De un vistazo: La Optimización creativa te permite extraer todos los datos de recursos creativos de todas tus campañas en una sola plataforma, para que puedas analizar su rendimiento, descubrir qué creatividades funcionan mejor y tomar mejores decisiones basadas en datos.
Artículos relacionados: Optimización creativa: Panel de control de resumen general | Optimización creativa: Panel de control de descubrimiento | Optimización creativa: integraciones de partners | Optimización creativa: Reportes de ETL
Acerca de la Optimización creativa
La Optimización creativa es tu ventanilla única para medir el rendimiento de las creatividades utilizadas en todas tus campañas. Te permite extraer sin esfuerzo todos tus recursos creativos de todos los canales de medios en un solo lugar, o en tu sistema de BI, y analizar su rendimiento por dimensiones seleccionadas, a través de múltiples campañas, canales y mucho más. La Optimización creativa te permite dividir y segmentar por diferentes métricas y KPI para obtener insights críticos antes de planificar, seleccionar y producir tu próximo lote de creatividades.
Los paneles de control de Optimización creativa te permiten medir el rendimiento de videos, imágenes, HTML y texto, y ver qué tan bien les va a lo largo del tiempo y en todos los canales. Cada creatividad es analizada, agregada y emparejada usando potentes algoritmos de IA. Esto significa que las mismas creatividades utilizadas para diferentes campañas y fuentes de medios se identifican y muestran como una sola en el panel de control, independientemente de su convención de nomenclatura, ID de anuncio o cualquier otro metadato.
Si bien las creatividades siempre han sido un factor crítico en la efectividad de la campaña, evaluar la efectividad de las creatividades individuales puede plantear desafíos para todos los equipos involucrados. Los paneles de control de Optimización Creativa sirven como una plataforma colaborativa para equipos creativos, de marketing, de crecimiento y agencias, lo que les permite revisar y analizar creatividades y ver todos los datos relevantes en un solo lugar.
Utiliza el panel de control general para ver tus datos presentados visualmente en una variedad de gráficos llenos de información y una tabla detallada, que te brinda toda la información que necesitas para optimizar y seleccionar las mejores creatividades para tus campañas.
Con el panel de control de Descubrimiento de IA, producir creatividades ganadoras nunca ha sido tan fácil. Obtén una visión completa de todas tus creatividades o profundiza en el rendimiento de escenas y elementos individuales para obtener los máximos insights. Adapta tu análisis filtrando con las dimensiones y métricas que desees, y visualiza los resultados ordenados de mayor a menor, en función de tus selecciones.
Con la Optimización creativa puedes:
- Aprender rápidamente qué creatividades, escenas y elementos funcionan y cuáles no
- Optimizar tus creatividades en función de los datos
- Aumentar el rendimiento creativo y el ROI
- Producir las creatividades más exitosas
- Identificar la disminución de la eficacia de las creatividades a lo largo del tiempo/canales/campañas y tomar decisiones informadas para la optimización
- Y más
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Una vez que estés suscrito y se haya configurado tu cuenta, el panel de control de Optimización creativa aparecerá bajo los Paneles de control en la plataforma AppsFlyer.
| Pasos | |
|---|---|
| 1 | Entra en el panel de control de Optimización creativa (desde el menú del lado izquierdo). |
| 2 |
Configura las integraciones de partners. Nota: los datos estarán disponibles en Creative 24 horas después de la integración. |
| 3 | Configura los filtros del panel de control principal. |
| Opcional |
Configura: |
| 4 |
Explora tus paneles de control: Panel de control general: úsalo para analizar el rendimiento creativo y maximizar el impacto de tus campañas. Panel de control de Descubrimiento: úsalo para producir y mantener continuamente creatividades ganadoras. |
| 5 |
Analiza los datos de rendimiento creativo y optimiza tus creatividades y/o campañas, en función de los hallazgos. |
Recursos creativos
Esta sección proporciona información sobre los recursos creativos que medimos.
Tipos de recursos admitidos
Los tipos de recursos compatibles con el panel de control de Optimización creativa incluyen:
- Videos
- Imágenes
- HTML (incluido ejecutable)
- Texto
Los recursos que se pueden obtener en una vista previa en el panel de control incluyen imágenes, videos y texto.
Creatividades coincidentes
La Optimización creativa tiene la capacidad única de identificar qué recursos son iguales, a través de múltiples canales y campañas, independientemente de las convenciones de nomenclatura o ID. Esto se realiza mediante algoritmos de IA y visión por computadora que coinciden con propiedades como el contexto visual, el sonido y los píxeles. Adicionalmente:
- Las creatividades coincidentes deben tener la misma relación de aspecto, como vertical, horizontal o cuadrado.
- Los videos con diferentes duraciones se consideran diferentes creatividades.
Medición de creatividades con múltiples recursos
¿Cómo mide la Optimización creativa una creatividad publicitaria con múltiples recursos?
Meta Advantage+ (creatividades dinámicas) y Google Universal App Campaigns (UAC) pueden incluir creatividades publicitarias con múltiples recursos. Sin embargo, AppsFlyer no desglosa los datos a nivel de recurso. Anuncios de Meta proporciona datos hasta el nivel de anuncio y Google proporciona datos solo hasta el nivel del grupo de anuncios. Para estos tipos de creatividades publicitarias, AppsFlyer utiliza el modelado de datos para dividir los datos de rendimiento entre los recursos.
Ejemplo
Supongamos que hay un anuncio creativo en Facebook con múltiples recursos. El recurso A tiene 60 instalaciones y el recurso B tiene 40. En AppsFlyer, el anuncio creativo tiene 50 instalaciones. AppsFlyer distribuye los datos de rendimiento (impresiones, clics, instalaciones, costos e ingresos) en función de la proporción de métricas del total. Entonces, para el Recurso A hay 60/(60+40)=0,6*50=30 instalaciones y para el Recurso B 40/(60+40)=0,4*50=20 instalaciones. Las métricas de la parte final del embudo, como los ingresos y el ROAS, se calculan en función de la proporción de instalaciones.
Filtrado y métricas
Esta sección proporciona una visión general completa de los filtros principales del panel de control y las diversas métricas y dimensiones disponibles para obtener los datos creativos que estás buscando.
Barra de filtros
El primer paso para configurar tu panel de control es seleccionar tus opciones de filtrado. Todos los filtros se aplican tanto al panel de control general como al de Descubrimiento.
Comienza por seleccionar tu:
- Aplicación
- Rango de fechas: una creatividad se muestra en el panel de cuando hay datos sobre la creatividad para el rango de fechas seleccionado.
- Tipo de vista
Haz clic en el icono + para agregar cualquiera de las siguientes opciones de filtrado, incluyendo:
- Dimensiones y métricas
-
Filtros numéricos, que están disponibles para todas las métricas con las siguientes opciones:
- Mayor que: muestra creatividades con valores superiores o iguales a la métrica elegida
- Menor que: muestra creatividades con valores por debajo de la métrica elegida
Además de las métricas y dimensiones estándar, el panel de control de Optimización creativa ofrece varias métricas y dimensiones únicas.
Tipo de vista
Los datos de las creatividades en el panel de control se presentan en 3 tipos de vista separados: Unificada, Adquisición de usuarios (UA) y Retargeting:
- Unificada: muestra todos los datos de creatividades de anuncios y conjuntos de anuncios de retargeting y UA.
- Adquisición de usuarios : muestra los datos de las creatividades asociadas a anuncios y conjuntos de anuncios de UA únicamente.
- Retargeting: muestra los datos de las creatividades asociadas a anuncios y conjuntos de anuncios de retargeting únicamente. Los datos de costos también están disponibles aquí.
Métricas y dimensiones estándar
Las métricas/dimensiones estándar disponibles en el panel de control incluyen:
| Métrica/dimensión | Descripción |
|---|---|
| Impresiones | Número de veces que se vio un anuncio |
| Clics | Número de clics dentro de una fuente de medios, que redirigen al usuario a la tienda de aplicaciones para instalar la aplicación o para abrirla |
| Conversiones |
|
| Costo | Costo de campaña |
| CTR (Tasa de clics) | Tasa (%) de usuarios que han hecho clic en un anuncio en relación con el número de visitas totales. Fórmula: clics/impresiones *100 |
| CVR (Tasa de conversión) | Tasa (%) de usuarios que completan la trayectoria desde el clic hasta la atribución (instalaciones, re-engagements y reatribuciones). Fórmula: conversiones/clics *100 |
| IPM (instalaciones por mil) | Número de instalaciones por cada 1000 usuarios que ven tu anuncio (impresiones). Fórmula: conversiones/impresiones *1000 |
| eCPI (costo efectivo por instalación) | Costo total disponible/todas las atribuciones no orgánicas. El eCPI excluye las instalaciones orgánicas y calcula el costo por atribuciones no orgánicas (instalaciones, re-engagements y reatribuciones) |
| CPM (costo por mil) | Costo de 1000 impresiones de anuncios. Fórmula: gasto creativo total / número de impresiones) * 1000 |
| Plataforma | Se refiere al SO (p. ej., Android) |
| Canal | Segmentación del tráfico dentro de fuentes de medios (p. ej., YouTube para Google, Instagram para Anuncios de Meta, etc.) |
| Geolocalización | País/ubicación |
| ID |
|
| Agencia | Muestra datos de las creatividades de agencias seleccionadas |
| Métricas de cohorte | Descripción |
| Ingresos (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) | Ingresos de cohortes reportados a AppsFlyer |
| ROAS (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) | Retorno del gasto en publicidad de cohorte (%). Calcula los ingresos generados por unidad de gasto publicitario. Fórmula: ingresos / costo * 100 |
| Usuarios únicos (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) | Cohorte de usuarios únicos que se involucraron con tu aplicación hasta el día especificado (incluido) desde la instalación |
| Retención (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) |
Tasa de cohorte (%) de usuarios que continúan usando tu servicio o producto durante un periodo predeterminado Nota: Los datos están alineados con el panel de control de cohorte de AppsFlyer. |
Métricas y dimensiones únicas
Las métricas/dimensiones únicas disponibles en el panel de control incluyen:
| Métrica/dimensión | Descripción |
|---|---|
| Número de anuncios |
Muestra el número de campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en los que se muestra una creatividad específica en los diferentes canales. |
| Métricas de partners |
Datos que provienen directamente de partners integrados (no de los datos de atribución de AppsFlyer). |
| Similitud de creatividad | Agrupa las creatividades que son casi idénticas (pero con ligeras diferencias) y te permite comparar su rendimiento para que puedas determinar la versión más exitosa. Por ejemplo, se agruparían imágenes similares con diferentes orientaciones (vertical vs. horizontal), al igual que videos similares en diferentes idiomas. Esta dimensión solo es aplicable a imágenes y videos. |
| Edad de la creatividad |
Muestra el número de días que una creatividad se ha ejecutado como parte de una campaña. La edad se calcula a partir de la primera impresión, clic o instalación recibidos por AppsFlyer y puede variar según las diferentes dimensiones. Esto significa que si una creatividad se subió a una campaña un día, y luego también se subió a otra campaña en un día diferente, y las dimensiones de campaña y edad se agregan al filtro, la edad será la de la primera subida. Nota: para las creatividades en campañas que comenzaron a ejecutarse antes de ser ingeridas en el panel de control de Creative, AppsFlyer muestra sus datos que incluyen hasta 90 días antes de la ingestión. Por ejemplo, si una creatividad se estuvo ejecutando por más de 90 días antes de la ingestión, la “edad de la creatividad” que se mostrará es de 90 al principio pero luego seguirá creciendo acumulativamente cada día. |
|
Creatividad vista por primera vez (solo tabla) |
Mide el rendimiento de la creatividad en el momento en que obtuvimos por primera vez los datos de esos recursos. El cálculo de la edad se activa a partir de esa fecha. Esta dimensión solo está disponible en la tabla (en la configuración y en el menú desplegable “Agrupar por”). |
| Duración |
Duración en segundos de un recurso creativo (aplicable a videos) |
| Resolución |
Tamaño de un recurso creativo en píxeles (aplicable a imágenes y videos) Nota: Mostramos la resolución real que tus partners de medios integrados sirvieron a los usuarios. Esta puede ser una resolución diferente a la que se les subió originalmente. |
| Orientación |
Orientación de un recurso creativo como vertical, cuadrado u horizontal |
| Mes |
Desglose del rendimiento por mes |
| Semana |
Desglose del rendimiento por semana |
| Tarjetas finales |
Esto se refiere a los anuncios estáticos que pueden mostrarse al final de los anuncios de video, y que generalmente contienen información básica sobre la aplicación promocionada. La capacidad de agrupar creatividades por tarjetas finales brinda insights adicionales para la optimización de las creatividades, como comparar la misma tarjeta final con diferentes videos para identificar la mejor combinación. Puedes ver las creatividades por los siguientes datos de la tarjeta final:
|
Métricas personalizadas
Crea métricas personalizadas para medir el rendimiento de tus creatividades exactamente como te gusta.
Para crear una métrica personalizada:
1. Haz clic en el menú desplegable en la parte superior derecha del panel de control y selecciona Métricas personalizadas.
2. Rellena el formulario:
- Nombre: introduce un nombre de métrica único.
- Tipo: selecciona un tipo numérico, porcentaje o divisa.
- Descripción: introduce una descripción (opcional).
-
Fórmula métrica: crea una fórmula haciendo clic en + Agregar fórmula.
- Las métricas incluyen impresiones, clics, instalaciones, CTR, CVR, CPM, IPM, costo, eCPI, reatribuciones, reengagements, ingresos, ROAS, retención, usuarios únicos, número de anuncios, métricas de partners.
- Combínalas con varios operadores, números y/o eventos in-app .
Nota: El evento in-app específico se selecciona en el menú desplegable.
3. Haz clic en Guardar.
Tu nueva métrica personalizada se crea y se mostrará en la barra de filtro y la configuración de la tabla con "Personalizado" junto a ella.
Notas:
- Puedes crear hasta 10 métricas personalizadas por cuenta.
- Puedes pasar el cursor sobre la pestaña "Personalizado" en la configuración de la tabla para ver la descripción.
Las métricas personalizadas también se pueden editar o eliminar fácilmente.
Para editar:
1. Haz clic en el menú desplegable Editar métrica personalizada existente (en el formulario Métricas personalizadas) y selecciona la que deseas editar.
2. Haz los cambios que desees, luego haz clic en Guardar.
Nota: También puedes hacer clic en Guardar como para guardarla como una nueva métrica personalizada.
Para eliminar: Después de seleccionar la métrica personalizada que deseas eliminar en el menú desplegable, haz clic en el icono de eliminar.
Métricas de partners
Las métricas de los partners son datos que provienen directamente de los partners de medios integrados (y no de los datos de atribución de AppsFlyer). Las métricas varían según el partner y pueden incluir impresiones, clics, costos, instalaciones, IPM, CVR, CTR, eCPI, CPM y más (consulta la tabla a continuación para obtener detalles específicos del partner). Las métricas se pueden seleccionar en los filtros, ver en todo el panel de control y agregarse a la tabla.
Tabla de partners
| Red de publicidad | Fuente de medios (pid) | Campaña | Conjunto de anuncios | Anuncio | Geolocalización | Canal | ID de sitio | Palabras clave | Comentarios y consideraciones especiales | Clics reportados | Impresiones reportadas | Conversiones reportadas | Costo reportado | Método de conexión |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Adikteev | trademob_int | Sí | No | Sí | Sí | No | No | No | Sí | Sí | Sí | Sí | Parámetros estáticos | |
| AppLovin | applovin_int | Sí | No | No | Sí | No | No | No | Ver métricas de AppLovin | Sí | Sí | Sí | Sí | Parámetros estáticos de OAuth + |
| Google Ads | googleadwords_int | Sí | Sí | No | Sí | No | No | No | Ver métricas de Google Ads | Sí | Sí | Sí | Sí | OAuth |
| IronSource | ironsource_int | Sí | No | Sí | Sí | Sí | No | No | Sí | Sí | Sí | Sí | OAuth | |
| Liftoff | liftoff_int | Sí | No | Sí | Sí | No | No | No | Los datos están disponibles desde 2 días antes | Sí | Sí | Sí | Sí | Parámetros estáticos |
| Anuncios de Meta | Sí | Sí | Sí | Sí | No | No | No | Ver Anuncios de Meta | Sí | Sí | Sí | Sí | OAuth | |
| Moloco | moloco_int | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | No | No | Sí | Sí | Sí | Sí | Parámetros estáticos | |
| TikTok | bytedanceglobal_int | Sí | Sí | Sí | Sí | No | No | No | Sí | Sí | Sí | Sí | Parámetros estáticos de OAuth + | |
| Unity Ads | unityads_int | Sí | No | Sí | Sí | Sí | No | No | Los datos están disponibles desde 2 días antes | Sí | Sí | Sí | Sí | Parámetros estáticos |
| YouAppi | youappi_int | Sí | No | No | Sí | No | No | No | Sí | Sí | Sí | Sí | Parámetros estáticos |
Las métricas de partners están disponibles actualmente para los siguientes partners:
- Adikteev
- AppLovin
- Google Ads
- IronSource
- Liftoff
- Anuncios de Meta
- Moloco
- TikTok
- Unity Ads (consulta las instrucciones especiales a continuación)
- YouAppi
Para configurar las métricas de partners:
Simplemente agrega una nueva integración de partners y las métricas para los partners compatibles se incorporarán automáticamente a Creative (Unity Ads es una excepción y tiene instrucciones especiales). Una vez que se configuran, estas métricas se indican con "Partner" junto a la métrica.
Instrucciones y consideraciones especiales:
Métricas de AppLovin
Ten en cuenta que:
- Debido a una restricción en la API de AppLovin, solo se dispone de datos históricos de hasta 45 días. Por lo general, AppsFlyer puede mostrar hasta 90 días de datos históricos; sin embargo, debido a la restricción de AppLovin, solo 45 días de datos de AppLovin están disponibles.
- Los datos de Creative de AppsFlyer están alineados con el reporte probabilístico de AppsFlyer (no el reporte facturable).
Métricas de Google Ads
Ten en cuenta que:
- Habrá diferencias en el número de instalaciones reportadas por Google Ads y AppsFlyer debido a la diferente lógica de atribución.
- Habrá diferencias entre Google y AppsFlyer para todas las métricas. Esto se debe al hecho de que las métricas de los partners de Google se basan en el reporte de visualización de recursos de Google, mientras que los datos de AppsFlyer están alineados con la vista de grupo de Google Ads. Estos reportes no están alineados entre sí en términos de rendimiento, por ejemplo, el número total de impresiones de recursos bajo un grupo de anuncios específico no será igual al total de impresiones que informa el grupo de anuncios.
- Existen diferencias entre el producto de Creative y la plataforma Google AdWords; al comparar la vista de recursos entre la plataforma Google y AppsFlyer puede haber ligeras diferencias debido a: 1. Zonas horarias (para Creative, es UTC+0). 2. Tasa de actualización de datos (la diferencia entre ocurrencia de los eventos y la disponibilidad de los datos en la plataforma).
Anuncios de Meta
Ten en cuenta que:
- Habrá diferencias en el número de aplicaciones reportadas por Anuncios de Meta y AppsFlyer debido a la diferente lógica de atribución.
- Meta no informa sobre las instalaciones en el nivel de recurso para iOS, por lo que no está disponible en Creative.
Métricas de Unity Ads
Para obtener métricas de partners desde Unity Ads:
1. Desde el panel de control de Optimización creativa, haz clic en el icono ⋮ en la parte superior derecha para llegar a Integraciones creativas.
2. Haz clic en +Añadir nueva integración.
3. Selecciona Unity Ads en la lista desplegable Partner.
4. Ingresa el ID de clave de Unity, la clave secreta y el ID de núcleo de organización para la integración (consulta las instrucciones de integración de partners anteriores para saber cómo obtenerlas).
5. En la sección Métricas del partner, ingresa la clave de API de Unity y el ID de la organización. Puedes recuperar estas credenciales siguiendo las siguientes instrucciones.
Nota: Si tienes una integración de costos de ROI360 con Unity Ads, también puedes tomar las credenciales desde allí.
Para obtener la clave de API:
a. Inicia sesión en tu plataforma de Unity Gaming Services.
b. Haz clic en Crecimiento en el panel lateral izquierdo.
c. Selecciona Administración de API.
d. Haz clic en Crear (o Regenerar) para generar una clave API.
e. Copíala y pégala en la nueva ventana de integración de Optimización creativa.
Para obtener el ID de la organización:
1. En Suites (en el menú de la izquierda), haz clic en Crecimiento > Configuración
2. Copia el ID de la organización
Nota
Recomendamos ingresar las credenciales de métricas de partners al configurar una nueva integración de partners. Sin embargo, no es obligatorio. Puedes guardar la integración y agregar las credenciales en un momento posterior. Pero ten en cuenta que extraemos 90 días de datos de partners desde el momento en que se crea la integración del partner, por lo que no ingresar las credenciales de la métrica del partner puede resultar en la falta de datos.
Guardar y compartir vistas
Después de seleccionar tus filtros, puedes guardar tus configuraciones de filtros para un acceso rápido y fácil a la información que deseas ver, de modo que no es necesario volver a seleccionar los filtros cada vez que inicies sesión. Adicionalmente, puedes compartir la URL de la vista con tus colegas.
Para guardar una vista (configuración de filtro):
Haz clic en el icono desplegable junto al título de Panel de control general de Creative en la parte superior izquierda > haz clic en + Guardar como nuevo > Ingresa un nombre de reporte y haz clic en Guardar.
Puedes crear múltiples vistas, y editarlas y eliminarlas también, usando los iconos. También puedes marcar una vista como vista predeterminada que se mostrará al iniciar sesión.
Para compartir la URL de la vista (con un usuario registrado):
Haz clic en el icono en la parte superior derecha del panel de control para copiar la URL de la página y luego compartirla.
Etiquetas personalizadas
Agrupa y analiza tus creatividades en función de las etiquetas que subas o por los identificadores únicos que se almacenan en los nombres de archivo. En esta sección se describen las diferentes formas de crear etiquetas personalizadas, las cuales aparecen como dimensiones que puedes seleccionar en los filtros y visualizar a lo largo de los paneles de control.
Etiquetas personalizadas a través de CSV
Puedes agregar dimensiones personalizadas al panel de control. Estas dimensiones personalizadas y las creatividades etiquetadas asociadas se agregan a través de un archivo CSV y se alinean con las creatividades actuales utilizadas en las distintas campañas. Utiliza esta función para ver, organizar, ordenar y filtrar creatividades por las dimensiones y etiquetas personalizadas que desees.
Crear y administrar dimensiones personalizadas
El proceso de creación y gestión de dimensiones personalizadas incluye las siguientes 3 acciones:
- Descargar un archivo CSV desde el panel de control de Optimización creativa que contiene las creatividades actuales.
- Crear nuevas dimensiones o cambiar las dimensiones y etiquetas actuales. Cada encabezado de columna en el archivo CSV es el nombre de la dimensión personalizada (Por ejemplo: “Color”). Todas las creatividades de esta columna se etiquetarán con la dimensión personalizada y se mostrarán debajo de esta etiqueta en el panel de control. Puedes agregar o cambiar cualquiera de las dimensiones o etiquetas personalizadas a través del archivo CSV.
- Subir el archivo CSV actualizado en el panel de control de Optimización creativa. Los datos estarán disponibles después de unos 30 minutos.
A continuación se describen los procedimientos para descargar y subir el archivo CSV:
Para descargar un archivo CSV con las creatividades actuales desde el panel de control:
- Haz clic en el menú
en la esquina superior derecha del panel de control.
- Haz clic en Descargar archivo de etiquetas personalizadas.
- Selecciona qué creatividades deseas incluir en el archivo (todas las creatividades o solo las creatividades que se muestran actualmente en el panel de control, excluyendo las creatividades que están filtradas).
- Haz clic en Descargar.
Haz las adiciones o cambios deseados en el archivo, luego guarda y vuelve a cargarlo en el panel de control.
Para subir el archivo CSV al panel de control de Optimización creativa:
- Haz clic en el menú
- Haz clic en Subir archivo de etiquetas personalizadas.
- Selecciona un archivo para subir.
Asegúrate de estar al tanto de las diferentes consideraciones y limitaciones al subir un archivo CSV. - Haz clic en Subir al panel de control.
Los datos estarán disponibles en aproximadamente 30 minutos.
Ejemplo de CSV
Aquí hay un ejemplo de un archivo CSV de dimensiones personalizadas (que se descarga desde el panel de control). Cada encabezado de columna (en la fila 1) es el nombre de una dimensión personalizada (por ejemplo: "Tema" o "Variante"). Puedes agregar dimensiones adicionales o cambiar las existentes. También puedes agregar o cambiar las etiquetas (por ejemplo: "3 movimientos" o "PaletaOscura").
Características y limitaciones de las dimensiones personalizadas
- Las dimensiones personalizadas aparecen con una etiqueta “Personalizada” en los filtros y la tabla.
- Puedes agregar hasta 15 dimensiones personalizadas al panel de control de Optimización creativa.
- El tamaño del archivo de subida está limitado a 1 MB.
- Las dimensiones y los nombres de las etiquetas existentes se pueden cambiar actualizando el archivo CSV y volviendo a subirlo. Ten en cuenta que puedes actualizar o agregar solo una dimensión por carga de archivo.
- Las dimensiones personalizadas definidas en el archivo CSV se aplican a nivel de cuenta, es decir, a todas las aplicaciones y usuarios.
- Cada creatividad puede tener una etiqueta por dimensión. Por ejemplo, si "Color" es la dimensión personalizada, la etiqueta solo puede ser de un color, como el rojo.
- Al crear o editar las dimensiones personalizadas, asegúrate de no cambiar el creative_id para evitar sobrescrituras y discrepancias.
Etiquetas de convención de nomenclatura
Puedes crear etiquetas personalizadas basadas en tus convenciones de nomenclatura de recursos creativos. Estas etiquetas personalizadas aparecerán como dimensiones que puedes seleccionar en los filtros y ver en todo el panel de control.
Esto es útil para equipos creativos y de marketing cuyas creatividades se nombran intencionalmente, con identificadores únicos integrados en los nombres. Estas creatividades pueden etiquetarse automáticamente por los identificadores integrados y agruparse para fines de análisis y optimización.
Crear y editar etiquetas de convención de nomenclatura
Para crear etiquetas de convención de nomenclatura:
1. Haz clic en el ícono ⋮ de la parte superior derecha del panel de control y selecciona Etiquetas de convención de nomenclatura.
Aparecerá la ventana Administrar etiquetas de convención de nomenclatura.
2. En Crear nuevo tipo de convención de nomenclatura, ingresa los detalles:
- Nombre: dale un nombre único.
- Separador: el carácter que separa cada sección. Por ejemplo, en una creatividad llamada “enUS_bluegalaxy_launch.mp4”, cada sección está separada por “_”. “_” es el separador.
-
Número de secciones: por ejemplo, en una creatividad llamada “enUS_bluegalaxy_launch.mp4”, hay 3 secciones separadas por un “_”.
Nota: El tipo de archivo no está incluido en las etiquetas. - Aplicación (opcional): puedes incluir todas las aplicaciones o limitar las etiquetas a las creatividades asociadas solo con ciertas aplicaciones.
- Fuente de medios (opcional): puedes incluir todas las fuentes de medios, o limitar las etiquetas a creatividades que se ejecutaron solo en ciertas fuentes de medios.
3. Añade los detalles de la etiqueta personalizada:
- Número de sección: selecciona el número de sección de la etiqueta que deseas crear.
- Nombre de etiqueta personalizada: crea un nombre haciendo clic en + Crear nueva etiqueta personalizada, o selecciona un nombre existente.
- Formato: selecciona cómo se guardará la etiqueta, ya sea en mayúsculas, minúsculas u original (cómo aparece originalmente en el nombre de la creatividad).
Puedes agregar etiquetas personalizadas adicionales haciendo clic en + Agregar etiqueta personalizada.
4. Antes de guardar, puedes obtener una vista previa de cómo se aplicarán tus etiquetas personalizadas a tus creatividades haciendo clic en Descargar archivo de vista previa (opcional). Esto descargará un archivo con todas las creatividades que coincidan con el tipo de convención de nomenclatura que estás creando, con todas ellas según las nuevas etiquetas.
5. Haz clic en Guardar.
Las etiquetas se aplicarán y estarán disponibles en el panel de control en unas pocas horas.
Para editar etiquetas de convención de nomenclatura:
1. Haz clic en el ícono ⋮ de la parte superior derecha del panel de control y selecciona Etiquetas de convención de nomenclatura.
2. Haz clic en el menú desplegable Editar tipo de convención de nomenclatura para hacer tu selección.
3. Haz los cambios necesarios y haz clic en Guardar.
Para eliminar un tipo de convención de nomenclatura:
1. Haz clic en el menú desplegable Editar tipo de convención de nomenclatura y selecciona la que deseas eliminar.
2. Haz clic en el ícono que aparece al pasar el cursor a la derecha de tu selección.
Nota: Las etiquetas personalizadas asociadas ya no se aplicarán a tus creatividades. El cambio puede tardar algunas horas en surtir efecto.
Rasgos y limitaciones de la etiqueta de nombre
- Puedes crear hasta 10 tipos de convenciones de nomenclatura diferentes (y las etiquetas personalizadas asociadas).
- Si las etiquetas personalizadas que se han subido a través del archivo CSV entran en conflicto con las etiquetas de convención de nomenclatura que has creado, las etiquetas CSV cargadas tendrán prioridad y solo se aplicarán esas etiquetas.
Consideraciones y limitaciones
Ten en cuenta lo siguiente:
- La fuente de todos los datos de rendimiento en los paneles de control de Optimización creativa (aparte de las métricas de Partner) proviene del modelo de atribución de AppsFlyer. Ten en cuenta que existen diferencias inherentes en los modelos de atribución utilizados por las distintas plataformas publicitarias y jugadores en el ecosistema de la publicidad móvil, lo que puede explicar las discrepancias en los reportes entre ellos.
- Para las creatividades que incluyen múltiples recursos, solo se muestra un recurso (generalmente el video cuando corresponda).