归为自然用户的非自然用户），为后续相关指标的正确计算打下基础，包括非自然激活量以及对应的eCPI、ROI和ROAS等成本及收入指标。
SSOT机制会标记出同时被SKAN和非SKAN方式重复归因的激活。AF会根据该标记来计算汇总指标，以避免重复计算同一个用户。同理，SKAN原始数据的处理中也同样会用到该标记。
您必须先打开转化值操作台中的SSOT开关，才能对您的数据进行SSOT标记。
启用单一可信数据源（SSOT）机制
请按以下步骤启用SSOT：
- 开始操作之前，请先参阅SSOT计费规则。
- 从AF后台进入配置 > SKAN转化值操作台。
- 选择自定义模式。
- 打开单一可信数据源开关。
- 完成所需设置。
详情请见SKAN转化值操作台
数据总览面板的SSOT视图
您可以在数据总览面板中查看SSOT试图，全面掌握非自然量的投放指标。该视图可确保：
- 激活指标的真实性
- 基于激活数据的eCPI、ARPU和ROAS等成本及收入指标得到正确计算。
- 根据校正后的归因结果调整自然量指标。
请注意：SSOT面板视图对广告平台和代理不可用。
本章节重点解释了SSOT视图与其他视图的不同之处及其独特功能。您需要对数据总览面板有一定的了解才能更好地理解这部分内容。
启用SSOT视图
您在转化值操作台中启用SSOT天后，需要等待3-5天方可查看SSOT视图中的数据。
请按以下步骤启用SSOT视图：
- 请事先检查转化值操作台中的SSOT开关是否已打开。
- 从AppsFlyer后台进入面板 > 数据总览面板。
- 点击▼图标。
- 选择数据总览轻量版。
界面会显示SSOT开关。
- 打开SSOT开关。
- 完成操作后会出现以下两种结果：
- 界面会显示面板指标和图表，以下几个章节会具体说明其中的可用数据。下一章节会详细说明面板显示的数据。请将该SSOT视图另存为新报告。具体操作如下：
- 点击▼。
- 点击 + 保存新报告。
- 输入报告名称。
- 点击保存。
- 界面不显示数据。请注意，启用SSOT后，需要等待5-7天才能看到数据。请等这段时间过去之后再查看面板。
- 界面会显示面板指标和图表，以下几个章节会具体说明其中的可用数据。下一章节会详细说明面板显示的数据。请将该SSOT视图另存为新报告。具体操作如下：
如果您想要使用SSOT视图中没有的数据维度来查看常规数据，可以随时关闭SSOT开关，以便对数据进行深剖分析。
SSOT视图的注意事项
在SSOT视图中：
- 转化值（CV）为null时，即视作一次激活。
- Redownloads（重新安装）会反映在激活指标中。激活与redownloads之间不作区分。
- 时区与货币：按UTC时间和美元显示数据，忽略应用层级的指定时区及货币。
请注意筛选条件对数据显示的影响以及各种指标的含义，具体请见下表。
| 筛选条件 | 注意事项 |
|---|---|
| 单一可信数据源（SSOT） | 在查看SSOT指标前，请先确认SSOT开关已打开。 |
| 视图类型 |
|
| 日期 |
|
| 广告筛选条件 |
可用的广告层级筛选条件为：
|
| 指标 | 注意事项 |
|---|---|
|
用户获取 |
在选定日期内激活应用的用户。
|
| 再营销 | 您可以在统一及再营销视图中查看再营销指标。请注意，SKAN不支持再营销数据。 |
| 触点 |
由广告平台通过API上报的点击和展示数据。SSOT机制不会影响触点指标。 |
| 成本 | 由广告平台通过API上报的投放成本数据。面板仅显示带来激活的广告投放，SSOT机制不会影响平台上报的总体成本，仅影响基于激活量计算的指标。 |
| eCPI（有效激活成本） | eCPI是基于SSOT视图中的激活数据计算的。 |
| 图表 |
可用维度：
指标：
|
| 表格中的可用维度 |
|
SSOT机制的作用原理
SKAN-AF模型的归因重复原理
SKAN归因和AF模型归因的作用机制不同，且具有不同的特点和局限性，因此每个激活的归因场景有以下三种：
- 仅由SKAN或仅由AF模型归因（独立归因）。
- 同时由SKAN和某个AF模型归因（重复归因）。在这种情况下，SSOT机制会通过af_attribution_flag=TRUE来标记出被SKAN重复归因的激活。在SSOT面板中，仅显示一次激活，不会重复显示。
- 既没有被SKAN归因，也没有被AF模型归因，即记录为自然激活。
下图说明了可能出现的SKAN- AF模型归因场景。
下表说明了每个归因场景的原理。
| 仅SKAN归因 | 仅AF模型归因 |
SKAN和AF模型同时归因 |
SKAN和AF模型都不归因 |
|---|---|---|---|
|
|
不存在归因限制，激活被SKAN和AF模型同时归因。 这种情况下会出现重复的激活数据，需要使用SSOT进行去重。 |
用户来自自然激活。 |
SSOT机制的作用原理
下图详细描述了SSOT的作用机制
SSOT机制的作用原理
SSOT机制在用户设备（即集成到您应用中的AppsFlyer SDK）以及AppsFlyer平台中的作用方式如下：
用户设备：
- 用户首次打开应用后，AppsFlyer平台对该用户进行归因，其归因能力取决于投放类型以及用户的ATT授权状态。
- 如果归因成功，则SDK会通过设置转化值（CV）对该归因进行标记。
- 常规的SKAN链路保持不变。也就是说窗口期内的用户行为通过CV值的设置照常衡量。
- 然后iOS发送回传数据。
AppsFlyer平台
- AppsFlyer收到iOS回传后解析CV值，并通过af_attribution_flag的值来获取归因标记。
注意事项
- 一般情况下，AppsFlyer不统计重装激活。SSOT机制不考虑重装激活状态。也就是说，SSOT分析报告中不会对来自重装激活的SKAN激活进行去重，且此类激活不会影响af_attribution flag的值。
| 转化值中的SSOT标记 | 含义 | af_attribution_flag field |
|---|---|---|
| 启用 | 转化值操作台中的SSOT开关已打开，且AppsFlyer成功归因到用户。 | True |
| 停用 | 转化值操作台中的SSOT开关已打开，而AppsFlyer未归因到用户。 | False |
| -- |
|
Null |
af_attribution_flag（归因标记）报告工具有何影响？
融合多种归因方式得出的指标
在结合使用SKAN数据和非SKAN数据时，您可以使用af_attribution_flag进行数据去重。该方法对原始数据和汇总数据报告都适用。
以下指标可根据af_attribution_flag来计算：
- 非自然激活
- 自然激活
- eCPI（有效激活成本）
- 群组收入
| 指标说明 | 序号 | 公式 |
|---|---|---|
| 非自然AppsFlyer激活 | A | 由AppsFlyer传统方式归因到的非自然激活 |
| SKAN独立激活 | B | af_attribution_flag=false的SKAN激活 + CV=null的SKAN激活 |
| 所有的非自然激活 | C | A + B |
| 自然激活 | D |
总激活数 - C 请注意：总激活数指所有由AppsFlyer SDK记录到的激活，忽略归因方式。 |
| 广告eCPI | E | 成本 / C |
| 群组收入 | F |
将以下数据相加：
|
特点和局限性
| 特点 | 说明 |
|---|---|
| SSOT视图 |
过去5天内必须有至少一次SKAN回传，才能看到SSOT视图。 |