AppsFlyer预装referrer归因

AppsFlyer预装referrer归因

在预装推广场景中，设备生产商（OEM）、移动运营商和应用推广平台会在触达用户之前就将相关应用预先安装到设备上。预装有两种实现方式，可以由OEM在设备出厂时完成，也可以由服务商在设备首次激活时完成。

预装推广能让广告主在无需进行线上投放的情况下就触达更广泛的用户群体。

预装referrer归因是三种预装归因方式之一，能让营销人员在确保用户隐私的前提下准确衡量预装推广的效果。这种归因方式能为营销人员提供确定性的归因结果，同时又能保护用户隐私。这是因为其归因原理是对referrer进行匹配，进而完成归因，而referrer与设备和用户标识符无关，是独立生成的信息。

该解决方案能够：

• 支持应用更新和重新下载（redownload）数据的呈现
• 显示并衡量设备初次激活以及应用首次打开，这样您就可以了解具体渠道的预装设备激活数量，以及相关应用的首次打开时间。

预装referrer选项

Referrer可以用来对预装激活和点击下载进行归因。详情请见下文表格。

在AppsFlyer平台中，预装归因的优先级最高。也就是说，即使用户在首次打开应用前与其他类型的广告进行了互动，其激活仍会归因到相关的预装推广，其他的广告互动则会获得助攻激活归因。请注意：您可以打开预装具有同等优先级的开关，让预装回溯窗口内的确定性点击与预装具有相同的归因优先级。这样，即使您启用了预装归因，也能让其他广告互动获得主要归因。

可用数据

预装/点击下载推广的效果数据可用性如下：

• 数据总览面板：在汇总报告和面板中，互动记录为点击，并按预装渠道和广告系列汇总。
• 原始数据：仅可通过Data Locker获取点击报告中的互动数据。可在初始URL字段查看该数据，并通过af_engagement_type参数识别预装（preload）或点击下载（click_to_download）。有关激活数据的说明请见上一节中的表格，其中解释了原始数据中呈现匹配类型的方式。

设置预装referrer归因

先决条件：

• 在相关应用中接入AppsFlyer的Android SDK 6.10.1+。
• 联系AppsFlyer预装渠道。

预装referrer归因的设置方式如下：

1. 在AppsFlyer后台的侧边栏中选择协作 > 活跃对接。
2. 选择一个预装渠道。
3. 在渠道对接选项卡中打开预装归因开关。
   

   

4. 设置预装回溯窗口的时长，可用范围为1-180天。
5. 【可选】打开预装具有同等归因优先级的开关。
   该开关打开后，确定性点击与预装具有相同的归因优先级。也就是说，如果AppsFlyer在预装Referrer互动与应用激活之间记录到一次确定性点击，会根据末次触达的归因逻辑将该次激活归因到点击而非预装referrer。
6. 点击保存对接 。
7. 通知预装渠道已开通其预装投放的归因。

支持预装referrer投放的渠道