跨平台归因链接

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概要：本文介绍了AppsFlyer如何对发生在不同设备上的应用激活和广告展示进行匹配，帮助广告主开展跨平台的应用推广和衡量工作。比如将移动端的应用激活归因到CTV设备上的广告展示、将掌机端或CTV设备上的应用激活归因到移动端或PC端（网页）的广告展示等等。

简介

使用AppsFlyer的跨平台归因链接（展示URL）后，您就可以将一个平台上发生的激活归因到另一个平台上的广告展示。此外，该功能还可以将一所住宅内的多个激活归因到同一个跨平台广告展示。

跨平台归因的设置方式

请按以下流程使用跨平台展示链接来设置跨平台归因：

第1步：创建或编辑OneLink模板，用于跨平台归因。

一个模板能支持多个系统平台的应用版本（即只需一个模板就能实现跨设备归因）。

  1. 创建或编辑OneLink模板，用于跨平台归因。
  2. 进入跨平台归因板块，点击编辑按钮 -> 启用跨平台归因。
  3. 在相关系统平台的下拉菜单中，选择需要使用跨平台归因的应用。请注意： 每个应用只能添加到一个启用了跨平台归因功能的OneLink模板。

    Cross-platform attribution.png

第2步：启用浏览型归因

为对接渠道的归因链接启用浏览型归因。

  1. 从AppsFlyer后台的左侧菜单栏中选择协作 > 活跃对接。
  2.  选择相关的对接渠道。
  3. 在渠道对接选项卡中打开浏览型激活归因的开关。
  4. 点击保存对接。

第3步：让跨平台展示的归因优先级与点击相同

您可以调整展示的归因优先级，使其与确定性点击相同。这样就可以将应用激活归因到跨平台展示。这类展示的回溯窗口最长可设置为6小时。

请按以下方式调整跨平台展示的归因优先级：

  1. 从AppsFlyer后台左侧的菜单栏中选择协作 > 活跃对接，然后选择相关渠道。
  2. 进入渠道对接选项卡中的跨平台部分，打开跨平台展示的归因优先级与点击相同的开关。
  3. 设置同等归因优先级的回溯窗口。
  4. 点击保存对接。

第4步：创建一条归因链接（跨平台展示URL）

请按以下方式创建一条归因链接（跨平台展示链接），用于对接渠道中的投放：

  1. 从AppsFlyer后台左侧的菜单栏中选择协作 > 活跃对接，然后选择相关渠道。
  2. 进入归因链接选项卡，在创建OneLink链接时选择“使用OneLink”。
  3. 选择要用于跨平台归因所的OneLink模板。
  4. 向下滚动到浏览型归因。
  5. 打开跨平台归因开关。该操作会在展示归因链接中添加af_xplatform=true参数，为该链接赋以跨平台归因功能。如果不添加这个参数，则相关URL仅能用作常规的展示链接，无法将多个激活归因到同一个广告展示。
  6. 设置跨平台浏览型归因回溯窗口。该操作会将af_xplatform_vt_lookback参数添加到展示归因链接中，代表从广告展示到应用激活之间的归因时限，最多72小时。
  7. 根据实际需求添加其它归因参数。使用有助于识别跨平台应用广告的方式来命名相关广告系列。 如需进一步了解其他可用参数及其对应的数据和指标，请参考此文档。

    链接示例：

    https://impressions.onelink.me/{template_id}?pid=__media_source__&af_xplatform=true&af_xplatform_vt_lookback=24h&af_siteid=__CSITE__&c=__ctv_to_mobile__&af_channel=__PLACEMENT__&af_c_id=__CAMPAIGN_ID__&af_adset=__AID_NAME__&af_adset_id=__AID__&af_ad=__CID_NAME__&af_ad_id=__CID__&af_source_platform=__source_platform__&af_source_device_category=__device_category__&af_ad_type=__CTYPE__&redirect=false
  8. 让广告平台将该链接放在CTV、PC端或主机端广告中。

 重要提示！

请根据实际需求为自有媒体和非对接渠道添加适用的参数。 如需进一步了解其他可用参数及其对应的数据和指标，请参考此文档。

广告平台列表

如需了解哪些广告平台能在CTV、PC端和主机端展示广告且支持跨平台归因，请先登入您的AppsFlyer账号，然后在AppsFlyer的Partner Marketplace渠道平台中查看相关列表。

特点与局限性

特点 说明
归因窗口 在1-72小时之间，具体取决于回溯窗口参数af_xplatform_vt_lookback（默认为24小时）。
再营销
  • 再归因：支持跨平台到移动端，不支持到其它平台。
  • 再互动：不支持
归因方法 使用概率模型完成浏览型归因
基于住宅的归因 支持。也就是说，该功能可以将一所住宅内的多个激活跨归因到同一个跨平台广告展示。
上报方式
  • 您可以在AppsFlyer的常规面板和报告中查看跨平台激活数据：
  • 应用层级的面板中不会呈现跨平台展示。但您可以在Data Locker的跨平台互动报告中查看这些数据。
  • 请确保您使用的参数名称易于识别跨平台广告。
掩盖IP 不支持在跨平台互动中掩盖IP，因为这是一个应用层级的信息。如果链接中配置了ip_masking 参数，AppsFlyer就不会将相关激活归因到跨平台互动。
CTV到移动端

相关对接渠道必须具有必要授权，可投放跨平台广告，才能被纳入CTV到移动端的归因流程。
移动设备中的跨平台归因链接

当用户在移动端设备上看到跨平台归因链接时，AF会通过常规的移动端概率模型逻辑对该用户进行归因，而不使用CTV、PC和主机端专用的跨平台归因流程。因此，移动端的展示不能使用同等归因优先级设置、延长的回溯窗口期或基于住宅的归因，这些设置只支持真实的跨平台展示。

数据差异

AppsFlyer和tvScientific的归因模式不同，因此两者的面板之间可能会有一些数据差异。具体的差异原因请见下表：

原因 tvScientific AppsFlyer
基础模式 共享归因模式 末次点击模式
回溯窗口 最长30天 最长72天
再营销 同时支持新用户（激活）以及老用户（再互动）的归因  仅支持新用户（激活）的归因
成本归因

成本归因到展示，不分操作系统

 成本归因到iOS和安卓系统中对应的展示

常见问题解答

问：是否需要打开“使用概率模型进行浏览型归因”的开关？

答：不需要。即使您不在应用配置页面中打开使用概率模型进行浏览型归因开关，跨平台浏览型归因也会生效。