概要：衡量Google Ads再营销广告系列
Google Ads再营销广告系列
您可以使用AppsFlyer衡量Google Ads App Campaigns for Engagement（以吸引用户互动为目标的应用广告系列，简称ACE）的投放效果。
在AppsFlyer中，此类广告系列称为再营销广告系列。 AppsFlyer支持再营销广告的成本、点击和展示数据的拉取。对接该项后，您可以查看和衡量在Google Ads上的广告支出，然后计算Google Ads广告系列的eCPI和ROI。
再营销广告的目标受众是过去安装过应用的用户。
- 如果再营销广告与已安装应用的用户发生互动。则称为再互动 。这些通常会需要深度链接用户。
- 未安装应用的用户与再营销广告互动后安装应用，记为一次重装激活（Re-install），或称再归因（Re-attribution）。
详情请见Google Ads再营销广告支持文档 。
设置Google Ads再营销广告系列
在开始配置前，请先查看与其他Google Ads账户分享链接的指南文档，确保您的再营销广告能通过现有的Link ID正常监测到。
请按以下步骤衡量Google Ads再营销广告的效果：
在应用配置中启用再营销
启用任何媒体渠道的再营销广告系列，都需要在应用层级启用。如果这是您应用的第一个再营销广告系列，请执行以下操作：
- 从AppsFlyer后台的侧边栏中选择配置 > 应用配置。
- 滚动到页面最下方。
- 打开再互动归因开关。
在AppsFlyer中启用Google Ads的再营销衡量
- 请按配置说明中的第5点说明在AppsFlyer中完成Google Ads的配置。
在Google Ads中导入会话开始转化
要在Google Ads中记录再互动广告系列的转化，您需要在Google Ads导入session_start事件。
在AppsFlyer中为Google Ads开启再营销后，如果至少有一个用户打开该应用，则该事件会显示在Google Ads中。保险起见，打开再营销开关之后，您可以自己打开应用。
详情请见Google Ads中的转化导入说明。
注意事项
与所有其他事件不同，即使您未从AppsFlyer将session_start导入Google Ads，Google Ads API也可以认领session_start。
但是，在那种情况下，这些转换在AppsFlyer仍会被归因。这会在AppsFlyer和Google Ads中的数据之间造成巨大的差异 。此外，这会阻止Google Ads优化您的广告系列用户定向。
为再营销广告系列配置深度链接
Google 再营销广告要求再互动广告系列使用深度链接 。由于域名不匹配，无法使用第三方深度链接解决方案。这包括AppsFlyer的OneLink。使用您自己的内部App Links、Universal Links 或者自定义URI Schemes 。
深度链接中无需添加is_retargeting=true和pid=adwords等其他参数。
动态再营销和购物广告
AppsFlyer支持针对应用和购物广告系列的动态再营销，这类广告在AppsFlyer平台中与再互动广告无异。
对非应用程序活动（需求生成和搜索引擎营销）的支持
AppsFlyer 仅支持 Google 非应用程序活动的重新参与测量，包括：
- 需求生成活动
- 搜索引擎营销（SEM）活动
这些活动与 AppsFlyer 开箱即用，无需：
- parallel_tracking.png
- 智能脚本实施
局限性：
- 来自需求生成或 SEM 活动的 安装 在任何平台上都不被归因。
退出 Google 目前不支持选择加入或退出非应用程序活动的测量（与 TikTok 或 Meta 等平台不同）。
相关文档
- 请参考Google Ads与AppsFlyer的SKAN互动设置，了解iOS 14的相关注意事项。